1、搜索引擎营销文案的写作技巧1标题醒目标题是搜索引擎营销文案写作至关重要的地方，必须简单明了的告诉潜在用户文案的含义同时又需要提高潜在用户的好奇之心。通常，标题的撰写可以采取以下几种形式来抓住受众的眼球：(1)悬念式。搜索引擎营销文案的标题可以用设问等形式制造悬念，激起受众的兴趣和好奇心，从而去点击广告，希望从相关链接中寻找答案。如清华同方的真爱 x 电脑广告，其标题“瘦，这是我要的瘦身?”配以一仪态万方的窈窕淑女图片，让受众顿起兴趣，欲一探究竟，到底是什么的吸引力竟比该美女还大，最后谜底揭开，原来是瘦身电脑!(2)号召式。在搜索引擎营销文案标题中运用号召的语气可以使广告产生鼓动效果，从而提供广
2、告的点击率。如迪士尼冰上世界首次来华演出的冰舞表演美女与野兽推出的免费情侣套票，广告标题为“数量有限，快来抢啊!昙花一现，免费看演出机不可失!”相信看到的人一定会该出手时就出手的。(3)诱导式。诱导式的搜索引擎营销文案标题通常会明确指出产品为消费者提供的明显利益点，目标消费者在被这些利益点吸引后会主动点击广告。这种方式增强了广告信息传递的个人化，让每个接受广告信息的受众都感觉到这个产品是为其度身订做的，从而实现了传受双方之间的互动。如必胜客在搜狐上做的二月促销广告标题“想拿 60000 元好礼吗?就来必胜客”，看了真是让人禁不住怦然心动。2主旨明确，语言精练与其他传统媒体广告的受众相比，网络广
3、告的受众更加缺乏耐心。如果诉求的重点不突出，语言拖沓，即使搜索引擎营销文案传达的信息是有价值的，也很难继续抓住受众的注意力。因此搜索引擎营销文案的撰写要注意主旨明确，“立片言以居要”，用精练简洁的语言传递完整全面的文案信息。至于更详细的产品信息可以通过吸引受众的点击后链接到企业的主页上来实现。如白加黑的文案只有短短的三句话：“白加黑表现就是这么好!白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香!”精练而准确到位地把白加黑的疗效特点以及与其他感冒药的最大不同展现在受众面前。3注意画面与语言(包括文字语言和声音语言)的巧妙配合和电视广告类似，搜索引擎营销文案也讲究图文的相互配合，而且由于动画形式比静态图形更吸
4、引人，在文案中大量与商品有关的信息可以通过动态影像来诉诸于受众，在这种情况下，文案无需再画蛇添足地将信息重复，而应该服务于动态影像，有重点地进行阐释和补充，实现图文结合的完美效果。4语言形式灵活多样网络媒体有国际性和地方性之分，网络广告文案的语言也要根据其投放的站点不同而进行灵活的选择。如果选择国际性的网站投放广告，则可以采用英语这一国际通用语言，或者根据目标消费者选择针对性强的语言，有时可并用两种语言。如果目标受众是国内人士，则通常只需用中文即可。SEO 内容写作技巧, 文章优化1.文章的标题。在网页正文中，关键词出现在文章标题中会比出现在其他地方得到更高的权重。因为访客认为文章标题比其他文
5、字更重要，搜索引擎也这么认为。虽然所有的文章标题都比周围的文字更为重要，一个标签比更小的文章标题更有效力。关键词在标题中出现，是网页中突出程度最高的地方之一。网站信息源如 RSS和 Atom，使用标题标签作为发送内容的标题。2.开头的文本。关键词出现网页的顶端比出现在后面有更好的效果。因为大多数网页是在最初的几个关键词中概述其中心思想，搜索引擎在判定相关性时给予这些词更多的权重，对关键词最突出的位置是在页面开头文本的标题标签中。3.强调的文字。粗体字和斜体字对访客是突出的，搜索引擎因此也给它们一定程度的考虑。4.链接。这是这一组概念中较为古怪的部分，因为虽然锚文本在链接标签是非常重要的，但其重
