1、Comment aust1: 中文题目，黑体，三号字，加粗，居中。使用时请删除批注，下同。Comment aust2: 英文题目，每一个字母均大写,字体为 Times New Roman，三号，行间距为 1.5倍。Comment aust3: 名称规范，简称要规范，如经管学院，楷体，三号字，行间距为 1.5倍。Comment aust4: 如营销 041，先写专业，接着写班级，简称要规范。Comment aust5: 如营销 041，先写专业，接着写班级，简称要规范。Comment aust6: 姓名（含职称，如张三教授）辅修专业本科毕业论文浅谈城市节庆活动的营销策略ON THE CITY F
2、ESTIVALS MARKETING STRATEGY 学院（部）： （填写第一专业所在学院） 专业班级： （填写第一专业班级） 辅修专业： （填写辅修专业名称） 学生姓名： 指导教师： Comment aust7: 完稿时间。Comment aust8: 中文题目，黑体，三号字，居中。中文摘要单页。Comment aust9: 空一行，宋体，四号，固定 20磅行距。Comment aust10: 黑体，三号字，居中。Comment aust11: 空二行，宋体，四号，固定 20磅行距。Comment aust12: 宋体，小四，居中，固定 20磅行距。Comment aust13: 空二行，
3、宋体，四号，固定 20磅行距。Comment aust14: “关键词：” （靠左，前面不空格）黑体、四号、加粗，每个关键词之间用逗号分开，最后一个关键词不打标点符号安徽理工大学毕业论文2年 月 日浅谈城市节庆活动的营销策略摘要改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。关键词：城市节庆活动，节庆营销
4、，中国豆腐文化节，营销策略Comment aust15: 英文题目，每一个字母均大写,字体为 Times New Roman，三号，加粗，居中。英文摘要单页。Comment aust16: 空一行，四号，固定 20磅行距。Comment aust17: 空二行，四号，固定 20磅行距。Comment aust18: 四号字， 固定 20磅行距。每段开头留四个字符空格。Comment aust19: 空二行，四号，固定 20磅行距。Comment aust20: 四号字，加粗（靠左，前面不空格）。KEYWORDS每个字母都大写；其后，关键词的每个字母均小写，每个关键词之间用逗号分开，最后一个关键
5、词不打标点符号。安徽理工大学毕业论文IION THE CITY FESTIVALS MARKETING STRATEGYABSTRACTWith the development of reforming and opening，our economy is booming. As the result of the development，the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebratio
6、n has become the focus of academic circles. This essay is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example，further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities， and pose the relevant strategies of festival sellin
7、g at the base of present status and tendency of city festival celebrations.KEYWORDS：city festival，festival marketing，chinese bean curd culture festival，marketing strategyComment aust21: 黑体，三号字，居中。中间不插入空格。Comment aust22: 空一行，宋体，小四号，固定 20磅行距。安徽理工大学毕业论文III目录摘要(中文) 摘要(外文)绪论（引言） 11城市节庆活动概述 21.1城市节庆活动引述 4
8、1.2中国城市节庆活动崛起的背景 51.3城市节庆活动的概念及种类 61.4 城市节庆活动的作用 71.5城市节庆活动的发展现状及趋势 92城市节庆活动营销理论探讨 102.1城市节庆活动营销的概念 102.2城市节庆活动营销的特征 112.3城市节庆活动营销的意义 113 城市节庆活动的营销管理分析 123.1中国豆腐文化节 SWOT分析 123.1.1优势分析（Strength）133.1.2劣势分析（Weakness）143.1.3 机会分析（Opportunity）143.1.4威胁分析（Threat）153.2 城市节庆活动营销问题聚焦 154 城市节庆活动的营销策略 174.1城市
