1、1“大爱无疆”资助贫困老人一、项目简介1、背景：百善孝为本，孝文化在我国源远流长，传统孝道盛行数千年，是人伦道德的基石，是中华民族的文化瑰宝。倡导孝文化是构建和谐社会的重要组成部分，孝文化所蕴涵的家庭及伦理观念是和谐社会的深刻内涵之一。古人云：“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼” 。 老年是人生的一个重要阶段，家家有老人，人人都会老，关爱今天的老年人就是关爱明天的自己。随着社会的发展和改革开放的不断深入，人民的生活水平有了大幅度提高，中国部分地区已经达到了小康水平，但还是有不少地区的经济水平相当落后，国家为了扶持这些地区，国家分两次确定了 331 个和 592 个国家级贫困县，集中进行供
2、给。目前我国老少边穷地区还有一定数量的贫困孤寡老人，据统计全国城乡贫困老年人约为 l010 万，其中农村860 万。就云南而言，老年人贫困状况更为突出，贫困老年人有近 100 万，占老年人总数的 20;穷困面大，贫困率高。最困难的县每位老人每月的平均收入只有仅仅 28 元。这些老人辛劳一生，在晚年却仍过着孤苦的生活，让我们感叹的同时也有义务和责任尽自己的力量帮助他们安度晚年。为此，我们将携手中国老龄事业发展基金会 “大爱无疆”资助贫困老人公益项目，在全国重点城市组织开展慈善拍卖晚宴、义展义卖、及老年服饰巡演等活动，筹集善款，资助贫困老人。2、活动主题：大爱无疆3、活动宗旨：（1）帮助贫困老人改
3、善物质生活条件（2）帮助老人提升自我价值，丰富老年人的精神文化生活，老有所用4、活动时间：2013 年5、活动地点：北京、上海、香港、深圳、厦门等全国重点城市。二、组织机构：主办单位：中国老龄事业发展基金会中国老龄事业发展基金会老年文化教育委员会承办单位：捷豹寰宇文化传播（北京）有限公司媒体单位：人民日报、光明日报、工人日报、新华社、中国新闻社、中国文化报、中国艺术报、新京报、中国老年报、北京晚报、北京青年报、京华时报、信报、中国青年报等发行量较大的综合性日报与较有影响的文化资讯类报纸（精品购物指南、北京晨报、信报、北京广播电视报）为支撑点，以点带面，带动北京地区各类报纸。并与主要城市重点报纸
4、保持密切联系（上海、广州、深圳等） ，及时传递我方活动及人物的最新动态，以带动全国范围的宣传。中央电视台、凤凰卫视、北京电视台人民网、新华网、新浪网、网易、搜狐、腾讯组委会名单：2总顾问：名誉顾问：（政府官员、慈善企业家等）主席：副主席：秘书长：中国老龄事业基金会秘书长执行秘书长：捷豹集团副总裁王纪华组委会委员：总策划：总统筹：媒体支持：赞助招商：摄制组：三、主要内容：1、组织“大爱无疆”义工队以“大爱无疆”的名义组建一个属于我们自己的义工组织，将队伍制度化，组织化，程序化，在全国范围内对不同地区的贫困老进行实地探访。 “大爱无疆”义工队作为活动一个组成部分长期执行，以此贯通全年的慈善活动，使
5、得慈善活动得以保持持续的活跃度。A、建立相关机制，促进义工活动管理规范化，对义工概念、注册登记、组织管理、权利义务、行为规范、奖励惩罚等作出了明确界定和规范。参加义工活动的表现作为评选先进个人和集体的重要依据之一；B、拓宽渠道，形成义工活动空间网络化 义工活动采取“基地+网点“ 的服务模式。以北京为中心，向全国辐射； C、各义工志愿小组都做到活动有计划，有总结。每次活动结束后都要对活动进行总结反思。志愿服务活动力求保持连续性；D、各显其能，实现义工活动形式多样广泛吸收各行各业的人士和机构。特别是有医疗、护理、心理等方面技能的专业人士。在全国范围内广泛开展形式多样的活动，各地志愿者定期为敬老院和
6、散居的贫困老人提供各类志愿服务，如社会调查、走访慰问、义演义诊、访贫问苦、医疗救助、教育宣传等等。E、活动透明化通过志愿者日记、微博、博客、采访等形式，由资源站对一线情况进行实时汇报和生动体现，让大众真正的了解活动情况和成效。2、慈善拍卖晚会以年度为单位，在 99 重阳节之际，举办“99 重阳大型文艺晚会颁奖典礼” ，通过此次晚会大力表彰“敬老爱老”的先进个人、先进事迹，大力弘扬中华民族敬老爱老的传统美德。3A、时间：2013 年重阳之际B、地点：北京人民大会堂C、元素：高端、爱心、感动、温暖、名流D、活动构成：画展+慈善拍卖+演出颁奖E、邀请嘉宾：党和国家相关领导人组织机构相关代表商业、科技
