1、第 1 页 共 5 页2016 年中传广告学考研真题及考研经验分享下面是凯程老师为同学们提供 2014年中传广告学考研真题，供大家复习参考：公共部分名词解释（8 分5）1.宣传2.把关人3.健康传播4.民族志学方法5.媒介素养二、简答题（20 分2）1.简述美国传媒业的特点2.简述发展传播学的理论广告学专业选作部分一、名词解释（5 分2）1.费尼斯巴纳姆2.英国最早的新闻书广告二、简答题（10 分4）1.我国公共关系发展的条件？2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。4.社会营
2、销的内涵？结合 2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。三、论述题(20 分）结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素以下为凯程学员的复习经验, 希望对报考中传广告学的同学们有所帮助:第 2 页 共 5 页相对于经验帖来说，这可能更像是一篇流水账的回忆录，一路走来除了一些不成经验的经验外，也难免有很多感悟，希望这些都能对未来考研的朋友们有帮助。本科专业：生物科学。考研初试分数：政治 67，英语 77，专业课 99，文史125368。复试分数：笔试 67，英语口语 85，面试 96。拟录方向：广告学品牌传播。一、一个人旅行途中的决定大学期间最大的愿望就是一个人去旅行一次，与陌生的山
3、水和城市静默对峙，在 2011年三月与初恋分手以后的四月，终于在婺源和景德镇完成。一直以来都是一个标准的理科生，从小觉得文科没有用或者是可以自己学，目标就是做一枚文艺生物科学家。只是当一个人在青旅的床上思考人生的时候，忽然发现这不是我想要的生活，科学家的世界里，文艺的生存空间实际上比想象的狭窄很多，不过，趁着年轻，一切都还来得及改变。大学期间辅修了一个设计创新班，没学到很实质性的技术内容，但是让我看到另一个世界和另一种可能。四月已经有很多同学在复习考研了，M 跟我说 L忽然放弃了考研，所以她就开始背负着 L的梦想继续去厦大的旅程，忽然就很感动于这样的承载。想起当年高三的时候，从十岁就开始成为好
4、朋友的 Y考过中传的动画学院未果，就这样在景德镇的青旅，在梦想的行囊里放进了中国传媒大学。回到学校以后找了一些资料，那时候想做广告设计类，也注意到还有一个广告传播学，但是当时以为后者只是学习理论而不参与实践，所以也并无太多关注。考过了五月的托福、六月底的期末考试以后，开始找实习，设计功底被强烈鄙视，而且都是些只有几个人的小工作室。某一天一个工业设计公司，大概二十个人规模的样子，看起来还不错，而且同意我去，但是不给实习工资，从那里谈完出来以后接到一个电话问我愿不愿意做实习地产文案，由于不了解文案的具体工作并且的确不喜地产，就拒绝了。那时候还想趁暑假有空申请一下出国，所以到七月的时候，又去做老师那
5、边的项目，觉得工业设计公司太远又第 3 页 共 5 页混不到推荐信也就没有去。准备材料的时候有一天忽然想起文案这么个职业，搜了一圈发现文案是个不用画图只要写字就可以做创意的活，才发现原来把设计定为目标和方向对我这种不会也没有很爱画画但是对文字情有独钟的人来说完全是个错误的决定。广告传播学这个专业重新回到了视线中，认真地了解了这个专业，搜索了学校排名，虽然是个南方人，而且没去过北京，但是一直有北漂情结，中传广告排名第二，仅次于厦大，所以到这时才算真正地决定了考中传广告传播学的研究生。经过了七月乱七八糟的项目、准备材料、短学期，然后八月回了一趟家，和四个好朋友还有我妹妹一起爬峨眉山，在九月开始的新