9、节庆活动营销的原理 174.2城市节庆活动的营销策略 174.2.1定位策略 174.2.2营销策划 184.2.3市场化运作策略 194.2.4品牌策略 214.2.5宣传策略 21Comment aust23: 宋体，小四，分散对齐，固定 20磅行距。缩进，要有三级标题和页码。安徽理工大学毕业论文ii4.3城市节庆活动营销的发展策略 22结论24附录25参考文献 26谢辞 27Comment aust24: 章标题为黑体，小三，行间距为段前段后空一行，靠左顶格。下同。Comment aust25: 内容部分都为宋体，小四号，固定 20磅行距。下同。Comment aust26: 章标题为黑
10、体，小三，行间距为段前段后空一行，靠左顶格。Comment aust27: 节标题为黑体，小四，行间距为段前段后空 0.5行，靠左顶格。安徽理工大学毕业论文iii绪论我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统。其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系。据相关数据资料显示，每年我国要举办的节庆大大小小有 5000多个，也就是说平均每天要有 20个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开展。1城市节庆活动概述1.1城市节庆活动引述相对于流行的“主题公园”，有人形象地称城市节庆活动为“主题公众庆典” 1、而本质上，城市节庆活动就是平民
11、参与的节日。在国际上，全城倾动的慕尼黑啤酒节、全国联动的狂欢节和奔牛节、全球狂舞的世界杯虽然城市节庆活动是独立存在的，但是其发展及成长却与经济水平紧密相关。目前，中国已经取得了市场经济的地位，所以城市节庆活动也随之活跃起来。而且可以说，城市节庆活动本身已经成为 21世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视点，其关联性、辐射性和带动性广被认可和看好，大连、潍坊、博鳌、青岛、南宁、曲阜、吴桥等城市、城镇纷纷因为城市节庆活动而魅力四射、扬名天下！ 1.2中国城市节庆活动崛起的背景第一，随着经济的发展、人民收入的增加，小康生活逐步得到实现，物质消费追求得到满足，人民群众对文化精神生活的追求愈来愈烈。由于城市
12、、城镇作为他们日常生活的最大载体，顺理成章，参与城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式之一。第二，城市节庆活动的开展，营造了人气兴旺的氛围，这不仅有利于刺激社会城市内需，还将带动外来消费者对本城市的消费。实现了政府税收增长、企业商家收入增加、民众积极消费提高等全社会共赢的局面。第三，城市节庆活动城市一种无形资产的打造，对外是一种优势媒介，其对城市品牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用。1石玉凤，单博诚.对节庆活动文化与经济内涵的思考J.科技进步与对策， 2001（18）：54-58.脚注：要求同参考文献，宋体，小五。Comment aust28: 表的题名和序号置于表上方，顺序按章设置；
13、题名采用小四号黑体、加粗，居中。表格内容文字采用五号宋体。图的题名和序号置于图下方，顺序按章设置，题名采用小四号黑体、加粗。Comment aust29: 表格下方应采用五号字体注明“ 资料来源： ”，要求同参考文献。安徽理工大学毕业论文21.3城市节庆活动的概念及种类目前对我国节庆活动的类型划分尚无统一标准,本文借鉴已有研究成果,按主题将我国城市节庆活动分为八种基本类型, 如表 1-1。表 1-1 中国城市节庆活动的基本类型及特征节庆活动类型 主 要 特 征 典型节庆活动自然景观型以当地自然地理景观、独特气象、地质地貌、植被、特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置、为依托综合展示城市旅游资源
14、、风土人情、社会风貌等的节庆活动中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节历史文化型 依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等开展的节庆活动杭州运河文化节、天水伏羲文化节、安阳殷商文化节民俗风情型 以各民族的民族风情和生活方式为主题，民族艺术、风情习俗、康体运动等的节庆的活动山东潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节。物产餐饮型 以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以其他相关的参观、表演等开展的节庆活动大连国际服装节、中国青岛啤酒节、景德镇国际陶瓷节博览会展型依托城市优越的经济地理条件，以博、展览会、交易会为形式、辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的
15、节庆活动昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会运动休闲型 以各种大型的体育赛事、竞技活动的形式，辅以其他相关的参观、表演等开展的节庆活动 奥运会、亚运会、全运会娱乐游憩型 以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等开展的节庆活动 上海环球嘉年华、上海欢乐节、广东欢乐节综合型 多种主题组合、一般节期较长、内容综合、规模较大、投入较大、效益较好的节庆活动 北京国际旅游文化节、中国昆明国际旅游节资料来源：余青.中国城市节事活动的开发与管理J.中国城市节庆活动，2005（6）：25-26.2城市节庆活动营销理论探讨2.1城市节庆活动营销的概念安徽理工大学毕业论文32.2 城市节庆活动营
