1、试卷一 单选题1、上个世纪 60 年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b）a 威廉伯恩巴克 b 大卫奥格维 c 肯尼斯郎曼 d 麦卡锡2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b）a 广告客户 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众3、global 指的是什么？（ c）a 一体化策略 b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略4、所谓广告发布者指的是谁？（c）a 广告主 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（d）a 价格因素 b 促销因素 c 渠道因素 d 经济因素6、.描述性研究一般不会使用哪种方法？（a）a 实
2、验法 b 观察法 c 定量调查方法 d 二手资料收集法7 变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d）a 递升序列型 b 递降序列型 c 波浪序列型 d 交叉序列型8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（c）a 向谁说 b 说什么 c 怎么说 d 谁来说9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c）a 毛评点 b 到达率 c 干扰度 d 暴露频次10、cpm 指的是什么？（d）a 视听率 b 到达率 c 曝露频次 d 千人成本11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（b）a 实现认知 b 利于竞争 c 维护形象 d 倾向小众12、广告效果指数的英文简称是什么？（d）a cid b ae c
3、 aidma d aei13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d）a 心理层级效果 b 行为层级效果 c 销售效果 d 媒介接触效果14、我国的广告监管体制属于那种类型？（c）a 媒介主导型 b 消费者主导型 c 政府主导型 d 企业主导型15、告行业自律的主体指的是哪些？（c）a 广告受众 b 国家工商行政管理部门 c 广告行业组织成员 d 媒体机构16、我国广告管理的行政法规是哪个？（b）a 广告法 b 广告管理条例 c 广告管理条例实施细则 d 商标法17、 广告经营许可证管理办法属于什么性质？（c）a 法律 b 法规 c 规章 d 规范性文件18、广告审查员制度规定，设立广告审
4、查员的，应该是哪方面机构？（b）a 广告监管机关 b 广告经营单位 c 广告发布单位 d 消费者协会19、下面哪类广告内容是允许发布的？（b）a 贬低其他生产经营者的商品和服务 b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告 c 以新闻报道形式发布广告 d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d）a 行为的欺骗性 b 内容的不真实性 c 手段的欺骗性 d 未履行登记和审批手续多选题1、广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（abd）a 广告延伸到了产品生产之前b 广告与产品价格有密切关联c 广告主要利用大众传播媒介d 广告对销售渠道有重要影响2、广告
5、服务制度包括下面哪几个？（abcd）a 工作单制度 b 业务保密制度 c ae 制度 d 业务审核制度3、直接营销的方式有哪些？（abc）a 邮购 b 电话销售 c 数据库营销 d 价格折让4、品牌标志包括哪些因素？（abc）a 图形符号 b 与众不同的颜色 c 与众不同的印字 d 可以用言语称呼5、选择性定律包括哪些？（acd）a 选择性注意 b 选择性感觉 c 选择性理解 d 选择性记忆6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（abcd）a 多重设定广告目标 b 制定量化标准 c 确定时限要求 d 制定量化手段及方法7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？（acd）a 避免对调查对象的引导 b
6、 便于统计分析 c 充分反映消费者的观点、态度d 调查者可自由回答8、伯恩巴克的 roi 理论强调了广告创意的哪三个特性？（abc ）a 关联性 b 原创性 c 震撼性 d 效益性9、直邮媒体具有哪些特点？（abc）a 针对性极强 b 有私密性质 c 形式多样 d 成本低廉10、.与媒体计划有关的 3t 要素指的是什么？（ abc）a 广告对象 b 广告时机 c 广告次数 d 广告目的11、广告效果分为哪三个层级？（acd）a 认知层级 b 记忆层级 c 态度层级 d 行为层级12、下面哪种测试方法属于实验室测试法？（abc）a 视向测验法 b 记忆鼓测试法 c 节目分析测试法 d 样本市场实
