1、第一部分 l 第二部分 l 第三部分 l,产品概览 产品详解 产品回顾,Contents,大曝光,好口碑,创新产品 开屏联播联动独占日 视视频联动,高转化,品牌,效果,公关,人群定向 私有人群优选人群广告创意 关键词：动态创意 素材：轮转多创意个性化多创意 时间：开屏分时段头条号来源包段 媒体独占,数据 头条指数信息聚合 专题私有频道头条号应用 头条号推广头条号连载,第一部分 l 产品概览,今日头条创新产品,开屏联播,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,联动独占日,视频联动,视,今日头条创新产品,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,联动独占日,视频联动,视,开屏联播,第二部分 l 产品详解 品
2、牌 创新产品开屏联播,营销价值,产品特点,精选媒体、优化投放、细分人群 的一站式开屏投放服务 今日头条联合多领域强势APP平台打造开屏联投曝光类产品,品牌曝光、目标消费者深度影响 如：新品上市，特定产品促销，线下品牌活动及周年庆等,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品开屏联播,头条联合多个移动垂直TOP媒体平台，制造海量曝光,精准技术与创新投放方式相结合,时间：不用一家家媒体谈投放 运营：由头条统一运营管理 费用：降低单个媒体合作费用,将各媒体目标用户的兴趣、行为属性进行细分，能够保证触达人群相对精准,跨媒体投放 强曝光,一站式服务 优性价,精细化管理 高精准,产品优势,第二部分 l 产品详
3、解 品牌 创新产品开屏联播,1、精选媒体,为广告主筛选移动垂直排名TOP5的媒体平台,2、优化投放,10天内保量投放， 也可选择单个优质媒体定向投放,3、细分人群,将垂直媒体平台用户进行定向分类，保证触达相对精准,一站式服务保证广告主投放效益最大化！,超4,000万日活用户的产品使用路径全覆盖，多素材时间线自动切换,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品开屏联播,开屏形式：静态开屏可点击不可点击,方式一 优选媒体组合，保量投放,方式二 精选单类媒体，定向投放,可依据品牌主推广诉求灵活选择合作方式，支持静态开屏形式,产品形式,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品开屏联播,产品案例,合
4、作客户：家电类 “美的”,推广时间：2015年2月7日除夕当天 推广位置：12个APP媒体平台联合推广 购买方式：CPM,总曝光： 3,479,869 总点击： 505,809 平均点击率：14.5%,今日头条创新产品,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,视频联动,视,开屏联播,联动 独占日,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,营销价值,产品特点,头条用户及其使用路径全覆盖，行业排他！ 投放当日开屏，信息流，详情页三大广告位强势展现,品牌强曝光诉求、竞品拦截 如，大型品牌活动，新品上市，产品促销，重大行业展会，政府、赛事等大事件借势营销等,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联
5、动独占日,覆盖今日头条4,000W+日活用户 开屏联播强势配合，覆盖更多跨媒体APP用户,头条用户行为分析技术，广告跨位联动技术，以及智能素材动态调整技术相结合,投放当日行业唯一，强势排他 头条该产品广告位全面开放监测,开屏，信息流，详情页三位一体，联动展现 切分用户当日行为习惯，广告与落地页随情境自动切换,头条跨媒体 用户全覆盖,行业排他，开放监测 头条专属,三位广告联动，素材智能匹配 智能联动,产品优势,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,休闲类素材,休闲类素材,休闲类素材,线上互动,独家特卖,资讯获取,放松休闲,总结购买,阶段策略,素材切换,阶段目标,工作，学习的间隙时间等
6、 用户多为间歇性休息时间 需求放松，沟通，互动影响，消耗时间,放松时间，睡前时间等 用户多为最轻松状态 有时间总结当天信息，产生购买决策行为,定制专题,体验落地,6:00-12:00,12:00-17:00,17:00-00:00,资讯类素材,导购类素材,资讯类素材,导购类素材,资讯类素材,导购类素材,开屏联播,首页视频信息流,联动详情页广告,落地体验套包,注：具体投放时间根据客户需求可进行调整,根据用户使用路径，广告智能联动，多素材按时间线自动切换,产品逻辑,早餐时间，公共交通时间等 晨间用户多为碎片化信息获取 没有主动目的，但容易吸纳各种信息,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占
