1、認 識 廣 告 公 司,UNITED-ASATSU,聯 旭 國 際,聯旭國際股份有限公司,事業一處一部 資深業務總監 陶聖宗 七年半廣告資歷華菱汽車-三年經驗 裕隆汽車 TOSHIBA家電 中興百貨 KONICA軟片.相機.,認 識 廣 告 公 司,知己知彼 .百戰百勝 最佳的合作夥伴,從相識到相戀 從相戀到結合 從結合到密不可分,廣告是由廣告主付費進行的,認 識 廣 告,廣告須藉由媒體傳遞訊習息,廣告須針對特定的對象進行溝通,廣告是有技巧性傳遞訊息的溝通活動,廣告有其特定的溝通目的,認 識 廣 告,對消費者而言-廣告是主要的資訊來源之一,且兼具視聽愉樂效果,有越來越多人認為電視廣告比電視節目
2、好看.,對廣告主而言-它是行銷的利器之一,且身負廣而告 知的任務,以期能打動及說服消費者為目標.,對廣告公司-它有一堆有待解決的難題,加班熬夜苦思是噩夢,但創作產出並當作品深獲肯定後,是最大成就感的來源.,各取所需的金三角關係,認 識 廣 告,廣告是現今市場上的一個根本力量,能幫助廠商說服大眾購買它們的產品或服務.,廣告只是行銷組合中的一環,不是萬靈單,無法獨力完成銷售任務,應從溝通的效果來衡量.,廣告人必須清楚他們的銷售訊息是要對誰說話.發展精準的溝通語言,以及決定以何種媒體能最有效的接觸消費族群.,Promotion Mix 從企劃到執行-商品的全傳播褓姆,廣告公司組織介紹,廣告公司 業務
3、部,在代理商中,業務部的工作是在面對客戶時代表代理商,而在代理商內部時則代表客戶的立場,他們公司內部運作的核心,負責統籌廣告活動並且是客戶與代理商間重要的橋樑,期使每一次的廣告戰役都能達到雙贏的目的. 在這個領域中包括 :業務群總監 業務總監業務經理業務執行業務助理等,廣告公司 業務部的特質,業務部被視為服務商客戶的核心份子,如媒體.創意.市調.活動.製管部門均圍繞著這個核心運作,業務人員必須要了解銷售及行銷,成功的業務人員通常都要具備熱情和了解客戶產品的兩大特性.,廣告公司 業務部的任務,廣告公司 創意部,在代理商中,這是創造與產出廣告的地方,完成的作品包括立體廣告. 平面廣告.廣播廣告.
4、直效郵件. 型錄與包裝.等 在這個領域中包括 :創意總監 撰文藝術指導設計製片完稿人員.等,廣告公司 市調部,在代理商中,企劃部是最了解消費者的單位,他們嚐試找出客戶想要接觸的群眾,市調人員也負責測試創意作品,以判斷它在接觸並影響目標對象上的有效性. (廣告概念前測,廣告效果後測) 在這個領域中包括 :企劃群總監市調企劃總監 市調企劃經理市調企劃執行,廣告公司 媒體部,媒體企劃部的工作是評估與建議廣告應如何播放,以接觸最多的目標消費群. 媒體購買部則負責議價並購買平面的版位及立體的廣告時段. 在這個領域中包括 :媒體企劃(購買)總監 媒體企劃(購買)經理媒體企劃及媒體購買媒體助理,廣告公司 活
5、動企劃部,活動企劃部依據策略方向負責客戶PR.EVENT.等相關的活動企劃與執行 在這個領域中包括 :活動公關總監 活動公關經理活動公關監督活動公關執行,廣告公司 製管流程,在代理商中,製管流程除協力廠商的尋求.發包.議價.監督外並負責排期及追蹤所有製作與創意作品的執行.以確保所有的廣告都能如期完成在這個領域中包括 :製作管理經理製作管理專員印務經理印務專員等,廣告公司提供哪些服務,主要核心服務,提供客戶有效的整合性廣告計劃及表現作品 (其它所有的服務項目,都是由此為核心所延展而出),廣告公司提供哪些服務,以事業夥伴身份與客戶共同擬定前端策略方向, 行銷計劃擬定的協助, 市場特定問題之建議, 產品概念質與量的協助調查, 包裝設計, CIS的建立, 新產品的開發及協助,廣告公司提供哪些服務,整合傳播的廣告作業, 發展廣告策略, 創意發展, 促銷活動, 預算建議, 媒體計劃, 其它相關活動, 設計.文案.完稿., 攝影.電修.印刷的採購.與監督, 監製廣告影片並選擇適當的拍攝公司, 媒體的議價談判-分析選擇適合的種類.時間.版面及版位.,廣告公司提供哪些服務,後續作業, 媒體執行結果分析, 廣告效果檢討與建議,廣告公司提供哪些服務,主要核心服務,有效的整合性傳播計劃及廣告表現,
