1、1,微观经济学 (平狄克，鲁宾费尔德，第四版),LECTURE 3 消费者理论,2,一、消费者行为,3,基本概念,市场篮子、无差异曲线、无差异曲线图、边际替代率、效用、基数效用函数和序数效用函数、预算约束、预算线、拐点解、显示性偏好、边际效用、消费者物价指数（CPI）、拉氏指数、派氏指数、连锁权重物价指数 消费者行为研究的三个步骤： 消费者偏好-预算约束-结合前面二者确定消费者选择,4,消费者偏好,基本假设： 偏好的完全性、可传递性，以及“多总比少好”。 无差异曲线的特征： 向下倾斜 其右上和左下分别表示偏好于和不偏好于 每条无差异曲线绝不相交 边际替代率（无差异曲线的斜率）递减（无差异曲线是
2、凸的）。 完全替代品和完全互补品，图PP5，6。 思考：BADS，无差异曲线将是怎么样的？ 序数排列就足以解释大多数消费者决策是如何做出的。,5,Consumer Preferences,Orange Juice (glasses),Apple Juice (glasses),2,3,4,1,1,2,3,4,0,Perfect Substitutes,6,Consumer Preferences,Right Shoes,Left Shoes,2,3,4,1,1,2,3,4,0,Perfect Complements,7,预算约束,预算线的斜率反映了两种商品的相对价格，是两种商品价格比取负；截距
3、表示使用已有收入能够购买的最多单种商品。 收入变化： 收入增加/减少使预算线向外/内平移。图PP8； 价格变化： 一种商品价格变化，预算线以另一种商品的截距点为原点旋转。图：PP9； 两种商品价格发生同比变化，预算线斜率不变，向外或向内平移。,8,Budget Constraints,Food (units per week),Clothing (units per week),80,120,160,40,20,40,60,80,0,9,Budget Constraints,Food (units per week),Clothing (units per week),80,120,160,4
4、0,40,10,消费者选择,最大化消费者满足的市场篮子必须具备两个条件： 应在预算线上， 应给予消费者最受偏好的商品和劳务组合。 根据无差异曲线的斜率MRS=-C/F，预算线斜率为-Pf/Pc，最大化条件是MRS=Pf/Pc 因此，当边际替代率等于两种商品价格比时，消费者获得最大满足。图 PP11。 拐点解： 发生在无差异曲线与横轴或纵轴相切时，此时MRSPa/Pb。图 PP12。,11,Consumer Choice,Pc = $2 Pf = $1 I = $80,Food (units per week),Clothing (units perweek),40,80,20,20,30,40
5、,0,12,A Corner Solution,Ice Cream (cup/month),Frozen Yogurt (cups monthly),B,A,13,边际效用与消费者选择,边际效用递减法则 相等边际原则： 边际效用与无差异曲线： 又，在无差异曲线上：MRS=-C/F 因此 又根据消费者最大化其满足感时有MRS=Pf/Pc 因此有效用最大化条件（相等边际原则）：,14,生活成本指数,拉氏指数VS派氏指数： 两种指数都涉及基期和当前的价格水平对比； 拉氏指数立足于基期消费构成，派氏指数立足于当前消费构成； 拉氏指数倾向于高估生活成本，派氏指数倾向于低估生活成本。,15,二、个体需求和
6、市场需求,16,个体需求,需求曲线的两个特点： 沿曲线移动时可获得的效用发生变化； 曲线上的每点消费者都是通过实现两种商品的边际替代率等于其价格比来实现效用最大化的。 收入-消费曲线 描画出与每种收入水平相联系的效用最大化商品组合。 收入增/减将使预算线右/左移，并使消费点沿收入-消费曲线右/左移；同时使需求曲线右/左移。 当收入-消费曲线有正的斜率时，需求随收入增加而增加，需求的收入弹性为正，此种商品为正常商品； 当收入-消费曲线有负的斜率时，需求随收入增加而减少，需求的收入弹性为负，此种商品为劣质商品。,17,An Inferior Good,Hamburger(units per mon
7、th),Steak (units per month),18,个体需求,恩格尔曲线： 将商品的消费量与收入联系起来。 正常商品的恩格尔曲线向上倾斜; 劣质商品的恩格尔曲线则向下倾斜。,19,Engel Curves,Food (units per month),30,4,8,12,10,Income ($ per month),20,16,0,20,个体需求,替代品VS互补品 一种商品价格上涨/下跌导致另一种商品需求上升/下降，这两种商品是替代品； 一种商品价格上涨/下跌导致另一种商品需求下降/上升，这两种商品是互补品。 价格消费曲线如向下倾斜，则两种商品被视为替代品；该曲线向上倾斜，则两种商
8、品被视为互补品； 值得注意的是，两种商品可能在一定条件下是前者，一旦条件改变（如收入变化）则变成后者。,21,Price-Consumption Curve,替代品VS互补品,Food (units per month),Clothing (units per month),4,5,6,U2,U3,A,B,D,U1,4,12,20,A-B,替代品；B-D,互补品,22,个体需求,替代效应与收入效应: 替代效应：在效用保持恒定的条件下因一种商品价格变化而改变对该种商品的消费数量，一般是价格下跌，消费数量增加。 收入效应：在价格水平保持恒定的条件下因购买力变化而改变对该种商品的消费数量，收入增加，
9、对某种商品的消费可能上升或下降。 即便是劣质商品，收入效应也很少有可能大于替代效应。 吉芬商品：收入效应大于替代效应，导致对某种商品的需求曲线向上倾斜。,23,Income and Substitution Effects: Normal Good,Food (units per month),O,Clothing (units per month),24,Food (units per month),O,R,Clothing (units per month),F1,S,F2,T,A,U1,E,Substitution Effect,D,Income and Substitution Eff
10、ects: Inferior Good,25,市场需求,市场需求曲线： 更多消费者进入市场将使市场需求曲线右移；影响众多消费者需求的因素也将影响市场需求。 需求的价格弹性： 需求的点弹性： 需求的弧弹性： 消费者剩余：图PP26,26,Consumer Surplus for the Market Demand,Consumer Surplus,Rock Concert Tickets,Price($ per ticket),2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,27,市场需求,连带外部效应: 攀比效应: 原因：互相攀比，赶时髦。 图 PP28-31. 虚
11、荣效应: 原因：物以稀为贵。 图 PP32-33.,28,Positive Network Externality: Bandwagon Effect,Quantity(thousands per month),Price ($ per unit),29,Demand,Positive Network Externality: Bandwagon Effect,Quantity(thousands per month),Price ($ per unit),D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,The market demand curve is found
12、 by joining the points on the individual demand curves. It is relatively more elastic.,30,Demand,Positive Network Externality: Bandwagon Effect,Quantity(thousands per month),Price ($ per unit),D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,Pure Price Effect,48,Suppose the price falls from $30 to $20. If there