6、要性是给被链接的网页以一定的可信度，而不是链接出现的那个网页。有些对你的网页来说最重要的文本是其他网页将其作为链接连到你站点的文本。从其他站点来的链接远比你自己站点内部来的链接可信度高，但是对你来说仔细选择锚定文本来反映关键词也是很有帮助的，即使是为了自己站点内部的链接，因为它们确实有一定的权重。5.其他的一切。在网页任何地方发现的关键词都有一定的价值，但是没有上面列举的位置更加有效果。这里包括了段落标签和很多其他的，但是搜索引擎并不给予它们更高的权重。虽然网页正文的不同元素比其他部分更有价值，但好的撰写并不是碎片的集合-这里放一个粗体字，那里放一个文章标题。如果你自然地写作，你很可能使用合适
7、数量的关键词而不会使它看起来像是关键词堆积。SEO 文案的调查分析准备工作1确定目标访问者并对其进行调查首先应该确定谁会是目标访问者，以及目标访问者的自身情况。要想写出好的网站内容，分析访问者的需求将会是非常重要的，只有对访问者的需求进行认真分析，才可能集中访问者的想法，并从中得到写作灵感。要想知道访问者的需求，最好的方法是对访问者进行调查，在调查中应尽量涉及到下列问题： 目标访问者的年龄以及性别(如：是十几岁的男孩女孩，还是年轻的工作着的妈妈，又或者是退休在家的老人等)。 目标访问者中大多数人的教育程度(如：大多数访问者是大学生，还是农民)。 目标访问者的文化背景(不同国家有不同的生活习惯和
8、文化背景)。 目标访问者有着什么样的消费习惯(如：喜欢豪华的东西、书或 cD 等)。 目标访问者的职业(如：软件工程、普通工人、教师等)。 目标访问者有什么样的爱好(如：休闲活动、做饭、旅游等)。 目标访问者的地理位置(如：美国、英国、德国、韩国、日本等)。 目标访问者是否有与你网站介绍的内容相关联的知识和经验，他们是专业人士还是普通访问者。 目标访问者来网站的动机是什么(如：他们是想为他们的论文找到一些信息还是为他们的课题寻找指南)。 多数访问者的阅读水平有多高(这将决定你在你的网站中专业术语应用的程度)。 多数访问者是互联网的高手还是一般应用者(这决定了如何利用网站技术来帮助网站内容的表达
9、)。 对于超链接、浏览器、留言板、聊天室、搜索引擎以及网上填写表格的熟悉程度。 目标访问者应用网站的场所(在家里还是办公室)。 2分析客户需求在收集完访问者的基本情况以后，接下来应该做的就是针对访问者的基本情况考虑他们的需求：这包括他们需要什么样的信息；用什么样的表达方式访问者最容易接受；什么类型的内容是他们最希望看到的；怎么样设计才能够吸引访问者并满足他们的需求等。著名作家、教师、网站设计师 Molly EHolzschlag 说过：网站的第一个批评者是你的访问者，而最终决定网站成功与否的人也将是他们，只有这些访问者才有权利决定是否需要你的网站、是否愿意再次回到这个网站。如果网站的内容不符合
10、访问者的需求，那么他们将不会浪费时间来阅读你写的文章或是文件，更为严重的是他们很有可能不会再次访问你的网站。(1)网站设计与访问者的需求因为我们并不能完全知晓访问网站的人会是谁，他们来网站的动机和目的是什么，所以网站内容设计应该尽可能地涵盖更多的访问群体。不管来网站的人是谁，我们都希望他能留在这里，借由他主动的一些浏览或是动作的执行，来完成他想做的事情，并对网站进行评价。如果他们对网站感到满意，就会再次来到这里，成为网站的常客并有可能升级为你的客户；如果对网站不满意，那么他们也许从此不再踏入这个网站。观众有轻重之分，在这个阶段里应该找出最重要的访问者，并尽可能不要忽略掉那些不太重要的访问者的需