6、学期里其中三个都成为了共同复习相互鼓励的研友。八月回学校上短学期实验课，研友 W就在我的苦逼实验课过程中潇洒地旅行去了，到九月三号那一天，书和 W一起到了，才正式开始考研生活。二、考研看书经验七月的时候有一些零碎的时间，图书馆上午从八点半开到十一点，隔三岔五看了一些杂志，主要是广告大观和国际品牌观察（这两本最好看，所以看得多一点），下午和晚上在寝室的时间多用于看闲散文艺书籍了，整个月就看了 40页文史要览（说明如果不是系统复习，效率是极其低下的），考研论坛上下载了很多资料，但是大多最后被束之高阁都没有打开看过。买书之前咨询了一些同学，政治书籍还没有出来，所以就只买了一本英语黄皮书和考研英语阅读
7、题源时代周刊（这套书一共四本，当时抱着试一试的心态就买了一本）九月三号晚上去自习室看书，到九月五号，在文史要览和图书馆借来的有效的品牌传播，还有英语题源三本书之间轮换，看完有效的品牌传播（虽然是本复试书籍，但是有人说最好初试的时候也看，不过实践证明是不太需要的）以后才开始现代广告通论和传播学总论以及中国广告图史。第 4 页 共 5 页整个进度是这样的，九月下旬一天吃完饭讨论英语阅读的时候忽然发现我们连阅读是四篇还是五篇都没搞清楚，于是做了一套真题，然后真题搁置，每两天做一套模拟题，间隔的一天自己读英语文章，正式开始做真题是十月中旬开始，我从 93年的开始做，遭到了研友们的鄙视，但是我还是从那几
8、年一直做到 2001年，黄皮书的真题差不多到十一月才集体做，三天做一套，最后时间有多又把 05年以后的几套做了第二遍。国庆放假完以后看完了第一遍文史和现代广告通论和传播学总论，但是中国广告图史因为一边看一遍做笔记，看到了十月中旬才看完，这些书第一遍很痛苦，第二遍更痛苦，但是第三四五六遍就很快了。外国广告发展史我是十一月才买到的，营销学概论国庆后拿来看了一看，W 告诉我说这种水科目不用都看，于是后来就直接照着大纲做笔记，其他部分通通忽略。外国广告发展史纯属自己失误，到最后还没看完一遍。文史前后加起来看了五六遍，第二遍看完都已经十一月了，第二遍的时候一边看一边做笔记，第三遍对照笔记看书，第四遍又重
9、新只看书，第五遍对照文史精要看书，第六遍在文史精要上补充，考试的当天再翻了一翻文史精要。复习政治的时间很短，十月开始听暑假班的录音，听到了十一月，十月中旬才开始红宝书（而且是薄的那一本）。肖的一千题也买了，但是没有做完，十二月的冲刺阶段听了一个冲刺班的音频。前期时间安排混乱，一直到十一月才开始比较规律地上午看专业书，下午看英语和政治，晚上看文史，所以大家复习一定要注意安排，不然很可能一天下来发现又一天过去了，结果只看了一两个科目。下面是详细进度。1英语一开始只有我和 W两个人一起，英语题源一共五十篇，我们计划十天看完，每天五篇，用时大概一个小时，我比他慢，略读完了还要精读一遍，所以一般要两个多
10、小时。看完这本书以后 W计划说买剩下几本，但是几天以后他说可以直接上经济学人论坛上下载每天的精华文章看。哦忘记了介绍，W 是第 5 页 共 5 页考复旦大学金融专硕，本科也是金融学，这位同学是我大学四年一路仰望过来的，所以英语政治这类公共课我都听他的去复习，事实证明，靠谱研友很重要。每天的阅读文章都去打印，订成一本，戏称为每日经书，经书都由靠谱的 W编写，我负责看就可以了，每天都有二十页左右的经书，后来看不动了就缩减为十页，因为考虑到考研英语阅读的长度，太长的文章 W就不会选进去。经济学人也有分类文章，每天读的内容基本会包括科技、经济、社会、文学类。十月虽然 C和 H都加入了考研自习团队中，但
11、是经书实际上还是只有我和W在看，到十月中旬，由于加上了政治，还有专业课其他内容越来越多，就把经书停了一段时间，英语的复习主要就依靠模拟阅读题和之后做的真题。到十二月，真题快做完了，剩下最后三套 09、10 和 11的舍不得做，又开始编经书，W这时候早上六点已经起不来了，所以我成了经书编写者，偶尔换换经书名字，恶搞调剂生活。最后三套真题是最后十天开始做的，中间隔两天才做一套，做真题的时候严格按照考研的时间并且一般要保证在两个小时五十分钟左右（因为我涂卡很慢的），最后的 11年真题做了一个十年真题唯一的阅读全对，作文也写得前所未有的流畅，在考试之前小开心了一回。但是考完 12年的题以后真心遗憾自己不是 11年考生。
