1、第 四 章 消费理论,两种方法分析： 一、基数效用论 - 边际效用分析法 二、序数效用论 - 无差异曲线分析法,一、基数效用论边际效用分析法,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。,完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。效用幸福= 萨缪尔森提出欲望,使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，
2、味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。,傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮
3、玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还
4、派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！,2、两种效用理论,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心
5、理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,3、总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,例： 消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 01 30 302 20 503 10 604 0 605 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。,边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位；,
6、消费两个面包获得的满足程度为8效用单位 消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为4个效用单位,4、总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,5、边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility）,解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单
7、位中得到的满足程度逐渐下降。,需求曲线向右下方倾斜,价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。,P,Q,D（MU）,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出Paradox of value 价值悖论 ：,许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。 许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。,价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。,6、基数效用论消费者均衡的条件：,1）把全部收入用完。 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不 同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定
8、 消费者的收入既定 商品的价格既定,效用最大化原则： 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,简单的两种商品均衡条件,M： 消费者的收入 Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格 Qx： X商品的数量 Qy：Y商品的数量,MUx：X商品的边际效用 MUy ：Y商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效用,边际效用举例,货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,二、序数效用论无差异曲线分析法,1、无差异曲线（ind
9、ifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜,Y商品衣服,X商品食品,I,无差异曲线上处于同一条的两个点， 说明两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少Y，增加X 减少X，增加Y,2、无差异曲线的特征,1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。,3）无差异曲线不能相交,2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费
