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类型广告及说明书.ppt

  • 上传人:hwpkd79526
  • 文档编号:7092512
  • 上传时间:2019-05-05
  • 格式:PPT
  • 页数:17
  • 大小:500KB
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    广告及说明书.ppt
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    1、1,主讲:火东霞,广告,欣赏广告一,一、广告及商业广告的含义,欣赏广告,欣赏广告二:全球资讯榜 一、 片头广告:全球资讯榜,一榜知天下 二 、 片中广告: 今天有哪些最炫目的全球资讯?谁是最具人气的尖锋人物?每天中午12:00,我们一起了解您最需要的全球资讯,欣赏广告,三 、 片尾广告: 每天我们只给你介绍三位全球热门人物;只报道最受关注的全球要闻事件只评选出全球5大上榜公司;只发布全球最新的财经新闻;只介绍最具想象力的前沿科技-全球资讯榜。中央电视台经济频道,每天中午12:00。知讯者生存!,为了某种特定的需要,通过各种媒介, 公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。,盈利性的广告,广告,

    2、商业广告:,广义的广告包括盈利性和非盈利性,狭义的广告是指盈利性商业广告,商业广告:是指商品经营或者服务提供者承担费用,通过一定的媒介公开而广泛的推销商品或服务的宣传文体,广告行为要素,目的性、媒介性、信息性,报纸、杂志、广播、网络、路牌、 橱窗、车体、手机等等,广告媒介,二、影响广告的因素,文字、语言、图像、 画面、创意、意境,广告的艺术手段,广告是一门艺术!,广告的艺术手段,文学、艺术,广告语是整个广告的灵魂!,进入广告,请用文字的形式将这段广告写出来, 注意要关注他们在创设情景时所用运段 场景和道具。,三、商业广告文案写作,南方黑芝麻糊广告词,广告文案,要善于从消费者的消费心理出发 进行

    3、创作。消费心理有:好奇、情感、情趣、 品位、理性、道德等等,天上彩虹,人间长虹长虹电器 潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装 聪明不必绝顶美加净生发灵广告 农夫山泉有点甜农夫山泉饮料 大家好,才是真的好广州好迪 阿里山瓜子,一嗑就开心阿里山瓜子 车到山前必有路,路就有丰田车丰田汽车,下面是一些广告标语,同学们谈谈之所以让人过目不忘的原因,广告要善于从文学的表达样式出发进行创作,可以借助剧本、诗歌、对话、故事、新闻等等,也要善于运用汉语口语中一些熟语、谚语等家喻户晓、耳熟能详的名句、警句再借助一些语言表现技巧来创作。,(一)、商业广告写作必须遵循的原则,广告三要素广告的艺术美感广告的真实科学性,“三美四致”,“三美”:真、善、美,“四致”:别致、精致、雅致、韵致,(二)、创作商业广告,就是要运用艺术和技术的手段,从消费者心理出发,结合商业的思维而创作出的现代艺术。,四、学写广告词,电视广告,电视广告,将上述两个广告进行对比并谈谈对这两则广告的看法,给金立手机写一则容易产生商业效益的广告文案。,

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