1、计划书 ILLY 咖啡新闻发布会 客 户：ILLY 咖啡目 的：通过本次活动使人们了解咖啡文化与艺术，从而拓展 ILLY 这个咖啡品牌在中国的市场。指导思想：宣扬咖啡文化与艺术，渗透品牌理念，树立品牌形象，扩大消费市场。表现特色：新颖、独特诠释咖啡新概念时 间：2003 年 09 月 19 日下午地 点：镇宁路 TIMA 咖啡厅出席人员：媒体记者和 ILLY 咖啡代理公司内部管理人员产品特点：ILLY 咖啡是采用一流的咖啡豆和一流的加工设备经过多重检验生产出来的。在处处是速食食品为主的今天，ILLY 独树一帜，依然注重品味与格调，对生产的各个环节严格把关，使其成为咖啡中的精品。来自欧洲的咖啡讲
2、究的是咖啡本身的文化与艺术。严格的区分类似星巴克咖啡（速食咖啡） 。活动方案： 以往人们对咖啡的认识仅仅是把它当成是一种高品质的饮用食品，而我们现在要打破人们的传统观念，通过 Mr.Fritz 先生的展示，让人们认识到咖啡艺术的同时也能真正的了解到 ILLY 这个咖啡品牌的文化和理念。咖啡不仅仅是用来饮用的，它在 Mr.Fritz 先生的手中能展现出不同的情怀，而这也正是符合了现代人对生活的理解：生活永远是丰富多彩的！第一步：前期准备 1 现场： 现场展示的设计制作（易拉宝、背板、吊旗、名牌等） （附图） 现场布置的设计（附图） 印刷品的设计制作， （邀请函、资料文件等） （附图） 现场音像、
3、灯光的布置2. 人员： 礼仪小姐等工作人员的确定 主持人与翻译人员的确定 到场人员确定3. 媒体： 联系平面媒体，并确认十家以上参加媒体名单（附表） 联系电视台，确定采访人员4. 文案： 主持人文稿的起草 新闻统发稿的起草 采访问题的起草计划书 5. 礼品的准备：第二步：现场活动 活动流程：第三步：后期支持（提供 VCD、以及报纸杂志的剪报）1.电视支持：电视台对现场活动进行报道2.报纸、杂志的支持：在杂志和报纸上通过“咖啡文化与艺术”的话题对该次活动进行报道。注：以下几点需要确认1、 礼品我们建议每个人 200-300 元。2、 装礼品的手提袋是否需要我们设计制作。3、 信封信纸是否需要我们设计制作。4、 建议能尽可能多的提供 ILLY 的专用杯，并且种类尽可能多，这样不仅在品尝时用的是专用杯，而且这些杯子也可以作为 ILLY 的品牌文化的见证被陈列出来。主持人宣布活动开始 ILLY 公司代表介绍 ILLY 公司及产品主持人介绍咖啡文化由 Mr.Fritz 先生展示咖啡的艺术文化品尝 ILLY 咖啡，感受咖啡文化 互动 有切身感受之后，提出人们感兴趣的问题派 发 礼 品 活 动 结 束