10、。,同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。,否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。,4）无差异曲线凸向原点,同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线,离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,3、消费可能线（budget line）,消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。,Y商品（衣服）,0,A,B,X商品（食品）,A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。,在它上面的每一点， X、Y两种商品组合不同， 但所支
11、出的钱是相等的。,Y商品 （衣服）,0,A,B,X商品（食品）,消费可能线的平行移动,价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,收入不变，两种商品的价格按相同的比例： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。,消费可能线的旋转,假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？,Y,X,X,Y商品 价格上升,Y,X商品价格不变,X商品价格下降,X商品价格上升,Y商品价格不变,Y商品价格下降,4、序数效用论消费者均衡的条件,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数
12、条无差异曲线中的一条相切于一点； 在这个切点上，就实现了消费者均衡效用最大化,Y,X,I,E,1）把钱花光，买到商品的最大数量。 2）追求最大的满足。,无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2）。,如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，但无法实现。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题,第五章 生产理论,一、生产要素L、K、N、E的投入与产量Q的关系 二、一种生产要素L的连续合理投入 三、两种生产要素L、K的连续
13、同比例增加投入 四、两种生产要素L、K的最适组合,探求生产者（厂商）的行为。 厂商的目的是追求利润最大化。涉及三个问题： 1、产量Q与生产要素投入的关系 （第五章） 2、收益P*Q 成本C的关系 （第六章） 3、市场上的竞争与垄断问题 （第七章）,一、生产函数,产量Q与生产要素L、K、N、E的投入存在着一定的依存关系。Q = f（L、K、N、E）- 生产函数,生产四要素： 劳动 L、 资本 K、 土地 N 、 企业家才能 E,其中N是固定的，E难以估算，所以一般的简化为，Q = f（L、K）,技术系数-生产一定量某种产品所需要的各种生产要素的配合比例。,二、一种生产要素的连续合理投入,1、边际
14、收益、边际报酬递减规律： 在技术不变、其他生产要素不变的情况下， 追加一种生产要素， 所形成的产量， 最初会增加， 但到一定限度后，增幅开始递减， 最终还会使产量绝对减少。,边际收益递减规律的适用条件是不考虑生产技术是否变化,注意：,边际报酬递减规律存在的条件： 第一，以技术水平不变为前提； 第二，以其它生产要素投入不变为前提； 第三，并非一增加投入这种生产要素就会出现边际报酬递减规律，只是投入超过一定量时才会出现； 第四，所增加的生产要素在每个单位上的性质都是相同的，先投入和后投入的在技术上没有区别，只是投入总量的变化引起了收益的变化。,例证：【土地报酬递减规律】 在1958年大跃进中，不少
15、地方盲目推行水稻密植，结果引起减产。,边际报酬递减规律的3阶段,在其他生产要素不变时，一种生产要素增加所引起的产量变动分为三个阶段： 第一阶段：产量递增 第二阶段：边际产量递减 第三阶段：产量绝对减少,总产量要经历一个逐渐上升加快 增长趋缓 最大不变绝对下降的过程。,Q,L,0,TP,MP,E,A,B,F,马尔萨斯预言的失败,马尔萨斯预言： 由于土地报酬递减限制了农产品数量，而人口又在不断地增长，因此最终会有人挨饿、出现饥荒。,数据显示食品增长超过人口增长。 技术已经导致了产品过剩和价格下降,马尔萨斯没有考虑到技术的潜在影响，即食品供给增长速度会超过需求增长速度。,2、总产量TP、平均产量AP
16、和边际产量MP,总产量TP（total product） ：投入一定量的某种生产要素所生产出来的全部产量。,平均产量AP（average product ） ：平均每单位某种生产要素所生产出来的产量。 AP = TP/Q,边际产量MP（marginal product） ：增加一单位某种生产要素所增加的产量。 MP = TP/ Q,举例：连续投入劳动L,劳动量L 总产量TP 边际产量MP 平均产量AP0 0 0 01 6 6 62 13.5 7.5 6.753 21 7.5 7 4 28 7 75 34 6 6.86 38 4 6.37 38 0 5.48 37 -1 4.6,MP与TP之间关
