1、西南交通大学硕士学位论文宁波立华制药有限公司的财务战略制定和有效实施的研究姓名：鲁俞江申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：周国华20090501西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页摘 要2006年医药行业遭遇三次较大规模药品降价和药品不良反应等事件，2008年席卷全球的金融海啸不期而至，同时伴随着关于深化医药卫生体制改革的意见和20092011年深化医药卫生体制改革实施方案的实施，医药行业的经营受到前所未有的复杂性和冲击。尤其经历了多次重组的立华制药来说，如何从复杂多变的企业环境中，更加提高财务管理工作对环境的适应能力、应变能力和利用能力；更加支持与协调企业战略；更好地为企业竞争发展筹
2、集资金，投放资金，不断提高资金使用效果。本文运用SWOT矩阵这一非常适用的分析模式，一方面对立华制药所面临的政治与法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境以及所处的行业结构等外环境方面存在的机会和威胁进行分析，另一方面也对自身素质、财务管理、组织、管理信息系统等内环境方面存在的优势和劣势进行分析，最终制定出有利于立华制药发展的中期内实现主营业务收入过lO亿元，利润过1亿元人民币的境内A股风湿类专科业务为主的公司上市目标而实施的稳健型财务战略。本文是理论和实践有机结合的产物，文中所运用的一些战略分析方法以及所涉及的战略管理理论和思路带有一定的普遍性和实用性，对其他中小企业财务战略的制定有着一定
3、的指导和借鉴作用。关键词： 企业；财务战略；SWOT矩阵；财务信息系统西南交通大学硕士研究生学位论文 第1I页AbstractIn 2006Pharmaceutical industry made three largescale reductions in the pricesof medicines and a adverse drug event happened that timeIn 2008financial crisisunexpectedly swept the whole globeAt the same timetwo schemes一Thesuggestions of d
4、eepening the reform system of medical and health workandTheimplementations of deepening the reform system of medical and health work in2009 to 201 1”were enforcedSo the operation of the pharmaceutical industry hassuffered an unprecedented impactand will face more complicated environmentEspecially fo
5、r Liwah Pharmaceutical CoLtd， which has experienced a numberof reorganizationsin the complex and changeable business environmentit shouldknow how to improve the financial management more efficiently on theenvironment adaptabilityresilience and utilization of capacity；It should also knowhow to insist
6、 and coordinate the corporate strategy；It should still know how to raisefundsinvest fundsand constantly improve the effectiveness of fund utilization forthe enterpriseS competition and itS developmentIn this articleI use an analytic model of SWOT Matrix to analyze theopportunities and threats the co