11、求，只要我们认真策划，大部分情况下兼顾这两方面的访问者并不是很难做到的。(2)研究不同使用者来网站的动机并尽可能满足他们的需求为了网站能满足访问者的需求，在做网站之前最好能对访问者来网站的目的进行一下调查研究，使做出来的网站更加有利于访问者的应用。每一个来到互联网上的访问者都会有不同的目的，一些访问者来到网站可能就是为了找到一些参考资料，这部分访问者到达网站之后会快速浏览，找到需要的信息以后，会立即转向别的网站；另外一部分访问者可能会对网站内容非常感兴趣，所以他们会仔细认真地阅读并加以研究；另外还会有一部分访问者会把网站里面感兴趣的内容打印下来仔细阅读。在研究过访问者对网站的需求以及不同的浏览
12、方式以后，接下来的时间里我们就应该尽量找出一些针对不同目标客户群的写作方式，筛选内容，真正做到满足访问者的不同需求。(3)研究目标访问者的语言为了网站能够更好地服务于目标访问者，熟悉他们的日常语言也是必要的。通常来说，一个计算机程序师和一个护士使用的语言会有很大的区别，针对儿童与成人的网站编写语言也应该是截然不同的，如果你正在为其中之一的网站写文章，那么你需要先去了解这个行业或者年龄段的语言特点。只有这样，你写出的文章对于他们来说才会有亲切感，他们也将愿意阅读你写的文章。 在进行专业特点调研时，搜索引擎将会是一个很好的帮手。一来，利用搜索引擎可以了解目标群体的职业特点以及语言习惯；二来，你会在
13、这里找到许多这个领域专家写得非常专业的文章，这些资料对于网站内容的编写将起到很大作用。另外，从这些文章中还可以找出他们的语言特点以及专家经常用到的词汇，几个方面结合起来进行总结归纳以后，相信你会找出合适的针对目标客户的写作方法。 搜索引擎优化文案的写作技巧到底什么是搜索引擎优化写作？搜索引擎优化文案指的是战略性地利用和部署的搜索关键词或有利可图的关键字的网站的浏览文字和其他内容。这包括标题，描述和网站内容。 目录中经常出现的形式，条款和商业博客。 总而言之，目标是优化所有这一切都是以提高网站的网页的存在使网站达到排名前十。但是，这并不是一件容易的事情。因为，我们需要做关键词调研，确保我们寻找的
14、关键词的是正确的是对网站有所帮助的。因此，我们需要根据选择出来的关键词来有针对性的进行文案写作。我们来看看，文案如何协助 SEO？网页的内容，这将有助于该网站的搜索达到高排名的方法使用关键字是必不可少的。网站内容的文章必须是真实的，有关销售信息、新闻资讯、技术教程等，使用户对网站的内容感兴趣。 决定好了一个关键字后，我们就必须要为关键字填充内容。否则的话，空的页面对网站的权威性会有影响。此外，我们就要围绕关键字进行文案写作。最重要的是内容要是最好的，降低网站的跳出率。不然的话，即使关键字的排名很好，也将是没有用的。因为内容的质量很低。因此，撰写的内容必须能够吸引您的观众。一旦做到这一点，下一步
15、就是买方访问者的转换。要做到这一点，内容的格式，令人信服的和真正的内容适当的长度都是比较重要的细节。主要需要考虑用户阅读方便。关键字布置一般在文章中，如网页标题，说明，标题，正文内容，导航栏和超链接。所有这一切都必须在不超过关键字密度设定的，否则搜索引擎将会视网站为垃圾网站。如果你觉得这些听起来，太过于繁琐的话，可以找专业搜索引擎优化撰稿人。他们提供服务，如网站内容的创造和维持更新。它们还提供了关键字的研究和优化的网页，如标题，摘要， META 标签等优化细节。搜索引擎优化的写作技巧和窍门1.确保对行业有一定的研究，文章内容有一定的深度。这能够建立起网站的权威性。2.文字始终紧紧围绕关键字，围
