1、网络广告学课程教学大纲中文：网络广告学课程名称英文：Network Advertising课程编号 学分/学时 2/36所 属 教 研 室 电子商务教研室前后课程 前修课：网络经济学、网络营销课程类型 限 选 课 考核方式 考试授课对象教学目的通过本课程的学习，应使学生从整体上了解网络广告学的基本内容，认识网络广告的发展趋势，掌握电子商网络广告学的基本理论、基本方法。在此基础上激发学生的创新思维，掌握将网络广告这一新颖、有力的营销工具应用于企业的实际商务活动中的本领。教学重点第 2章 网络广告一般原理第 3章 网络广告策划第 4章 网络广告设计第 6章 网络广告发布与交换第 7章 网络广告效果
2、评估难点：第 3章 网络广告策划第 7章 网络广告效果评估教材和主要参考资料：教 材：网络广告学（第 2版） ，电子工业出版社，杨坚争，2007 年 5月 参考书：Web 广告指南美，浙江科学技术出版社，Jim Sterne，谢建军等译，1999年 1月教学内容 学时 基本要求第一章 网络广告概述 2 了解第二章 网络广告的一般原理2.1 网络广告在信息社会中的功能2.2 网络广告的传播对象4 了解网络广告在信息社会中的功能、传播对象，理解网络广告的基本原则，了解网络广2.3 网络广告的基本原则2.4 网络广告的价格水平告的价格水平。第三章 网络广告策划3.1 网络广告策划的基本出发点3.2
3、网络广告策略策划3.3 网络广告费用预算4了解网络广告策划的基本出发点，掌握网络广告策划、费用预算。第四章 网络广告设计4.1 网络广告整体设计4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传4.3 网络中的服务宣传4掌握网络广告整体设计，了解网络广告中企业形象和产品的宣传、网络中的服务宣传。第五章 网络广告制作5.1 网络广告制作流程5.2 网络广告制作的构思5.3 网络广告文案的撰写5.4 网络广告的图形与图像4掌握第六章 网络广告发布与交换6.1 网络广告的站点发布6.2 旗帜广告发布6.3 网络窄告的发布6.4 网络广告交换6.5 许可电子邮件营销4掌握和应用第七章 网络广告效果评估7.1 网络广告效果评估的意义7.2 网络广告效果评估的标准7.3 网络广告效果评估方法4掌握最新文献回顾和行业发展报告 8 了解有关说明：1以多媒体授课与学生互动教学。2大量课后小问题，引导学生增加网络广告体验。3. 最新文献回顾和行业发展报告。拟稿（签名）：杨连峰 2009 年 10月 1日 核对（签名）：林建宗 2009 年 11 月 1 日审批（签名）：瞿友喜 2009 年 11 月 2 日