7、mpany will have at the external environmentsuch aspolitical and legal environmenteconomic environmentsocio-cultural environmenttechnological environment and the industry structureAt the same timeit alsoanalyzes its own advantages and disadvantages in its own qualityfinancialmanagementorganizationman
8、agement information systemFinally 1 work out aprogram of steady and sound financial strategy in favor of Liwah Pharmaceuticalthat we will become the domestic Ashare listed company specializing inRheumatoid of more than 1 billion revenues and over 1 000 million profits in amedium termThis article is
9、all organic integration of theory and practiceThe西南交通大学硕士研究生学位论文 第1II页strategic analysis and strategic management theories and ideasadopted in thisarticlehave a certain degree of universality and practicality and give a direction andreference to other small and mediumsized enterprises in formulating
10、 the financialstrategyKey words：Enterprise；Financial Strategy；SWOT Matrix；Financial InformationSystem西南交通大学曲南父逋大字学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1保密圄在确骅解密后适用本授权书；2不保 本授权书。(请在以上方框内打“
11、)学位论文作者签名：缈日期：矽jI，一。面 午囝顽刁Jl【名期签日Jiy 币老导指西南交通大学学位论文创新性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文主要创新点如下：1、SWOT分析方法在财务战略中的应用；2、非财务性资源结合财务资源并予实际工作中的应用；3、在实施中提出财务人员的业务知识的配套提升；4、在实施中提出不同方式的财务危机应对措施；学位论文作者签名：日
12、期：江47西南交通大学硕士研究生学位论文 第l页11 公司简介第1章 绪论宁波立华制药有限公司(简称立华制药)前身是宁波国药制剂厂，成立于1954年8月。1965年根据浙江省人民政府文件，为了继承发扬祖国医药遗产和中成药下乡的需要，更名为宁波中药厂。响应改革浪潮，1992年8月改制成立宁波立华制药有限公司，投资主体是宁波医药股份有限公司和香港立华贸易有限公司，分别占75、25股份，注册资本为570万元人民币。2002年8月，深圳三九医药股份有限公司受让宁波医药股份有限公司的75股份，2005年8月立华制药受“三九事件”的资金链影响，抗风险能力不足，立华制药无法再持续经营，当初的经营管理层为促进