16、绕网站主题。3.使用的语句，要使大部分人都能读懂。4.避免内容重复。5.多提供一些有价值性的资料给用户，提高信任度。网站内容写作的指导方针为了使访问者更加方便地应用网站，在编写内容时应该有一套指导方针。这套指导方针是“易用度”研究者经过多年对“人们怎样应用网站搜索信息”调查研究以后得来的。线上写作是一门新的学科，一旦学习了一些基本知识以后，将会发现一些适用于不同类型网站文章的编写指导方针。在接下来的时间里，你又会从访问者那里得到“易用度”的反馈，提高网站内容编写的经验，并从中获益。如果再阅读一些专家提供的关于网站“易用度”的经验，那么你的水平将会有很大的提高。下面是一些网上写作的指导方针。(1
17、)文章尽量精练“易用度”研究专家调查显示，计算机上阅读会使眼睛感觉非常疲劳。通常来说，访问者在计算机上阅读的速度比阅读印刷品的速度要慢 25。专家 Jakob Nielsen 提出：“因为你写作的目标是帮助网站使用者尽快找到他们所需要的信息，所以网上文章应当是清晰而简练的。”正常情况下，网上写作应该比印刷品的编写字数少 50。如果你在这方面是一个新手，那么最好按照下列顺序进行编写：首先用平常的方法编写草稿，反复阅读，找出多余的文字和冗长复杂的句型，在不变化信息表达内容的情况下，把长句改成短句，并裁减标题和子标题，使访问者能够很快浏览。在线写作的目标是用最少的文字表达最丰富的含义，这就需要找出文
18、章的中心思想，把一些没有实际意义的文字和句型删掉，例如：如果用“现在太热了，我摘了个瓜吃”代替“今天太热了，瓜被我摘了一个并且吃了”的话，那么这句话就会变得更加容易理解。做完删减之后，还要再回头看一下缩减后的文章是不是能把内容叙述明白，如果答案是“否”的话，那就需要再仔细斟酌。(2)容易快速阅读是网站内容编写的基本指导方针简练的写作风格会有易于网站内容的快速阅读，真正做到以少胜多，这也是网站内容编写的基本指导方针。专家研究发现：79的访问者只是快速浏览他们所遇到的新闻页面，因此在编写网页内容时应该根据大部分访问者的需求进行编写。下面列出的几项写作建议对于访问者快速浏览网站是很有帮助的。尽量用一
19、些简短的句型来代替复杂句型。如“电子时事通信是一种能促进一些小型公司提高一定知名度，进而打开产品销路的及时有效的方法。”是一个非常复杂的句子，如果我们把它拆成几个简单句，将会更有利于访问者的快速阅读及领会其中含义：电子时事通信能够帮助一些小型公司提高一定的知名度；电子时事通信是一种及时有效的方法；电子时事通信能够打开产品销路；尽量简短、清晰而又概括地表达信息。由于访问者是快速浏览文章，因此他们会忽略一些不感兴趣的大段文字，尽快捕捉到一些关键字、词、标题、链接和句子，去除那些可能降低读者阅读速度的额外信息将会是一个很好的主意。尽量多利用一些短的词和词组抓住访问者的注意力。为了方便访问者的快速阅读
20、，最好的办法便是：尽量使你文章里的句子、段落和章节简练、易懂。确信你的标题和子标题能够传达出文章的中心思想。千万不要把一些模棱两可的句子放在标题或子标题的位置，使访问者无法领略其中的含义。如：标题“在线文章写作技巧”就不如“怎样写出清晰简练的在线文章”来得明白。用标题、子标题、子子标题等建立网站的整体结构。在网站设计中，我们应该尽量用标题、子标题、子子标题等建立网站的整体结构，并以此为基础给网站访问者更好的导航结构。嵌套的标题有助于视觉有障碍的访问者阅读屏幕，因此我们应当尽量在网站中尝试使用嵌套的标题结构来介绍文章。使用有意义的标题而不要用可爱的标题。标题可以给访问者一些阅读线索，明白大体的正文内容。人们不喜欢被迫阅读。多数情况下，仅仅阅读标题，访问者就会得知大概内容。可爱的标题往往不能很准确表达内容，因此应该尽量避免。还有一些常用的技巧可以用来帮助访问者的快速阅读。如：字体大小变化、字体加粗、大写、文字下划线和图片等。注意留下白色空间使访问者的眼睛得以休息，不要用一些装饰性物件填塞所有空间。如果我们不得不用一些图片的话，也尽量使页面看上去清晰、明白。
