1、11. 搜集关于国内小汽车生产商竞争者分析方面的资料，并进行总结。750 2.5“V6 优势版”来说，优势有：第一，动力操控，作为中高级轿车的准入标准之一，V6 发动机一直为高级豪华车所采用，而荣威 750 V6 采用的正是享誉业界的航空级全铝 24气阀 2.5L V6 发动机，能充分满足驾驭者对强劲动力的需求。第二，行政配置，荣威 750在中高级车市广受青睐的很大原因在于其优雅的公商务车形象和行政级别的舒适空间，优势版也同样深谙此道。而劣势是此次推出的荣威 750 2.5L“V6 优势版” 最低售价为 21.78 万元，而新宝来的最高价格也不过十四万，与新宝来相比，在价格上略占下风。（ 2）
2、 销 售 渠 道 ： 拿 长 安 汽 车 来 说 ， 在 今 年 年 初 开展“长安悦翔贺新春，给力豪礼等您拿”主推 10 款悦翔三厢 1.5MT 豪华型，综合优惠最高可达 8000 元，与此同时，长安悦翔厂家提供的 3 年或 6 万公里整车质保， 5000 公里的日常保养周期，日常更换机油机滤的小保养，大保养根据车况和使用情况而定，更换机油和三滤，包含工时费的价格也才350 元左右。其保养的费用与同级别车相比更为划算。2.某电视机生产企业通过营销信息系统了解到如下信息：有些实力较强的其他家电经营者准备涉足电视机生产经营。电视机市场已向多种规格发展。数字化电视机已面世。电视机将与电脑屏幕显示器
3、合二为一，进入通讯领域。未来 10 年内我国农村市场对普通电视机需求量达 1.68 亿台。 试分析该企业业务属于哪一类型?答：由营销信息可知，有些实力较强的其他家电经营者准备涉足电视机生产经营，该信息是比较准确的，所以出现的概率较高，肯定对企业的影响程度也较高，那么该企业的威胁水平是较高的。同时，电视机市场已向多种规格发展，数字化电视机也得以问世，那么电视机的相关技术是比较成熟的，故成功的可能性很大，电视机将与电脑屏幕显示器合二为一，进入通讯领域，且未来农村市场广大。所以潜在的吸引力也很强，可见该企业的业务机会水平也是较高的。综上可知，高威胁水平和高机会水平的业务属于风险业务。3.对“麦当劳”
4、在中国的营销环境做出评价。答：（1）宏观环境1.人口环境。 中国人口众多，有 14 亿人口，再加之中国人民的生活水平日益提升，对于麦当劳来说可谓是市场广阔。2.经济环境。随着中国社会主义市场经济的发展，人们的个人收入和生活水品不断提高，人们有更多的钱来进行消费。3.社会文化环境。 随着中国改革开放，外国商品和服务不断进入中国，中国人民的消费也日趋于洋化，人们很乐意接受这些洋快餐。（2）微观环境1.营销渠道企业。在中国，麦当劳的主要供应商是北京农工商总公司2.竞争者。麦当劳不仅要面临同样是洋快餐的威胁，例如肯德基等。同时还承受着中国本土众多快餐店的压力。3.顾客。麦当劳在中国的顾客群主要是上班族和学生。