17、系: MP0, TP MP=0, TP最大 MP0, TP,Q,L,0,TP,AP,MP,E,A,B,F,MP与AP之间关系: 当MPAP, AP 当MPAP, AP MP=AP, AP最高，边际产量曲线与平均产量曲线相交,如果连续增加生产要素，在总产量达到最大时，边际产量曲线与横轴相交,练习：错误的一种说法是：（）,（1） A.只要总产量减少，边际产量一定是负数 B.只要边际产量减少，总产量也一定是减少 C.边际产量曲线一定在平均产量曲线的最高点与之相交,（2） A.劳动的边际产量曲线、总产量曲线、平均产量曲线均呈先增后递减的趋势 B.劳动的边际产量为负值时，总产量会下降 C.边际产量为0时
18、，总产量最大 D.平均产量曲线与边际产量曲线交于平均产量曲线的最大值点上 E.平均产量曲线与边际产量曲线交于边际产量曲线的最大值点上,3、单一生产要素连续投入的三个生产阶段 即：边际报酬递减规律的3阶段,第一个阶段，平均产出递增，因为生产的规模效益正在表现出来；（一个和尚挑水吃） 第二个阶段，平均产出递减， 总产出增长的速度放慢；（二个和尚抬水吃） 第三个阶段，边际产出为负， 总产出绝对下降。（三个和尚没水吃，需减员增效）生产合理区域在第二个阶段。,Q,L,0,TP,AP,MP,E,A,B,F,Q,L,0,TP,AP,MP,E,A,B,F,MPAP AP,MPAP AP,MP0 TP,MP=A
19、P AP最大,MP=0 TP最大,图示,三、两种要素连续同比例增加投入,1、规模问题,技术水平不变，两种生产要素按同样的比例增加，即生产规模扩大。 起初产量的增加要大于生产规模的扩大； 随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将小于生产规模的扩大； 甚至使产量绝对地减少。这就使规模经济逐渐走向规模不经济。,2、规模问题可以分为三个阶段,a.规模收益递增 产出扩大规模大于生产要素扩大规模。b.规模收益不变 产出扩大规模等于生产要素扩大规模。 c.规模收益递减 产出扩大规模小于生产要素扩大规模。,Q,L、K,O,a,b,c,3、适度规模,适度规模：使两种生产要素的增加、即生产规模的扩大，正好使收
20、益递增达到最大。,企业规模应该最大的行业是？ 服装业钢铁业饮食业,确定适度规模应考虑的主要因素： （1）本行业的技术特点；需要的投资量大的行业，适度规模也就大。 （2）市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商，适度规模也应该大。,浙江到了出大企业的时候,浙江企业特别是温州企业以“小型”、“民营”、“低成本” 和“劳动密集”而著称。这些特点在过去是优点，在今后相当长的一个时期内还是优点。 经验都一再证明，“小”不一定弱（正像“大”不一定强一样）。而且，从企业竞争的逻辑来说，能够长成大企业的小企业终究是少数。 浙江企业已经度过初创期。企业从小到大的成长过程，就是通过竞争不断培育自身
21、竞争力的过程。 中国经济已经进入一个以住宅、汽车、电子通讯、城市基础设施建设等行业为龙头，带动钢铁、机械、建材、石化、能源等行业快速增长的阶段。在这些行业中，多数具有较强的规模经济要求，也就是说，投资就要上大项目。 浙江企业出大企业、上大项目的时机已经到来。浙江企业不会也不应该仅仅是小企业的代名词。这对浙江企业是又一大机遇，同样也包含着不少挑战。 最大的挑战在于，企业从无到有不易，从小到大更难。如果说第一阶段成功概率是百分之五十，第二阶段的成功概率可能不到百分之一。 浙江企业中出大企业、上大项目，就是处在第二阶段的攀登之中。,4、内在经济、不经济,内在经济：一个厂商在生产规模扩大时由自身内部所
22、引起的产量增加。,内在不经济： 一个厂商由于本身生产规模过大而引起产量或收益减少。内在不经济原因： a.管理效率降低 b.生产要素价格与销售费用的增加,引起内在经济的原因： 第一，使用更先进技术； 第二，实行专业化生产； 第三，提高管理效率； 第四，生产要素的购买与产品的销售方面也会更加有利。,5、外在经济与外在不经济,（1）外在经济：指整个行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的产量与收益的增加。引起外在经济的原因 第一，交通通讯等基础设施更为经济和更好地供给。 第二，行业信息和人才更容易流通和获得。,（2）外在不经济： 指一个行业生产规模过大给个别厂商所带来的产量与收益的减少。引起外在不经济
23、的原因： 竞争加剧， 环境污染，,外在（部）性： 正 负,四、两种生产要素最适合组合:生产者均衡,1、边际产量分析法： （1）将所有的投资都用在的生产要素上；(成本花完) （2）使每一块钱用在不同生产要素上的边际产出相等。 （每一元成本都很有效）,M - 成本 PK- K的价格 PL- L的价格 QK- K的数量 QL- L的数量 MPK- K的边际产量 MPL- L的边际产量 MPm- 每一元成本的边际产量,2、等产量线分析,（1）等产量线Q：表示两种生产要素L、K的不同数量的组合可以带来相等产量的一条曲线。 线上任何一点，L、K组合不同，但产量却相同。,等产量曲线向右下方倾斜,与无差异曲线
24、的比较？,K,L,Q,（2）等产量线的特征,A.等产量线是一条向右下方倾斜的线。 斜率是负的，表明： 实现同样产量，增加一种要素，必须减少另一种要素。,B.等产量线不能相交。否则等产量线的定义会和它的第二特征发生矛盾。 C.凸向原点。,K,L,Q,边际技术替代率(MRTS)：在保持相同的产量水平时，增加劳动力可以减少资本，增加劳动力的数量与减少资本的数量之比，就是边际技术替代率。MRTS=K/L随着劳动力不断替换资本,劳动力对资本的边际替代率递减。这是因为边际收益递减规律在起作用，当劳动不断增加时，它的边际收益递减，所能替代的资本的数量就会越来越少。,D.在同一个平面上可以有无数条等产量线。,
