先行之地打造对农广播嘉兴特色.doc

1、先行之地 打造对农广播嘉兴特色张林江嘉兴是全国城乡一体化发展的先行之地，也是浙江省城乡综合配套改革试点城市，嘉兴广播电视台对农频率作为全国唯一的城市台为“三农”服务的专业频率，频率每天播出约 17 小时，通过农村有线广播传输的节目约 12 小时，从 2000 年开办以来，始终坚持服务“三农”的宗旨，以农为本不动摇、公共服务不放弃，勇于走在前列，善于在新时期新形势下把握对农宣传规律，实现对农广播常变常新，办出了受政府信任、广大农民欢迎的节目，走出了一条有嘉兴特色的对农广播之路。特色一：节目人格化、人格节目化，找到适合农村群众收听的节目样态。要达到传播效果，首先是要让群众喜欢听。对农频率的重点栏目

2、阿秀嫂的家常话，以一个富于江南农村特色的名字“阿秀嫂”命名，主持人以浓烈的感情和人文关怀，把自己的人格魅力融于节目中，塑造了“爽朗、热情，快人快语”的声音形象，吸收大量农村群众生活中的鲜活语言以及俗语、歇后语，决不用书面语，以朴实、风趣、幽默又富有地方色彩的语言风格，通过与阿娟、阿根等虚拟人物拉家常、说故事的形式，间接与农民谈农技、话致富，节目亲切感人，使听众觉得“阿秀嫂”就是他们的自家人。听众反映说， “阿秀嫂”的话讲得实在亲切，没有大话套话，我们爱听。特色二：内容常变常新，从单纯提供信息向提升农民思想素质转变。嘉兴城乡一体化建设七年来，嘉兴对农频率与时俱进，节目内容从最初以除草施肥、春耕秋

3、收为重点的农业四季歌，到根据本地特色产业发展的热点、难点及时提供政策法律和信息服务，更突出科学性、实用性。同时，节目主题不断延伸，关注民生，从农村环境、交通、户籍、基层党支部直选等多个话题入手，节目内容从单纯的提供生产生活信息向提升农民的思想观念转变，于潜移默化中倡导文明新风、传播时代思想，提升农民接受新思想、新理念的能力，简而言之就是提升农村居民的现代素质，为实现新农村建设提出的“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的目标提供有力支持。特色三：节目品牌化、活动互动化，畅通与农村群众的沟通渠道。互动是实现良好传播效果的重要途径。2005 年下半年开始，栏目新增“阿秀嫂热线” ，启

4、动“阿秀嫂与您面对面走进乡镇”系列活动，活动每月一次，定期联合农经、工商等部门，走进乡镇，现场开展咨询活动，并带去服务“三农”的精彩文艺演出。活动深受群众欢迎，每次参加的群众在数千人以上，活动结束，总有村民围着阿秀嫂问长问短，说“我们天天听你的节目，阿秀嫂的声音好熟悉啊，今天见到了，特别亲切，希望以后多来” ，场面感人。从中可以看到，群众的口碑就是品牌。为扩大品牌的影响力，嘉兴台还把广播“阿秀嫂”移植到电视阿秀嫂帮你忙栏目，让阿秀嫂的形象从幕后走上荧屏，增强亲切感、可视性及吸引力。嘉兴台对农频率始终坚持为“三农”服务的宗旨，以农为本不动摇、公共服务不放弃，与政府的认可分不开，与群众的欢迎分不开

5、，在“三鹿奶粉”等重大突发事件中，政府第一个想到的是对农广播；在台风、雪灾等重大灾害面前，广大农民群众第一时间想到的是给的“阿秀嫂热线”打电话求助。八年来， 阿秀嫂的家常话栏目获得省委宣传部“浙江省新闻名专栏称号” 、省妇联“浙江省三八红旗集体称号” 、 “百个专栏共建和谐优秀栏目” 、 “全省广播电视对农栏目抽评优胜奖”及省广电局“创优作品一等奖”等多项荣誉。省委宣传部长还专门批示，肯定了对农频率的工作，这份信任和认可，增强了嘉兴台对农广播工作者的感情和社会责任感，更加坚定了办好“以农为本”的对农广播的决心，从而更好地为“三农”服务。嘉兴对农广播在发展中也存在着不可避免的困难与矛盾，主要有以

6、下两方面：一是农户由分散向新集镇社区集中居住与有线广播安装的矛盾。二是对农广播社会效益与经济效益的矛盾。广告是频率的唯一经济来源，而过多的广告，尤其是不良的专题性医疗广告，势必削弱对农广播的社会效益。面对这些矛盾，嘉兴台为实现对农广播在服务“三农” 、服务新农村建设中的最大功效，积极探索新思路，提出新做法：一、加强有线广播覆盖。随着嘉兴城乡统筹一体化发展深入，农村人口向集镇社区集聚的速度进一步加快，针对新形势，嘉兴台做好有线广播在农村集镇、社区的覆盖工作，特别是完善农村公共场所广播、集镇广播等基础设施，试点数字社区广播室，并实现“两覆盖两到位” ，即覆盖所有农村居民、覆盖所有集镇社区，资金一步

7、到位、安装一步到位。二、打造对农绿色广播。调整优化广告结构，撤除对农频率中所有医药专题广告，以“优质广告、纯净声音”为基本准绳，从更加有利于提高农民的思想道德素质、科学文化素质、身体健康素质；更加有利于促进农村的经济建设、政治建设、文化建设和社会建设，更加有利于巩固农村基层政权建设的高度出发，办绿色对农广播，促乡风文明进步。三、提升对农节目内容质量。从管理机制入手，从主要收听群体结构及需求变化入手，实现对农广播节目形态、内容及形式等多方面创新。 （1）按照农业产业化的发展方向，节目进一步提供引导性、前瞻性的信息咨询服务；（2）视角从农村人向生活在农村的人转变，从单一的“生产视角”转向关注全面的“生活”视角；（3）关注农村贫困家庭、外来务工人员等弱势群体，增加节目人文关怀。四、积极争取政府支持，形成多元投入机制。一方面积极开发农村信息服务市场，压缩节目生产运营成本。同时，对农广播是农村公共文化服务，是公益性服务，要积极争取各级政府财力的扶持，只有这样，才能消除制约和影响对农广播建设与发展的瓶颈，为农村公共文化服务水平的提升、为实现新农村建设的目标提供持续不竭的动力。嘉兴市广播电视总台总台长