13、可持续发展，迫不得已引入风险投资资本一一国泰国际医药有限公司受让三九医药股份有限公司在立华制药的75股份和香港立华贸易有限公司在立华制药部份股份，在宁波市政府的促成下成为家外资企业，接受风险投资的管理。2005年风险投资增资7400万元，作为产品深度研发投入和补充流动资金；2008年8月再次增资到13500万元，作为研发投入和金融海啸来临前为降低国内资本的财务风险，归还境内银行的贷款。立华制药在中成药行业经过五十年的厚积薄发，目前拥有67个生产批文，主要在风湿科、骨科、妇科、心脑血科、小儿科等药产品上，其中已拥有菲新医改公布的19个国家基本药物，30个医保目录药品，29个中药OTC药品；经过三
14、年多与风险投资人的“整合，至2008年末立华制药(母公司)生产销售规模已达l 1000万元、利税超3000万元、年经营活动现金净流量超3000万元的中小型企业。12选题背景及实施财务战略管理的意义2006年医药行业遭遇三次较大规模药品降价，爆出三大震惊全国的药品不良反应事件，打击商业贿赂和开展市场秩序整治空前严厉，医药行业的经营受到西南交通大学硕士研究生学位论文 第2页前所未有的冲击。进入2007年，医药行业各项指标转好，行业依靠自身调整，在市场拉动下又重新走上快速增长之路。2008年承接增长势头，医药行业的发展步入良性发展阶段。但席卷全球的金融海啸不期而至，业内普遍认为：医药行业受影响虽然相
15、对较小，但也难以置身事外增长的不确定性再次增加了。尤其是对立华制药的经营管理层来说，饱受经营风险、财务风险、等一系列的风险带来的困难经营，作为中小企业来说，对财务战略的制定和有效实施研究尤其重要，主要：第一、复杂多变的企业环境，既给财务管理创造了许多有利的机会，也产生了不少不利的威胁。能否把握住环境变化的趋势，趋利避害，已成为财务管理的关键。许多企业之所以陷入资金周转不灵，资金效益不佳的境地，就是因为对环境变化所产生的威胁准备不足，不能及时应变所致。而另外一些企业则善于审时度势，及时应变，获得了良好的财务经济效益。因此，企业财务管理必须以分析企业环境状况和变化趋势作为利用基本出发点，把提高财务
16、管理工作对环境的适应能力、应变能力和利用能力放在首要位置，从战略的角度重新认识财务管理，以战略的眼光进行财务管理工作。第二、企业复杂多变的环境和立华制药战略的实施，要求财务战略必须具有战略观点，它与企业战略的协调与支持程度，对战略的成功与否具有至关重要的作用。因为如果不能及时获得所需资金，绝大多数战略计划就只能束之高阁，而资金投放不合理，也将使战略不能按计划推进。第三、制定实施财务战略，更好地为企业竞争发展筹集资金，投放资金，提高营运资管理，不断提高资金利用效果，确保资金均衡有效地流动。对中小企业尤其在复杂多变的企业环境中就显得更为必要和重要。13研究的方法和内容“战略”一词源于军事领域。在现
17、代军事理论中，战略的涵义则逐步演化为对战争全局的筹划和指导。毛泽东曾写道：“只要有战争，就有战争的全局凡属带有照顾各方面和各阶级的性质的，都是战争的全局。研究带有全局性的战西南交通大学硕士研究生学位论文 第3页争指导规律，是战略学的任务。研究带局部性的战争指导规律，是战役学和战术学的任务。我国辞海对战略的解释是：“它是依据国际、国内形势和敌对双方政治、经济、军事、科学技术和地理等因素制定的。战略解决的问题是：对战争的发生、发展及其特点、规律的分析与判断，战略方针、任务、方向和作战形式的确定“随着人类社会的发展，战略一词涵义己远远超出了军事或战争的领域。“战略”概念被逐步引伸到社会，经济，等领域
18、。企业财务战略理论是战略理论在企业财务管理方面的应用与延伸。企业拥有一定数量的资金，是进行生产经营活动的必要条件。企业的资金处于不断的运动之中。马克思曾经指出，资本是“是一种运动，“它只能理解为运动，而不能理解为静止物。这同样适用于对资金性质的理解。企业的生产经营过程，一方面表现为物资运动(从物资形态看)，另一方面表现为资金运动(从价值形态看)。资金在其运动中，会不断地流入或流出企业，这正是企业财务管理的对象。资金的均衡、有效流动是企业的生存和发展的基本要素。所谓均衡流动主要指资金的流入与流出之间要有适当的配合。例如，当企业需要发生资金流出时，必须要由足够的数量资金流入与之配合，否则就会出现资
