1、第 1 页 共 11 页综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）一、单项选择题（每题 1 分，50 题，共 50 分）1、20 世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术” ，第一次对广告的 属性在理论上明确加以确认。 （p4）A 新闻属性 B 信息传播属性 C 营销属性 D 社会属性2、1960 年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了影响深远的 理论。 （p4）A 定位理论 B 营销整合理论 C USP 理论 D4P 理论3、 的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。 （P11）A 专业广告公司 B 大规模的广告主 C 广告媒体的多样化 D 消费者的分层4、广告
2、市场运作的特点是(P12)A 广告代理制 B 完全的市场行为 C 双重交换双重代理 D 广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以 为工作目标。(P17)A 具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B 客户下达正式的代理委托书C 完整的广告策划方案 D 客户对方案的认可6、AE 制度又叫 制度。 （P19）A 客户执行制度 B 工作单制度 C 业务审核制度 D 业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：（p29）A 塞德尔.莱维特 B 菲利普.科特勒 C 舒尔茨 D 奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（p39）A 制造产品 B 选择价值 C 提供价
3、值 D 传播价值9、直接营销过程中，最关键的是（p43）A 获取反馈 B 进行沟通 C 建立数据库 D 树立品牌形象10、 是品牌主张、品牌定位的最直观体现。 （p64）A 品牌口号 B 品牌个性 C 品牌利益 D 品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是 。 （p64）A 简洁美观 B 易于识别 C 与产品的强烈关联性 D 个性化和独特性12、 在品牌构成中居于核心地位。(p64)A 品牌个性 B 品牌文化 C 品牌利益 D 品牌口号13、 是品牌产生价值的最基本的构成要素。 （p64）第 2 页 共 11 页A 品牌文化 B 品牌的功能性利益 C 品牌的精神性利益 D 品牌个性14、 是品牌
4、的精髓，也是品牌一切资产的源泉。 （p65）A 品牌个性 B 品牌文化 C 品牌利益 D 品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是：（p66）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：（p67）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”
5、，其打造核心竞争力的途径是：（p67）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20 世纪 50 年代初， 提出了 USP 理论。 （p68）A 罗瑟.瑞夫斯 B 大卫.奥格威 C 艾.里斯 D 菲利普.科特勒19、 提出了品牌形象论。 （p68）A 罗瑟.瑞夫斯 B 大卫.奥格威 C 艾.里斯 D 菲利普.科特勒20、 提出了定位论。 （p68）A 罗瑟.瑞夫斯 B 大卫.奥格威 C 艾.里斯 D 菲利普.科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类
6、别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位第 3 页 共 11 页25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 C 情感定位 D 文化定位26、
7、是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。 （p71）A 品牌个性 B 品牌文化 C 品牌利益 D 品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是 需要。 （P94）A 安全需要 B 社交需要 C 尊重的需要 D 自我实现的需要28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是：（P105）A 地理细分法 B 使用模式和喜爱程度细分法 C 利益细分法 D 生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是：A 地理细分法 B 使用模式和喜爱程度细分法 C
8、 利益细分法 D 生活方式细分法30、户外广告的登记机关是：（P281）A 省级工商行政管理部门 B 辖区的市级工商行政管理部门 C 国家工商行政管理部门 D 省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为？（P306）A 半年 B 一年 C 一年半 D 两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为：（p147）A 一面理诉求和两面理诉求 B 鼓励诉求和恐怖诉求 C 直接诉求和间接诉求D 先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和 。 （P200）A 发行量 B 每毛评点指标 C 到达率 D 接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是：（P199）A