7、日,开屏联播（多家）,首刷视频信息流,详情页( X5 ),三大广告位点击均可直接跳转落地页,落地页,产品形式,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,个性化定制,全网可转发,6:00-12:00 定制专题套包,定制化头图,定制化专区,专题广告位,专题页面,子频道加权推荐 自带入口,H5线上互动页面,活动广场置顶banner,12:00-17:00 H5线上互动套包,具体投放时间根据客户需求可进行调整。,产品形式,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,具体投放时间根据客户需求可进行调整。,产品形式,17:00-00:00 独家特卖套包,今日特卖官方头条号发文,特卖置顶ban
8、ner,个性化定制,全网可转发,特卖个性化定制页面,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,推广时间：2015年2月7日除夕当天 推广位置：开屏独占、视频信息流、详情页、以及12个APP媒体平台联合推广 购买方式： CPTCPM 总曝光：204,148,715 总点击：6,952,394 平均点击率：3.4%,产品案例,合作客户：家电类 “美的”,开屏独占,视频信息流,详情页,12个APP平台联合推广,今日头条创新产品,开屏联播,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,联动独占日,视频联动,视,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,营销价值,产品特点,信息流广告的视频形式展现，图文音频视
9、频，同步呈现 锁定和深度触及用户，延长广告在用户记忆中的留存时间！,品牌曝光目标消费者深度影响 如，产品深度沟通，有视频推广诉求，新品推广，微电影传播等,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,技术内容，用户与视频关键词标签达成匹配形成定向推送,易互动传播,精准技术定向,无需跳转无干扰,贴合观看习惯，更容易引起共鸣，激发互动传播 观后互动评论、点赞、分享、收藏实现深度沟通为品牌收集线索、扩散传播,主流广告位，信息流4-1承载 最佳展示，点击观看无需跳转，无干扰垄断关注。,精准定向技术,产品优势,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,产品逻辑,信息流4-1位置，播放时长15秒10分钟。浏览、播放、
10、点击行为均可在信息流界面顺畅完成，无需打开新页面,1、无需跳转，Wifi下视频广告在信息流中自然播放 不会打断用户浏览路径，不会遗失曝光机会2、非wifi环境下有弹框提示，用户可自主选择是否继续播放 不会浪费用户流量，不会影响用户体验3、当视频划出屏幕后，视频自动暂停 不会损耗曝光流量，不会干扰视听感受,以贴合头条用户观看习惯 提供移动阅读最佳体验,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,产品形式,以优化的广告素材标准 呈现最佳投放效果,标题：不超过25字 视频比例：16:9 视频大小：不超过500M 时长：15秒10分钟 格式：推荐mp4 mov mpg wmv等,第二部分 l 产品详解 原生
11、信息流视,产品案例,合作客户：快消类 “碧欧泉”,推广时间：2015年 推广位置：视频信息流 购买方式： CPT 总曝光：7,170,000 总点击：240,000 平均点击率：3.42%,今日头条创新产品,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,开屏联播,联动独占日,视,视频联动,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,营销价值,产品特点,头条视频开屏及视+信息流联动播放，电影带入式渗透传播 今日头条独有的视频广告形式强势打造！,强曝光诉求，且有视频推广诉求 如，新品发布，有TVC传播、微电影传播需求，产品促销互动等,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,创新投放组合产品,产品
12、优势,视频开屏与视信息流聚合联播，可针对视频素材强效推广,双入口视频联播 视频推广专属,5S视频开屏，动效展现，形成第一印象，进入首页15秒10分钟的视可完整诠释信息，双重引导加深记忆,使用路径密集覆盖 用户双重引导,根据用户头条产品使用习惯，完成从品牌预告到信息完整呈现的电影式渗透,信息预告到完整解读 电影式强带入,视频开屏预告,APP启动时，品牌关键信息视频预告，吸引关注，形成第一印象,品牌落地页面,进入活动官网电商购买视频观看,视完整诠释,进入首页，已有印象基础上二次触及，用户可观看完整视频内容,第一印象激发用户兴趣 形成直接点击浏览,跳过 进入首页,诱发兴趣 进入观看 落地页面,第二部
