1、动物传播与人类社会传播区别动物传播 人类传播 信息符号：身体的本能声音、动作、发光 语言符号、图象、借助各种媒介 信息内容：简单的讯息食物、求偶、情感 复杂的信息：知识、情感、信仰等,传播媒介的演变（始于 9万年到4万年前） +口语传播时代 （始于5000年到3500年前） +文字传播时代（始于公元450年） +印刷传播时代（始于19世纪中期） +电子传播时代+网络传播时代,20世纪80年代,符号与信号时代,进化时期,1、口语传播时代,口语的传播特点 传播方式：面对面口耳相传 传播限制：时空限制，无法存储,史前文明与早期媒介：文明的曙光 1、早期传播媒介烽火鼓、结绳、图腾、面具、彩陶 2、非语
2、言传播媒介时间语言、空间语言、物体语言、身体语言岩画 3、语言传播媒介口语,媒介形态与社会变迁,城邦文明与文字媒介：国家的崛起,2、文字传播时代,文字传播的特点 克服时间和地域的限制，确切久远地保存 广泛性、普遍性，突破了口语的自然障碍 缺陷：把写作者和阅读者在时间和空间上分割,文字传播的两个阶段：手抄传播与印刷传播,宗教皇权和书写材料：秩序与等级,3、印刷传播时代,印刷术使读书不再是少数人的权利，它被称为“文明之母”,平民、人性和印刷术：人性的觉醒,工业革命与电子媒介：传播与接受,4、电子传播时代,（1）人际传播电子媒体点对点电报： 1836年发明，1844 出现第一份应用电报 传真： 18
3、53年，第一台投入使用，文字和图片可远程复印 电话： 和说话一样简单。1876年，贝儿发明了第一台。（2）大众传播电子媒体一点对多点广播： 1860年发明有线广播，1906年发明无线广播 电影： 1895 年 电视 ： 1936年 1965 卫星通信 1980国际电视CNN 90年代数字电视 HDTV,单向传播，人的个性和主动性消亡在传播过程中,地球村,5、网络传播时代,几个时代的变化：20世纪40年代，计算机进入人类社会 20世纪70年代，出现个人电脑 20世纪90年代，出现计算机网络 21世纪初，无线移动。以通讯技术为基础，可以脱离网，自由移动。,个人的思维方式、行为方式因交互而得到改变，
4、大众传播走向分众传播,交互时代与数字媒介：选择与主导,媒介发展方向： 信息的接受与发送没有障碍，人们感觉不到媒介的存在。媒介信息发展和社会关系： 民主政治、市场经济、大众传媒大众传媒：每一个人都能自由地沟通两点规律： 1、内容（个性化趋势）大众传播分众传播用户主导 2、形式（个性化趋势）单一媒体多种媒体综合媒体超媒体在线、移动,未来之路：信息沟通无障碍,传播媒介的演进 示现媒介系统口语、身体语（双方均不需工具） 再现媒介系统文字、图画、摄影、活字印刷（一方无需工具） 机器媒介系统电报、电话、电影、电视等（双方均需工具） 体外媒介功能分化和融合趋势,人类传播的四次飞跃：,1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播 2、第二次飞跃：4万年前，语言产生 3、第三次飞跃：3500年前，文字产生 4、第四次飞跃：19世纪中叶，近代传播工具诞生 5、第五次飞跃：？,施拉姆的“最后7分钟”比喻,“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”,
