1、经典广告赏析,广告二班 张婕,2012年6月,食品类平面广告一亲亲虾条和大大泡泡糖,平面广告赏析,3,1,内容,4,一.内容简介一栋充满温馨的楼层里，起初看到的是窗台和五颜六色的花都在沐浴着温暖的阳光，但仔细一看却发现有一个窗台挂满了洗好的衣服，和其他窗户边种的花儿的颜色一样，这是为什么呢？再看右下角的商标是洗衣液，大家就可想而知了。,Lenor洗衣液,内容,内容,3,内容,1,2,内容,4,二.创意手法运用悬疑的表现手法，为什么有一个窗子挂的是衣物呢，来吸引大家的注意力和好奇心，同时运用心理学认知中的想象，来引发受众产生一系列心理反应-这款洗衣液不伤衣物，再去污的同时反而会使衣物更加鲜艳所以
2、当别人用五颜六色的鲜花装饰窗台时，自己却可以用洗好的衣物来装饰，因为使用了Lenor洗衣液，衣物不仅干净而且更加鲜艳，可以和鲜花媲美。 三.色彩运用画面主要以阳光反射的黄色光为背景，给人一种及其温暖的感受，再配有五颜六色的花儿的颜色，就更是一种明快的视觉体验，像是身临其境到一个温馨的家中，顿时让人的心情舒畅，生活的开心舒适。,Lenor洗衣液,Lenor洗衣液,四.构图手法这则广告结构对称工整，富有特别的美感，然而在这对称美中出现不协调，就给受众留下深深地印象 五.字体运用这则广告中没有任何字体的运用，只有产品的标志，旨在引发受众的心理反应，让受众感觉Lenor洗衣液的效果如此之好，让使用者爱
3、上洗衣，并且当洗好衣物后，甚至愿意用衣物来装饰窗台。,吉普车,一.内容简介以一首古代诗仙李白的诗蜀道之行为内容，描述了诗人在送别友人时道蜀道山川高俊陡峭，蜀道之行高深难行，翻山越岭，深度莫测，路上充满荆棘与各种困难，最后以文案“攀穿行绕越转逥，蜀道行，不难”结尾，以吉普车形状标志为印章结束，使吉普车形象新颖又富有古典性。,吉普车,二.创意手法利用诗仙蜀道之难行，巧妙的运用对比和暗喻的创意表现手法。前边说了蜀道的高俊陡峭，深度莫测，表达蜀道之行，难于上青天，之后又回到吉普车身上，以越野见长，经得起摇晃，经得起颠簸，经得起考验，经得起挑战，形成强烈鲜明对比，暗喻出对于吉普车来说蜀道一点儿也不难行。
4、广告形式新颖独特，理性诉求和理性定位更是明确，突出产品的特点，满足受众的需求，激发了受众的情感反应。 三.构图手法这则广告创作采用乐府诗的形式，不同韵律诗绝句的整齐工整，由长长短短的中国书法排列，视觉显示蜀道高深难行，最后回到Jeep，攀行蜀道，游刃有余！,吉普车,四.色彩运用以暗黄色纸为材料，以灰黑色类似于中国画为背景，突出蜀道之行确实很难，把黑色作为字体颜色，黑色本身就是神秘，莫测高深的代表，象征着严肃，稳定，在这里就为后面吉普车的出现做了铺垫，诗的结尾处jeep化作印章的红色，鲜艳明亮，更加衬托出吉普的特立独行，瞬间将吉普的越野特长展现的淋漓尽致，也和喜欢越野，户外运动以及旅行的受众的特