19、金周转不灵的状况，轻则导致经营受损，重则导致企业倒闭。而当企业取得相当的资金流入后，又应及时为这些资金寻找可行的投资机会，不然会出现资金闲置，长期下去会给企业带来重大损失。所谓资金有效的流动，则是指资金在其流动过程中，必须能够产生必要的或尽可能多的增值，取得可观的经济效益。使企业资金增值是企业的根本目的之一，如果资金不能产生必要的增值，企业难以健康发展，而且在长期的竞争中还会被其他优秀企业所击垮，失去存在的基础。但是使资金均衡、有效地流动并不容易。因为资金流动受到企业外部和内部许多环境的影响，如经济周转、金融市场状况、竞争状况、政治法律状况、技术发展、消费行为、企业组织形式和经营状况等因素，都
20、会从不同的方面，以不同的形式和不同的程度影响企业资金的流动状况。企业环境的复杂多变，使资金的流动难予精确的预测和控制。在这种形势下，保持资金均衡、有效的流动必须要运用战略的理念，增加对未来环境的适应性、应变性。西南交通大学硕士研究生学位论文 第4页从以上分析可知，企业财务战略关注的核心是企业的资金流动，特别是关注动态环境下如何从整体上和长期上实现企业资金均衡有效的流动。著名的美国WHNewman也曾提出，在制定关于资本运用和来源战略时，最需要关注的是现金的流动。因此研究方法是沿裘经济学的理论，以资本市场的运转和各种金融资产的估价为主要研究对象，以微观经济学的最优化理论、风险理论、会计学等为基础
21、，再依据一系列的假设建立数学模型作为筹资、投资、股利分配等财务管理活动的理论与方法指南：从企业管理的角度基础上运用SWOT矩阵，尤其从财务战略的角度进行探讨，增加对未来环境的适应性、应变性；从目前财务管理理论评价项目可行性的基础上，进行长期动态的对项目假设背景下各类财务指标的跟踪分析。得出实施稳健型财务战略是立华制药未来一段时间内保持资金均衡、有效流动的基本财务战略。西南交通大学硕士研究生学位论文 第5页第2章公司外部环境分析2I宏观环境分析211政治与法律环境主要包括政治主体的目标、纲领和政策、法律和法规体系、对外方针、政策以及各种社会利害关系集团之间的相互作用的过程等。政治环境的安全是企业
22、资金均衡有效流动的重要条件，各项政策和立法措施对企业的资金流有重大的影响。80年代就已开始的医改一直受到人们的关注，从最初的“方案出台没有时间表”，到2008年lO月14日关于深化医药卫生体制改革的意见(征求意见稿)(下称意见稿)出台，医改将要迈出的一大步呼之欲出。意见稿提出要建立由覆盖城乡居民的公共卫生服务、医疗服务、医疗保障、药品供应保障等四大体系支撑的基本医疗卫生制度，给医改描绘了大致的框架，但医药行业对该框架的认同度并不高。有利一面：随着医药收支分开管理，逐步改革以药补医机制的探索，逐步改革或取消药品加成政策，同时采取适当调整医疗服务价格、增加政府投入、改革支付方式等措施的完善，使居民
23、个人基本医疗卫生费用负担明显减轻；另一方面通过提高报销比例等手段，鼓励有病先去社区医院，实行社区首诊制和中央政府统一制定和发布国家基本药物目录，中成药会更多的纳入医保和基本药物目录中，更随着医保入员的扩大，中医既治标又治本、调理的传统理念下对中药制品需求增加，也保障了现金及时的流入，对中药制药行业是一大利好消息。明确了中医与西医并重的定位，尤其提到中医药在疾病预防控制、应对突发公共卫生事件中的作用，为中药制药行业增加了一个新的可持续的经济增长点，确保行业的现金流量。西南交通大学硕士研究生学位论文 第6页不利一面：如果非独家且全国销售的品种，将可能因各省确定基本药物的具体生产厂家，则对此类药品的
24、基本生产企业产生负面影响。如果原来单独定价的品种，则可能因进入国家基本药物目录后，产品价格下降，对企业产生负面影响。中药注射剂等高危产品不断因自身不可避免的缺点，会促进监管加强，行业壁垒提高，成本提升。这些均影响企业现金流的平衡与有效流动。212经济环境分析经济环境表明了资源的分配与使用方式，它的内容很广泛，包括经济增长率、产业结构、国民收入、物价变化、利率变化、通货膨胀、投资动向、国际贸易等。企业是经济组织，因此环境的变化将影响资金供给与需求的总规模，影响资金的流向与成本等，从而对企业资金流动产生重大影响。1国内宏观经济的快速发展有利于医药行业的发展国家统计局2009年1月22日发布的数据显
25、示，2008年中国国内生产总值为300670亿元，比上年增长90。其中四季度中国经济同比增长68。国家统计局局长马建堂说，2008年中国经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势，如表2-1所示。表21 国内生产总值六年增长速度表 单位：亿元年份 2003 2004 2005 2006 2007 2008国内生产总值 135823 159878 183868 210871 246619 300670增长速度 10O lO1 lO4 ll-l 114 9O数据来源：国家统计局网站经济的快速发展带来了城乡居民收入的持续增长，近六年来城市居民的收入年平均增长达96，如表22所示，2
