旅游地生命周期.doc

1、旅游地生命周期用于描绘目的地变化的模型。目的地演化表现为明显的周期性，呈“S”型曲线，共分为六个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段和衰落或复苏阶段。 任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏 6 个阶段。旅游地生命周期理论应用于城市旅游目的地研究，能够为城市旅游的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策， 将是旅游理论应用于产业实践的很有意义的研究领域。旅 游 经 济 的 发 展 带 动 了 地 区 经 济 的 发 展 ，但 旅 游 地 本 身 的 发 展 又 受 客 观 生 命 周 期

2、 的 局限 。立 足 众 多 学 者 的 研 究 基 础 ，加 上 多 年 旅 游地 开 发 规 划 的 实 践 ，深 入 分 析 了 旅 游 地 的 生 命周 期 的 本 质 以 及 对 旅 游 地 发 展 的 实 践 指 导 ，并提 出 旅 游 地 的 生 命 周 期 的 本 质 就 是 旅 游 地 的旅 游 产 品 的 生 命 周 期 ，旅 游 地 的 发 展 要 打 破 生命 周 期 的 “宿 命 ”，必 须 延 续 现 有 主 导 旅 游 产 品 ，及 更 新 换 代 主 导 旅 游 产 品 。旅 游 地 的 生 命 周 期 ，是 一 种 客 观 存 在 的 现 象 。旅 游 地 生

3、 命 周 期 理 论为 我 们 研 究 旅 游 地 演 化 过 程 、预 测 旅 游 地 的 发展 和 指 导 旅 游 地 的 市 场 营 销 和 规 划 提 供 了 理论 框 架 。1 实 际 上 ，旅 游 地 生 命 周 期 曲 线 的 具 体 形 状 虽然 因 旅 游 地 自 身 的 发 展 速 度 、可 进 入 性 、政 府政 策 以 及 竞 争 状 况 等 因 素 的 差 异 而 各 有 变 异 ，但 每 个 旅 游 地 都 难 免 要 经 过 “早 期 探 险 ”、“地方 参 与 ”、“发 展 ”、“巩 固 ”、“停 滞 ”和 “衰 退 ”这样 几 个 阶 段 。能 够 满 足 一

4、 切 时 代 的 旅 游 者 的 口味 的 度 假 地 实 际 上 是 不 存 在 的 。然 而 ，从 经 营的 角 度 而 言 ，没 有 一 个 旅 游 度 假 地 的 经 营 者 不期 望 他 所 开 发 经 营 的 度 假 地 能 在 为 他 提 供 利润 的 前 提 下 尽 可 能 长 久 地 生 存 下 去 。我 们 虽 然相 信 “永 生 ”是 不 可 能 的 ，但 也 相 信 ，在 弄 清 了影 响 旅 游 度 假 地 寿 命 长 短 的 因 素 并 进 而 做 出明 智 决 策 之 后 ，“长 寿 ”的 目 标 是 不 难 达 到 的 。 二 、影 响 旅 游 地 生 命 周

5、期 的 因 素旅 游 地 生 命 周 期 与 各 种 相 关 因 素 的 作 用 关系 需 求 因 素 ，作 为 消 费 者 或 潜 在 消 费 者 的 行为 （或 期 望 ）结 果 ，是 决 定 旅 游 地 产 生 、发 展 和消 亡 的 最 重 要 的 客 观 因 素 之 一 ，尤 其 在 开 发 论证 阶 段 ，需 求 论 证 是 决 定 开 发 可 行 性 的 直 接 的决 定 性 因 素 。 从 逻 辑 上 看 ，一 个 旅 游 地 的 产 生 总 是 由 需求 刺 激 而 产 生 的 ，然 而 ，不 仅 实 际 情 况 不 尽 然（例 如 ，对 需 求 做 出 错 误 的 判 断

6、），而 且 即 便 是确 由 实 际 需 求 引 发 的 旅 游 项 目 ，也 不 一 定 会 在开 发 的 后 续 阶 段 上 始 终 能 满 足 顾 客 的 需 要 。在生 命 周 期 的 各 个 阶 段 上 ，需 求 的 变 化 对 旅 游 地的 影 响 是 不 同 的 。在 开 发 的 最 初 阶 段 ，不 管 是实 际 需 求 或 潜 在 需 求 ，都 表 现 出 其 巨 大 的 诱 惑力 ，否 则 开 发 本 身 就 不 会 实 现 。在 我 国 ，作 为旅 游 地 重 要 供 给 条 件 之 一 的 饭 店 建 设 ，就 明 显具 有 这 种 特 征 。然 而 ，当 旅 游 地

