1、鄂尔多斯营销现状与战略选择姓名： 吴伟 班级： 计网111 学号： 112131037 网站名称：知网空间 http:/ 张薇 网文刊登日期：2011 年 5 月最后摘要：鄂尔多斯旅游业发展迅速,旅游营销初见成效,客源市场日趋扩展。但长期以来,旅游营销创意含量低、协作不够、投入不足、受旅游要素建设制约严重等问题困扰着旅游营销的进一步深入。实施整合营销与品牌带动战略,加强旅游目的地公共营销组织整合、旅游要素优化整合、旅游品牌形象整合、区域旅游营销整合,以城市形象品牌为旅游导向、景区支撑品牌为带动核心、产业示范品牌为行业领军,可以实现鄂尔多斯旅游营销的大发展和新跨越。旅游营销是旅游商业活动的核心，
2、是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节。近年来，鄂尔多斯旅游业强势发展，旅游资源开发和景区建设成绩显著成吉思汗陵旅游区和响沙湾旅游区成为内蒙古目前仅有的两家 AAAAA 级旅游区。旅游营销方面，在市政府、旅游局的领导下，各旗、区级政府和旅游部门采对鄂尔多斯旅游进取了一系列具体的宣传促销手段，行了大力的宣传推介，极大地提高了鄂尔多斯旅游的知名度，取得了较为显著的效果。但从鄂尔多斯旅游旅游营销存在着诸多问题，营销理业整体发展来看，念、战略和方法亟待创新。一、旅游营销现状（ 一） 针对客源市场，推介鄂尔多斯旅游2009 年 5 月 8 日，旅游宣传的立体化传播（ 二） 注重和加强旅游品牌的宣传力度鄂
3、尔多斯根据自身的资源特色和市场需求，围绕“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风 ”旅游形象，对 “鄂尔多斯旅游”品牌进行整体包装和打造，不断加强旅游地营销。 在抓好 “天骄圣地、大漠风光、民族风情”三大主题旅游产品的同时，重点抓好响沙湾旅游区、成吉思汗陵旅游区两大 AAAAA 级旅游景区的宣传促销工作，通过品牌营销，实现带动效应（三）积极拓展合作空间，扩大影响范围鄂尔多斯市旅游局积极寻求与媒体和其它旅游扩大宣传的范围，如与央视合作，组织或企业的合作，在央视做鄂尔多斯旅游整体形象宣传； 与国务院新闻拍摄了鄂尔多斯旅游风光片办和中央电视台合作，高原记忆 作为境外宣传片，开拓境外旅游市场； 与 “乌海市、
4、阿拉善盟多次联手举办 走进中国秘境” 旅游咸阳市、延安市、榆林市等合产品推介会； 与西安市、打造中国西部帝王陵精品旅游线路； 与宁蒙陕甘 “旅游毗邻地区 15 个城市共同发起成立了 西北风情”联合会等 。与不同部门 、不同地区和国家开展合作。（ 四） 采取了形式多样的旅游宣传促销手段积极举办各类大型旅游节和多种形式宣传活动。近年来，鄂尔多斯各地培育了众多主题鲜明、影响较大、特点突出的旅游节庆和旅游宣传活动： 成吉思汗旅游文化周、中国 鄂尔多斯响沙湾旅游节、鄂尔多斯蒙古民族民俗风情节、越野 e 族 T3 沙漠挑战赛、草原那达慕大会、成吉思汗陵四时大祭、鄂托克前旗旅成吉思汗察罕苏力德那达慕、中国 游文化艺术节、 、 萨拉乌苏民间艺术节 、杭锦旗千峰骆驼节 “美丽的草 原我的家鄂尔多斯人游鄂尔多斯”系列活动等。这些活动有力地拓展了鄂尔多斯节庆旅游市场，吸引了广泛的社会关注。
