1、国美2012微博营销规划,内容导读：,国美微博现状分析国美微博营销思考2012年国美微博营销规划,微博现状分析,微博传播内容缺乏对“有国美生活美”的品牌理念诠释 ,通过对国美官方微博整体的浏览，其主要传播的内容大都为产品相关内容，以及企业信息及活动信息，微博内容个性且缺少与网友互动。,生活美了吗？ 如何展现生活之美？ 现有内容能否诠释？,微博内容无鲜明个性，无法吸引粘性粉丝长期喜欢关注国美微博，原创内容枯燥无味，缺少更多能够吸引网友长期关注的个性化内容。,微博内容每日发布的信息量大概在1-2条左右，内容更新频率较低,微博现状分析,如何展现生活之美？,国美官方微博通过运营，已经拥有一定基数的粉丝
2、，粉丝质量一般，通过查看国美的粉丝列表，其粉丝的粉丝量在千位级以上的较少，与其互动的粉丝为数不多，没有在粉丝中形成一呼百应的热烈局面。,微博现状分析,粉丝活跃度低,2012国美微博营销目标分析,针对“有国美，生活美”品牌理念进行广泛深入的宣传，借助微博平台建立品牌与用户的情感关联。,通过微博营销带动国美官博的人气提升，提高各官博平台的关注度和粉丝数量。,国美微博营销思考,传播方向改变：由表层传播到深层传播,“有国美，生活美”,表层传播： 有国美生活美品牌理念的强行告知； 围绕自身品牌作为出发点的内容传播,“有国美，生活美”,分解品牌内涵作为营销核心立意点,深层传播：对于国美品牌理念的情感认同与
3、支持,围绕生活角度出发，为网友提供他们所需要的个性化的，生活化的内容,以网友感兴趣的内容，用网友喜欢的方式与他们建立沟通,“有国美，生活美”,美好的,有趣的,品质的,自信的,表层需求：有国美生活美，品牌理念的告知,深层需求：对于国美品牌理念的情感认同与支持,挖掘品牌内涵：分解品牌内涵作为营销核心立意点,国美理念 内涵,国美微博营销思考：品牌个性分解,如何与用户建立沟通？ 我们用什么吸引他们关注？,品牌个性,时尚,幽默,热心,有品位,美好的,有趣的,自信的,品质的,对应人物性格,利用一个开放的平台微博，通过一个个性化人物的塑造，将营销目标实体化，以国小美这个亲切的形象推广“有国美生活美”核心理念
4、，传递国美品牌生活内涵,有创意,专业,将品牌理念人物化，打造个性化的微博营销！,微博昵称：国小美,营销策略：,独立,微博形象以“国小美”名称体现,国小美 shi shui？,有一点呆，但并不笨,有时候很腐,有时候很宅,有一点小清新,有时也关心天朝大事,美食音乐旅行一样都不能少,有时候很爱多管闲事,对家电很精通,热心肠,很有个性,经常搜罗一些打折促销信息与大家分享,要面子,喜欢帅哥萝莉等各种控,巨爱玩,国美微博性格标签,国美微博平台的个性化营销,国美微博个性化营销规划,借助国小美拟人化的形象将国美微博打造成个性化的传播平台，提供网络个性化的内容与互动，与网友建立深度关联，吸引他们的长期关注。,【
5、个性化内容推送】,【个性化互动】,【事件炒作】,搜罗网络最个性化、观点化的内容，用网友最喜欢的方式表达,制造社会热点事件，形成业内声音,个性化的创意互动吸引网友的长期参与关注,实现国美微博： 更高的人气关注度！ 更活跃的用户氛围！ 更具粘性的2.0营销平台！,“国小美”会做什么？全年传播规划,国美微博传播roadmap,2012年,1月,6月,9月,12月,3月,以“国小美”的形象保证全年每天推送个性化的热门信息， 定期持续推送国美相关品牌信息和促销活动,国美微博,个性化内容打造,个性化活动策划,全年亮点营销,春节：美好家居生活随手拍,五一：美好生活传递活动,暑促：分享美好生活技巧抢大礼,十一
6、：美淘大抢节，赢取优惠券,元旦：美好生活大创想，送祝福,事件炒作：“有国美，生活更美”,国美微博营销规划：个性化内容,国小美,从2012年起，国美微博将会以打造成个性化的微博为目标。以“国小美”为发言人，将国美微博塑造成有个性的社会化媒体平台。,如何展现个性化?,内容个性化,语言个性化,微博热门信息+品牌信息+趣味内容推送形成独特风格,使用网络流行化用语和热词，体现个性化性格,语言个性化,内容个性化,国美微博营销规划：个性化内容,微博内容全天发布节奏：根据用户浏览习惯推送个性化内容,【网络热门趣闻】,【社会热点新闻】,【国美品牌信息】,搞笑、幽默内容，微博热门话题信息。,当天社会主流热点新闻和
7、事件报道推送。,国美品牌新闻和促销活动，优惠信息推送。,国美微博营销规划：个性化活动策划,【每周一顶】,全年持续个性化活动，持续稳定提升微博粉丝关注,国美微博顶楼活动,形式：每周推出一期顶楼活动，只要成为国美官方微博的粉丝，并向国小美发送一条微博，就有可能得到国美送出的美好生活家电大礼。礼品建议：微波炉，多士炉，热水壶，榨汁机,全年持续官博火热关注氛围！,国美微博营销规划：个性化活动策划,围绕全年重大节日和重要促销时间策划主题互动，吸引网友广泛参与，提升品牌知名度,春节： 美好家居生活随手拍,五一： 美好生活传递活动,暑促： 分享美好生活技巧抢大礼,十一： 美淘大抢节，赢取优惠券,元旦： 美好
8、生活大创想，送祝福,热闹温馨的春节，随手拍下你的家庭家居照并上传至国美微博，展现美好生活一面，就有可能获得国美送出的新春家电大礼！,登录活动页面加国美微博关注，线上发表美好生活感言，并分享传递给自己的亲朋好友，传递美好生活理念，就有机会获得国美送出的礼品。,暑促又来临了！这个夏天，让生活更加美好！分享你的美好生活技巧，可以是关于家电的，也可以是关于其他生活技巧信息。,十一黄金周，国美推出重磅优惠活动，现在关注国美微博，给国小美留言，就有机会获得国美送出的5折超值优惠券。,元旦期间，登录活动页面写下美好生活创想“有国美，_美！”并为好友送去祝福，就能免费获得国美送出的家电大礼！,国美微博营销规划
9、：事件炒作,街头惊现黑板报！究竟是何人所为？ 倡导美好生活引发网友疯狂猜想！,在热闹商圈，利用大厦的墙面制作美好生活黑板报，展现美好生活主题内容，同时留出空白区域，路人可以随意写下自己的美好生活状态。通过微博进行炒作报道，借助微博事件炒作形成社会热点关注。,国美微博传播：名人效应引发链式传播,名博转发，提高曝光度，加大影响力,粉丝 转发 关注 ,名人微博具有大量忠实粉丝， 他的圈子是一个缩微社会，集合在一起孕育了无限潜力， 如何扩大曝光度和影响力，尝试与名人一起互动吧！,4天时间内：吸引近一万六千网友评论、转发国美微博活动信息；吸引了一万多网友参与国美尔微博上墙活动；一万多网友转发国美尔官方微博上活动信息；为国美体验馆官方微博增加了2000多个粉丝；“国美”荣登新浪微博1小时热门话题榜；,传播效果,国美,企业微博服务核心,企业微博舆情监测,谢谢观赏！,
