1、摘要 近年来，广告主的广告投放日趋理性，投放渠道呈现新趋势， “线下” 广告经营策略被越来越多的采用，这给报纸广告造成冲击，在这种情况下，如何抓住发展机会创新广告经营策略？最大限度地为报纸广告经营的最大化“铺路搭桥”，是许多报纸面临的一个严峻课题，本文进行简单论述。 关键词 广告主 广告经营 手机短信 促销 近年来，广告市场供求关系发生了重大变化，从卖方市场进人买方市场。广告客户对传媒的选择更趋专业化和理性化；新兴媒体涌现，导致广告竞争形态改变；有的传媒习惯于靠广告价格创造需求，经营成本攀升等，这使得广告经营利润空间越来越小。 但也要看到，我国未来广告的发展还存在很大的增量空间。2006 年我
2、国广告经营单位逾 14 万户，从业人员达到 104 万人，国民人均广告费支出为 121 元，继续保持上涨势头。正是在这既良好又残酷的广告发展环境中，报纸在面英语毕业论文下载 http:/www.51lunwen.org/sitamap.html 临激烈竞争的同时，应创新自身广告经营策略，壮大实力。 一、广告主广告投放呈现新趋势 如今，生存环境日趋恶化，以往的经营方式不足以应对现在的竞争深度，广告主在广告投放途径的选择上也越渐注重效果的评估和测试，广告投放主要呈现以下几方面的变化：1.广告与终端并重 近两年的广告研究数据表明，广告主对促销活动、人员推销、公关和直接营销、口碑营销这几大“线下” 广
3、告形式的侧重程度不亚于“ 线上”广告。广告主在“ 广告费用”与“终端推广费用”的预期投入都呈增长势头。其中偏重投入促销活动的企业达 70.2，与偏重使用广告的企业比率相差无几。尤其是口碑营销越发得到重视，无论是在工业购买还是在消费品购买背景下做出的研究都表明，在评价和选购商品的最后阶段，言谈交流的作用举足轻重。2.广告主倾向于综合性使用多种媒体 广告主为竞争需要，实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术，创新并整合地使用媒介。被调查企业的媒介选择中，除电视媒体和报纸媒体以外，户外广告、店头 POP、展览会等媒体势头强劲，专业行业杂志、交通工具等也在被相当多的企业使用，企业的媒介选择呈多元化态势。 3.广告主寻求媒体使用差异化策略，积极开发使用新式媒体 研究发现，互联网、户外媒体、DM 直邮广告等日益成为广告主热衷开发的广告资源。此外，广告主频繁借力“事件广告”、 “赞助活动”等诸传播方式，表现出广告主在营销推广战略战术方面的进步与成熟。手机短信广告、植入式广告等日渐兴盛，都是广告新媒体开发的表现。移动电视媒体广告价值显而易见，如针对性、接收的强制性、受众接触率高等，从而吸引了众多知名企业的加盟。而如今网络游戏的用户数量不断飙升，因此网游植入性广告成为下一个广告金土英语毕业论文题目http:/www.51lunwen.org/yingyulunwentimu/