5、点相吻合。 五.字体运用首先，中国国粹的书法一出现就顿使人产生好感，毕竟是中华民族千百年传承下来的真艺术，表现形式上，书法排列如崇山峻岭，就好像是，吉普车一路奔驰，穿过这一道道崇山峻岭最后取得成功的画面出现在我们的脑海中，更加加深了受众对Jeep的情感记忆，加深印象，激发情感反应.,WWF,一.内容简介这是一系列反对捕杀动物的公益广告，分别展示了小猴子，小袋鼠和小鳄鱼依偎在它们母亲的怀中，而孩子和母亲的样子完全不同，母亲是真实的动物，孩子却是布娃娃做的，顿是可爱，一句广告语“我只剩这个孩子”让人产生怜悯之心,WWF,二.创意手法这一类公益广告常用的套路有两种：一是使用血腥的场面，引发人类对动物
6、捕杀者的反感二是使用可爱形象引发大家同情怜悯的心。这则作品巧妙地取到了一个折中，运用移情的修辞创意手法，把主题表现的极其突出。在可爱的布娃娃背后是无比深沉而又令人心痛的母亲的角色，喊出了大众关注的问题和期望，一句感性的广告语更是道出了人们的心声，引起强烈共鸣，用浓浓的人情味，人性化了的信息进行诉求，使人产生切肤之感，从而达到目的。,WWF,三.色彩运用主体色分别运用黄色，紫色和绿色作为背景母亲的颜色，孩子的颜色以浅蓝，橘黄和浅绿为主，在明暗，光感上形成对比差异，强化受众注意力，利用眼睛感官的瞬间接受，来捕捉视觉点。,WWF,四.构图手法在比例关系上追求视觉重点，动物母亲形象相对于孩子来说布局很
7、大但不完整，效果明显让人理解，图形元素的视觉导向以及轻重缓急很是到位。 五.字体运用字体简单又发人深思，具有感性化，在布局上突出明确，既是动物的心声，也是人们的心声。,雀巢Nesquik巧克力粉,一.内容简介这是雀巢Nesquik巧克力粉的一系列宣传广告，分别为过家家篇，武士篇，小蜘蛛侠篇。小女孩给自己化妆打扮；小男孩装扮成武士和蜘蛛侠的模样，在成人的世界中模仿，搞怪创新，活在他们眼中的成长里做自己的主人，活出自己的精彩，成为自我世界里的英雄。,雀巢Nesquik巧克力粉,二.创意手法运用幽默和联想的表现方法。画面中小女孩对着宠物狗化妆，小小身体穿着大人们的衣服和高跟鞋，小男孩只穿着内裤身子全
8、用颜料涂成蜘蛛侠的颜色，举起胳膊像是在召唤，其他两个小男孩打扮成武士在战斗，他们的行为举止甚是幽默可爱，让人会心一笑。又同时让人浮想联翩，不仅体现了当今孩子独立自主的个性，而且充分融入了Nesquik的品牌理念，不仅伴随孩子一路成长，而且不断创新，进一步增加品牌影响力。,雀巢Nesquik巧克力粉,三.色彩运用颜色多种多样，表面乱且花，但体现画面元素的特点和个性，体现出成长的味道到底是什么其实就是我这样，精彩，做自己，更体现企业以及产品的核心理念。,雀巢Nesquik巧克力粉,四.构图手法小孩搞怪反常的行为影响了受众视觉的停留，再加上其他视觉元素的冲击体现，使得整个画面充满活力，充满朝气，一定
9、程度上影响受众情感，提高受众的感知度。 五.字体运用采用白色和黄色的字体，以倾斜的方向排列，显得独具个性，给人别开生面的视觉享受，可读性高，不影响整体布局，传达出他们独特的情感诉求，设计上富有创造性。不论是字体，编排，样式还是颜色都富有美感。,大众捷达汽车,一.内容简介这是大众捷达汽车的广告，父母带着孩子在沙滩上玩耍，母亲坐在沙子围成的座位上享受休闲，一个小孩子用沙子覆盖了另一个小孩的身体，并且给她喂冰激凌，滑稽的表情，幽默的动作，一切都显得那么舒适和快乐。,大众捷达汽车,二.创意手法运用元素替代以及联想的表现方法，用沙子替代部件，搭造成大众捷达车的形状，突出主题。把在沙滩上娱乐休闲的场景融入
