1、新闻中心| 电子竞技| 游戏视频| 美图欣赏| 新游戏| 第一游戏| 小游戏| 论坛| 易橙游戏 第 111 期 2012-4-27关注游戏焦点话题网游收费模式演变史 未来收费之路走向何方网游产业发展 10多年，从最初的时间收费到后来兴起的游戏免费商城收费，网游的收费模式也一直在不断的变化。不断的有厂商创造新的收费模式，有的成功了有的失败了。本期的争上游就来回顾一下网游收费模式的历史，并和你一起分析下一步网游收费的模式将如何发展。分享： Sion 网游收费模式演变史：第一代收费模式计时收费 Game Topic 点卡计时收费真正意义上的点卡计时收费是由第一批网游之一的石器时代推出的。至今仍然影
2、响着网游收费模式，包括魔兽世界等经典游戏都在沿用。点卡计时收费模式的特点是对每个用户收取相同费用，用户角色能力与游戏时间挂钩，公平性、平衡性更强，不过提高了游戏的进入门槛。在这种收费模式下，游戏公司是靠玩家的在线时间盈利，玩家在线时间越长，游戏公司的利润就越大，所以游戏 公司在设计游戏时会想方设法增加玩家的在线时间。在互联网刚刚进入国内之时，让家长与媒体闻之色变的“网瘾”一词，在某种程度上来说正是这种计时收费模式 促使产生的。点卡计时收费的始祖石器时代包月计时收费除了点卡消费之外的另一大按时消费模式，网络游戏用户一次性购买一个时段，这个时段内用户可以随时上网游戏，不管用户有没有在线游戏，均算作
3、消费。这也是促使玩家“沉迷”于网络游戏的一大收费模式，也是从这种消费模式开始，网络游戏公司开始研究“心理 学”，以求从心理学的角度黏住用户。这种模式黏住用户的最主要途径根据所有玩家都“不想吃亏”的心理，因为一旦购买了一个月的月卡，如果不天天玩就“亏” 了。这样的收费方式可以使商家获得比较稳定的收入，玩家不易流失，但是利润空间也不高。第一款包月收费游戏万王之王网游收费模式演变史：第二代收费模式道具收费 Game Topic 游戏免费道具收费道具收费又称之为免费模式，意指在游戏时间上不再收费，但在游戏中提供道具商城出售一些虚拟道具，玩家可以自愿花钱购买这些虚拟道具以获得更爽的游戏体验。道具收费模式
4、之所以取代计时收费，主要是进入门槛低，且满足了 RMB玩家的攀比心理，但易导致用户不平衡问题的出现。最早的一批道具收费网游商城都是出售一些与游戏平衡性无关的娱乐道具，例 如游戏角色时装，小宠物等。而将这种模式做到极致的是富有商业头脑的史玉柱，一款“真正免费”的网游征途让玩家欲罢不能。其后很多网游均在道具上大做 文章，甚至一款所谓的稀世武器竞价上万元，一些坐骑、宝石等喊价百元等并不鲜见。没钱寸步难行的征途网游收费模式演变史：第三代收费模式增值服务收费 Game Topic 付费会员收费最早是社区式和棋牌类网络游戏多采用此种收费模式，网游玩家根据不同的收费标准获得不同的会员等级以及不同的特权。而后
5、来经过腾讯游戏地下城与勇士的黑钻会员发扬，网游会员制度也逐渐普及。相较于真实世界由某些私人会所经常使用的会员收费模式，这种模式本身并无太大的问题，即使有轻微的划分自然人等级的倾向也并无大碍，但有些网络游戏的高级会员拥有对低级会员与非会员产生影响的能力（如踢人等），就让这种模式显得有待商榷了。地下城与勇士黑钻贵族游戏功能收费将网游功能切割为多个部分，用户可根据自己的需要选择购买或租用某些功能。这种收费方式相对少见，但却并非不能被玩家接受。例如魔兽世界后期资料片就添加了这样的服务，玩家可以消费一定的金额来获得使用付费转服、改名、更改种族等功能的服务。由于魔兽世界的推广玩家也逐渐认可了这一服务，但如
6、何推广和开发新的服务来吸引更多的玩家消费仍然是一大难题。魔兽世界付费服务网游收费模式演变史：未来的收费模式？ Game Topic 网络广告收费在大量用户基础上，网游具备了一定的媒体功能，从而可以为企业提供品牌和产品宣传的功能。例如天联世纪曾经与可口可乐公司合作，在自己运营的免费网游产品街头篮球中打出自己的品牌广告，该广告协议确定的广告价值近亿元。但可惜的是目前网络游戏中广告市场并不明显，由于网络游戏是极需用户体验的产品，植入大量的广告可能导致玩家的强烈反对，而少量广告又很难支撑起网络游戏的推广费用。街头篮球中的可口可乐广告客户端收费某些游戏厂商要求用户购买客户端才能进行游戏，不过游戏本身是免
7、费的。游戏新出的资料片需要付费才能得到。用户可以选择不购买新的资料片，继续免费玩游戏。这种模式本来多为单机游戏使用，网游方面最典型的使用者是暴雪，其推出的星际争霸，魔兽争霸 3，暗黑破坏神 2等都采取此种模式，但随着暴雪战网的建立，星际争霸 2也具有了网络游戏属性，目前就使用的此种模式，但其盈利能力有些令人担心。星际争霸 2客户端购买交易收费这种模式游戏本身不收费，官方不出售道具，全部装备由打怪掉落或任务产出。玩家相互交易获得装备道具，官方从中收取一定的交易手续费。暴雪即将上市的暗黑破坏神 3即采用了这种模式，游戏中具有金币拍卖行，玩家可以通过拍卖行使用现金向其他玩家购买道具或装备，而暴雪从中收取一定的手续费。但这种模式是否能被玩家所接受，还得经过时间的验证。暗黑破坏神 3现金拍卖行结语Conclusion时间收费、道具收费和及其他这些收费模式的诞生，是网游市场多元化的结果，并非一个 进化过程。这些收费模式互有利弊，相互不能替代。收费模式的创新虽然层出不穷，但归结为一点，无论如何创一定要与产品定位方向配套。所以一款游戏采取哪种 收费模式不能一概而论，未必“免费”，玩家就能得到享受。也未必收费，就要失去市场。选取更适合自己游戏的收费模式组合，才能达到更好的效果。
