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朗琴形象策略.ppt

上传人:scg750829 文档编号:7181062 上传时间:2019-05-09 格式:PPT 页数:73 大小:16.46MB
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资源描述

1、朗琴国际形象策略,洋正广告 2006.6.27,怎样建立写字楼的高端形象?,区域价值被广泛认可时,紧扣某一突出 的产品点,就能赢得市场认可。,或者做比附定位,也能确立一定形象优势,纯粹产品力的诉求,在写字楼 推广中也被广泛使用,但以上几种方式都不适合朗琴国际,我们的区域、 产品、客群都有其特殊性,必须走一条适合朗琴 国际的差异化形象包装之路。,让本案形象力 具备其他项目无法企及的高度 并对产品力做最准确的概括和表达,代表区域商务圈的新高度 代表区域写字楼的建筑新标准 代表区域商务办公环境的新境界 代表目标客群的新期待,四个标准,一、朗琴国际代表区域商务圈的新高度,区内不缺少写字楼,但目前没有高

2、档写字楼。 区内未形成成熟商务圈,区域商务氛围需要强力拉动。,还有哪处所在,拥有如此珍稀的占位空缺?,区内集中了众多国家部委。 总部商务圈吸纳了众多传媒业、物流业与小型制造业主。 宣武区重点规划的“文化商务区”也为区内商务圈发展指明了方向 。,独特资源为朗琴国际带来的无限机会。,西二环、西三环与广安门大街形成“干”字形交通主轴,道路条件媲美国贸、CBD等成熟商务圈。 区内尚未形成密集商务圈,畅快交通,优势无可比拟。,交通也具备独特优势。,稀缺占位 独特资源 优势交通朗琴国际有条件为区域商务圈带来质的提升。,带动区域形象飞跃的建筑, 我们称之为,经典的地标,二、朗琴国际代表区域写字楼的建筑新标准

3、,水晶体立面,俊朗挺拔,厚重不失灵韵,符合国际美学标准。 空间结构3.2米,5.9米,7.2米LOFT。 先进标准5A级写字楼高标准配置。,还有哪个写字楼,让建筑科技在每处细节满足使用者的需求,从细节上体贴入微的气派建筑 我们称之为,自在的优雅,三、朗琴国际代表区域商务办公环境的新境界,配套环境希尔顿、沃尔玛,百年财富传奇筑就的品牌,在朗琴国际成为配套。商务社交、休闲、娱乐、购 物等需求得到最大化满足。 生态环境4000平米空中花园,优雅的休憩、交流平台, 西区稀缺生态商务环境。,在朗琴国际,环境真正满足写字楼住户的全方位需求, 与国际同步标准,让这里的商务环境成为整个西区的标志。,在这样的环

4、境里经营事业 体会到的是,国际的氛围,四、朗琴国际代表目标客群的新期待,目标客群是传媒、物流、制造等行业内的企业 行业或企事业单位驻京总部 投资客(关心最终使用者对项目的看法)一句话:与朗琴国际有着各种地缘关系的中小企业,客群特征他们是中国700万工商注册企业中的98%。 他们是中国企业“金字塔”塔底的基石,他们在就业、 税收等方面,起着不可替代的巨大作用。 他们的创业自豪感,已被巨大的责任感所代替。 他们的生存发展主要依赖于专业化生产、特定细分的市场、产业 价值链中的比较优势、企业主个人德才等四个关键因素,经营成本比较 企业发展的全新平台 便利与商机 楼盘的综合素质 商务环境,超高性价比 西

5、区地标级商务平台 各大部委集中的核心地段 5A级标准写字楼 配套与生态环境的奢华标准,目标客群心理分析,朗琴国际不仅仅是商务建筑 它代表中小企业主的全新期待:,对于那些 “渴望享受国际化先进商务环境, 向往在国际标准写字楼置业的财智人士”,期待新的商务平台能为企业提升核心竞争力 期待新的办公环境能为企业注入新的活力 期待新的邻居能增加企业的身份认同 期待新的空间能满足企业的个性化品位需求 ,所有的期待,归根结底都是 希望为企业发展找到一个,完美的平台,经典的地标,+自在的优雅,+国际的氛围,+完美的平台,朗琴国际足以承载中小企业发展的全新高度,不仅仅是办公地址的变更和办公氛围的变化,朗琴国际为

6、中小企业带的,是一种与企业气质和企业识别系统息息相关的核心竞争力提升,我们把这种核心竞争力称之为:,企业的商务形象,核心主张,中小企业的商务形象方案,蓝筹企业的形象建筑 5A级国际商务中心蓝筹企业:中小企业的符号化指代。 形象建筑:本案产品力和核心承诺的高度凝练和总结。,核心定位:,推广手段,形象建立: 锁定客群 对位沟通 通过对蓝筹企业形象的阐述,树立朗琴国际 “蓝筹企业的形象建筑”的 核心定位。产品强化: 强化产品优势 提升市场价值印象 产品点:邻居希尔顿(沃尔玛)环境4000平米空中花园空间5.9-7.2M弹性LOFT空间建筑新现代主义水晶体,平面表现,LOGO,VI应用,现场包装,户外

7、与围档,报广,形象建立阶段:以对话形式解答“蓝筹企业”所关心的核心问题,从项目角度给出合理化答案。,产品力阶段:直接诠释产品力优势,设定环境让客户能够感受到将来的使用情况,切身体会产品利益。,12:00 希尔顿,宴请 15:00 希尔顿,签约 18:00 沃尔玛,购物 21:00 希尔顿,下榻 邻居希尔顿: “为顾客提供最好的住宿和服务”,品牌名称已经成为“出色”代名词的酒店,你的邻居。 沃尔玛:全球500强首位,商界顶级富豪,你的邻居。蓝筹企业的形象建筑 5A级国际商务中心 地位:西二环,中央政经核心。 邻居:希尔顿、沃尔玛。 建筑:新现代主义商务水晶体。 花园:4000空中生态商务花园。

8、空间:5.97.2 M弹性商务LOFT空。,12:00午茶 15:00思考 18:00会晤 21:00派对 世界 媲美古巴比仑的4000空中花园,你的商务世界。 蓝筹企业的形象建筑 5A级国际商务中心,12:00 培植 15:00 博弈 18:00 远瞻 21:00 运筹 王朝7.2米高度,创意夹层空间 (2或3层)随之产生,你的王朝,空间随你心意而变。 蓝筹企业的形象建筑 5A级国际商务中心,3,12:00 辉光闪耀 15:00 车影穿梭 18:00 晚霞红映 21:00 华灯璀璨 水晶体 “新现代主义”水晶体建筑,垂直透明,简约大气,西二环商务徽标,你的企业新形象。 蓝筹企业的形象建筑 5A级国际商务中心,THANKS!,

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