16、销的特征3 城市节庆活动的营销管理分析3.1 中国豆腐文化节 SWOT 分析3.1.1 优势分析（Strength）3.1.2 劣势分析（Weakness）3.1.3 机会分析（Opportunity）3.1.4 威胁分析（Threat）3.2 城市节庆活动营销问题聚焦4 城市节庆活动的营销策略4.1 城市节庆活动营销的“蛙眼原理”4.2 城市节庆活动的营销策略4.2.1 定位策略Comment aust30: 结论部分另起一页。黑体，小三，行间距为段前段后空一行，靠左顶格安徽理工大学毕业论文4结论我 国 的 城 市 节 庆 活 动 总 体 看 来 具 有 蓬 勃 的 生 命 力 ， 但 是
17、也 具 有 不 少 缺 陷 与 不 足 。本 文 以 我 市 较 有 影 响 力 的 节 庆 活 动 中 国 豆 腐 文 化 节 为 例 ， 根 据 城 市 节 庆 活 动 的 营销 理 论 来 分 析 要 发 展 我 国 的 城 市 节 庆 活 动 的 营 销 策 略 ， 当 务 之 急 是 必 须 加 强 以 下 城 市节 庆 活 动 营 销 方 面 的 建 设 ： 准 确 把 握 城 市 节 庆 活 动 的 定 位 、 精 心 做 好 城 市 节 庆 的 策 划 、突 出 城 市 节 庆 活 动 的 特 色 和 创 新 、 精 心 组 织 城 市 节 庆 的 市 场 化 运 作 、 加
18、大 城 市 节 庆 的宣 传 促 销 力 度 等 。 与 此 同 时 ， 还 必 须 强 调 的 是 政 府 部 门 在 我 国 节 庆 市 场 中 的 作 用 ， 政府 发 挥 它 的 组 织 、 协 调 、 规 划 的 职 能 ， 着 力 于 加 强 城 市 节 庆 的 联 动 、 努 力 构 建 城 市 节庆 的 运 行 机 制 ， 建 立 公 平 、 开 放 、 有 序 的 市 场 环 境 ，预 计 中 国 在 未 来 一 段 时 期 ， 中 国 将 迎 来 节 庆 产 业 发 展 的 最 佳 时 机 ， 人 流 、 物 流 、资 金 流 、 信 息 流 会 有 较 大 幅 度 增 长
19、 。 随 着 国 外 节 庆 产 业 的 进 入 给 国 内 节 庆 产 业 带 来 了巨 大 的 挑 战 和 竞 争 压 力 的 同 时 ， 也 为 国 内 节 庆 产 业 提 供 了 学 习 、 借 鉴 其 先 进 节 庆 管 理技 术 、 经 营 经 验 的 可 能 ， 将 促 进 我 国 现 代 节 庆 体 系 将 加 速 形 成 与 发 展 。Comment aust31: 参考文献部分另起一页。黑体，小三，行间距为段前段后空一行，靠左顶格。如有附录，标题为附录 A、附录B，每个附录单页，格式为黑体，小三，行间距为段前段后空一行，靠左顶格。安徽理工大学毕业论文5参考文献1王 重 农
20、.现 代 节 庆 活 动 指 南 M.武 汉 ： 湖 北 教 育 出 版 社 ， 2002.2周 怡 书 ,周 强 .中 国 当 代 节 庆 M.北 京 ： 新 世 界 出 版 社 ,2004.3王 重 农 .现 代 节 庆 活 动 辞 典 M.武 汉 ： 湖 北 教 育 出 版 社 ， 2002.4方 圆 .大 型 公 众 活 动 策 划 (第 二 版 )M.广 东 ： 中 山 大 学 出 版 社 , 2001. 5王谨.节庆产业，让今天告诉未来 N.人民日报(海外版)，2003-11-12(7). 6鞠天相.节庆产业，让今天告诉未来 J.中国商界 2005(10):37-39.7戴光全.旅
21、游关系营销：旅游营销创新的一个概念性框架J.桂林旅游高等专科学校学报,2003(14):15-19.8吉文桥.关于节庆经济的思考J.学海，2003(2):24-27.9周玲强，冯晓虹.节庆活动经济效益形成的机理分析J.商业经济与管理，2002(11):10-15.10余青.中国城市节事活动的开发与管理J.中国城市节庆活动,2002(12):36-39.11PrenticeR，AndersenV. Festival As Creative DestinationJ.Annals of Tourism Research, 2003(6):17-23.12 BramwellB. Strategic
22、Planning Before and After a Mega-EventR.Tourism Management,1997(8):167-176.Comment aust32: 谢辞部分另起一页。黑体，小三，行间距为段前段后空一行，靠左顶格。安徽理工大学毕业论文6谢辞感谢我的导师*老师，他严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；他循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪；从开始的搜集材料，初稿的审核到最后论文的定稿的整个过程中，老师都及时给予我建议，指出不足之处，帮助我更好地组织论文结构，不断充实论文的内容。同时也要感谢淮南市大型节庆办公室的*部长给予我的指导和帮助，这次能够顺利完成自己的本科毕业论文设计，得益于他们的帮助，在这里表示自己衷心的感谢！
