1、 金龙鱼集团“金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的著名食用油品牌。郭兄弟粮油私人有限公司是隶属郭兄弟集团下的粮油集团的旗舰公司。嘉里粮油（深圳）有限公司是郭兄弟集团下属的嘉里粮油（中国）有限公司在中国的全额投资的营销策划及管理公司编 辑 本 段 集 团 简 介郭 兄 弟 集 团 由 郭 鹤 年 先 生 于 年 在 马 来 西 亚 创 立 ， 已 发 展 成 为 亚洲 非 常 具 多 元 化 、 非 常 富 有 魄 力 的 跨 国 企 业 集 团 之 一 ， 集 团 成 员 包 括 太 平 洋航 运 有 限 公 司 、 香 格 里 拉 酒 店 、 嘉 里 建 设 、 嘉 里 饮 料 、
2、 南 华 早 报 等 等 。 1974 年 ， 郭 兄 弟 集 团 在 香 港 成 立 了 嘉 里 控 股 有 限 公 司 ， 从 此 “嘉 里 ”成 为 郭 兄 弟 集 团 在 香 港 和 中 国 大 陆 广 泛 业 务 的 标 志 。 嘉 里 粮 油 （ 中 国 ） 有 限公 司 是 郭 兄 弟 集 团 属 下 的 嘉 里 粮 油 集 团 在 中 国 投 资 粮 油 生 产 企 业 的 专 业 性 投资 公 司 . 1990 年 ， 嘉 里 粮 油 集 团 在 中 国 投 资 的 第 一 家 油 脂 生 产 厂 南 海 油 脂工 业 （ 赤 湾 ） 有 限 公 司 正 式 投 产 ， 它
3、是 中 国 较 早 大 规 模 生 产 精 炼 油 脂 和 小 包装 油 脂 的 企 业 。 在 随 后 不 到 十 年 的 时 间 ， 嘉 里 粮 油 先 后 建 立 了 深 圳 、 上 海 、天 津 和 青 岛 四 大 粮 油 生 产 基 地 以 及 防 城 、 成 都 、 西 安 、 营 口 等 十 几 个 生 产 加工 点 ， 覆 盖 全 国 市 场 ， 构 成 了 非 常 庞 大 的 粮 油 食 品 生 产 加 工 体 系 ， 它 们 包 括 ：南 海 油 脂 工 业 (赤 湾 )有 限 公 司 、 防 城 港 新 海 油 脂 工 业 有 限 公 司 、 天 津 嘉 里 粮油 工 业
4、 有 限 公 司 、 上 海 嘉 里 粮 油 工 业 有 限 公 司 、 四 川 嘉 里 粮 油 工 业 有 限 公 司 、西 安 嘉 里 油 脂 工 业 有 限 公 司 、 青 岛 嘉 里 植 物 油 有 限 公 司 、 青 岛 嘉 里 花 生 油 有限 公 司 、 营 口 渤 海 油 脂 工 业 有 限 公 司 、 上 海 嘉 里 食 品 工 业 有 限 公 司 、 嘉 里 油脂 化 学 工 业 (上 海 )有 限 公 司 、 南 海 特 种 油 脂 工 业 （ 上 海 ） 有 限 公 司 、 深 圳 南天 油 粕 工 业 有 限 公 司 和 深 圳 南 海 粮 食 工 业 有 限 公 司
5、 等 十 余 家 生 产 企 业 、 一 家专 门 从 事 原 料 采 购 的 贸 易 公 司 深 圳 市 嘉 里 粮 油 贸 易 有 限 公 司 以 及 一 家 专 从 事营 销 策 划 及 管 理 的 嘉 里 粮 油 （ 深 圳 ） 有 限 公 司 ， 嘉 里 粮 油 集 团 在 中 国 现 有 员工 人 数 达 5000 多 人 。 嘉 里 粮 油 在 中 国 生 产 “金 龙 鱼 ”、 “香 满 园 ”、 “元 宝 ”、 “胡 姬 花 ”、 “鲤 鱼 ”、 “巧 厨 ”、 “花 旗 ”和 “手 标 ”等 16 个 品 牌 的 小 包 装 食 用 油 。其 中 ， “金 龙 鱼 ”家 喻
6、 户 晓 ， 是 中 国 食 用 油 的 知 名 品 牌 ！ 嘉 里 粮 油 (深 圳 )有 限 公 司 ， 是 专 门 负 责 以 上 企 业 小 包 装 食 用 油 系 列 品牌 在 中 国 的 市 场 开 发 、 渠 道 建 设 和 管 理 、 营 销 策 划 及 企 业 形 象 设 计 ， 提 供 企业 管 理 服 务 和 咨 询 服 务 ， 从 事 粮 油 、 食 品 相 关 技 术 研 发 的 管 理 公 司 。 公 司 已经 建 立 全 国 性 的 营 销 网 络 ， 成 功 实 现 对 13 个 品 牌 的 统 一 管 理 。 中 国 业 已 加 入 WTO， 粮 油 行 业