9、 接触关注度 B 编辑环境 C 广告环境 D 毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是：（P202）A 目标受众的有效到达 B 消费者的规模 C 产品的性质 D 市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略？（P203 ）A 产品状况选择策略 B 消费者特点选择策略 C 目标市场选择策略 D 媒体自身特点选择策略第 4 页 共 11 页37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是：（P205）A 同类媒体策略 B 单一媒体策略 C 不同类型媒体的组合 D 多种媒体组合策略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式？（P2
10、12 的图，可以化出 6个单项选择题）A 脉动排期法 B 季节排期法 C 稳定排期法 D 选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做：（P225）A 记忆度测评 B 注意率测评 C 态度改变测评 D 唤起购买行为测评40、消费者判定法属于：（ P237）A 广告运动的事前效果测试 B 广告运动的事中效果测试 C 广告运动的事后效果测试 D 唤起购买行为测评41、抽样调查法属于：（P238） （类似的还可以化开好几题，不一一列举）A 广告运动的事前效果测试 B 广告运动的事中效果测试 C 广告运动的事后效果测试 D 唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的
11、参与者之间唯一不同的是后者包括了：（P257）A 广告主 B 广告经营者 C 广告发布者 D 广告受众43、 广告法是由谁通过颁布的？（P261）A 国务院 B 国家工商局 C 全国人大 D 国家法院44、广告监督管理机关是（P261）A 国务院 B 工商行政管理部门 C 全国人大 D 最高人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位？（P264）A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位？（P265）A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部门47、中国广告主协会史书的直属单位？(P26
12、6)A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部门48、 广告法的调整对象是（P271）第 5 页 共 11 页A 商业广告 B 公益广告 C 全部广告 D 行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件？（P274）A 国务院 B 全国人大 C 国家工商行政管理总局 D 各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的？（P274）A 国务院 B 全国人大 C 国家工商行政管理总局 D 地方人民政府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位 /具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续？（ P27
13、6）A企业法人营业执照 B广告经营许可证 C营业执照D 经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续？A 国际工商行政管理总局 B 所在市、县工商行政管理局 C 省辖市行政管理局 D 省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题（每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分）1、决定广告市场的容量和规模的因素有：(P10)A 广告主的多少 B 竞争对手的多少 C 广告主货币支付能力的大小D 广告商品的
14、性质 E 广告主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括：(P15)A 政治因素 B 心理因素 C 经济因素 D 社会文化因素 E 科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的？（P13）A 是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B 是一种市场运营机制C 在中国也是属于市场行为的制度安排 D 它在中国国的推行情况良好E 受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有：(p25)A 广告市场的总体发展水平已较高 B 广告市场发展不均衡 C 在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D 经营管理机制不健全E 广告市场改革不断深化5、国际广告市场在哪些方面表现出与
15、国内广告市场不同的特点？(p27)A 经济营销环境 B 政治法律环境 C 文化环境 D 科学技术环境 E 心理因素第 6 页 共 11 页6、下列哪种说法是正确的？（p30）A 国际广告经营差异化、地方化 B 广告经营方式深刻变革 C 广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D 国际广告业发展托拉斯化E 传媒地位越来越强势7、4p 理论认为，营销的可控因素有， （p36）A 产品 B 经济 C 渠道 D 文化 E 促销8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有：（p41）A 传播面广，信息传播迅速 B 长于树立品牌形象 C 重点在于提供购买刺激 D 信息的双向交流 E 间接地支持营销目标9、消费者