26、008年人均达到14944元；农村居民的年平均增长也有703，如表23所示，2008年人均达到4471元。2008年我国城乡居民人均收入分别同比实际增长84和8O。西南交通大学硕士研究生学位论文 第7页表22城镇居民可支配收入六年增长速度表 单位：元年份 2003 2004 2005 2006 2007 2008城镇居民可支配收入元 8472 9422 10493 11759 13786 14944比上年增长 90 77 96 104 122 84数据来源：国家统计局网站表23 农村居民可支配收入20032008年增长速度表 单位：元年份 2003 2004 2005 2006 2007 20
27、08农村居民可支配收入元 Z622 2936 3255 3587 4140 4471比上年增长 43 68 62 74 95 80数据来源：国家统计局网站在党的十七大报告中指出，今后五年要“增强发展的协调性，努力实现经济又好又快发展。转变发展方式取得重大进展，在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番。社会主义市场经济体制更加完善。自主创新能力显著提高，科技进步对经济增长的贡献率大幅上升，进入创新型国家行列。居民消费率稳步提高，形成消费、投资、出口协调拉动的增长格局。城乡、，区域协调互动发展机制和主体功能区布局基本形成。社会主义新农村建
28、设取得重大进展。城镇人口比重明显增加。”结合目前经济的形势，我们对未来几年国民经济能够实现持续的增长是可以期待的。有利方面：国民经济的持续的增长必然带来卫生费用总需求、人均年消费的快速增长，该发展趋势为制药企业实现持续稳健地增长创造了条件。2区域经济的快速发展对制药行业的影响浙江省地处中国东南沿海长江三角洲南翼，东临东海，南接福建，西与江西、安徽相连，北与上海、江苏接壤。浙江省东西和南北的直线距离均为450公里西南交通大学硕士研究生学位论文 第8页左右，陆域面积1018万平方公里，为全国的106，是中国面积最小的省份之一。据2007年人口变动抽样调查，年末全省常住人口5060万人，比上年增长1
29、6。表24浙江国内生产总值20032008年增长速度表 单位：亿元年份 2003 2004 2005 2006 2007 2008国内生产总值 9705 11649 13438 15743 18638 217560增长速度 147 145 128 139 145 102数据来源： 浙江统计局网站经济的快速发展同样给浙江城乡居民带来了收入的持续增长，见表25，2-6所示。2007年全省参加企业养老保险人数1076万人，比上年末增加112万人，增长12；企业养老保险基金收入377亿元，支出226亿元，累计结余604亿元，比上年末增加151亿元，基金支付能力稳定上升，支付能力达28个月。参加失业保险
30、人数585万人，比上年末增加79万人，增长16；基本医疗保险参保人数855万人，比上年末增加124万人，增长17；工伤保险参保人数1003万人，增加399万人，增长66：生育保险参保人数505万人，比上年末增加122万人，增长32。新型农村合作医疗制度全面实行，受益面不断扩大。2007年全省87个有农业人口的县(市、区)已全部实施新型农村合作医疗制度，参加人数3000万人，人均筹资90元，参保率为8900，当年度参合农民住院补偿率244，有86个县实行Y4,病在乡村医疗机构门诊小额报销制度，门诊受益面为69，基金结余率11，7，运行平稳、有序。新型社会救助体系进一步深化完善。据初步统计，200
31、7年全省已有城乡低保对象652万人，其中城镇903万人，月均补助16587元人；农村562万人，月均补助9644元人，支出保障金549亿元。西南交通大学硕士研究生学位论文 第9页表25浙江城镇居民可支配收入20032008年增长速度表 单位：元年份 2003 2004 2005 2006 27 2008浙江城镇居民13180 14546 16294 18265 20574 22727人均可支配收入增长速度 ll。9 74 lO4 lO，9 84 95数据来源： 浙江统计局网站表2-6浙江农村居民可支配收入六年增长速度表 单位：元2008年份 2003 2004 2005 2006 2007浙江
