1、文 案 测 试一、 企业画册的分类以及定位优秀的画册是宣传企业形象，提升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候，优秀的画册可以自己开口讲话。优秀的画册让客户、新闻单位、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增加企业以及企业产品和服务的附加值。企业画册的类型通常分为展示型画册、问题型画册和思想型画册三类：展示型画册展示企业优势的画册，适合于稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。问题型画册问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速 、新上市、需转型、出现转折期的企业，比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，
2、根据市场变化，需要退出新的画册。思想型画册一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合企业类型：发展快速 、新上市、 需转型、出现转折期的企业，画册注重企业的思想传达，建立、提升品牌的重要道具。本画册使用周期一年。二、 服务对象：国电英力特能源化工集团股份有限公司三、 设计作品定位：企业宣传画册四、 试题及其相关要求1. 请从画册分类中选择其中一类进行文案创作，主题自拟。2. 素材参考：请登陆 http:/ 详阅3. 本次策划案重点考察文案人员的构思系统性、文学积淀以及创意创新能力，请根据自己的理解大胆构思，内容的真实性不作为考察重点，但要突出行业特征，也可多方参考资料完成本案。4. 策
3、划要求：1) 主题脉络分明提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册不是机械的陈列，而是展现或者表现或者表达的一种艺术综述。2) 需要精心策划一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准高低。画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身材，画册有了“起、承、转、合” 。3) 用心创意好的创意不只属于杂志广告，好的创意符合画册表现策略，在什么地方都体现画册主题，好的创意让画册增加 1675%的有效率。4) 版式完
4、美（请在策划案中体现版式构思）如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，我们还有一定的差距。好的版式会注意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向，注意留白，吸纳国际化的元素。5) 关注摄影（请在策划案中体现摄影构思）许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品，现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时，会创造出一些独特的图片。5. 策划周期：接到题目后三日完成。 （如 4 月 1 日接到题目，在 4 月 5 日早 9：00 之前发至公司邮箱）6. 提案格式：word 文档或幻灯片均可。收件邮箱： 或 (QQ:553670026) 7. 咨询电话：0951-5062068/15909517102 刘淑云（传播事业部项目经理）云帆科技传播事业部 刘淑云2010-4-1