16、对品牌最直观的认识包括（p63）A 品牌名称 B 品牌标志 C 品牌利益 D 品牌个性 E 品牌口号10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有（p65）A 排他性 B 可持续性 C 可记忆性 D 执行力 E 感召力11、品牌传播的主要手段包括：（p77）A 广告 B 直销 C 公共关系 D 销售促进 E 人际传播12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在：（p89）A 传播活动的参与者 B 信息产品的消费者 C 传播效果的反馈者 D 其在广告活动中的主导地位 E 其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在：（p90）A 其是传播活动的参与者 B 其是信
17、息产品的消费者 C 其扮演着多重角色D 其在广告活动中的主导地位 E 广告受众对广告信息具有反馈功能14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类：（p91）A 一般受众 B 倡议者 C 影响者 D 团体用户的决策者 E 经销商的采购决策人15、广告受众主要的分类标准有两种：（p91）A 地理因素 B 人口因素 C 购买理由 D 购买规模 E 购买时机16、地理因素具体包括：（p91）A 地区 B 气候 C 收入 D 国家 E 年龄17 人口因素具体包括：（p92）A 地区 B 气候 C 收入 D 受教育程度 E 年龄18、广告受众的基本特点有：（P92）第 7 页 共 11 页A
18、 复杂性 B 互动性 C 自主性 D 集群性 E 攀比性19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面？（P94）A 需要 B 情感 C 动机 D 记忆 E 激励20、广告受众信息接受的行为规律包括：（P96）A 选择性注意 B 选择性理解 C 选择性记忆 D 选择性购买 E 选择性反馈21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为：（P99）A 倡议者 B 现实消费者 C 潜在消费者 D 终端消费者 E 生产资料消费者22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为：（P99）A 物质功能型消费 B 精神情感型消费 C 身份炫耀型消费 D 减少失调型消费 E 自我实现型消费23、根据消费者的
19、参与程度划分，消费者的消费类型可分为：（P100）A 复杂性购买行为 B 减少失调的购买行为 C 身份炫耀型的购买行为 D 寻求多样化的购买行为 E 性惯性购买行为24、影响消费者购买行为的因素有：（P102）A 文化因素 B 社会因素 C 经济因素 D 个人因素 E 心理因素25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为：（P117）A 行销调查 B 既存产品的调查 C 广告调查 D 新产品的调查 E 媒介调查26、下列哪些调查，属于广告市场调查？（P118）A 竞争调查 B 产品调查 C 价格测试 D 媒体调查 E 主题调查27、下列哪些调查，属于广告传播调查？（P120）A 广告作品刊播前
20、的测试 B 产品调查 C 价格测试 D 媒体调查 E 主题调查28、广告调查常用的定量研究的方法有：（P123）A 观察法 B 实验法 C 问卷法 D 文献法 E 访谈法29、二手信息收集的方法主要有：（P123）A 观察法 B 实验法 C 问卷法 D 文献法 E 访谈法30、广告传播策略包括：（P147-164）A 广告传播策略 B 广告表现策略 C 广告媒介策略 D 广告调查策略 E 广告时机选择策略31、广告的表现方式分为哪几类？（P149）A 商品信息型 B 生活信息型 C 附加价值型 D 媒介信息型 E 市场信息型第 8 页 共 11 页32、下面的策略哪些属于广告媒体策略？（P15
21、7）A 媒体目标策略 B 媒体选择策略 C 广告频率策略 D 媒体目标策略 E 媒体时点策略33、下面的策略哪些属于广告时机策略？（P163）A 广告时限策略 B 广告时点策略 C 广告时序策略 D 媒体目标策略 E 媒体目标策略34、广告创意的原则包括：（P171）A 科学规定性 B 艺术性 C 创新性 D 求异性 E 道德性35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些？（P174）A 广告诉求 B 广告表现 C 概念 D 广告媒体 E 广告传播36、广告媒体的特性：（P195）A 大众性 B 可控制性 C 付费性 D 计划性 E 科学性37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有：（P200）A
22、 发行量 B 每毛评点指标 C 到达率 D 接触关注度 E 相关性38、媒体选择的基本原则有：（P202）A 目标原则 B 适应原则 C 优化原则 D 效益原则 E 方便原则39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面？（P209）A 广告市场 B 广告对象 C 广告目标 D 广告时机 E 广告次数40、媒体计划的组成部分有：（P209）A 媒体目标 B 媒体策略 C 媒体市场 D 媒体技巧 E 媒体购买41、广告效果的评价的层级分别为：（P223）A 认知层级效果 B 态度层级效果 C 感觉层级效果 D 记忆层级效果 E 行为层级效果42、广告效果的特征：（P223）A 复合性 B 积累性 C
23、 直接性 D 间接性 E 迁延性43、投射法包括：（P228）A 语言联想法 B 语句完成法 C 绘画测定法 DSD 测定法 E 再认测评法44、广告传播效果测评分为哪几种方法？（P225-229 ）A 注意率测评 B 记忆度测评 C 统计法 D 态度改变测评 E 唤起购买行为测评第 9 页 共 11 页45、广告销售效果测评分为哪几种方法？（P231-233 ）A 点头调查法 B 记忆度测评 C 统计法 D 销售地域测定法 E 唤起购买行为测评46、下列说法哪些是对的？（P273）A 行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章；B 地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和