32、农村居民5431 6096 6660 7384 8265 9258人均可支配收入元增长速度 78 74 64 93 82 1070数据来源： 浙江统计局网站有利方面：市场的快速增长为制药产业的发展提供了良好的环境，同时也为制药企业的稳定的现金流提供了保障。不利方面：因为目前几届宁波市政府与浙江的同级城市相比存在一个遗憾，就是没有一个有规模的医药企业，更不说上市公司。对于一个快速增长的市场，只要政府的政策允许必将引来有资金实力的新进入者的加入，竞争将呈现新的格局，尽管目前宁波地区仅有一家中成药制药企业，同样将面临新的竞争压力。3利率、通货膨胀紧缩、财政政策对制药行业的影响不同层次的货币供应量体现
33、不同的购买力，与经济的相关程度不同，在经济与金融分析中的重要性也不一样。Mo是货币中最活跃的部份，代表居民消费需求的主要部份，由居民、企业和机关团体持有，随时可用来购买商品和劳务，西南交通大学硕士研究生学位论文 第lO页是一种直接的购买力，与社会商品零售状况同步升降。MI又称为狭义货币供应量，与银根松紧关系最为密切，其中活期存款的部份所代表的主要是企业的生产资料需求，与生产资料市场有紧密关系，与经济增长关系比较直接。Ml高增长时，工业生产就出现过热增长，从而导致物价上涨，如图21所示。M2反映的是整个社会现实和潜在的购买力，较好地体现了社会总需求的变化，是影响主要中长期经济指标特别是物价变化的
34、主要因素。通过它的结构变化，可以分析经济主体对各项宏观政策的反应，图22。 货币M1变化罔 。，。 。札一i1600，000 500e I二黝：1，400，000 弋泌6竺9 1两誓廷 1 0? 20O1，200，000 ，UV： 曩瑗 450o “ 凸000000 ； 3 5 略 鬟 一赞币0 8 32，9 5 网 。、蕾一 1 5 7， j ， 磊 ， 0 血 (M1)亿800，000 弱4 元二 ； ii 10O600，0(30 j l _货币0j 。；j? ； l (M1)年400，000 ， q5O 环比变化i i， 200000 j甄 黝 黝 燃 黝 蚴 - 缓渤 j2003 20
35、04 2005年份2000 2007 2008图21 货币M1 20032008年的变化图数据来源：中国人民银行网站整理所得有利一面，尽管货币变化曲线波折起伏，央行发布08年12金融运行数据显示，货币总需求出现了逆转的信号。广义货币M2在连续六个月回落之后出现大幅反弹，如图22，21所示，1782的增幅环比增加302，M1也终止连续七个月的下降步伐，同比增长906，环比增加226。货币供应量作为宏观经济的领先指标，其率先结束下跌之势或意味着实体经济的运行己接近底部区域。西南交通大学硕士研究生学位论文 第11页货币变化图4 000 000300。0002 000 00020。3 2004 200
36、5 2006 2007 2008图2-2货币M2 2003-2008年的变化图数据来源：中国人民银行网站整理所得医药行业受影响虽然相对较小，但随着经济的不断下滑，医药的需求也会下降，难以置身事外，增长的不确定性再次增加了，如图23所示。i：静珏嚣拉静E 0廿露睁；：*I：一m：E一泔：m?fE镕图23 Ml与GDP趋势图数据来源：中信证券医药产业研究2008年12期利率政策的制定，以国家在各个时期经济发展的战略、方针、政策以及不同阶段经济发展的实际情况为依据，利率管理体制是与一定的经济管理体制相适应罴西南交通大学硕士研究生学位论文 第12页的，反映了资金供求状况以及对资金流向的要求。利息是利润
37、的一部份，平均利润率是决定利率的基本因素。平均利润率越高，利率越高，但平均利润率是利率的最高上限。利率是信贷资金的“价格“。在成熟的市场经济条件下，利率水平主要由资金的供求状况决定。当资金供不应求时，利率上升；反之利率下降。利率水平的高低反映资金供求关系，同时也调节资金供求关系。只要贷款利率高于银行的经营成本，保持合理的存贷款利差，银行才有利润可补。如果贷款利率低于通货膨胀率，则意味着银行贷款的实际收益不但没有增加，反而减少了。当物价上涨时，应适当提高名义利率，使实际利率水平不至于太低，更不能为负数；反之，可以适当降低名义利率。如果存款利率低于物价上涨幅度，就意味着客户存款的购买力不但没能增加