7、被 作 为 产 品 开发 出 来 之 后 ，相 应 的 需 求 反 应 在 开 发 经 营 者 看来 ，却 可 能 是 出 乎 意 料 的 。这 也 许 是 由 于 最 初对 需 求 的 性 质 和 潜 量 的 理 解 和 评 估 本 来 就 不正 确 或 不 准 确 ，也 许 旅 游 地 的 实 际 建 设 者 并 没有 完 全 理 解 规 划 者 的 意 图 ，从 而 导 致 “产 品 形态 ”与 预 期 模 式 错 位 ，也 许 在 旅 游 地 开 发 的 同时 已 有 强 有 力 的 竞 争 对 手 出 现 ，等 等 ，这 种 变故 都 可 导 致 预 想 的 需 求 水 平 无 法

8、实 现 ：需 求 很快 出 现 萎 缩 或 转 移 。如 果 这 种 情 况 出 现 于 旅 游地 开 发 后 的 短 暂 时 间 内 ，那 么 ，旅 游 地 的 经 营就 将 面 临 着 重 重 困 难 。在 旅 游 地 还 未 充 分 地 经历 一 个 稳 定 的 发 展 、巩 固 和 停 滞 之 前 就 出 现 需求 萎 缩 或 转 移 ，这 是 难 以 让 人 接 受 的 。而 这 种状 况 一 旦 发 生 ，就 必 然 预 示 着 旅 游 地 要 迅 速 走向 衰 亡 。从 我 国 的 实 际 情 况 来 看 ，几 年 来 由 旅游 开 发 热 潮 带 动 起 来 的 一 大 批 “

9、宫 ”、“庙 ”、“微缩 景 区 ”中 ，很 多 盲 目 上 马 的 项 目 都 已 面 临 着需 求 不 足 的 挑 战 。几 乎 带 有 普 遍 性 的 “闭 宫 ”潮 ，正 在 向 人 们 发 出 警 示 ：在 旅 游 开 发 过 程 中 要 特别 重 视 对 需 求 这 一 关 键 因 素 的 分 析 与 评 估 。一个 旅 游 项 目 面 临 需 求 不 足 的 窘 境 ，就 仿 佛 患 有先 天 性 营 养 不 良 症 ，是 很 难 治 愈 的 。三 、控 制 与 调 整 旅 游 地 生 命 周 期 的 措 施对 旅 游 地 生 命 周 期 的 控 制 和 调 整 ，实 际 上 就

10、 是 对 相 关 的 影 响 因 素 的 作 用力 和 作 用 方 向 进 行 控 制 和 引 导 ，以 期 最大 限 度 地 发 挥 这 些 因 素 对 扩 展 旅 游 地的 生 命 周 期 所 能 产 生 的 积 极 影 响 。 即 要 建 立 起 完 善 的 旅 游 地 吸 引 物 系 统 ，并通 过 有 效 的 、及 时 的 产 品 再 开 发 向 这 个 系 统 提供 应 有 的 产 品 补 充 ，以 此 谋 求 供 给 与 需 求 的 动态 平 衡 。 吸 引 物 是 旅 游 地 赖 以 生 存 的 基 础 。一 般 人往 往 以 为 ，吸 引 物 通 常 是 指 一 种 风 景

11、或 其 他 类似 的 景 观 和 附 属 设 施 及 其 组 合 。其 实 ，这 种 认识 恐 怕 不 够 全 面 。作 为 旅 游 地 吸 引 物 系 统 基 本要 素 的 ，除 了 这 种 一 般 所 指 外 ，应 该 加 上 同 样具 有 吸 引 功 能 或 示 范 功 能 的 旅 游 者 以 及 各 种能 传 达 旅 游 地 相 关 信 息 的 标 识 物 。尽 管 旅 游 者的 存 在 客 观 上 必 须 以 另 两 个 要 素 的 存 在 为 前提 条 件 ，因 此 所 谓 建 立 完 善 的 吸 引 物 系 统 实 际上 要 受 制 于 这 两 个 客 观 因 素 ，从 而 在