25、同一条曲线代表相同的产量水平； 不同的曲线代表不同的产量水平。 离原点越远代表产量水平越高 高位等产量线的生产要素组合量大。,Q1,Q2,Q3,L,K,Q4,3、等成本线（企业预算线）,等成本线： 一条表明在生产者的成本与生产要素价格既定的条件下， 生产者所能购买到的两种生产要素数量(K,L) 最大组合的线。,K,L,300,600,O,注：与消费预算线比较,4、生产者均衡生产要素最适组合,等产量线与等成本线相切于一点，实现生产要素最适组合。成本既定，产量最大；产量既定，成本最小。,K,L,Q,E,注：与消费者均衡的效用最大化比较。,成本既定，产量最大,产量既定，成本最小,K,L,Q2,E,Q
26、3,Q1,M,N,B,A,C,D,K,L,Q2,E,M,N,B,A,C,D,5、生产扩张线,不同的等成本线与不同的等产量线相切，形成不同的生产要素最适合点； 将这些点连接在一起，就得出生产扩张线。,第六章 成本理论,一、短期成本分析 二、长期成本分析 三、利润最大化原则,一、短期成本分析,1、成本C： 生产费用，各种生产要素的支出。是企业购买生产要素的货币支出。,短期与长期的区别： 长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。 短期： 一部分投入可以调整可变成本(variable cost) 。 另一部分投入不可以调整固定成本（fixed cost） 。 长期：一切成本都可以调整，没有固定
27、与可变之分。,2、短期总成本（shortrun total cost） STC,短期成本分为：固定成本FC和可变成本VC。 STC = FC + VC,固定成本FC：固定不变，不随产量变动而变动，厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素的费用。 包括：厂房和设备的折旧，以及管理人员的工资。 可变成本VC：随产量变动而变动。短期内可以调整。 包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。,短期不能调整。随着产量增加，短期固定成本不变 。,STC 短期总成本曲线,它不从原点出发，而从固定成本FC出发； 没有产量，短期总成本最小也等于固定成本。,C,Q,FC,VC,STC,F C,STC = FC + V
28、C,3、短期平均成本SAC,短期平均成本： 生产每一单位产品平均所需要的成本。SAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可变成本,Q,C,AFC,AVC,SAC,平均固定成本AFC随产量Q的增加而递减一直趋于减少,U形平均总成本 要理解平均总成本曲线为什么是U形的，要记住平均总成本是平均固定成本和平均可变成本的和。 平均固定成本总是随着产量的增加而下降的，因为固定成本被分摊个更多的产量上。平均可变成本由于边际产量递减，一般随着产量增加而增加。平均总成本反映平均固定成本和平均可变成本的形状。,在产量水平极低时，平均总成本高是因为固定成本只分摊在少数几单位产品上。然后随着产量上升直至企业产量达到
29、某一水平为止，平均总成本下降。当企业生产超过某一水平时，平均总成本由于可变成本大幅度上升又开始增加。 在使平均总成本最小的产量时，U形曲线的底部就出现了。这种产量有时被称为企业的有效规模。,4、短期边际成本 SMC,短期边际成本:指每增加一单位产量所增加的总成本。,边际成本曲线呈U型的原因是 边际收益递减规律,变动规律：短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。 开始时，边际成本随产量的增加而减少； 当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。,递增的边际成本 边际成本随着产量增加而上升。这反映了边际产量递减的性质。 当生产少量产品时，工人少，许多设备没有得到利用。额外增加一个工人
30、的边际产量大，而且额外增加一个单位产品的边际成本小。 当生产大量产品时，新工人不得不在拥挤的条件下工作，而且可能不得不等待使用设备。因此，当产量相当高时，额外增加一个工人的边际产量小，而且额外增加一个单位产品的边际成本大。,作为企业所有者，必须决定生产多少。这种决策的关键部分是成本如何随着产量水平的变动而变动。在做出决策时，一般会问： 生产一单位产品要多少成本？ 增加生产一单位产品要多少成本？ 这两个问题似乎有相同的答案，但其实它们并不相同。这两个答案对于了解企业如何做出生产决策十分重要。,ATCTC/Q MCTC/Q 上述公式表示如何从总成本中得出平均成本和边际成本。 平均成本告诉我们，如果
31、总成本在所生产的所有单位中平均分摊时，普通一单位产量的成本。 边际成本告诉我们，生产额外一单位产量引起的总成本变动。 当决定生产多少产量时，平均成本和边际成本的概念是极其有用的。,练习,已知产量为9单位时，总成本为95元； 产量增加到10单位时，平均成本为10元； 由此可知边际成本为？,解答： 原来9单位时的总成本是95 增加到10单位后，总成本是1010100 增加1单位产量后，成本增加了100955 所以，边际成本是5元,SMC与SAC、AVC 相交于SAC和AVC的 最低点。,5、综合分析,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,进一步分析,（1）SMC与SAC相交于SAC的最低点。,Q