7、、艺术、文化、媒体等不同领域的热衷于慈善事业的顶级嘉宾F、活动规模：800 人左右G、奖项设置： 大爱无疆十大关爱杰出人物 （爱心护工/义工）大爱无疆十大关爱杰出企业家大爱无疆十大关爱杰出企业H、媒体支持：晚会拟在中央电视台播出，全国核心主流类媒体全线覆盖，网络、电视、报纸、杂志联动报道。3、公益微电影&十大关爱人物评选对爱心护工/义工表彰候选人的真人真事进行记实拍摄，引发公众对老人生活的关注，体现最中国老人生活的真实一面！挑选出 20 条短片，放在官网上进行投票，挑选出“大爱无疆”十大关爱杰出人物 ，在 99 重阳晚会上进行表彰。A、征集优秀事迹故事的筛选与修改 实地拍摄后期制作B、播放平台
8、：各大视频网站上传、结合微博、人人网等转发分享，挑选一家视频网站进行深度合作，全面跟进报道C、评选十大关爱杰出人物4、启动仪式：A、时间：3 月底 4 月初B、地点：北京C、内容：（1）宣布正式启动 2013 大爱无疆项目，向大众介绍“大爱无疆”整体项目（2）发布老人慈善行动倡议书：老基会作为活动的发起者，呼吁社会各界关贫困老人，呼吁更多的企业伙伴、志愿者加入到我们的活动中来！（3）启动志愿者招募计划：现场宣布首批志愿者名单，并向其颁发荣誉证书，媒体支持：邀请所有相关媒体出席发布会，全方位、多角度进行报道出席嘉宾：老基会、市委相关领导、形象大使D、媒体邀请：平面：人民日报、光明日报、新华社、中
9、国老年报、中国老年报、北京青年报、京华时报、新京报、精品购物指南、北京晨报、北京晚报、信报、北京广播电视报、公益时报电视：中央电视台、北京电视台网络：人民网、新华网、新浪网、网易、搜狐、腾讯5、老人访京之旅（500 人）在贫困地区探访期间，和当地政府部门协调沟通，每个地方挑选约 50 位贫困老人，共500 人，在重阳节之际到北京旅游参观，并参加我们的“99 重阳大型文艺晚会” ，让老人感4受到温暖和人间真情。四、活动阶段：1、初期（2-5 月）：筹备阶段A、工作内容：（1）政府部门沟通：A、与民政部门沟通协调贫困地区探访、各地老人访京旅游问题、爱心护工等问题B、与文化部门/文联沟通地区文艺演出
10、和作品征集事项，在全国范围内征集 50 幅名家作品，为 99 重阳晚会拍卖提供拍品。（2）媒体准备：与门户网站，主流视频网站进行沟通，洽谈合作内同，挑选 12 家门户网站和 1 家视频网站（微电影播出平台）建立深度合作，以建立长期稳定的合作的关系，以确保活动有良好的媒体传播渠道。收集项目相关文字、图片信息， 搭建官方网站、官方微博。（3）组织“大爱无疆”义工队在官方网站、官方微博向全国大众征集志愿者，（4）落实 8-10 个重点探访地区（5）执行招商B、传播方式：以网络媒体为主，部分平面媒体。不仅要有规模、更要有分量，重拳出击，引爆宣传，让活动的相关信息迅速遍布互联网的各个角落，让广大网友尽可
11、能多知道“大爱无疆”这个活动，介绍相关各个方面情况。（1）不断向媒体抛出新闻，对活动进行概念宣传、网络互动宣传（2）在各大贴吧、论坛、微博征集志愿者。（3）在微博里爆料，吸引众多网友关注。（4）名人效应：可以请一些业内的专业人士、明星发表对该活动的一些相关支持、评价2、中期：（5-9 月间）A、工作内容：在挑选出的 810 个探访地区中，重复以下活动（1）拍摄爱心护工/义工表彰候选人的真实事件。（2）组织地方画家笔友会。由代言人、公益“民星”等人发起号召，收集、征集捐赠作品及收藏品等。征集对象：（1）著名书画名家；（2）著名雕塑家、手工艺大师；（3）著名收藏家、慈善家；（4）文艺、体育界名人；
12、（3）义工队地区探访。在挑选出的 8-10 个贫困地区中逐个进行实地探访，深入当地，为各地敬老院和散居的贫困老人提供各类志愿服务。包括陪伴老人聊天，为老人义诊、组织适合老人参与的活动等等。（4）举办地区小型文艺晚会，邀请当地政府、企业、老人参加，丰富老年人的精神生活，展示新时代老年人的风采。 B、传播方式：进行平面、网络、电视立体式宣传，让更多的大众知道并了解大爱无疆，成舆论热潮，5推动媒体的热炒形成热点，拉动大爱无疆活动在全国的热度。（1）可以安排主办方、代言人、志愿者出面接受采访，暴光回答大众的问题，回应质疑，产生讨论效应。（2）可提前制作一套宣传片，贯穿整体活动，吸引网友，运用名人微博推广，为活动积累人气。（3）通过志愿者日记、微博、对一线情况进行实时汇报和生动体现，让大众真正的了解活动情况和成效。3、后期：（9-10 月间）北京A、工作内容：（1）组织、落实各地区老人访京之旅（2）99 重阳活动：（10.13 前后）99 重阳拍卖画展99 重阳爱心慈善拍卖会 （人民大会堂）99 重阳大型文艺晚会颁奖典礼 （人民大会堂）B、传播方式：总结大爱无疆活动的整体情况，进行总结性的宣传推广。注意新闻后效贯性并对不良新闻及时做出调整，完善图片、文字资料。