24、法律，高于行政法规；C 如果 广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从广告法 ；D 如果广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从反不正当竞争法 ；E 广告管理的规章的地位和效力低于行政法规，高于规范性文件。47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步？（P275）A广告管理暂行条例 B广告管理条例 C广告管理条例施行细则D消费者权益保护法E广告法48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给企业法人营业执照？A 全国性的内资、中外合
25、资及中外合作经营广告业务的企业B 兼营广告业务的企业 C 兼营广告业务的事业单位 D 个体工商户 E 地方性的广告企业49、虚假广告的基本特征有：(P287)A 行为的违法性 B 内容的不真实性 C 手段的欺骗性 D 公平诚实信用原则的违背性 E 广告竞争的不正当性50、广告内容的审查，主要包括：（P284）A 对重点商品广告事前审查 B 发布单位发布前审查 C 广告行业组织咨询审查 D 广告监督管理机关事后审查 E 社会舆论监督51、广告违法行为的法律责任有哪些？（P295）A 行政责任 B 民事责任 C 刑事责任 D 公共责任 E 救济责任三、综合分析题1、1998 年 4 月，在中央电视
26、台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜” ，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998 年底农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。第 10 页 共 11 页1）农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略？（A ）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位2）农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略？(B)A 感性诉求 B 理性诉求 C 感性和理性诉求交融策略 D 详略诉求策略3）分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标
27、是：(A)A 与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标B 建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标C 以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标D 以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标4）农夫山泉选择 4 月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(A)A 广告时限策略 B 广告时点策略 C 广告时序策略 D 广告发布时机策略5）农夫山泉的广告表现方式，属于(A)A 商品信息型 B 生活信息型 C 附加价值型 D 情感诉求型2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003 年 3 月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000 万年轻用户，业绩
28、令人刮目相看。它是中国移动继“全球通” 、 “神州行”的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。1）动感地带的目标消费者市场细分方法是：（P106）A 人口统计法 B 地理细分法 C 使用模式和喜爱程度 D 利益细分法2）动感地带的消费者的消费行为的主要影响因素是：（A ）A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素 3）这里对动感地带成功营销的效果评估，主要采用了什么广告效果评估法？（）A 广告传播效果测评 B 广告销售效果测评 C 广告效果事前评估法 D 广告广告注意率测评3、文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同
29、时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。1）文曲星“电子词典”概念的创意，属于（P186）A 认知概念创意 B 心理概念创意 C 情景概念创意 D 类别概念创意2）文曲星广告创意的思维方法，属于（P180）A 垂直型与水平型创意思维方法 B 放射型创意思维方法 C 头脑风暴创意思维方法 D 事实型创意思维方法3)文曲星的品牌形象定位方法，属于（B）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位4、某生物技术研究所在某年 4 月 20 日、4 月 22 日、4 月 23 日利用某报头版位置上发布未经药品监
30、督管理部门审查的药品广告三条，应付广告费 4800 元，尚未支付。上述广告由某某广告有限责任公司为其代理发布。 （P285）1）在这个案例中，违法主体有A 药品监督管理部门 B 某报 C 某某广告公司 D 某生物技术研究所2）某生物技术研究所的违法行为是第 11 页 共 11 页A 发布虚假广告 B 发布未经审核的药品广告 C 药品广告不得在把报纸上发布D 拖欠广告费3）应如何对某生物技术研究所进行处罚？A 罚款 B 责令停止发布 C 道歉 追究刑事责任 D 没收非法所得 E 吊销营业执照5、西宁某公司为了提高公司知名度和销售收入，于 2010 年 3 月 28 日再某报刊登了题为“完美去皱全脸提升”的广告，广告内容在没有任何科学依据的情况下宣称“皱纹消失 90%、眼角上提 2-3mm、皮肤细腻 50%、皮肤提亮 50%”。同一内容的广告共发布一期，广告费 2000 元。 （P287）1）有哪些违法行为？2）如何处罚？3)这个案例体现了虚假广告的那几个基本特征？A 行为的违法性 B 内容的违法性 C 手段的欺骗性 D 媒介的滥用性