10、到捷达车里，暗示出在捷达车里，去沙滩的旅程也会得到快乐 三.色彩运用主体色为沙子的颜色，孩子衣服颜色丰富多彩，明暗色的结合，既突出产品，又衬托出一种活力，营造出独特的情调，增强了广告的感染力，诱发想象的空间。它是快乐的，轻松的，就好像把人们带进快乐的乐园，增强受众的感知，情感诉求明确。,大众捷达汽车,四.构图手法整体协调性很强，看上去很舒服，很美。孩子们玩耍的画面，母亲惬意的享受都体现的很到位，特别是画面的空间感很好，看到它，可以使受众瞬间想像到进入一个舒适的环境中去感受快乐，把车的舒适和沙滩上的快乐完美的结合起来，主题明确，抓住了受众注意力，引起受众的移情效应 五.字体运用一句广告语“去海滩
11、的旅途，也一样快乐，捷达”传达出产品带给受众的体验，在心理学的知觉上具有选择性，因为广告信息简洁突出并且易懂，寓意明确，提高了受众的记忆，迎合了受众的需求，兴趣，态度，从而引发购买动机，达到预期效果。,视频广告赏析,巴西反毒品组织,巴西反毒品组织,创意评析：这则广告是典型的表现性蒙太奇形式。1.创造了隐喻。为了艺术表现的需要，通过婴儿的天真无知和刀锋的寒光凛凛的镜头的对列，转接，使内容产生内在联系，来比喻无知的人们去尝试毒品的危险性，它是一种比人们所看到的表面现象更深刻更有哲理的思想。2.创造了节奏。可爱孩子玩耍锋利尖刀的镜头，按一定的长度和幅度联系在一起，具有视觉冲击力，画面始终处于运动状态
12、，视觉形象触目惊心，极具震撼力。3.创造了悬念。小孩玩刀镜头的组接，加强情节张力，造成紧张的戏剧效果，是观众产生一种焦急心理。,巴西反毒品组织,4.创造了情绪效果。文案简单地概括力和简洁的表现手法相结合，具有强烈的情绪感染力和造型表现力，通过镜头的积累，使情绪不断高 涨。 5.在画面颜色上，采用黑白的色调引起人们的强烈共鸣，有助于形成观念性的思想意义。 6.它的镜头不是很多，每个画面的叙述都很有时间概念，很好的传播出了所要表达的内容。 7.在选取的元素上，很有吸引力。小孩原本在大家的视觉里很受欢迎，再加上小孩子的动作行为以及表情就更能抓住受众的注意力了。,惠普打印机,惠普打印机,惠普打印机,创
13、意评析：这则电视广告，运用了悬念，幽默和趣味的创意手法。1.爷爷在看护婴儿时遇到了困难和问题，既设置了悬念，又为下面引出商品做了铺垫，最后寻找到办法用打印机打出孩子妈妈的照片，使问题得到圆满解决，引起观众的注意力，增加了观众对创意的认知度和兴趣。 2.画面中除了人物元素的运用外，还引入了狗的细节，叫声动作都是那么的令人感到有趣，巧妙地增强了浓郁的生活气息和浓厚的幽默情趣，使画面更加生动活泼，具有生活实感。,惠普打印机,3.整个画面场景，把观众带入一种特定的日常生活情境之中，让大家也跟着爷爷一起焦急，担心，想办法，直到问题的最后解决，才松了一口气，充分调动了观众的参与意识，同时商品的特点、性质、