13、 were no bandwagon effect, quantity demanded would only increase to 48,000,$20,$30,31,Demand,Positive Network Externality: Bandwagon Effect,Quantity(thousands per month),Price ($ per unit),D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,Pure Price Effect,$20,48,Bandwagon Effect,But as more people buy the good,
14、 it becomes stylish to own it and the quantity demanded increases further.,$30,32,Negative Network Externality: Snob Effect,Quantity (thousands per month),Price ($ per unit),33,Negative Network Externality: Snob Effect,Quantity (thousands per month),2,4,6,8,The demand is less elastic and as a snob g
15、ood its value is greatly reduced if more people own it. Sales decrease as a result. Examples: Rolex watches and longlines at the ski lift.,Price ($ per unit),D2,$30,000,$15,000,14,D4,D6,D8,Demand,Pure Price Effect,Snob Effect,Net Effect,34,三、不确定条件下的选择,35,描绘风险,正确计量风险必须了解： 行为可能导致的所有结果， 每种结果发生的概率。 主观判断
16、VS客观判断 几个基本概念: 期望值: 方差 标准差：,36,风险的偏好,预期效用： 是各种结果根据发生概率进行加权的平均。 风险规避VS风险中性VS风险偏好 风险规避: 收入带来的边际效用递减的个体是风险规避型的； 对保险的运用体现了风险规避行为; 例子:PP37-42 风险中性： 图PP43; 风险偏好: 图PP44.,37,一个例子,A Scenario A person can have a $20,000 job with 100% probability and receive a utility level of 16. The person could have a job w
17、ith a .5 chance of earning $30,000 and a .5 chance of earning $10,000.,Risk Averse,38,一个例子,Expected Income = (0.5)($30,000) + (0.5)($10,000) = $20,000,Risk Averse,39,一个例子,Expected income from both jobs is the same - risk averse may choose current job,Risk Averse,40,一个例子,The expected utility from the
18、 new job is found: E(u) = (1/2)u ($10,000) + (1/2)u ($30,000) E(u) = (0.5)(10) + (0.5)(18) = 14 E(u) of Job 1 is 16 which is greater than the E(u) of Job 2 which is 14.,Risk Averse,41,一个例子,This individual would keep their present job since it provides them with more utility than the risky job. They
19、are said to be risk averse.,Risk Averse,42,Income ($1,000),Utility,一个例子,43,Income ($1,000),10,20,Utility,0,30,Risk Neutral,44,Income ($1,000),Utility,0,Risk Loving,45,风险的偏好,风险溢价： 结果可能的变动越大，风险就越大，风险溢价也越大。 例:PP46-51.,46,风险溢价举例,A Scenario The person has a .5 probability of earning $30,000 and a .5 prob
20、ability of earning $10,000 (expected income = $20,000). The expected utility of these two outcomes can be found: E(u) = .5(18) + .5(10) = 14 Question How much would the person pay to avoid risk?,47,Income ($1,000),Utility,0,风险溢价举例,48,风险溢价举例(续),Variability in potential payoffs increase the risk premi
21、um. Example: A job has a .5 probability of paying $40,000 (utility of 20) and a .5 chance of paying 0 (utility of 0).,49,风险溢价举例(续),Example: The expected income is still $20,000, but the expected utility falls to 10. Expected utility = .5u($) + .5u($40,000)= 0 + .5(20) = 10,50,风险溢价举例(续),Example: The
22、certain income of $20,000 has a utility of 16. If the person is required to take the new position, their utility will fall by 6.,51,风险溢价举例(续),Example: The risk premium is $10,000 (i.e. they would be willing to give up $10,000 of the $20,000 and have the same E(u) as the risky job.,52,风险的偏好,将预期收益和收益的
23、标准差作为两轴可画出无差异曲线。 风险的规避程度可通过图形直观观察:图 PP53-54.,53,Risk Aversion and indifference Curves,Standard Deviation of Income,Expected Income,54,Risk Aversion and Indifference Curves,Standard Deviation of Income,Expected Income,55,降低风险,降低风险的三种方式： 多样化、保险、信息搜集 多样化： 不要把鸡蛋放在一个篮子里，例：课本 保险： 购买保险通过放弃一定的预期收益来增加确定性 , 完全保险：保险成本等于预期损失。 单起事件是随机发生和不可预测的，但众多相似事件的平均结果则可根据大数法则进行预测。 信息的价值： 信息是否完全决策的预期结果将大相径庭。例：课本,