7、面 临 巨 大 的 机 遇 和 挑 战 。 我 们 将 抓 住 这 个机 遇 ， 凭 借 我 们 在 中 国 市 场 的 信 心 和 实 力 ， 遵 照 国 际 标 准 ， 在 产 品 质 量 、 服务 水 准 和 企 业 经 营 管 理 效 率 上 不 断 提 高 ， 在 中 国 乃 至 全 球 粮 油 市 场 上 大 显 身手 ！ 调 和 油豆 油 适 合 炸 食 物 ， 花 生 油 适 合 炒 菜 ， 因 为 比 较 香 ， 但 炸 东 西 容 易 糊 。 调和 有 就 是 把 几 种 油 调 在 一 起 ， 既 能 炸 又 能 炒 。 单 不 饱 和 脂 肪 酸 越 多 油 的 质 量
8、就 越 好 ， 依 此 标 准 ， 橄 榄 油 葵 花 油 花 生 油 调 和 有 大 豆 色 拉 油 。 如果 经 济 条 件 允 许 ， 最 好 使 用 橄 榄 油 ， 欧 美 国 家 都 用 它 。 不 然 就 用 花 生 油 也 比较 好 ， 油 炸 食 品 最 好 用 豆 油 ， 产 生 的 致 癌 物 少 。 调 和 油 又 称 高 合 油 ， 它 是 根 据 使 用 需 要 ， 将 两 种 以 上 经 精 炼 的 油 脂 （ 香味 油 除 外 ） 按 比 例 调 配 制 成 的 食 用 油 。 调 和 油 澄 清 、 透 明 ， 可 作 熘 、 炒 、 煎 、炸 或 凉 拌 用
9、油 。 调 和 油 一 般 选 用 精 炼 大 豆 油 、 菜 籽 油 、 花 生 油 、 葵 花 籽 油 、棉 籽 油 等 为 主 要 原 料 ， 还 可 配 有 精 炼 过 的 米 糠 油 、 玉 米 胚 油 、 油 茶 籽 油 、 红花 籽 油 、 小 麦 胚 油 等 特 种 油 酯 。 其 加 工 过 程 是 ： 根 据 需 要 选 择 上 述 两 种 以 上精 炼 过 的 油 酯 ， 再 经 脱 酸 、 脱 色 、 脱 臭 、 调 合 成 为 调 和 油 。 调 和 油 的 保 质 期一 般 为 12 个 月 。 目 前 调 和 油 只 有 企 业 标 准 ， 没 有 国 家 标 准
10、 。 今 后 ， 调 和 油的 发 展 前 景 是 好 的 ， 它 将 成 为 消 费 者 喜 爱 的 油 品 之 一 。 类 型有 以 下 几 种 类 型 ： （ 1） 营 养 调 和 油 （ 或 称 亚 油 酸 调 和 油 ） ， 一 般 以 向 日 葵 油 为 主 ， 配 以大 豆 油 、 玉 米 胚 油 和 棉 籽 油 ， 调 至 亚 油 酸 含 量 60%左 右 、 油 酸 含 量 约30%、 软 脂 含 量 约 10%。 （ 2） 经 济 调 和 油 ， 以 菜 籽 油 为 主 ， 配 以 一 定 比 例 的 大 豆 油 ， 其 价 格 比较 低 廉 。 （ 3） 风 味 调 和
11、油 ， 就 是 将 菜 籽 油 油 、 棉 籽 油 、 米 糠 油 与 香 味 浓 厚 的 花生 油 按 一 定 比 例 调 配 成 “轻 味 花 生 油 ”， 或 将 前 三 种 油 与 芝 麻 油 以 适 当 比 例调 和 成 “轻 味 芝 麻 油 ” （ 4） 煎 炸 调 和 油 ， 用 棉 籽 油 、 菜 籽 油 、 和 棕 榈 油 按 一 定 比 例 调 配 ， 制成 含 芥 酸 低 、 脂 肪 酸 组 成 平 衡 、 起 酥 性 能 好 、 烟 点 高 的 煎 炸 调 和 油 。 上 述 调和 油 所 用 的 各 种 油 脂 ， 除 芝 麻 油 、 花 生 油 、 棕 榈 油 外
12、， 均 为 全 炼 色 拉 油 。 色 拉 油是 一 种 用 菜 籽 油 或 豆 油 、 棕 榈 油 加 上 各 种 中 介 质 ， 经 过 脱 色 、 脱 酸 、 脱臭 后 精 炼 而 成 ， 色 拉 油 在 卫 生 条 件 方 面 更 上 了 一 个 全 新 的 台 阶 ， 加 热 后 不 起沫 、 不 冒 烟 、 无 色 无 味 ， 一 直 受 到 消 费 者 的 喜 爱 。 调 和 油 则 在 卫 生 基 础 上 ， 对 油 的 营 养 又 有 更 高 的 要 求 ， 一 般 是 在 菜 籽 油里 兑 上 一 定 比 例 的 花 生 油 加 与 调 和 ， 达 到 增 加 香 味 的
