1、,好钢要用在刀刃上 网络广告,广告的起源及发展,广告的目的就是广而告之！,找找新浪网首页的网络广告？,？网络广告,一、网络广告的概念和优势,1、网络广告的概念 在Internet上发布、传播的广告信息。在网站上能看到的那些文字连接、图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画，都是网络广告。,2、网络广告的优势（1）成本低（看淘宝广告收费标准） （2）跨越地域和时空，宣传范围广泛 （3）表现形式灵活，交互界面用户喜爱 （4）便于检索、直接反馈 （5）目标准确，更改方便,3、网络广告的形式,(1)横幅式广告（Banner） 横幅式广告也称旗帜广告、标牌广告、网幅广告。它是网上最流行的广告形式。它是以GI
2、F，JPG等格式建立的图象文件。,(2)弹出窗口式广告,这是目前常用的一种广告形式。不影响浏览页面，完全脱离的弹出页面窗口,干扰度低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招生或咨询等活动如下图所示。,(3)按钮广告(Button) 按钮广告也称为图标广告，这种广告形式在Internet网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置处。 这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一个一般形象图标，它可以显示公司形象的标志，可以显示品牌展示，也可以显示宣传活动，甚至可以是动画，点击该按钮可链接到广告主的站点上。,如下图所示的是各个网络站点中
3、的按钮广告,(4)对联式广告,对联式广告是目前非常流行的一种广告形式，这种广告位于浏览页面中特别设置广告版位，以夹带方式，呈现广告表现，冲击力强。 下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联广告。,(5)文字链接广告,文字链接广告大多是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。,(6)流媒体/ 视频广告,这也是目前比较流行的一种广告形式。可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。,(7)全屏/图片广告,图片广告一般用在某企业的产品图片广告。 特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境之感。,(8)其他形式广告,电子杂志广告 电子邮件广告 关键字广告,二、网络广告的发布,1、网络广告的发布渠
4、道 （1）企业网站主页形式,（2）网络内容服务商（ICP）,（3）专类销售网 如：中国汽车网首页,（4）企业名录（在线黄页服务商）,网上社区、BBS/论坛、博客、播客 电子邮件 电子杂志/电子书 搜索引擎平台,还有哪些发布渠道呢？,二、网络广告的发布,2、网络广告的计价方式（1）CPM，每千人印象成本（2）CPC，每点击成本（3）CPA，每行动成本，有效问卷或有效订单意向,电子杂志：DHC亲身体验 橄榄美肌魔力,一个成功的网络广告设计,广告设计 整个广告设计内容丰富，完美展示拳头产品 用“日本销售总量突破1亿个”来吸引消费者； 简要介绍了产品：“天然成分配合”，“无香料”，“无色素”的特点； 同时宣传了产品正在进行的赠送免费试用装的活动，可点击； 邀请韩国知名演员尹恩惠代言，更添画面唯美感； 新品促销折扣策略的巧用。,本章小结,1、网络广告类型 横幅广告 弹出窗口式广告 按钮广告 对联式广告 文字链接广告 流媒体广告 全屏广告,本章小结,2、网络广告计价方式 CPM（千人印象成本） CPC（每点击成本） CPA（每行动成本）,本章小结,2、网络广告发布渠道 （1）企业网站主页形式 （2）网络内容服务商（ICP） （3）专类销售网 （4）企业名录（在线黄页服务商） （5）其他渠道 网上社区、BBS/论坛、博客、播客 电子邮件 电子杂志/电子书 搜索引擎平台,