14、质量、效果也深深地刻在了观众的脑海中，达到了传播效果和目的 4.没有任何情感起伏的音乐，有的只是孩子的哭声和爷爷哄的，哼歌的声音，是为了使大家更好的融入场景中去感受，去理解，加深大家的情感记忆力。 5.在构图上，运用首尾呼应的方法，广告开篇是安静的场景，最后也是以安静的画面结束，使气氛更加和谐，加强对广告的感染力。,DHL快递,DHL快递,DHL快递,创意评析：这则广告通过情感渲染和反常的，幽默的方式来体现。 1.通过快递员细心，热情并且周到快速的服务使得受众备受感动，最后连吻都可以传递，体现品牌的核心理念和贴心的服务，为传播渲染了气氛。 2.在广告开始，那位眉头紧锁并带着忧伤的女人突然亲吻快
15、递员，让人不禁感到疑惑，最后场景转换到工作人员又突然亲了签收快递的人，答案就会不言而喻了，这种反常的方式不仅会引起观众的注意力，而且会增加观众对快递带来的贴心和温暖的感知度。,DHL快递,3.在画面中，被亲的人的不知所措的表情和激烈的动作会使观众会心的一笑，这种感性诉求的幽默手法刺激受众的情感细胞，既带来一定的幽默感，也使广告深入人心 4.在构图上，整个都是温馨的场景，具有生活化气息，视觉感柔和，亲切，和谐，极具感染力。在听觉上，舒缓又富有浓郁情感曲调的音乐把观众带入了另一个世界，调动受众的情绪记忆，引起情感共鸣，使观众会产生联想，从而加深对品牌的理解和认知度，深化主题。,德国施华蔻染发剂,德
16、国施华蔻染发剂,德国施华蔻染发剂,创意评析: 这则广告采用联想和借代的表现手法。1.运用汽车，游艇，岛屿，飞机，别墅，珠宝，游泳池，奖杯等的画面，抓住了观众对这些景观的向往心理，使他们产生一系列联想，使观众自觉进入广告之中，引起注意力。2.借用这些画面和受众的想象力，来引出所要传播的产品，表现感强，不仅让观众看得清楚，还加强了表现力，更好的完成信息传达，在制造气氛，渲染环境和突出产品主题方面更具有创造性。3.该广告形式独特，创意表现出彩新颖，以放映的形式将众多画面衔接在一起，吸引注意力，增加感染力。,德国施华蔻染发剂,4.广告内容简洁易懂富豪喜欢金发女郎，需要染发，我们的染发剂是您的最好选择，
17、直观形象的传递广告信息，一定程度上激发了观众的情绪记忆力。 5.在构图上，画面色彩丰富，明暗色结合，画面元素的面积上具有合理性，给大家带来非常舒适的视觉体验，加深了刺激物的强度，再配上更加欢快舒畅的有节奏感的音乐，就更是营造出一种独特的情调，以此增强了广告的感染力，进一步诱发受众的想象空间，迎合了受众的需求，兴趣和购买动机。,潘婷洗发水,潘婷洗发水,潘婷洗发水,潘婷洗发水,潘婷洗发水,潘婷洗发水,创意评析：这则广告是典型的励志感人创意广告，运用情感的表现方式1.采用声画同步的手法，通过小女孩成长生活中的艰辛旅程来鼓舞大家。小女孩很喜欢小提琴，但是却因为是聋子而被别人排挤，被别人否定，被别人瞧不起而伤心难过，她遇到了拉琴老伯伯，和她的境遇一样，她和老伯伯交谈，他不断鼓励女孩，教导女孩，支持女孩，使女孩重新再迷失中找回自信，获得大家的肯定，使观众更受感触。,潘婷洗发水,2.在构图上，把女孩一度低落的画面，被人轻视的画面和她背后默默地坚持和坚强画面互相穿插，进行对比，既体现了产品也达到了传递的视觉效果，增强了广告的感染力，引起观众的情感共鸣。 3.在听觉上，配有卡农，令人感动。它的此起彼伏和连绵不断的音调和女孩的境遇很好的联系在一起，人生中那么多挫折，自己不去克服，谁又可以呢？就像蝴蝶一样，经历了不断的疼痛折磨获得成功。,Thanks!,