13、效 果 ， 在 配 方 上 也 不 断有 改 良 ， 品 种 很 多 。 中 国 食 用 油 市 场 逐 渐 从 毛 油 时 代 进 入 色 拉 油 和 调 和 油 时代 。 花 生 油 5S 压 榨 花 生 油 真 的 挺 不 错 的 。 编 辑 本 段 品 牌 历 程1991 年 ： 第 一 瓶 小 包 装 食 用 油 ： 金 龙 鱼 调 和 油 下 线 ； 1992 年 ： 嘉 里 粮 油 小 包 装 食 用 油 家 族 壮 大 ， 开 始 推 出 其 余 品 牌 小 包 装 食 用 油 ； 1996 年 ： 嘉 里 粮 油 首 创 在 央 视 投 放 广 告 片 “金 龙 鱼 金 光
14、神 州 闪 ”篇 ， 借 助 央视 的 强 大 渗 透 力 ， 小 包 装 食 用 油 以 及 金 龙 鱼 ， 得 到 消 费 者 广 泛 关 注 ， 成 为 中国 第 一 家 树 立 品 牌 概 念 ， 传 播 品 牌 形 象 的 食 用 油 企 业 。 1997 年 ： 金 龙 鱼 芝 麻 油 上 市 。 1998 年 ： 金 龙 鱼 花 生 油 上 市 。 “金 龙 鱼 ”为 健 康 中 国 加 油1999 年 ： 金 龙 鱼 粟 米 油 上 市 。 2000 年 ： 金 龙 鱼 走 过 十 年 ， 十 年 的 努 力 ， 使 小 包 装 食 用 油 健 康 理 念 深 入 人 心 。
15、2000 年 公 司 投 入 专 门 人 力 物 力 ， 进 行 第 二 代 调 和 油 的 研 发 工 作 ； 2002 年 ： 依 据 脂 肪 酸 原 理 进 行 研 发 的 金 龙 鱼 第 二 代 调 和 油 ， 隆 重 上 市 ； 2002 年 10 月 ： “金 龙 鱼 万 家 灯 火 篇 ”喜 获 “ AD 盛 典 观 众 最 受 欢 迎 ”广 告 篇 第一 名 。 2003 年 1 月 ： 嘉 里 系 列 另 一 高 端 油 种 金 龙 鱼 山 茶 油 上 市 。 2003 年 12 月 12 日 以 金 龙 鱼 为 代 表 的 嘉 里 粮 油 系 列 小 包 装 食 用 油 销
16、 量 突 破 一 百 万 吨 ； 2004 年 嘉 里 粮 油 在 北 京 人 民 大 会 堂 举 行 “小 包 装 食 用 油 跨 越 100 万 吨 ”庆 典 ；2005 年 9 月 ： “ 金 龙 鱼 ” 大 豆 油 、 “ 金 龙 鱼 ” 菜 籽 油 和 “ 胡 姬 花 ” 花生 油 荣 获 中 国 名 牌 产 品 称 号 。 2005 年 12 月 ： 在 国 内 粮 油 行 业 率 先 独 创 的 “ 一 种 脂 肪 酸 比 例 合 理 的 植 物 调 和 油 “ ， 获 得 国 家 知 识 产 权 局 颁 发 的 国 家 发 明 专 利 证 书 ； 2006 年 1 月 ： “金
17、 龙 鱼 ”荣 获 中 国 粮 油 学 会 颁 发 的 科 学 技 术 二 等 奖 。 嘉 里 粮 油 战 略 投 资 布 局 1990 年 ， 嘉 里 粮 油 在 国 内 投 资 的 第 一 个 生 产 小 包 装 食 用 油 生 产 基 地 南 海 油 脂 工 业 （ 赤 湾 ） 有 限 公 司 正 式 投 产 ， 在 随 后 的 十 余 年 时 间 内 ， 又 陆续 在 青 岛 、 防 城 港 、 天 津 、 上 海 等 全 国 各 大 港 口 及 内 陆 中 心 城 市 ， 建 立 了 十多 家 综 合 粮 油 、 食 品 、 油 脂 化 工 等 多 个 业 务 领 域 的 生 产 经
18、 营 基 地 ， 实 现 了 对全 国 市 场 的 覆 盖 。 从 原 料 采 购 制 造 生 产 销 售 管 理 ， 嘉 里 粮 油 构 筑 了 中 国 最 完 善 的 粮 油生 产 加 工 以 及 管 理 体 系 ， 成 为 真 正 意 义 上 集 研 发 -采 购 -生 产 -销 售 -服 务 为一 体 的 集 团 化 公 司 。 营 销 网 络 遍 布 大 江 南 北金 龙 鱼 集 团嘉 里 粮 油 在 全 国 设 立 了 东 、 南 、 西 、 北 四 大 营 销 区 域 ， 形 成 了 一 个 高 覆 盖 、高 效 率 的 销 售 网 络 。 遍 布 全 国 的 小 包 装 食 用
19、 油 业 务 办 事 处 、 直 销 部 及 联 络 处达 175 个 ， 经 销 商 数 量 达 到 636 个 。 截 至 目 前 ， 仅 “金 龙 鱼 ”的 一 级 经 销商 数 量 就 已 超 过 500 家 ， 二 级 批 发 商 、 分 销 商 的 数 量 达 到 8500 多 个 。 一 级网 络 覆 盖 了 除 中 国 台 湾 省 外 的 全 国 500 多 个 大 中 小 城 市 ， 二 级 网 络 已 覆 盖了 所 有 县 级 以 上 城 市 ， 其 中 沿 海 发 达 地 区 的 市 场 渠 道 已 深 化 到 了 乡 镇 与 村 庄 。与 此 同 时 ， 嘉 里 粮 油
