1、北总二院介入项目培训 文章编辑,王振永2012年5月22日,目录,网编应具备的技能 基本术语 文章标题选取与定位 关键词设置 描述信息设置 营销思想 SEO思想 用户体验 伪原创 影响文章收录/排名的因素 注意事项,编辑是做什么的,编辑是做什么的？网站编辑是医院网站运营中的一个重要环节。网站编辑的任务是收集和整理网站相关资料，上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，达到客户所提出的要求。,编辑目的,网络编辑的基本工作有哪些,学习（seo ,疾病知识，心理） 看竞争对手，相关医疗网站文章 排版
2、 编辑整理 图片 发布,网编应具备的技能,医院所专病种专业知识 网络营销（EM）、搜索引擎营销（SEM）知识 基本的HTML知识 基本的SEO知识 简单图像处理技术 写作功底,基本术语,关键词密度关键词密度就是整个页面中核心关键词所占的比例，关键词密度一般在3%-8%。关键词密度的计算公式：关键词的字数 关键词的个数 整个页面的字数100%例：关键词 心脏病的治疗方法 在整个页面中关键词出现了7 次，整个页面的字数有1000字，那么关键密度是： 97=63 631000=0.063 0.063100% = 6.3% 内部连接 网站内部网页之间的链接，简称“内链”外部链接 一般是指其他网站连到本
3、网站的链接，简称“外链” 如sina建立一个 blog 有心脏病的治疗方法 这个词的链接指向本站，,基本术语,蜘蛛蜘蛛是一种自动获取网页内容的程序，是搜索引擎的重要组成部分。蜘蛛=爬虫=机器人。 百度排名 一个关键词在百度搜索页的排名。 权重 指的是网站权重，网站权重就是搜索引擎对网站的重视程度。 谷歌通过PR值给网站标志权重。 IP 指每天访问本网站的独立IP。,基本术语,UV指每天的独立访客，UV通常会比IP高一些。 PV 即页面浏览量，或点击量，10个人如果在网吧访问了你的网站，那么IP=1，UV=10， PV=10，页面刷新一次增加一个PV，但不增加IP。如果PV=IP2，那么说明你的
4、网站用户粘合度不错，这是个好现象。 网页收录量 是指搜索引擎对网站页面收录的数量，是评定搜索引擎对网站页面认可程度的因素之一。 百度快照 每个被百度收录的网页，在百度上都存有一个备份，称为“百度快照”。,文章标题选取与定位,文章标题选取原则：符合用户搜索习惯搜索引擎喜欢新鲜的东西，较偏的标题虽然对收录有帮助，但无法被用户所搜到。这种只为了百度收录而做的文章无意义，因为无法带来患者、无法创造效益。 技巧：换位思考、与咨询人员交流、参考同类网站、参考搜索引擎疾病：性病，如果你是以下角色，你会怎么搜？ 患者的朋友患者的亲人 患者的爱人 怀疑自己有病的人 想治疗的患者 暂时不能治疗的患者 经济宽裕的患
5、者 经济状况不是很好的患者 ,文章标题选取与定位,文章标题定位用户常搜的几种语句：1、陈述句，如：先天性心脏病的症状 2、 疑问句，如：风湿性心脏病的治疗方式有哪些3、 较口语化的语句， 如：得了冠心病会有什么症状 文章标题定位很重要，直接影响到文章的收录。 根据网站构思，以及网站内容去构思相关关键词。 组合：例如：北京+关键词，北京心脏病医院 北京心脏病最好医院。 空格类：例如：北京 心脏病医院 ，北京 心脏病 语气助词类：例如：北京心脏病医院比较好啊 问答类：例如：什么是介入治疗 错别字、拼音：例如：整型、zhengxing 相关搜索中的关键词 原则：跟据网站自身情况，随时调整。,关键词设
6、置,解释在编辑文章所设置的关键词将会生成网页的【keywords】 数量编辑文章时的关键词一般要35个左右 选取关键词的选取方法有以下几种 1、提取标题中的核心词 2、提取核心关键词相近的词语 技巧可参考百度的“相关搜索” 原则紧扣标题、文章内容,百度分词,1.字符串匹配的分词 a.正向最大匹配法 b.反向最大匹配法 c.就是最短路径分词法 2.词义分词法 3.统计的分词方法,描述信息设置,解释描述就是摘要，是一篇文章的核心。在编辑文章所设置的描述(导读)将会生成网页的【 Description 】。患者有没有兴趣继续看接下的文章，导读是一定重要因素，好的可以提起浏览者阅读的兴趣。更重要的是搜
7、索引擎会跟据描述信息判断文章的内容，是影响文章排名的重要因素。 字数编辑文章时所写的导读一般要60-100个字左右。 编写描述是对全文总结性的概述，写法一般有2种： 1、对全文进行简要概述 2、引出下文 注意：要把核心关键词分词在描述里出现2-3次。,描述信息设置,误区1、先写描述，后写文章 2、复制文中首(某)段作为描述 3、形成规律，如开头统一重复一次标题,科普文章结构,开头，导读 症状，原因，危害（ 一，二，三，四） 过渡引导 介绍治疗优势 (一，二，三，四) 温馨提示：,成功案例文章结构,患者介绍 症状确诊 去别处没治疗好的经历（亲情，子女） 如何找到咱们医院(突发，心脏病) 抢救过程
