1、 1 三普乙肝健调研计划项目： 三普乙肝健品牌市场走访三普乙肝健品牌消费者调研计划计划时间：2003 年 4 月 7 日制定小组：“力创三普品牌专案小组”计划编号：三普计划 2003-2说明：本计划命名为三普计划 2003-2，基于已经完成之三普内部调研、市场走访问的调研结果，展开本阶段调研工作。调研时间编排：1）项目执行： 日期项目计划确定 2003 年 4 月 8 日2 调研问卷设计 2003 年 4 月 8 日广州甄别及预约被访者 2003 年 4 月 9 日 广州座谈会实施 2003 年 4 月 10 日江西甄别及预约被访者 2003 年 4 月 10 日 江西座谈会实施 2003 年
2、 4 月 11 日江西市场走访 2003 年 4 月 12 日-13 日第一部分 三普乙肝健品牌市场走访课题界定：在第一阶段调研的基础上进一步发掘乙肝健的市场、渠道特征，并对前期调研结果进行论证。研究内容：a市场状况：3 1)乙肝药品市场的阶段性2)乙肝药品市场的格局3)乙肝药品市场的前景4)竞争对手研究b通路及推广：1)乙肝药品市场通路模式分析研究2)乙肝健现有通路资源及可待发展之通路资源3)乙肝药品市场推广模式分析研究（竞争对手）4)乙肝健市场推广经验调研对象：区域经理、医药代表、医生、药店店员调研地点：江西4 第二部分 三普乙肝健品牌消费者调研计划课题界定：通过定性调研最终界定三普乙肝健
3、品牌之目标消费群，并深入把握目标消费群之群体价值观、生活方式、心理状态等。研究目的：A主要目的：1）明确乙肝药品的主要消费群体；2）把握乙肝药品的主要消费群体的生活态度；3）掌握乙肝药品的主要消费群体的生活消费习惯；4）了解乙肝药品的主要消费群体的接触习惯；B研究结果的运用：1） 探索乙肝健品牌个性的建立方向；2） 界定乙肝健的目标消费群体的生活态度；3） 为三普乙肝健品牌战略规划提供基础数据；5 研究内容：a对乙肝病情的认知和态度1）消费者对病情的认知程度2）消费者认知的渠道3）消费者对病情的情绪和情感b对乙肝药品的消费习惯及态度：1）消费者对乙肝药品的认知和态度2）消费者对乙肝药品的消费动机3）消费者对乙肝药品的消费习惯4）费者对乙肝药品的心态特点c对乙肝健的消费习惯及态度：1）消费者对乙肝健的认知和态度2）消费者对乙肝健的消费动机3）消费者对乙肝健的消费习惯4）消费者对乙肝健的心态特征6 d日常接触信息的习惯：1）消费者接触信息的渠道2）消费者对广告的认识和态度研究地点：广州、江西研究方法：一对一与消费者深入沟通样本量及样本条件：1）每个地点男性 3 名（20-35 岁者 2 名，35 岁以上 1 名）2）每个地点女性 2 名（20-35 岁与 35 岁以上者各 1 名）3）要求都服用过乙肝健