13、分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,头条APP启动时5S视频预告形成印象，进入推荐首页，视广告同步展示详细信息,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,产品形式,视信息流,5S视频开屏,播放页落地页,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选 人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向
14、优选人群,营销价值,产品特点,采用关键词标签技术，精准定位目标用户，可帮助预判下个月内CPM量 能够有效避免广告主的投放资源浪费！,注重转化效果、精准营销 如，针对特定人群进行产品促销，线下活动引流等,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,头条特有关键词精准定位技术产品，关键词和算法的创新组合,产品优势,关键词定位，精准找到品牌主目标用户,关键词定位,帮助广告主针对自己的目标用户进行保量投放，在节省投放费用的同时实现投放目标。,精准保量,目前行业内唯一可准确预判未来一个月投放周期内目标用户CPM量的媒体平台。,可预判消耗,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,根据前期确定的
15、关键词标签和投放时间，筛选人群预估保底曝光量，精准投放,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,产品形式,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,推广时间：2015年9月11日10月11日 推广资源：优选人群包 购买方式：CPM 投放效果：同素材、同投放逻辑下点击率增长最高涨幅134.2%，最低涨幅120.2%,产品案例,合作客户：金融类 “简理财”,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,优选人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,私有 人群,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向私有人群,营
16、销价值,产品特点,点击过广告的用户召回，生成品牌主专属标签用户关键词包 作为下一次项目的专属用户词包定向投放,注重转化效果、精准营销 如，有提升ROI转化需求，收集销售leads，线下活动引流等,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向私有人群,精准定向人群技术,产品优势,CPT广告投放数据长期积累，定期追踪用户兴趣变化趋势，不断优化，生成广告主专属标签词包,精准触及目标用户，有效提升广告点击率，促进品牌主投放ROI的转化效率,精准保量定向投放，可有效保证完成品牌主的投放目标,有效达成投放目标 精准保量,投放数据积累，不断优化 品牌主专属,精准定向用户 高效转化,第二部分 l 产品详解 效果 人
17、群定向私有人群,根据过往CPT广告投放数据，确定目标人群标签关键词形成词包，以信息流竞价形式投放,产品逻辑,积累品牌主全量广告数据，精准抓取兴趣用户,建立品牌主私有人群包,定期追踪目标用户兴趣趋势，长效优化,针对私有人群 进行保量精准投放,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向私有人群,产品形式,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,动态 创意,第二部分 l 产品详解 效果 关键词动态创意,营销价值,产品特点,定位用户不同兴趣和阅读情境，自动匹配不同广告关键词组，实现精准影响
18、提升转化 今日头条广告数据系统精准打造的创意工具,注重转化效果、精准营销 如，有目标人群、地域等定向传播诉求，产品促销等,第二部分 l 产品详解 效果 关键词动态创意,关键词精准定位技术智能素材动态调整技术相结合,产品优势,系统根据不同兴趣用户动态匹配创意，可即时监控动态创意的转化效果，并进行自定义管理,广告个性化，更懂用户 创意强相关,系统监控创意转化效果 优化投放,精准关键词触发 关键词创意,用户内在属性和外在场景精准匹配，创意个性化，更懂用户需求，相关性更高。,根据用户的关键词标签属性进行广告的精准触发。,苹果 香蕉 车厘子 葡萄 提子 橙子 牛油果 菠萝 默认词：水果,第二部分 l 产
19、品详解 效果 关键词动态创意,1. 多个兴趣词的用户个体,2. 使用头条 触发动态创意广告,3. 创意词包,4. 匹配成功 显示高相关创意,广告主提供创意模板和词包，广告引擎根据浏览广告的用户特征，动态生成相关创意,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 效果 关键词动态创意,创意模板：今日电影票-地点 特价电影天天看！ 词包：地点默认词包； 默认词：“全网”；,天津用户：,厦门用户：,创意模板：超爱吃兴趣词，本来生活正在热卖哦！让你任性吃！ 词包：水果兴趣词包；默认词：水果,喜欢苹果的用户：,喜欢车厘子的用户：,产品形式,推广时间：2015年3月12日3月24日 创意词包：三星、mini、联想、小