12、时 间 上 也就 是 有 保 留 的 。然 而 ，旅 游 地 通 过 各 种 营 销 努力 以 扩 大 或 维 持 旅 游 流 ，事 实 上 就 是 在 谋 求 建立 起 完 整 的 旅 游 吸 引 物 系 统 。这 一 点 以 前 人 们没 有 给 予 充 分 的 注 意 ，或 者 说 未 曾 积 极 地 意 识到 旅 游 者 的 吸 引 或 示 范 的 功 能 ，更 何 况 把 “人 ”列 入 “物 ”之 中 ，在 接 受 上 总 会 有 些 障 碍 的 。 由 于 旅 游 吸 引 物 系 统 实 际 上 是 一 个 包 含 时间 维 的 动 态 过 程 ，因 此 ，这 就 涉 及 到 在

13、 整 个 旅游 地 生 命 周 期 内 吸 引 物 系 统 的 再 开 发 问 题 。从需 求 的 角 度 合 理 确 定 再 开 发 的 节 奏 、指 向 、序位 和 水 平 ，是 对 旅 游 地 生 命 周 期 进 行 有 效 调 整的 最 为 关 键 的 问 题 之 一 。 延 续 现 有 主 导 旅 游 产 品 的 战 略 措 施 深 化 内 涵 战 略 这 种 战 略 强 调 对 原 有 产 品加 工 和 提 升 ，深 化 产 品 内 涵 ，增 加 产 品 吸 引 力 。如 都 江 堰 ，在 上 世 纪 九 十 年 代 末 ，环 境 容 量 超载 、旅 游 产 品 老 化 ，游 客

14、量 急 剧 下 滑 ，沦 为 成都 市 郊 公 园 。在 本 世 纪 初 ，都 江 堰 及 时 地 申 报世 界 遗 产 ，并 在 此 过 程 中 加 强 环 境 整 治 ，深 化并 突 出 了 其 文 化 内 涵 ，使 其 走 向 了 复 苏 。又 如夜 景 一 般 用 来 表 现 城 市 风 光 ，但 桂 林 另 辟 蹊 径 ，用 夜 光 照 亮 自 然 山 水 ，创 造 出 漓 江 夜 景 ，形 成仙 境 般 的 新 景 观 ，使 上 世 纪 九 十 年 代 后 连 年 下滑 的 桂 林 旅 游 走 上 了 复 苏 之 路 。桂 林 自 然 山 水的 夜 景 的 创 意 用 于 黄 果

15、树 瀑 布 ，同 样 取 得 了 很好 的 效 果 。 重 塑 形 象 战 略 这 种 战 略 顺 应 地 方 文 脉 ，扬 长 避 短 ，避 免 盲 目 模 仿 ，发 挥 隐 藏 的 优 势 ，延 展 并 突 出 其 原 有 形 象 ，推 出 特 色 旅 游 产 品 ，使 旅 游 地 焕 发 生 机 。如 丹 霞 山 是 广 东 三 个 国 家级 风 景 名 胜 区 之 一 ，位 列 广 东 四 大 名 山 之 首 ，是 我 国 丹 霞 地 貌 的 典 型 代 表 。在 上 世 纪 80 年中 后 期 及 90 年 初 ，由 于 其 特 色 形 象 弱 化 ，吸 引力 减 小 ，旅 游 市

16、场 停 滞 不 前 ，旅 游 地 走 向 衰 落 。保 继 刚 先 生 提 出 开 发 阳 元 石 景 区 ，重 塑 丹 霞 山（丹 霞 地 貌 ）形 象 ，带 动 丹 霞 山 走 出 困 境 。 改 善 环 境 战 略 这 种 战 略 着 眼 于 旅 游 地的 整 体 氛 围 ，从 核 心 吸 引 物 （主 导 或 拳 头 旅 游产 品 ）的 外 围 入 手 ，改 善 其 生 存 环 境 ，从 而 达 到维 持 市 场 的 目 的 。这 是 一 种 眼 界 高 远 的 战 略 ，主 要 应 用 于 基 础 设 施 落 后 或 生 态 环 境 破 坏 严重 的 旅 游 地 。如 乐 山 大 佛

17、 ，在 上 世 纪 末 ，旅 游出 现 滑 坡 ，主 要 原 因 是 核 心 资 源 遭 到 严 重 自 然侵 蚀 ，影 响 了 其 吸 引 力 和 长 远 发 展 。于 是 便 开展 了 修 饰 保 护 工 程 ，收 到 了 较 好 的 效 果 。 更 新 换 代 主 导 旅 游 产 品 的 战 略 措 施 规 划 预 防 战 略 这 一 战 略 是 指 在 规 划 旅 游地 时 ，打 造 每 一 项 旅 游 产 品 时 ，预 测 其 生 命 周期 ，及 时 地 更 新 换 代 。这 种 战 略 主 要 用 于 人 造景 观 的 开 发 。如 深 圳 华 侨 城 ，自 1989 年 以 来

