1、第四章 广告策略与公共关系,第一节 公共关系的渊源和基本内涵 第二节 公共关系运作的基本原理 第三节 公共关系和广告的互动,公共关系作为一种客观存在着的社会关系和社会现象有着久远的历史。当人类社会一经形成，出现社会组织的时候，公共关系也就随之出现了，然后一直伴随着人类社会至今，当人类社会中制造业，商业企业等社会组织出现以后，它们同样面对着如何建构良好的公共关系的问题。,一、发展的历程1.巴纳姆时期 2.艾维 李时期 3.伯纳斯时期 4.现代时期,第一节 公共关系的渊源和基本内涵,二、基本内涵及构成要素公共关系三大构成要素1.组织 2.公众 3.传播,一、认知的平衡公共关系运作是一个复杂过程，不
2、同的组织面对的问题，公众不同，在具体公关的过程中所采用的方法也差别很大，但公共关系的运作必须遵循一定的规律。,第二节 公共关系运作的基本原理,二、方法与类型概述1.新闻稿 2.新闻事件 3.公共关系广告 4.社会公益事业 5.举办展览会 6.组织公开出版物,一、流程的配合在企业行销的过程中，单纯运用某一种行销手段往往收效甚微，成功的行销经验表明，在广告运动过程中，广告和公关合理配合，保证消费者能得到最适宜的产品和企业的信息，二者在流程和作用上具有互补性。,第三节 公共关系和广告的互动,二、信息性质的配合1.主题一致2.诉求互补,1.建立在“讲真话”、“讲实情”基础上的公关思想为什么能够取得成功？试以广告学理论加以阐明。 2.试结合实际%解释公共关系三大要素主体、媒介、客体之间的相互关系。 3.你如何看待公共关系目前主要遵循的三种传播模式？,思考题：,4.互动均衡模式对广告运作有何启发？请通过策划实践贯彻其思想。 5.公共关系的主要方法与类型有哪些？试述它们与狭义的广告运动之间的联系。 6.公共关系与广告的互动应该注意哪些问题？ 7.在产品不同的生命周期，公关与广告在营销中的作用各自有哪些侧重点？,思考题：,经典案例1 树立雍容华贵的品牌形象万宝路的世界,经典广告案例点评之一,经典案例1,大众甲壳虫“想想还是小的好”,经典案例2,澳大利亚羊肉从夕阳产业走向国家象征,经典案例3,