20、米、华硕等 购买方式：CPM 广告效果：,产品案例,合作客户：电商类 “国美”,第二部分 l 产品详解 效果 关键词动态创意,整体展示量：167+万 召回率：92.2% 点击率提升量：416% #召回率：命中动态创意的用户占比,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选人群,轮转 多创意,关键词,素材,时间,个性化 多创意,第二部分 l 产品详解 效果 素材个性化多创意,营销价值,产品特点,结合用户特定兴趣属性，匹配最合适创意素材，自动优化投放逻辑，实现最高转化率配比 素材与广告主的目标用户诉求高度匹配！,注重转化效果、精准
21、营销 如，有目标人群定向传播诉求，产品促销等,第二部分 l 产品详解 效果 素材个性化多创意,精准技术智能素材动态调整技术相结合,产品优势,针对点击效率最佳的创意素材进行加投，同时不断优化，帮助广告主更加了解用户需求，利于指导下一次投放,高效转化,优化投放,创意强相关,缩短转化路径，通过匹配用户最关心的内容，减少流失，能显著提高点击率,用户兴趣属性与创意素材的精准匹配,第二部分 l 产品详解 效果 素材个性化多创意,2. 头条个性化 多创意广告定向匹配,产品逻辑,1、个性化标签特征判定,2、个性用户匹配 最适合的创意素材,3、系统效果跟踪 高点击转化追投,4、转化效果高的素材提高投放概率,客户
22、可以提供多套创意组合，系统基于用户个性兴趣属性进行定向投放,1200万像素 时尚外观,真八核 4GB内存,超长续航待机 可达5天,1200万像素 时尚外观,真八核 4GB内存,超长续航待机 可达5天,CTR：3.6%,CTR：4.9%,CTR：4.1%,真八核 4GB内存,CTR：4.9%,第二部分 l 产品详解 效果 素材个性化多创意,产品形式,第二部分 l 产品详解 效果 素材个性化多创意,产品案例,合作客户：快消类“H&M”,组合一,组合二,组合三,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选人群,个性化 多创意,关键词
23、,素材,时间,轮转 多创意,第二部分 l 产品详解 效果 素材轮转多创意,营销价值,产品特点,机器特定算法，多素材展现，平均概率分配给等量的用户 今日头条广告数据系统精准打造的创意工具！,注重转化效果、精准营销 如，多产品推广，目标人群定向传播，产品促销等,第二部分 l 产品详解 效果 素材轮转多创意,系统追踪不同素材的广告点击效果，不断优化投放同时帮助广告主更加了解用户需求，利于指导下一次投放,机器智能匹配,优化投放,品牌多角度展现,机器智能匹配用户，缩短转化路径，能显著提高点击率,多套创意匹配不同目标用户，可多维度展示品牌和产品信息,精准技术智能素材动态调整技术相结合,产品优势,第二部分
24、l 产品详解 效果 素材轮转多创意,客户提供多套创意组合，机器智能匹配，向用户定向投放,1、机器特定算法，自动匹配素材给不同用户,2、系统监测各版素材的转化效果,3、转化效果高的素材用于指导下一次投放,1200万像素 时尚外观,真八核 4GB内存,超长续航待机 可达5天,CTR：3.6%,CTR：4.9%,CTR：4.1%,真八核 4GB内存,1200万像素 时尚外观,真八核 4GB内存,超长续航待机 可达5天,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 效果 素材轮转多创意,机器自动识别匹配定向投放,产品形式,第二部分 l 产品详解 效果 素材轮转多创意,产品案例,合作客户：“世茂云图”,机器识别最大
25、的好处 去除人为主观因素，根据实际发生的客观事实去判别及推送，保证效果最好的素材优先展示，从而提高点击率及转化率,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,开屏 分时段,第二部分 l 产品详解 效果 素材时间_开屏分时段,营销价值,产品特点,结合用户需求，全天根据不同时段、用户场景变化，切换开屏广告素材 今日头条广告数据系统精准打造的创意工具！,注重转化效果、精准营销 如，传播活动注重时效性，目标人群定向传播，产品促销等,第二部分 l 产品详解 效果 素材时间_开屏分时段,品效合一,
26、分时段智能匹配,提高用户品牌偏好度，点击跳转时，可实现当前时段里最高的转化率,可针对时间特征明显的推广项目进行多素材自动匹配，素材定向智能分发,精准技术头条特有分时段创意匹配技术,产品优势,第二部分 l 产品详解 效果 素材时间_开屏分时段,结合用户不同场景需求，全天分时段切换素材，投放时段以小时为单位，可更换3版素材,新品发布会直播、 品牌互动,线上直播互动,预约特卖,资讯获取,放松休闲,总结购买,阶段策略,素材切换,阶段目标,工作，学习的间隙时间等 用户多为间歇性休息时间 需求放松，沟通，互动影响，消耗时间,放松时间，睡前时间等 用户多为最轻松状态 有时间总结当天信息，产生购买决策行为,定