7、验法13、.广告效果比率法包括哪几种？（ab）a 广告销售效果比率 b 广告销售利润比率 c 市场占有率 d 广告费比14、目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（abd）a 中国广告协会 b 中国商务广告协会 c 中国广告公司协会 d 中国广告主协会15、消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（abcd ）a 广告监管机关 b 消费者协会 c 社会舆论 d 法律诉讼16、广告内容审查包括哪些环节？（abcd）a 广告审查机关对重点商品广告事前审查 b 发布单位发布前审查c 广告行业组织咨询审查d 广告监督管理机关事后监督17、兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（abcd ）a 具
8、有直接发布广告的媒介或手段 b 设有专门的广告经营机构 c 有广告经营设备和经营场所 d 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员18、保健食品广告不允许含有哪些内容？（abcd）a 祖传秘方 b 无效退款 c 安全、无毒副作用 d 评比、获奖等评价内容19、固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（abc）a 固定名称 b 固定规格 c 固定样式 d 固定内容20、酒类广告中不得出现的内容？（abcd）a 宣传无节制饮酒 b 关于酒的评比结果 c 饮酒的动作 d 未成年人的形象案例选择题1、潘婷定位于“营养发质” ，飘柔定位于“柔顺发质” ，海飞丝定位于“去除头屑” ，这都属于哪种定位策
9、略？（c）a 类别定位 b 比附定位 c usp 定位 d 情感定位2、 “农夫山泉有点儿甜” ，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（a）a 商品信息型 b 生活信息型 c 附加价值型 d 解决难题型3、七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（a）a 类别概念 b 情境概念 c 认知概念 d 心理概念4、河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（a）a 河北省工商行政管理局 b 石家庄市工商行政管理局 c 鹿泉县工商行政管
10、理局 d 国家工商行政管理总局5、北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（abcd）a 私人租房广告 b 私人换房广告 c 私人售房广告 d 非经营性售1、1960 年提出 4Ps 理论的，是美国的一位营销大师，他的名字叫什么？（ ） A:麦卡锡 B: 奥格威 C: 科特勒 D: 阿伦斯 2、广告产业不具有哪种属性？（ ） A:创意产业 B: 第三产业 C: 服务业 D: 第二产业 3、所谓广告经营者指的是谁？（ ） A:广告主 B: 广告公司 C: 广告媒介 D:
11、 广告受众 4、电话销售属于哪种促销手段？（ ） A:销售促进 B: 人员销售 C: 直接营销 D: 公共关系 5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？（ ） A:品牌利益 B: 品牌个性 C: 品牌文化 D: 品牌口号 6、是谁提出了“USP 理论” （ ） A:艾里斯 B: 大卫奥格威 C: 威廉伯恩巴克 D: 罗瑟瑞夫斯 7、DAGMAR 模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？（ ） A:未知-知晓- 理解- 确信-行动 B: 未知-知晓-确信- 理解 -行动 C: 未知-理解- 知晓-确信-行动 D: 未知-知晓-理解- 行动- 确信 8、具体的广告目标不包括下面哪个选项
12、？（ ） A:将一次性消费者转变为常客 B: 提高销售量 C: 影响消费者购买意图 D: 进一步细分市场需求 9、广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适？（ ） A:问卷调查 B: 实地调查 C: 面谈法 D: 定量调查 10、产品和服务调查必须站在什么立场上？（ ） A:广告主立场 B: 广告公司立场 C: 消费者立场 D: 管理者立场 11、下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求？（ ） A:生活片段型 B: 歌曲型 C: 演出型 D: 解决难题型 12、谁提出了 ROI 理论？（ ） A:艾里斯 B: 大卫奥格威 C: 威廉伯恩巴克 D: 罗瑟瑞夫斯 13、在一定时期内，每个人