32、,C,SAC,SMC,N,边际成本曲线与平均成本曲线相交之前，边际成本平均成本； 相交，边际成本=平均成本，这时平均成本处于最低点。,SMCSAC, SAC SMC=SAC,SAC最低,增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本， 在产量增加后，平均可变成本一定增加。,（2）SMC与AVC相交于AVC的最低点,因为： SMCAVC, AVC SMC=AVC,AVC最低,Q,C,AVC,SMC,M,二、长期成本分析,1、长期总成本 （long-run total cost） LTC 长期中生产一定量产品所需要的成本总和。 长期 - 指厂商能根据所要达到的产量来调整其全部生产要素
33、的时期。,长期中没有固定成本，因为长期中的所有成本都是可变的，所以长期中的总成本曲线从原点开始。,Q,C,O,LTC,Q1,Q2,对许多企业来说，总成本分为固定成本和可变成本取决于时间框架。 例如，福特汽车公司，在只用几个月的时期内，它不能调整工厂的数量和规模。它可以生产额外一辆汽车的唯一方法是，在已有的工厂中多雇佣工人。但在几年的时期中，福特公司可以扩大其工厂规模，建立新工厂或关闭旧工厂。 因此，其工厂的成本在长期中是可变成本。,2、长期平均成本曲线 LAC,长期平均成本曲线： 是在各种不同产出水平上的短期平均成本曲线较低的“包络曲线”。,LAC,C,Q,SAC,随着产量增加，长期平均成本的
34、变动规律是： 先减少而后增加,注意： 包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接,包络线，在大多数情况下都不是短期平均成本曲线最低点的连线； 当生产处于规模经济递增阶段，长期平均成本曲线切于平均成本曲线的左端； 在生产处于规模经济递减阶段时，长期平均成本曲线切于平均成本曲线的右端。,一般情况,SAC2,SAC3,SAC1,LAC,这个图表示短期成本与长期成本如何相关。 长期平均总成本曲线是比短期平均总成本曲线平坦得多的U形曲线。 此外，所有短期曲线在长期成本曲线上或以上。 这些特点的产生，是因为企业在长期中有更大的灵活性。企业可以选择它想用哪一条短期成本曲线。但在短期中，它不得不用它过去选择的任何
35、一条短期曲线。,例如，当福特公司想把每天的产量从1000辆汽车增加到1200辆时，在短期中除了在现有的中等规模工厂中多雇工人之外别无选择。由于边际产量递减，每辆汽车的平均总成本从1万美元增加到1.2万美元。但是，在长期中，福特公司可以扩大工厂和车间的规模，而平均总成本仍保持在1万美元的水平时。,对一个企业来说，进入长期要多长时间呢？回答取决于企业。对一个大型制造企业，例如，汽车公司，这可能需要一年或更长。而一个人经营的凉茶店可以在一个小时甚至更短时间内去买一个水罐。 因此，关于企业调整其生产设备需要多长时间并没有唯一的答案。,3、长期边际成本 LMC,长期边际成本LMC： 长期中每增加一单位产
36、品所增加的成本。,C,Q,LAC,LMC,LMCLAC，LAC LMC=LAC，在LAC最低点。,长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于长期平均成本曲线的最低点,E,三、利润最大化原则,1、收益全部收入PQ ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。,收益可分为总收益TR、平均收益AR和边际收益MR,（1）总收益TR：厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ （2）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。 AR = TR/Q P （3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。 MR = TR/ Q P,2、利润,实现利润最大化
37、，不可能实现无限大的利润。企业对利润的追求要受到市场条件的限制。,利润分为经济利润与会计利润 （1）会计利润总收益会计成本 （2）经济利润总收益会计成本机会成本在正常情况下，机会成本大于零，所以，会计利润大于经济利润。 企业的利润最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。,厂商利润最大化的途径是产量既定下的成本最小,3、利润最大化的原则：MR=MC,MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。,M点停止营业点,M点之上，产品价格能弥补AVC，损失的是全部或部分AFC； M点之下，无法弥补AVC，停止生产。,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,M点：厂商的收益不足以弥补可变成本，为了把损失减少到最低程度，他应该停止生产,收支相抵点与停止营业点：短期内的分析,N点收支相抵点,