38、，反而下降了，这会严重挫伤存款人存款的积极性。物价上涨，贷币就会贬值。在开放的经济条件下，资本可以自由流动，国际利率对国内利率的影响较大。一般情况下，国际利率水平提高，国内利率也会随之上升：国际利率下降，国内利率也会随之下降。表27 2002年来的金融机构人民币贷款基准利率变化表单位：年利率六个月以内 六个月至一年 一至三年 三至五年调整时间 五年以上(含六个月) (含一年) (含三年) (含五年)2002022 l 504 53l 549 558 57620041029 522 558 576 585 61220060428 54 585 603 612 63920060819 558 61
39、2 63 648 68420070318 567 639 657 675 71l20070519 585 657 675 693 722007072 l 603 684 702 72 73820070822 62l 702 72 738 75620070915 648 729 747 765 7832007122l 657 747 756 774 78320080916 62l 72 729 756 77420081009 612 693 702 729 74720081030 603 666 675 702 7220081127 504 558 567 594 61220081223 4，8
40、6 53l 54 576 594数据来源：中国人民银行网站整理所得西南交通大学硕士研究生学位论文 第13页有利一面，当前新增贷款大量增加。12月份人民币贷款增加7718亿元，仅低于2008年1月份，为年内第二高点。一是与“适度宽松”的货币政策下，央行积极引导降低贷款利率，信贷平稳增长，二是与中央政府三年内投入医改8500亿元，这些将有利于改善医药企业的经营现金流，提高经营质量。不利一面，由于本次金融危机仍未见底，银行会从自身的经营角度出发，在货币政策执行中打折扣，也将间接影响改善医药企业的经营现金流，提高经营质量的程度。4通货膨胀(Inflation)和通货紧缩(Deflation)对制药行业
41、的影响一般地，在经济处于扩张阶段乃至繁荣时期通常伴随着通货膨胀。随着经济周期循环反复，这两种现象交替出现。从货币角度看，是两种不同的货币现象。通货膨胀是所有商品和劳务在内的总物价水平在一段时间内循序渐进地持续上涨，其重要标志是社会总需求超过总供给，但物价上涨与通货增加并非通货膨胀。经济学者普遍认为，当消费者物价指数(cpi)连跌两季，即表示已出现为通货紧缩。通货紧缩就是物价、工资、利率、粮食、能源等统统价格不能停顿的持续下跌，而且全部处于供过于求的状况。盘fi屠民消费价嚣j智数西 110I-蒿108期毽106指蒡104呈 1021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月图2-4全国居民消
42、费价格指数资料来自：国家统计局网站2008年，由于宏观政策以及货币政策的调整，中国居民消费价格指数(CPI)连续冲高回落，从4月份的同比上涨850迅速回落至11月份同比上涨24，西南交通大学硕士研究生学位论文 第14页今年已连续7个月回落，自2007年2月份的27再次回落到3以下，创22个月新低，如图24所示。有利一面，居民的衣食住行不再受到高价的困扰，通货膨胀的问题基本消除，也给中国应对全球经济的放缓、扩大内需刺激经济增长给予了足够的空间和决心。有利于企业的交易费用下降、投资风险的评估。由于国家基本药物的招标价格，受国家调控，经济的不景气减轻了直接成本上升的空间。213社会文化环境分析这种因
43、素反映了企业所处的社会特点，包括社会阶层的形成和变动，人口的地区性流动，年龄结构的变化，人们的生活方式、价值观、风俗习性等。社会文化环境的变化必然影响到整个社会资金的积蓄、分配和运用方式，并最终反映到企业中来，对企业的资金流动产生各种各样的影响。中药行业面临的一个现实问题在于：中医实践停滞不前甚至有所退步，同西医实践蒸蒸日上形成巨大反差。千百年来中药自发绵延向前发展的根源主要来自两个方面：一是中医理论的传承发展：二是中医实践的不间断开展。在西医药进入中国之初，曾发生过政府出面废除中医的事件，但由于当时中医实践在民间仍十分兴旺，故废除中医遭到全国强烈抵制，政府最后只得作罢。现在的情况则是：政府在