13、（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数，叫什么？（ ） A: 视听率 B: 到达率 C: 曝露频次 D: 视听众曝露度 14、以人数，而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标？（ ） A:到达率 B: 毛评点 C: 接触频次 D: 曝露度 15、广告监督管理机关是谁？（ ） A:媒介机构 B: 文化部 C: 文化教育委员会 D: 工商行政管理局 16、现行中国广告行业自律规则是哪年修订并发布的？（ ） A:1978 B: 1988 C: 1998 D: 2008 17、 广告法调整的主要对象是哪个？（ ） A:商业广告 B: 非商业广告 C: 非商业广告 D: 广告经营者 18、兼营广告业务的事
14、业单位应该获发哪种证件？（ ） A:企业法人营业执照 B: 营业执照 C: 广告经营许可证 D: 经营许可证 19、下面哪种广告和营销活动属于不正当竞争行为？（ ） A:有奖销售 B: 登门促销 C: 事件行销 D: 赞助活动 20、下面哪项不属于承担民事责任方式？（ ） A:返还财产 B: 赔偿损失 C: 罚款 D: 罚款 21、广告大师罗瑟瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的广告口号是为哪个巧克力品牌做的？（ ） A:德芙 B: 金帝 C: M&M D:费列罗22、河北名酒“老白干” ，定位为“男人的酒” ，这属于哪种定位策略？（ ） A:类别定位 B:比附定位 C:USP 定位 D:情感定
15、位 23、以牛奶构成的骨头图案，凸显牛奶补钙功效，这个创意使用了哪种技巧？（ ） A: 改编 B:替换 C: 颠倒 D: 联系 多项选择 24、广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议，确定具体工作计划，其内容包括哪些？（ ） A:指定该项目的客户联络人与业务负责人 B:具体工作内容 C:工作进度安排 D:所需经费预算 E:25、广告业是所谓“三密集”产业，指的是哪方面的密集？（ ） A:知识密集 B:劳动力密集 C:人才密集 D:技术密集 E: 26、现代市场营销流程的三个阶段指的是哪三个？（ ） A:创造价值 B:选择价值 C:提供价值 D:传播价值 E: 27、与其他营销推广要素
16、相比，广告具有哪些特点？（ ） A:传播面广，传播迅速 B:有益于品牌形象建设 C:有利于企业识别及个性化 D:有利于建立广泛的社会联系 E: 28、品牌命名应做好以下几点？（ ） A:朗朗上口，没有令人不悦的谐音 B:文字简洁、美观且容易记忆 C:与产品有关联性，激发消费者美好联想 D:与消费者的消费习惯相适应 E: 29、品牌形象塑造的主要任务和核心要求是什么？（ ） A:树立品牌个性 B:创造品牌差异 C:全面考虑多种因素 D:附加文化内涵 E: 30、支撑品牌形象塑造的深层次内在元素包括哪几个？（ ） A:质量 B:技术 C:服务 D:文化 E: 31、作为广告受众分类的依据的人口统计
17、因素包括哪些？（ ） A:年龄 B:受教育程度 C:收入 D:所属地域 E: 32、根据消费形态，消费者分为哪几种类型？（ ） A:现实消费者 B:潜在消费者 C:终端消费者 D:购买者 E: 33、地理细分法细分市场的依据包括哪几个？（ ） A:地理分布 B:气候情况 C:人口密度 D:种族 E: 34、根据产品类别，广告调查分为哪几种类型？（ ） A:为既存产品所做的调查 B:为新产品所做的调查 C:为产品行销所做调查 D:为媒介执行所做的调查 E: 35、下面哪类信息属于原始信息？（ ） A:销售量 B:销售额 C:消费者评价 D:人口统计资料 E: 36、实验法一般分为哪几种？（ ）
18、A:实验室测验 B:市场测验 C: 媒介测验 D:消费者测验 E: 37、调查报告的正文至少要包括哪几部分内容？（ ） A:研究目的 B:研究方法 C:调查结果 D:结论和建议 E: 38、广告时限策略包括哪几类？（ ） A:集中时间策略 B:均衡时间策略 C:季节时间策略 D:节假日时间策略 E: 39、DM 广告的局限性表现在哪几个方面？（ ） A:成本高 B:拆阅率低 C:名址库建设不力 D:缺少信息反馈 E: 40、广告活动的法定性表现在哪些方面？（ ） A:广告主体的主体资格是法定的 B:广告活动主体的范围、活动环节是法定的 C:广告活动受法律约束 D:广告活动的后果是有责任的 E:
19、 41、从广告管理规范文件的内容来看，可以包括哪些方面？（ ） A:广告发布标准规定 B:广告活动主体市场准入规则 C:广告活动行为规范 D:广告发布程序规范 E: 42、虚假广告的基本特征包括哪几条？（ ） A:行为的违法性 B:内容的不真实性 C:手段的欺骗性 D:未履行登记和审批手续 E: 43、一般而言，化妆品广告不得使用下面各项说法中的哪一种？（ ） A:最新发明 B:纯天然制品 C:无副作用 D:特殊用途 E: 44、某广告公司要在经过其所在地的高速公路出口设置一块广告牌，需准备哪些方面的材料到工商行政管理部门去报批？（ ） A:发布地点及具体位置 B:发布期限 C:广告形式、数量及规格 D:广告内容 E: 45、大白菜是北方冬季常见的普通食品，有商家觉得白菜有一定的保健功能，能解渴利尿、养胃生津、通利肠胃、去热泻火，所以想做广告宣传一下。请问哪类食品广告不得宣传保健功能？（ ） A:普通食品 B:新资源食品 C:保健食品 D:特殊膳食用食品 E:
