1、从公共关系广告的定位与主题看五粮液集团的企业文化。五粮液集团有限公司位于中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由 50 年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂 ”，1959 年正式命名为“宜宾五粮液酒厂” ，1998 年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。公司主要以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元发展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。自 1915 年首获“巴拿马万国博览会” 金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上多次获得大奖，并被国内外各界授予多项荣誉称号。如今公司不仅已
2、经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地，而且在成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子等诸多领域，占领科技高端，形成了突出优势。至 09 年企业品牌价值已位居全国最有价值品牌第四位，连续 15 年保持中国食品品牌价值之冠。（摘自：五粮液 首页 http:/ 指 企 业 在 长 期 的 发 展 实 践 过 程 中 ， 逐 步 形 成的 为 企 业 内 部 全 体 员 工 所 认 同 、 遵 守 、 带 有 本 企 业 特 色 的 价 值 观 念 、 经 营 准则 、 经 营 作 风 、 企 业 精 神 、 道 德 规
3、 范 及 长 远 发 展 目 标 的 总 和 。著名经济学家吴敬琏曾指出：“先进的企业文化是企业的灵魂，竞争力的源头，国际交往的基础和桥梁” 。 仔细解析五粮液的标志所代表的含义：大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球市场.五条呈上升趋势有动感的线汇集到一点的线表示五种原料( 粮食) 升华成了五粮液.同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势.两个同心圆表示在东西南北的职工同心同德.中心小圆中的 W 表示五粮液和酒厂永远在职工心中。我们很容易的会找到诸如全球市场、五种原料、蒸蒸日上、同心同德等这样的几个关键词，其实聪明的人再稍微变通一下，便不难发现其实这也就是五粮液的企业文化。五 粮 液 集 团 在 几 十 年
4、 如 一 日 的 发 展 经 营 过 程 中 ， 始 终 秉 承 以 开拓 创新竞争 拼搏 奋进作为自身企业精神；始终坚守打造积极竞争，敬业精艺，坚韧奋斗，追求成功，注重理性，讲求实效，勤奋自富，能力一流的员工队伍，实现顾客的神奇梦想，始终致力于不断提升顾客的工作生活质量，不断满足顾客的物质精神需求，不断推动社会的全面进步作为企业不断发展的经营理念；树立敬业奉公，精艺克靡，我们为消费者生长，先天下消费者之忧而忧，后天下消费者之乐而乐作为企业的核心价值观念；肩负着弘扬历史承传的精髓，用我们的智慧、勇气和勤劳来造福社会的历史社会使命；以最大程度的满足顾客和员工的物质精神享受，实现卓越的经济效益，环
5、境效益和社会效益作为企业的最终目的。用高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲” 为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿, 精心勾兑而成的成名产品“ 五粮液酒”作为浓香型白酒的杰出代表。以它 “香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、600 多年明代古窖、五种粮食配方、古传秘方工艺、和谐品质、“ 十里酒城 ”宏大规模等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。也许有些人还不曾发现，这正是公共关系广告的巨大动力所在。公关广告就是以广告的形式开展公共关系的一种方法，目的是通过广而告之的手段提高组织或者企业的声誉和知名度
6、，建立良好的企业形象。五粮液的企业文 化 是 （ 企 业 精 神 、 经 营 理 念 、 核 心 价 值观 、 肩 负 使 命 、 目 的 ） 五 粮 液 集 团 的 灵 魂 所 在 ， 是 推 动 企 业 发 展 的 不 竭 动 力 ， 它 永远 是 一 条 让 五 粮 液 无 形 永 葆 生 机 和 活 力 的 清 泉 。当 然 企 业 文 化 依 附 于 企 业 本 身 ， 伴 随 着 企 业 的 产 生 而 成 长 ， 也 会 随 企业 消 亡 而 消 亡 。 五 粮 液 致 力 于 把 自 己 从 中国名优酒的中国知名公司成长为生产经营世界名优酒的全球知名公司。在全球化资源配置，在全球优化市场，在全球增加产品和服务的竞争力。五粮液除了不断提升产品的质量和品质外，还积极响应党和政府号召，努力开展各种社会公益事业，抗震救灾，捐资助学，回报社会，受到了社会各界的美好赞誉，树立了良好的五粮液企业形象，提升了企业社会影响力和知名度，也不断地吸引着有梦的优秀青年俊杰。