18、，相 继 推 出 了 锦 绣 中 华 、中 国 民 俗 文 化 村 、世 界之 窗 、“欢 乐 谷 ”一 期 、“欢 乐 谷 ”二 期 等 主 打 产品 ，每 隔 几 年 都 有 新 的 产 品 问 世 ，产 品 一 步 一步 地 由 陈 列 观 光 型 、表 演 欣 赏 型 向 主 体 参 与 体验 型 升 级 ，这 使 得 其 发 展 长 盛 不 衰 。而 全 国 各地 的 各 类 主 题 公 园 却 因 其 主 导 产 品 不 再 为 市场 接 受 又 没 有 新 的 产 品 推 出 而 走 向 衰 落 。昆 明世 博 园 在 建 设 之 初 就 确 定 了 永 续 发 展 的 理 念

19、，提 出 了 远 期 规 划 和 分 阶 段 建 设 的 构 想 以 及 “九九 世 博 会 ，永 久 世 博 园 ”的 口 号 ，在 九 九 年 世 博会 之 后 ，产 品 周 期 性 的 升 级 换 代 ，把 老 顾 客 变成 新 顾 客 ，长 期 保 持 大 量 的 客 源 和 高 收 入 水 平 ，在 旅 游 地 衰 落 之 前 就 克 服 了 衰 落 。 产 品 组 合 战 略 这 种 战 略 强 调 以 新 的 产品 样 式 丰 富 原 有 的 产 品 ，配 套 组 合 ，克 服 原 产品 的 弱 点 ，全 面 提 高 品 味 和 档 次 。如 贵 州 舞 阳河 ，是 国 家 重

20、点 风 景 名 胜 区 ，以 峡 谷 风 光 为 主 。在 上 世 纪 九 十 年 代 后 期 ，旅 游 出 现 持 续 下 滑 的现 象 ，其 原 因 就 在 于 单 一 的 乘 船 观 光 ，产 品 单调 ，全 程 走 回 头 路 。金 颖 若 教 授 提 出 开 发 漂 流等 参 与 性 与 娱 乐 性 强 的 产 品 ，并 开 发 其 支 流 白水 河 ，引 入 一 个 新 的 入 口 ，形 成 完 整 的 环 线 。这 是 一 个 很 好 的 战 略 指 导 。又 如 四 川 碧 峰 峡 ，在 1999 年 打 造 推 出 野 生 动 物 园 ，取 得 了 成 功 。但 是 ，200

21、1 年 重 庆 野 生 动 物 园 开 业 ，2002 年 成都 野 生 世 界 开 园 ，新 的 竞 争 出 现 。面 对 新 竞 争 ，碧 峰 峡 积 极 利 用 自 身 优 势 进 行 产 品 组 合 ：2002年 5 月 成 功 推 出 了 中 国 第 二 个 大 熊 猫 研 究 基地 ；近 年 ，又 利 用 雅 安 “雨 城 ”的 文 脉 ，结 合 “西蜀 漏 天 ”的 传 说 ，推 出 “女 娲 ”文 化 旅 游 产 品 。 事 件 激 活 战 略 这 种 战 略 充 分 利 用 注 意力 经 济 的 思 想 ，制 造 和 利 用 轰 动 的 “外 部 事 件 ”激 活 市 场 。

22、如 丹 霞 山 的 复 苏 即 利 用 到 了 人 们 对阳 元 石 的 讨 论 与 关 注 ，这 一 事 件 在 丹 霞 山 的 旅游 复 苏 中 起 到 了 很 大 的 作 用 。又 如 现 在 各 地 最为 通 用 的 方 法 就 是 举 办 相 关 的 节 事 活 动 ，如 重庆 茶 山 竹 海 ，通 过 举 办 国 际 茶 竹 文 化 旅 游 节 ，突 出 了 旅 游 地 的 旅 游 形 象 ，起 到 了 很 好 的 营 销推 广 的 作 用 ，在 相 当 程 度 上 激 活 了 中 远 程 旅 游市 场 ，旅 游 地 在 一 定 程 度 上 得 到 复 苏 。参考文献: 1.刘泽华等.旅游地-旅游产品生命周期复合模型初探对旅游地生命周期的一种机制假说.南京大学学报(自然科学版),2003,26(3) 2.金颖若.旅游地的衰落与产品更新.旅游科学,2002(4) 3.杨振之.试论延长旅游地生命周期的模式.人文地理,2003(10)