1、深度是品牌的第二生命市场经济时代，是一个注意力经济时代，谁赢得了消费者的眼球，赢得了关注，谁就赢得了市场，这样的观点和理解似乎是毫无争议，但果真如此吗？品牌包括品牌知名度，品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力。在这个过程中，品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，而美誉度、忠诚度则是品牌的深度和力度。企业品牌要想具有市场竞争力，就必须在品牌知名度达到一定条件后，下大功夫，花大力气，提高品牌美誉度和忠诚度，以提高品牌的市场深度和销售力度，使品牌更具竞争力。经济学中对商品的定义有这样一个阐述：企业生产出来的产品从企业
2、到经销商手中，再到零售商，然后通过零售商销售到消费者手中。产品只有到了消费者手中，产生了购买、以消费为目的的交易行为后，才能称之为商品。否则，无论是产品到了经销售商手中，还是到零售商手中，进了超市终端，其只能是实现了产品的简单转移，即使是产生了交易行为，都不能称之为真正意义上的商品，因为此时的产品只是进入了市场，还没有被使用、消费，商品的属性在此时还未体现出来，只是一个经过了仓库的转移的产品而已。由此可见，企业品牌推广，销售产品是目的。企业要通过品牌推广服务于销售产品工作，就必须在完成品牌知名度宣传推广之后，进一步加大品牌深度的推广工作，以真正产生品牌销售力。这一步工作，是品牌推广工作中最为重
3、要的工作。事实上商家常会有这样的迷惑：产品知名度都很高了，为什么产品还不能占领市场呢？为什么还不能赢得成功呢？这是缘于品牌知名度并不等于销售力，而我们却错把知名度当成了销售力。消费者在选择产品时，知名度对消费的决定是具有一定的影响作用，但绝不是主导性作用。消费者购买哪种产品，除了价格、功能等基本因素外，消费者对品牌文化的认同，以及品牌文化对消费者的影响也是至关重要的。这些都需要通过和消费者进行深度沟通才能达到的，而绝非简单地打打广告，产品有了知名度就可以了。如果说品牌知名度（品牌宽度）是表面的，是产品销售力的“表力”，那么，品牌美誉度、忠诚度即品牌深度就是内在的，是产品销售力的“潜力”。简单来
4、讲，品牌深度就是消费者在心灵深处对品牌的认可程度、接受程度，它是消费者发自内心的，是消费者的自愿选择和决定，一旦形成，则不会轻易做出改变。品牌深度的推广是一种深度互动式推广，它是建立在品牌知名度的基础之上的。由此导出一个“品牌推广三元论”，即一个成功而完整的品牌推广过程分为三个层次：第一个层次是品牌知名度的建立，即品牌宽度的推广，它是单方强制性的，属于灌输式沟通，可以通过广告宣传、活动、事件等传统推广手法来进行；第二层次是品牌美誉度和忠诚度的提高，即品牌深度推广，品牌深度的推广重在互动，分为顾客互动和员工互动，这是一个双向沟通过程，推广手法也应该和前者有较大的区别；第三个层次即是品牌的维护，品牌成功了，必须进行长期维护，否则，久而久之，即使是一个世界品牌，亦会慢慢失去品牌作用的。http:/ 商标转让网