20、 同 沃 尔 玛 、 家 乐 福 、 麦 德 龙 、 华 润 、 华 联 、 京 客 隆 等 国内 外 大 型 零 售 企 业 建 立 了 长 期 友 好 的 紧 密 型 战 略 伙 伴 关 系 。 庞 大 而 细 致 的 营 销 渠 道 ， 使 嘉 里 粮 油 拥 有 了 中 国 最 大 、 最 完 善 的 小 包 装食 用 油 分 销 网 络 。 品 牌 理 念： 让 你 和 你 周 围 的 人 一 起 分 享 家 庭 的 快 乐 和 温 暖 金 龙 鱼 以 不 断 创 新 及 始 终 领 先 的 技 术 ， 提 供 高 品 质 、 多 品 种 、 不 同 价 格层 次 以 及 方 便 的
21、 小 包 装 食 用 油 产 品 。 为 追 求 健 康 生 活 品 质 的 消 费 者 带 来 健 康 、营 养 、 美 味 的 饮 食 体 验 ， 使 人 们 分 享 家 庭 的 快 乐 、 温 暖 和 关 爱 。 进 而 打 造 国际 品 质 的 优 秀 食 用 油 品 牌 。 营 销 战 略有 关 统 计 表 明 ， 2008 年 ， 金 龙 鱼 销 售 量 约 200 万 吨 ， 市 场 份 额 占30%-40%,一 直 以 来 ， 食 用 油 行 业 没 有 与 之 抗 争 的 企 业 。 中 粮 集 团 旗 下 福 临 门更 是 一 直 屈 居 第 二 。 据 业 内 人 士 分
22、 析 ， 在 食 用 油 领 域 益 海 嘉 里 已 经 很 难 有 更大 的 空 间 。 益 海 嘉 里 2008 年 实 现 销 售 收 入 1000 多 亿 元 ， 旗 下 小 包 装 食 用油 金 龙 鱼 、 口 福 、 胡 姬 花 等 ， 占 据 市 场 四 成 以 上 的 份 额 。 然 而 在 食 用 油 行 业稳 居 第 一 后 ， 嘉 里 粮 油 并 未 甘 心 。 实 际 上 ， 2009 年 下 半 年 开 始 ， 益 海 嘉 里 旗 下 香 满 园 面 粉 、 金 龙 鱼 大 米 与中 粮 旗 下 福 临 门 大 米 都 在 央 视 和 许 多 地 方 卫 视 形 成
23、广 告 轰 炸 的 局 面 。 同 时 ，在 各 地 商 超 全 面 铺 货 ， 在 终 端 市 场 开 始 了 真 刀 真 枪 的 肉 搏 战 。 目 前 大 米 加 工行 业 呈 “小 、 散 、 低 ”的 现 象 ， 缺 乏 核 心 竞 争 力 和 经 济 实 力 ， 尽 管 在 各 个 区域 内 有 一 些 小 品 牌 ， 但 都 缺 乏 引 领 行 业 的 大 品 牌 。 两 大 企 业 把 我 国 的 大 米 加工 业 带 入 了 一 个 崭 新 的 品 牌 时 代 。 据 记 者 了 解 ， 不 久 之 后 ， 在 北 京 大 兴 区 黄 村 镇 矿 林 路 这 块 6 郾 8
24、万 多平 方 米 的 土 地 上 ， 益 海 嘉 里 一 座 年 产 面 粉 24.42 万 吨 、 麸 糠 8.25 万 吨 的 新面 粉 加 工 厂 将 拔 地 而 起 。 当 然 ， 这 只 是 益 海 嘉 里 近 期 产 能 扩 张 计 划 的 一 部 分 。正 所 谓 “粮 油 不 分 家 ”.在 占 领 中 国 食 用 油 大 部 分 市 场 之 后 ， 国 际 粮 油 巨 头益 海 嘉 里 开 始 向 米 面 产 业 大 规 模 渗 透 。 益 海 嘉 里 食 品 营 销 有 限 公 司 总 经 理 陈波 在 此 间 对 媒 体 表 示 ， 益 海 嘉 里 是 全 球 最 大 的
25、 粮 油 企 业 之 一 ， 以 前 在 国 内 的产 品 主 要 是 食 用 油 ， 现 在 还 将 重 点 经 营 大 米 和 面 粉 。 这 似 乎 是 一 个 信 号 ， 不难 看 出 ， 作 为 外 资 的 益 海 嘉 里 ， 对 中 国 的 粮 油 市 场 的 野 心 。 数 据 显 示 ， 中 国 大 米 年 消 费 量 约 2.4 亿 吨 ， 但 其 中 小 包 装 品 牌 大 米 销售 量 不 足 2%.中 粮 与 益 海 嘉 里 ， 不 约 而 同 瞄 准 的 正 是 这 一 巨 大 的 空 白 市 场 。大 约 20 年 前 ， 嘉 里 粮 油 将 小 包 装 食 用 油