8、，（死亡边缘拉回） 患者，家人，感谢 专家点评 温馨提示,营销思想,为网站添加文章的终极目的是为医院带来患者。其小目标就是让百度收录、有较好的排名。这里的小目标比较容易实现，只要网站权重稍高，你随便写一篇原创的、即使胡说八道的，也可能会让百度收录、而且可能会有较好的排名。但这种只为了百度收录而做的文章意义不大，因为无法带来患者、无法创造效益。因此我们在写好文章、被收录、有排名的同时还要加入营销的内容，让患者看了文章后想来我们医院治疗，这才是一个编辑的使命。那么什么是营销内容？如何加入营销内容呢？ 什么是营销内容 我认为营销说的通俗一点就是卖东西，想进办法把我们的东西卖给客户。而对于我们来说，我
9、们通过一定的方法使患者来治疗就是达到了卖东西的效果。所以，我认为营销内容就是咱们要“卖”的东西，也就是医院、治疗方法、专家、检查设备，如果再好的话，应该是“品牌”。,营销思想,如何加入营销内容在编辑文章时，我们的营销内容可以以“见缝插针”的形式把我们的医院、治疗方法、专家、检查设备插入的文章当中。可以这么做： 1、说到检查时，就说咱们的检查方法是如何的好、比起其他医院的检查方法有什么优势。 2、说到专家时，可以突出咱们的专家临床经验丰富，其次可以加一些头衔，如国内权威妇科专家、中国著名妇科专家等。 3、说到治疗方法时，可以突出咱们疗法的优势，比起以前的常规疗法有什么优势等，可以突出咱们的疗法解
10、决了哪些问题、可以突出咱们的疗法治疗效果怎么样，还可以通过配一个小故事来说明咱们的疗效。关于疗法这方面的营销方法有很多，需要自己举一反三、不断总结。 4、说到医院时，可以突出咱们的医院荣誉、医院环境、医院口碑、医院专业度等内容。,SEO思想,我们是企业网站，为网站添加文章目标就是让搜索引擎收录、获得较好的排名，随之带来访问量，最终目的是为医院带来患者。流程是： 文章发布 收录 排名 流量 咨询 预约 消费 目前对于企业站来说，通过搜索引擎获所得的流量占总流量的85%以上。因此，作为一名合格的网站编辑，SEO知识是不可缺少的一部分。 什么是SEO SEO（Search engine optimi
11、zation，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为。,SEO思想,SEO目的 网站以其关键词在主流搜索引擎中获得较好的自然排名来提高网站的流量，最终目的提高网站目标转化率。 SEO方法 贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节。,什么是搜索引擎,搜索引擎（search engines）是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 常用的中文搜索引擎：1、2、,搜索引擎的特点,常用的两大中文搜索引擎：百度、谷歌。 百度：是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。
12、也是目前国内人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要产品有：百度搜索、百度竞价、百度联盟等。 对于文章内容而言，百度更注重文章的原创性，更注重网站的内部结构是否合理、是否有利于访问者的阅读。 从文章更新收录方面来看：百度一般采取先收录再整理的方式。百度随网站的更新速度变化而变化，网站更新速度快，百度抓取速度同样也加快。收录以后，百度将会对收录页面进行整理，并舍弃部分重复的、无用的页面。对于新站不会立刻收录，当新网站有了一个不错的表现，并且有了较多的反向链接，会出现一个阀值，百度判断其网站内容的质量，会开始收录这个新站点内容，这时候网站才会出现来自百度的流量。而百度对于自己的网站(百度知道、百度空
13、间、百度百科等)给予较高的权值。,网编应该了解的SEO知识,标题(title) 尤为重要，要简洁，突出关键词，越重要的关键词越靠前，汉字不能超过30个汉字，关键词不能堆积，否则会受到搜索引擎的惩罚，而且每个页面的title不要一样。 注意：网站内容严禁出现标题一样的文章，发布应检测网站内是否有重复的标题。 关键词(keywords) 提取文章核心关键 描述(Description) 将核心关键词非常自然的套入描述信息中2-3次 文章内容中重复关键词 有意识的将核心关键词在文章中重复4-8次，关键词密度是影响文章排名的重要因素。(关键词密度一般在3%-8%),网编应该了解的SEO知识,图片ALT
14、属性 此标签是对图片内容的解释，搜索引擎目前是无法读懂图片里的内容。给图片添加ALT属性不仅可以提升用户体验，还能提供给搜索引擎读懂图片的途径，最终提高搜索引擎收录图片的几率。 H1-H6、strong标签 搜索引擎给H1标签的权重很高， 在H1标签里写入最重要的关键词，通常是文章标题。 H1-H6、strong它们的权重是逐渐递减的。 注意：H1标签在一个网页中只允许使用一次。 描述(Description) 将核心关键词非常自然的套入描述信息中2-3次 文章内容中重复关键词 有意识的将核心关键词在文章中重复4-8次，关键词密度是影响文章排名的重要因素。(关键词密度一般在3%-8%),用户体
