1、广告策划与创意 课程内容绪论、欢迎走进缤纷的广告世界要求1、打 好 速 写 基 础2、广 泛 涉 猎 知 识 补 充 营 养3、关注流行时尚4、合作精神广告策划与创意评分标准： 平时成绩 40%（出勤率、作业情况） 期末考试 60% （做一份广告策划）广告策划运作各环节委托立项-调研分析-市场定位-创意表现-媒介策略-预算分配-设计制作-实施发布-效果测定广告学理论体系 广告导论 广告调查 广告策划 广告创意 广告媒介 第四媒介 公共从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素。一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。何谓 BrandEquity?一个品牌的资产与负债
2、，其名称，象征符号， 得以附加或减除一个产品或服务对其所属公司或顾客提供的价值。 操作性价值现有品牌的净赚价值 策略性价值未来延伸可行性的价值一、品牌规划1、确定品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌的精神内涵，说得直白一点，就是一个品牌的“卖点” 。一个品牌，要具有显著差异的鲜明特点，具有别的品牌所不能提供或不可替代的价值.2、进行品牌定位品牌定位是一个锁定目标消费者，并在目标消费者心目中确立一个与众不同的差异化竞争优势和位置的过程。3、确定品牌理念/承诺、创造和竞争承诺是品牌提供给顾客的一个完整的价值体系，它涵盖着品牌从选择原材料，到为顾客提供的最后服务的一系列责任的承担、许诺的兑现；创造是指
3、品牌在产品、技术、传播、通路、组织、管理等方面的创新智慧，是对品牌适度顺应消费者求新求变心理的“推陈出新” ；4、提炼品牌个性每一个具有足够吸引力的品牌都会 具有人的个性和特征，有其自身的形象和内涵特殊的文化品格和精神气 z。二、品牌建立品牌建立阶段，主要是运用组织系统对品牌的识别要素加以实体性的视觉化表现的过程。其中的工作包括：视觉识别系统、品牌名称和品牌标识语等创建。1、视觉表现阶段的建立2、品牌命名3、品牌标示语的建立三、品牌推广1、推广品牌识别2、推广品牌形象3、积累品牌资产四、品牌管理1、品牌的有效延伸决策2、品牌资产长远的科学规划及管理3、品牌的改善和创新4、品牌的长期传播规划及管理5、新品牌的规划和管理个案分析