26、 带 入 中 国 ， 与 后 来 者 福 临 门 、 鲁 花一 道 ， 终 结 了 散 装 油 消 费 的 时 代 。 现 在 ， 食 用 油 第 一 品 牌 金 龙 鱼 试 图 在 大 米领 域 克 隆 自 己 的 成 功 经 验 ； 实 际 上 ， 早 在 今 年 下 半 年 金 龙 鱼 大 米 集 中 上 市 前 ，益 海 嘉 里 已 经 在 水 稻 加 工 业 筹 谋 了 5 年 之 久 。 目 前 ， 益 海 嘉 里 旗 下 大 米 品 牌 包 括 金 龙 鱼 、 香 宴 、 香 满 园 、 金 元 宝 等 ；大 豆 、 玉 米 、 杂 粮 加 工 、 分 销 产 业 也 在 逐 渐
27、 丰 富 中 。 益 海 嘉 里 在 黑 龙 江 五 常 、辽 宁 盘 锦 、 吉 林 梅 河 等 地 ， 建 立 了 订 单 农 业 模 式 ， 目 前 已 完 成 水 稻 订 单 农 业29 万 亩 ， 控 制 从 育 种 、 订 单 种 植 、 精 深 加 工 、 产 品 名 牌 化 、 副 产 品 综 合 利 用整 个 环 节 。 在 2008 年 度 财 报 中 ， 丰 益 国 际 如 此 阐 述 其 在 华 业 务 ， 在 取 得 小 包 装 油和 大 豆 压 榨 的 行 业 领 先 地 位 后 ， 正 通 过 延 伸 到 其 他 农 作 物 业 务 来 提 高 现 有 结构 和
28、能 力 。 不 久 前 ， 有 媒 体 报 道 ， 12 月 10 日 ， 新 疆 生 产 建 设 兵 团 司 令 员 华 士 飞 会见 了 来 兵 团 考 察 的 益 海 嘉 里 投 资 有 限 公 司 董 事 长 郭 孔 丰 一 行 。 郭 孔 丰 说 ， 益海 嘉 里 公 司 和 兵 团 已 在 大 米 深 加 工 等 项 目 上 开 展 了 合 作 。 公 司 今 后 将 会 加 大在 兵 团 的 投 资 力 度 ， 希 望 双 方 能 够 实 现 优 势 互 补 ， 共 同 繁 荣 。 其 实 ， 在 此 前 ，今 年 7-9 月 期 间 ， 郭 孔 丰 等 人 相 继 到 访 了
29、佳 木 斯 、 连 云 港 、 成 都 、 河 南 周 口 、黑 龙 江 等 地 ， 约 见 当 地 最 高 领 导 ， 并 进 行 投 资 建 厂 等 一 系 列 的 战 略 布 局 ， 似乎 在 中 国 织 出 了 一 张 无 形 的 网 。 不 惜 一 切 脱 掉 外 资 的 “帽 子 ” 从 上 世 纪 80 年 代 末 起 ， 马 来 西 亚 首 富 郭 鹤 年 家 族 系 内 公 司 发 挥 原 料 、资 金 、 技 术 和 管 理 的 优 势 ， “兵 分 两 路 ”展 开 了 对 中 国 油 脂 市 场 的 合 围 。 一 方 面 ， 通 过 嘉 里 粮 油 聚 焦 产 业 链
30、 后 端 的 油 脂 精 炼 领 域 及 销 售 环 节 ， 打造 了 “金 龙 鱼 ”等 一 系 列 小 包 装 食 用 油 品 牌 ， 并 在 此 过 程 中 引 领 中 国 人 食 用油 消 费 结 构 的 转 变 ， 为 其 整 合 中 上 游 资 源 打 下 了 厚 实 的 市 场 基 础 。 另 一 方 面 ， 通 过 丰 益 控 股 与 在 原 料 方 面 具 备 优 势 的 国 际 四 大 粮 商 之 一 的美 国 ADM 公 司 合 资 成 立 益 海 集 团 ， 布 局 产 业 链 中 端 的 压 榨 环 节 ， 趁 2002-2003 年 期 间 大 豆 过 山 车 行
31、情 导 致 中 国 大 豆 压 榨 企 业 几 乎 全 军 覆 没 之 际 ， 横 扫国 内 中 小 型 榨 油 厂 ， 大 肆 进 行 并 购 ， 在 很 短 的 时 间 里 成 就 了 益 海 集 团 在 中 国压 榨 领 域 的 霸 主 地 位 。 同 时 ， 丰 益 控 股 利 用 其 在 棕 榈 油 原 料 上 的 优 势 ， 全 面参 股 “中 粮 系 ”旗 下 油 脂 企 业 。 由 此 ， 郭 氏 家 族 在 中 国 油 脂 产 业 链 中 下 游 几乎 形 成 了 “通 吃 ”的 格 局 。 事 实 上 ， 在 丰 益 国 际 等 外 资 粮 油 企 业 在 华 业 务 迅