15、验,何谓用户体验 用户体验（简称UE）是一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受。这是很多优化人员最容易忽视的一部分，只顾着将排名搞上去，殊不知用户体验才是网站命脉所在，一个网站只有将用户体验搞好再加上排名优势，这才是真正的SEO。 如何提高用户体验 1、中心明确 2、文章可读性强 3、篇幅适中 4、无错别字 5、图文并茂 6、段落清晰 7、无学术错误 ,伪原创,何谓伪原创 所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章。伪原创包括标题伪原创、内容伪原创。 如何伪原创 标题伪原创 1、数字替换法 比如一篇文章，标题是：“三种人需要定期检查*”，在修改标题的时候，就可以
16、改成：“3种人需要定期检查*”。 2、数字增减法 “两种人需要定期检查*”、“四种人需要定期检查*” 3、同义词替换法 心脏病最好的治疗方式心脑病最好的治疗方法 4、文字排序法 还可以通过打乱顺序让你的标题看起来更加的不一样，“需要定期检查*的三种人”,内容伪原创,1、首尾原创 开始与结尾采用原创方式，字数大概一到两百左右为好. 好处：首尾是搜索引擎重点关注的部分，首尾原创能大副提高搜索引擎对文章的信任度。 缺点：需花费一定的时间。2、段落调整法 在不影响文章内容和阅读性的前提下，你可以把文章的顺序从新排列。 好处：速度快，能进一步降低相似度。 缺点：使用不当会影响可读性，将降低用户体验 。,
17、内容伪原创,3、拆分法 把原有连续的文章，平均的截取成为2段3段或是更多。 好处：降低相似度、提高访问者浏览的速度、增加页面访问量。 缺点：文章无法连续浏览，原有的一次性浏览变得繁琐，同时对Title标题的优化也有一定的不利，因为会有重复。 4、跟随法 把每一个段落的结尾都增加一段话，可以是有情提示，小调查，或是其他文章的推荐。 好处：进一步降低相似度，给可以更多讯息，提供更多使用的功能。 缺点：使用不当将降低用户体验 。,内容伪原创,5、增减法 把原有的文章段落文字进行增加、删除。 好处：很大程度降低相似度，是主要的伪原创手法。 缺点：使用不当会降低文章可读性。6、同义词替换法 把文中的同义
18、词替换，换一种说法。 好处：很大程度降低文章相似度，同样是主要的伪原创手法。 缺点：使用不当会降低文章可读性，注意语句通顺。,内容伪原创,7、标签法 在特定的关键字后增加友情注释 。如：介入治疗，是目前国内最先进的治疗心脏病的方法。 好处：提高原创度及用户体验，让客户可以了解更多并不熟悉的专业名词，从而更好理解文章含义。 缺点：如果使用过多，会造成页面信息繁乱，降低用户体验。增加页面体积，干扰原有关键词布局和密度。8、隐身法 将一些没有实际用处的内容使用图片代替，如：表格。 好处：不干扰关键词布局、不干扰用户体验、有效防止被采集。 缺点：后期不易维护,内容伪原创源,同行站上文章采编，修改 问答
19、站上问题，答案汇总 soso 其它搜索引擎利用,sogou,google,yahoo 其它国家语言翻译 临床实验病例，患者故事编辑 患者，医生,blog上的文章修改,内容伪原创,总结： 如果以上几种方法相互配合使用可以极大地降低页面相似度，提高页面在搜索引擎中的诚信度。 相似度查询 关键词密度查询,影响文章收录/排名的因素,服务器响应速度 服务器IP段 网站域名 网站权重 网站结构 文章更新时间/频繁 文章标题 文章质量 关键词密度 内/外链接,什么是网站权重,网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予的权威值，以及对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在
20、搜索引擎排名就越好。通俗的讲同一个关键词做排名，网站权重高的网站要比网站权重低的网站排名好。百度对网站的评价是从多个方面综合评定，谷歌评定网站更多的从网站PR方面评定。,权重,1、权重不等于排名 2、权重对排名有着非常大的影响 3、整站权重的提高有利于内页的排名,注意事项,关键词、内链分布合理、均匀 段末和段首不要同时重复关键 做内链少用“推荐阅读” 标题与栏目呼应 定时定量 注重排版,北总二院介入中心网络部,编辑应该具有哪些素质?,责任心(严谨，负责) 工作热情（有激情，热情高涨） 工作态度（好，能力不重要，态度才重要）(态度决定高度),编辑应该具有哪些素质?,尊重、热情。互相学习，团队 执着、诚恳。 热爱工作。,网站文章页面是患者与医院价值沟通的桥梁。编辑工作很重要，很重要， 加油!我是最棒的!,谢谢大家！,