27、制品牌专题,体验落地,6:00-12:00,12:00-17:00,17:00-00:00,产品卖点、品牌信息 以告知、展示类为主,促销类、导购类 电商页面导流,注：具体投放时间根据客户需求可进行调整,早餐时间，公共交通时间等 晨间用户多为碎片化信息获取 没有主动目的，但容易吸纳各种信息,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 效果 素材时间_开屏分时段,晚,中,早,时段：7:00-9:00 场景：上班路上,00:00-24:00 全天分时段,时段：12:00-14:00 场景：CBD办公区,时段：18:00-20:00 场景：回家路上,产品形式,第二部分 l 产品详解 效果 素材时间_开屏分时段,
28、合作客户：“暴风TV”,00：00-13：00,13：00-17：00,17：00-24：00,推广时间：2015年12月2日 推广位置：头条开屏 购买方式：CPT 广告效果：,总曝光： 13,783,293 总点击： 829,870 平均点击率：6.02%,产品案例,第二部分 l 产品详解 效果 素材时间_开屏分时段,合作客户：“暴风TV”,00：00-08：00,08：00-16：00,16：00-24：00,推广时间：2015年12月11日 推广位置：头条开屏 购买方式：CPT 广告效果：,总曝光： 11,611,387 总点击： 711,463 平均点击率：6.13%,产品案例,22:
29、00开售 京东商城引流,动态创意,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,媒体独占,第二部分 l 产品详解 效果 头条号媒体独占,营销价值,产品特点,结合用户阅读属性，针对头条号中自媒体和官方媒体文章的包段合作，详情页广告展示 为广告主争取更多的展示机会，实现竞品拦截！,注重转化效果、精准营销、打击竞品 如，新品上市，目标人群定向传播，产品促销，竞品拦截等,第二部分 l 产品详解 效果 头条号媒体独占,创新投放形式,可针对头条号自媒体进行分类打包购买（如，汽车财经） 可针对头条号官方媒体
30、资源进行来源买断（如，新华网）,买断式打击竞品,合作方式灵活,定向目标人群,可在投放周期内进行垄断式购买，可有效打击竞争对手,可结合品牌主的目标受众，针对头条号的属性标签（汽车、财经、生活等）进行分类打包合作,产品优势,第二部分 l 产品详解 效果 头条号媒体独占,头条号 自媒体,头条号 媒体,垂直领域专家、意见领袖、评论家等,网络媒体、报纸、杂志、电视、电台等生产内容为主的机构,针对目标用户属性选择自媒体类别，进行来源包段,针对目标用户属性选择媒体进行来源包段,针对客户特定目标用户市场传播需求，帮助客户完成包段购买，实现独家品牌展现,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 效果 头条号媒体独占,产
31、品形式,头条号,该头条号下，所有文章详情页广告包段购买,专题合作,头条号推广,开屏联播,数据,信息聚合,头条号,头条指数,私有频道,第二部分 l 产品详解 公关,公关,专题合作,头条号推广,开屏联播,数据,信息聚合,头条号,头条指数,私有频道,第二部分 l 产品详解 公关,公关,第二部分 l 产品详解 公关 数据头条指数,营销价值,产品特点,调用全平台4亿用户样本数据，量身定制品牌个性化维度数据报告 今日头条独有的数据资源深度内容合作产品！,品牌深层沟通诉求或公关传播诉求 如，品牌形象传播、产品塑造、危机公关维护，口碑传播诉求等,第二部分 l 产品详解 公关 数据头条指数,头条大数据用户行为分
32、析技术,产品优势,结合移动端传播特性，以趣味、易懂的形式表现，引发用户自传播，制造影响力,原创数据内容,二次传播,数据指导营销,基于品牌诉求，定制个性化指数报告内容，突出品牌利益,数据分析用户行为特征，挖掘重点关注的内容和兴趣偏好，提供具有营销价值的数据报告,第二部分 l 产品详解 公关 数据头条指数,品牌广告主定制合作合作方式 指数冠名合作 数据内容植入合作,目标人群画像 偏男性、20-35岁，年轻、注重个性,品牌营销概念,产品核心传播诉求 动力感、外观、设计感、舒适 内饰、省油,数据化呈现内容：深度挖掘头条用户行为数据，以有效的数据维度呈现展现价值性内容,头条指数报告 汽车12星座指数 汽