32、速 成 长 的 过 程 中 ， 国 内舆 论 对 其 在 中 国 垄 断 布 局 所 带 来 的 粮 食 安 全 问 题 的 担 忧 不 绝 于 耳 ， 而 政 府 也出 台 了 一 系 列 政 策 以 鼓 励 内 资 粮 油 企 业 发 展 。 2008 年 9 月 3 日 ， 国 家 发 改委 出 台 促 进 大 豆 加 工 业 健 康 发 展 的 指 导 意 见 ， 该 意 见 明 确 提 出 要 扶 持民 族 大 豆 加 工 企 业 ， 引 导 内 资 加 工 企 业 通 过 兼 并 、 重 组 方 式 ， 整 合 资 源 ， 培育 一 批 加 工 量 2000 吨 /日 以 上 ，
33、产 、 加 、 销 一 体 化 ， 具 有 较 强 竞 争 力 的 大 豆油 脂 加 工 企 业 （ 集 团 ） ； 而 对 外 资 进 行 了 限 制 ， 外 商 兼 并 、 重 组 国 内 油 脂 加工 企 业 ， 严 格 按 照 国 家 有 关 外 商 投 资 的 法 律 法 规 及 外 商 投 资 产 业 政 策 办 理 。 而 在 国 家 发 改 委 下 发 关 于 做 好 2009 年 油 菜 籽 收 购 工 作 的 通 知 中 首次 规 定 企 业 可 以 参 与 托 市 收 购 ， 根 据 规 定 ， 在 油 菜 籽 市 场 价 格 回 升 到 每 公 斤4.00 元 以 上
34、前 ， 中 央 财 政 给 予 委 托 企 业 每 公 斤 0.20 元 的 一 次 性 费 用 补 贴 ，进 而 ， 压 榨 企 业 的 每 吨 成 本 就 少 了 200 元 。 在 受 补 贴 的 100 多 家 企 业 的 名录 里 并 没 有 一 家 外 资 企 业 。 据 记 者 了 解 ， 2009 年 7 月 丰 益 国 际 开 始 谋 划 分 拆 全 部 中 国 业 务 在 香 港上 市 ， 以 应 对 中 国 国 内 政 策 和 舆 论 逐 步 对 内 资 粮 企 倾 斜 ， 谋 求 “去 外 资 化 ”.显 然 ， 如 果 益 海 嘉 里 在 国 内 上 市 ， 将 会
35、使 企 业 更 加 “本 土 化 ”,有 利 于 其中 国 业 务 的 稳 定 性 以 及 减 少 在 国 内 进 一 步 扩 张 可 能 遇 到 的 政 策 阻 力 。 米 面 是 否 会 重 蹈 食 用 油 覆 辙 9 月 17 日 ， 联 合 国 贸 易 和 发 展 组 织 发 布 的 2009 年 世 界 投 资 报 告 显示 ， 当 前 全 球 投 入 农 业 的 外 资 总 量 增 长 迅 猛 ， 而 对 发 展 中 国 家 的 投 资 成 为 去年 跨 国 收 购 的 主 力 军 。 专 家 提 醒 ， 在 如 今 这 个 跨 国 资 本 大 肆 扩 张 的 节 点 上 ，应 该
36、 特 别 警 惕 其 向 粮 食 这 一 关 系 国 计 民 生 领 域 的 过 度 渗 透 。 青 海 专 家 分 析 ， 外 资 对 大 豆 （ 油 脂 ） 产 业 链 条 通 过 控 制 物 流 、 销 售 环节 ， 先 用 低 价 倾 销 来 占 领 市 场 份 额 、 打 败 国 内 厂 商 ， 进 而 抬 高 门 槛 ， 最 终 提升 产 品 售 价 。 而 目 前 ， 很 多 大 米 、 面 粉 加 工 厂 处 于 亏 损 处 境 ， 开 不 了 工 ， 这给 外 资 进 一 步 渗 透 粮 食 领 域 提 供 了 机 会 。 由 于 外 资 实 力 雄 厚 ， 国 内 现 存
37、的 中小 大 米 、 面 粉 加 工 企 业 根 本 无 法 抵 抗 其 冲 击 。 益 海 嘉 里 一 方 面 快 马 加 鞭 地 在 东 北 、 江 西 、 四 川 等 大 米 主 产 区 跑 马 圈 地 ，一 方 面 又 在 终 端 销 售 等 各 个 方 面 与 中 粮 等 互 相 角 力 。 益 海 嘉 里 的 努 力 方 向 就是 在 最 短 的 时 间 内 复 制 金 龙 鱼 油 到 米 的 财 富 神 话 。 而 业 内 人 士 则 担 心 ， 眼 下 ， 国 内 食 用 油 市 场 被 金 龙 鱼 等 国 际 大 品 牌 领 涨并 控 制 的 局 面 愈 演 愈 烈 。 大