44、维护中医药的传统地位，而民间却不时发出要废除中医的倡议，这股力量不容小视。中医实践停滞不前的原因为：中医理论难以用现代科学术语表达，造成很多现代人的不理解和不接受：传统的中医实践需要大量患者支持，患者的减少必然影响中医师水平的提高，反过来又会减少患者数量，这样就容易形成恶性循环；中医人才的培养步入误区，中西医结合(不论是教育还是医疗实践)的效果往往是西医取代中医。不利一面，现代人难以理解中医药理论是中医实践停滞的内在原因。而不重视中医药特点，按西医药的标准、方式“平等”对待中医药，是中医实践走向停滞的体制性原因。西南交通大学硕士研究生学位论文 第15页有利一面，目前大的医改背景下，中药企业的生
45、存基本呈现三种模式：一是迎合西医，选择部分产品中药西制：二是利用中药文化的影响力，把中药作为一种营销元素，向保健品、化妆品等业务方向转化；三是维持传统的品种和传统的营销模式，中药下乡以上三种模式均有利于经营活动现金流的流入增加。年龄结构的变化对制药行业的影响图25人口增长与老龄化带来药品市场增长数据来源医药经济信息有利一面，国内人口已经进入老年化社会，老龄人口有上升的趋势，医疗保健的费用支出将会不断增长。老龄化将会带来医药支出的增长，如图2-5所示，如果目前的计划生育的政策保持不变，未来的lO年，由于人口增长与老龄化的人口结构影响以及医改的推进，预计国内医药市场还将继续增长，甚至将会迎来国内医
46、药市场增长的黄金时期。有利于增加制药行业的经营现金流，提高经营质量214技术环境分析医药企业如何在严酷的市场竞争中保持竞争优势，提高自身的竞争能力，西南交通大学硕士研究生学位论文 第16页获取长远发展，靠传统的管理方法与手段已无法解决此类问题。信息技术的进步，对于生产合理化和提高生产率具有重要作用，同时对资金流入、流出企业的模式也具有极为显著的影响。据有关部门统计，我国的制药企业已经全面实现了初步的财务信息化管理，而进销存系统的应用比率也高达八成以上，下一步制药企业将对物流管理系统、企业资源管理系统等企业信息化建设的重点给予更多的关注与投入。特别是对于中小型制药企业，规模小、效率低、资源整合不
47、够、重复投资、彼此间信息沟通不畅，这些都是传统制造业常见的问题。医药行业涉及到广大人民群众的健康和安危，属于国家严格监管的重点行业，因此，对于制药行业企业，国内都统一执行了相关认证规定的强制执行。这一举措，迫使那些信息化建设相对落后的制药企业在短时间内加大投资，客观地促进了制药行业信息化建设总体水平的提升。有利因素：信息化管理不仅加快适应医药制造行业激烈的竞争环境，以及企业经营战略的变化，为这种变化提供决策支持，为企业战略的执行提供科学依据和监控手段；而且具有医药行业专用性，符合国家监管机制的要求，提供科学的批号管理，并能提供批次追溯等功能；充分适用医药行业特殊的销售模式与渠道管理，加强对销售
48、代表等环节的管理与监控；有严格的配方管理功能；对化学原料药要能满足流程型生产制造的特性要求；体现医药企业品种多，更新快的特色等等。以上多方因素同时也促进经营活动现金流量的更合理、有效的安排。不利因素：市场环境变化，企业的经营模式亦随之而发生变化，而以前的信息系统已不能满足目前的需要；信息系统不能充分反映医药行业的特色，不能满足行业特性需求等问题日益凸现。这些现象都影响了医药制造行业信息化应用效果，成为中小型医药制造企业发展的鸡肋，企业在经营决策中难于预测、控制经营性现金量。其二我国医药制造企业尽管发展迅速，但信息化起步较晚，底子薄，在实际的运作中存在许多难题。信息化管理机制陈旧；配送中心与计算机系统不健全：扩展规模与管理能力不相匹配；信息化专业人才匮乏：缺乏西南交通大学硕士研究生学位论文 第17页有效的制造流程业务管理系统；难以在符合国家监管机制的要求下提高经营效率、改善资产质量。22产业环境因素分析产业环境因素是指在某一特定产业中的基础条件、市场构造、企业行动以及市场与企业行动之间的相互作用。其具体内容包括：供给和需要的平衡状态，企业的集中程度，产品差异化的状