33、车土豪指数 汽车时尚指数 .,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 公关 数据头条指数,结合品牌调性，定义页面展现形式（如趣味性）,产品形式,头条号推广,开屏联播,数据,信息聚合,头条号,头条指数,私有频道,第二部分 l 产品详解 公关,公关,专题合作,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合专题,围绕同一主题集中汇聚相关资讯，打造定制化品牌专题内容， 今日头条大数据信息聚合技术应用代表产品！,品牌深层沟通诉求或公关传播诉求 如，品牌形象建立，大事件传播，危机公关维护，口碑传播诉求等,营销价值,产品特点,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合专题,头条大数据用户行为分析技术,产品优势,推广入口设置灵
34、活，多渠道联动导流制造平台大曝光,信息分类聚合,广告入口导流,多内容集中呈现,分类汇聚与品牌传播主题相关资讯，集中呈现。多家媒体资讯多面切入，多重塑造,图片、视频、资讯等多样展现形式汇聚一体融合性诠释，用户一次性获得全方位认知,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合专题,产品逻辑,大数据技术性抓取同一主题资讯，全方位、多渠道诠释主题传播内容,个性栏目 互动活动 品牌权益体现 .,1、分类信息聚合 头条数据精准技术分类聚合,2、专题搭建 结合品牌特定需求个性化定制,3、多入口推广 头条多个优质入口联合推广,开屏 信息流 Banner .,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合专题,产品形式,方式
35、一 大事件招商专题冠名,方式二 定制化内容专题合作,春节两会/3.15车展奥运会,配合品牌主特定传播项目,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合专题,产品案例,9.3日阅兵，今日头条与央视新闻合作，定制9.3阅兵专题,截止到9月6日12点,5.1亿次,视频专题展示量,8013万次,累计播放量,4613万人次,阅读量,152亿秒,累计播放时长,专题合作,头条号推广,开屏联播,数据,信息聚合,头条号,头条指数,私有频道,第二部分 l 产品详解 公关,公关,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合私有频道,营销价值,产品特点,围绕独立品牌抓取全网与关键词相关资讯，打造品牌资讯聚合小站 今日头条大数据信
36、息聚合技术应用代表产品,品牌深层沟通诉求或公关传播诉求 如，品牌形象建立，公关维护诉求等,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合私有频道,关键词抓取聚合全网信息,产品优势,长期存在，机器抓取不断更新，保持内容新鲜，传递最新有价值性资讯。,建立用户忠诚度,长效优化传播,品牌专属,全网性抓取关键词相关品牌资讯，长期汇聚品牌兴趣用户，一站式深化用户认知。,品牌独立专属独立频道，排他性展现品牌相关资讯。,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合私有频道,产品逻辑,大数据抓取品牌关键词及高关联度关联词文章，形成品牌独立传播专属信息频道,1、提供关键词,客户提供需要展现内容方向的关键词标签 （标签需与品牌的
37、频道相关）,2、关键词审核,今日头条负责审核,3、文章抓取,审核通过后，头条机器将持续自动抓取同样关键词或高关联度关键词文章至私有频道中,围绕关键词建立品牌统一性标识传播平台！,备注： 除全平台抓取外，可接受客户提供具备关键词及高关联度关键词文章。,频道关键词生成后所抓取至私有频道中的文章不可进行干预,第二部分 l 产品详解 公关 信息聚合私有频道,产品形式,神州专车频道品牌私有频道,专题合作,开屏联播,数据,信息聚合,头条号,头条指数,私有频道,第二部分 l 产品详解 公关,公关,头条号 推广,第二部分 l 产品详解 公关 头条号应用头条号推广,借助名人社交传播优势打通全网传播，定制原生态的
38、内容传播,品牌深层沟通诉求或公关传播诉求 如，品牌形象传播、产品塑造、危机公关维护，口碑传播诉求等,营销价值,产品特点,第二部分 l 产品详解 公关 头条号应用头条号推广,产品优势,超过100个为头条号作者， 横跨科技、旅游、汽车等多个领域，按需自由搭配，立体多维度传递品牌诉求。,原生内容展现,按需自由组合,名人效应,头条号自身标签与品牌属性相结合，让广告作为内容的一部分植入到传播信息中。,借势名人自身影响力，帮助品牌达到事半功倍传播效果。,头条号KOL传播,第二部分 l 产品详解 公关 头条号应用头条号推广,方式1,方式2,头条号推广,（批量公关文章产出）,（高端大V定制化内容需求）,头条号 连载（科技）,可搭配合作方式,1、保量20篇文章产出，不支持挑选作者 2、权益归客户，可修改、署名 3、作者不负责在自有渠道推广,1、挑选1位头条号写稿 2-文章归属头条号作者,可负责在自己/其他渠道上 推广合作文章文章头条号、 如：微信、微博等,产品逻辑,头条号资源灵活运用，以名人效应实现品牌传播价值放大化,第二部分 l 产品详解 公关 头条号应用头条号推广,头条号推广（聚众头条文章、聚众头条作者）,汽车KOL合作名单示例,展现形式,第三部分 l 产品回顾,你关心的，才是头条,