38、豆 之 后 的 又 一 场 粮 食 战 争 ， 一 触 即 发 。 对 于 益 海嘉 里 的 大 规 模 布 局 ， 中 国 米 面 是 否 会 重 蹈 食 用 油 覆 辙 ？ “如 果 外 资 粮 商 从食 品 油 拓 展 到 面 粉 与 大 米 环 节 ， 影 响 将 会 很 大 。 ”中 国 社 会 科 学 院 工 业 经济 研 究 所 投 资 与 市 场 研 究 室 主 任 曹 建 海 此 前 接 受 记 者 采 访 时 指 出 。 出 身 粮 食 领 域 ， 现 任 东 方 艾 格 农 业 咨 询 分 析 师 的 马 文 峰 在 此 间 对 媒 体 则表 示 ， 在 粮 食 领 域
39、， 从 大 豆 种 植 到 食 用 油 终 端 市 场 的 整 个 链 条 遭 遇 外 资 的 歼灭 战 后 ， 战 火 烧 到 米 、 面 、 肉 等 日 常 消 费 食 品 领 域 似 乎 只 是 时 间 问 题 。 但 是 也 有 专 家 表 示 应 该 遵 循 市 场 规 律 自 由 竞 争 。 “中 国 开 放 最 早 的 是食 用 油 市 场 ， 经 过 十 多 年 的 发 展 ， 不 但 培 育 出 了 金 龙 鱼 等 国 外 品 牌 ， 而 且 整个 产 业 在 营 销 、 管 理 、 加 工 水 平 都 较 其 他 粮 油 品 种 要 先 进 很 多 ； 中 国 米 面 行业
40、 ， 一 直 处 于 国 家 政 策 的 保 护 下 ， 缺 乏 自 由 的 市 场 竞 争 ， 到 目 前 为 止 ， 一 个大 品 牌 也 没 培 养 出 来 。 ”他 指 出 ， 对 于 米 面 行 业 外 资 进 入 还 要 遵 循 适 当 的引 导 原 则 ， 如 反 垄 断 法 已 对 相 关 产 业 的 发 展 起 到 了 一 定 的 警 戒 作 用 ， 避免 出 现 像 食 用 油 行 业 般 一 家 独 大 的 局 面 。 随 着 粮 食 安 全 问 题 成 为 世 界 性 难 题 ， 我 国 政 府 出 于 对 粮 食 安 全 的 考 虑 ，政 策 开 始 向 国 内 企
41、业 倾 向 ， 会 不 断 给 予 优 惠 政 策 的 扶 持 ， 国 内 企 业 是 否 能 抓住 时 机 ， 开 拓 市 场 ， 独 占 鳌 头 ， 成 为 未 来 国 内 粮 油 市 场 谁 主 沉 浮 的 至 关 重 要因 素 。 强 壮 自 己 才 能 掌 控 命 运 这 段 时 间 ， 一 些 品 牌 的 食 用 油 开 始 涨 价 ， 在 中 国 这 个 饮 食 习 惯 上 很 依 赖食 用 油 的 地 方 ， 这 造 成 了 一 定 的 紧 张 ， 一 些 超 市 出 现 了 抢 购 食 用 油 的 现 象 ，就 连 官 员 们 也 知 道 ， 有 人 一 口 气 往 家 搬
42、了 8 桶 油 。 老 百 姓 的 慌 张 ， 是 生 活 压 力 最 有 力 的 体 现 。 猪 肉 价 格 上 扬 ， 水 、 电 、 气价 格 看 涨 ， 和 百 姓 生 活 最 直 接 的 米 面 粮 油 价 格 都 有 上 涨 趋 势 ， 这 些 和 日 常 生活 息 息 相 关 ， 一 旦 买 不 起 了 ， 就 意 味 着 生 活 将 受 到 巨 大 影 响 。 食 用 油 企 业 赶在 年 终 岁 尾 凑 涨 价 的 热 闹 ， 客 观 上 加 剧 了 人 们 的 慌 张 。 尽 管 国 家 发 改 委 出 面 澄 清 ， 食 用 油 价 格 并 没 有 被 外 资 操 控 ，
43、 外 资 也 是 操控 不 了 的 ， 但 价 格 是 实 实 在 在 上 涨 了 ， 老 百 姓 是 真 真 正 正 心 慌 了 。 曾 经 有 位农 业 专 家 说 ， 各 种 农 产 品 当 中 食 用 油 价 格 最 难 预 测 ， 因 为 整 个 资 源 都 掌 握 在少 数 外 资 企 业 手 里 ， 企 业 说 调 就 调 ， 外 人 谁 都 摸 不 准 。 而 今 年 国 内 食 用 油 价格 的 几 次 大 涨 大 跌 ， 恰 恰 印 证 了 这 一 点 。 无 论 涨 跌 ， 几 乎 都 是 外 资 品 牌 ， 占据 国 内 近 一 半 市 场 的 金 龙 鱼 是 始 作
44、俑 者 。 所 以 近 一 个 时 期 以 来 ， 金 龙 鱼 已 经被 推 到 了 风 口 浪 尖 上 。 随 着 益 海 嘉 里 食 用 油 业 务 的 市 场 规 模 不 断 扩 大 ， 食 用 油 业 务 在 中 国 市 场的 发 展 已 经 遇 到 “垄 断 瓶 颈 ”.目 前 ， 该 公 司 旗 下 的 金 龙 鱼 食 用 油 的 市 场 份额 即 将 触 到 天 花 板 。 与 其 说 深 耕 粮 食 产 业 的 外 资 粮 商 ， 迫 切 需 要 寻 找 一 个 更具 空 间 的 产 品 来 开 辟 新 战 场 ， 于 是 ， 尚 停 留 在 产 业 最 原 始 阶 段 的 大
45、 米 就 成 了他 们 的 新 选 择 ； 不 如 说 这 些 强 大 的 外 资 对 中 国 的 粮 食 市 场 早 已 蓄 谋 已 久 ， 中国 的 巨 大 市 场 是 他 们 的 必 争 空 间 。 外 资 企 业 的 强 项 就 是 战 略 长 远 布 局 ， 低 调行 事 ， 所 以 他 们 在 米 面 等 粮 食 市 场 方 面 的 窥 视 已 经 不 是 一 天 两 天 了 。 实 际 上 ， 业 内 对 此 类 外 资 是 否 已 经 威 胁 到 国 内 粮 食 安 全 的 争 论 一 直 不 断 ，“金 龙 鱼 ”搅 热 大 米 市 场 ， 这 既 是 国 内 米 业 缺 乏
46、 行 业 领 导 者 的 利 益 驱 动 ， 也蕴 含 跨 国 粮 食 巨 头 不 得 不 转 型 的 隐 衷 。 9 月 17 日 ， 联 合 国 贸 易 和 发 展 组 织发 布 的 2009 年 世 界 投 资 报 告 显 示 ， 当 前 全 球 投 入 农 业 的 外 资 总 量 增 长迅 猛 ， 而 对 发 展 中 国 家 的 投 资 成 为 去 年 跨 国 收 购 的 主 力 军 。 专 家 提 醒 ， 在 现在 这 个 跨 国 资 本 大 肆 扩 张 的 节 点 上 ， 应 该 特 别 警 惕 其 向 粮 食 这 一 关 系 国 计 民生 领 域 的 过 度 渗 透 。 中 国
47、是 世 界 上 人 口 最 多 的 国 家 ， 因 而 有 着 巨 大 的 粮 食 和 农 副 产 品 消 费 量 。显 而 易 见 ， 如 果 跨 国 企 业 在 中 国 粮 食 市 场 的 份 额 过 大 ， 无 疑 会 加 大 粮 食 价 格的 波 动 ， 进 而 增 加 粮 食 市 场 的 调 控 难 度 。 不 过 ， 问 题 要 从 多 方 面 看 ， 外 资 企 业 在 中 国 市 场 上 呼 风 唤 雨 局 面 的 造 成 ，不 应 该 一 味 地 埋 怨 “外 资 企 业 太 强 大 ”,而 很 大 的 一 个 因 素 是 “我 们 太 渺 小 ”.“弱 肉 强 食 ”是 自
48、 然 界 的 规 律 。 所 以 ， 如 果 不 让 别 人 牵 着 自 己 的 鼻 子 走 ，受 制 于 人 ， 必 须 要 自 己 强 大 ， 只 有 自 己 强 大 ， 才 能 掌 控 自 己 的 命 运 。 品 牌 荣 誉金 龙 鱼 “期 待 奥 运 ， 祝 福 汶 川 ”2008 年 12 月 30 日 ， 世 界 权 威 的 品 牌 价 值 研 究 机 构 世 界 品 牌 价 值 实 验室 举 办 的 “2008 世 界 品 牌 价 值 实 验 室 年 度 大 奖 ”评 选 活 动 中 ， 金 龙 鱼 集 团凭 借 良 好 的 品 牌 印 象 和 品 牌 活 力 （ 良 好 的 品
49、 牌 行 业 领 先 性 和 品 牌 公 众 认 知 度 ）， 荣 登 “中 国 最 佳 信 誉 品 牌 ”大 奖 2007 年 初 ： 国 家 统 计 局 中 国 行 业 企 业 信 息 发 布 中 心 统 计 数 据 显 示 ， “金 龙 鱼 ”牌系 列 食 用 油 再 次 蝉 联 食 用 油 全 国 销 量 冠 军 ， 市 场 份 额 超 过 40%， 继 1996 年以 来 ， “金 龙 鱼 ”已 经 是 第 11 年 登 上 销 量 冠 军 宝 座 。 2006 年 4 月 ： 中 国 商 业 联 合 会 、 中 华 全 国 商 业 信 息 中 心 联 合 发 布 的 “2005 年 全 国 大型 零 售 企 业 主 要 经 济 指 标 及 主 要 商 品 销 售 情 况 信 息 ”显 示 ： “金 龙 鱼 ”系列 小 包 装 油 产 品 荣 列 同 类 产 品 市 场 综 合 占 有 率 第 一 位 。 2006 年 3 月 ： 国 家 统 计 局 所 属 中 国 行 业 企 业 信 息 发 布 中 心 权 威 发 布 ， “金 龙 鱼 ”牌食 用 油 1996-2005 年 连 续 十 年 获 得 全 国 食 用 油 类 产 品 销 量 第 一 名 。 2006 年 1
