1、第二章 电视策划文案的写作,教学目标：1、知道电视策划的特征、作用和任务。 2、理解电视策划的思维方式。 3、掌握电视栏目策划文案的写作。4、掌握电视谈话节目策划文案的写作。5、了解电视纪录片及电视特别节目策划文案的写作。,策划，即整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。 电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想
2、，并形成具有指导性文案的一种行为。,第一节 电视策划的特征、作用和任务,策划的共性特征：1、目标明确2、创新性3、可行性4、竞争是产生策划的土壤5、前瞻性6、程序性,一、电视策划的特征,1、政策性 电视工作是一项政策性、政治性很强的工作，体现在电视策划中就是要在党的路线方针政策指导下进行，要符合一定时期的宣传报道思想，要坚持为人民服务，为社会主义服务，坚持正确的舆论导向。 2、时效性 电视策划的时效性主要体现在策划是针对一定时间内要播出的电视节目而进行的活动，它是有一定的“截稿日期”的活动。,3、综合性 电视节目的内容会涉及到各个方面，电视节目的表现手段也丰富多彩，电视节目从制作到播出牵涉的部
3、门也很多，所以做电视策划时策划人员要考虑到多方面的因素，要考虑到每一环节，要平衡协调各个因素，只有认识到这种整体的综合性，才能保障策划目标的实现。 4、动态性 从宏观来讲，随着每个时期宣传报道思想的不同，需要不断调整策划战略；从微观来讲，一个策划方案出来以后，在具体的实施过程中还会随着情况变化而作出适时的改动，使得策划方案更能符合实际需要。,二、电视策划的作用,1、促进节目创新，促进精品产生 电视策划最直接的作用就体现在促进精品的生产上，“思想精深”就需要对选题和内容精心策划；“艺术精湛”就需要表现手法上的不断创新；“制作精良”就需要技术工艺上的精益求精。 2、提高业务素质，增强节目的竞争力
4、电视策划在一定程度上也促使电视创作人员提高业务素质，促使他们去开动脑筋、去不断接受新观念、开拓新思路、寻找新方法，以增加节目的竞争力。,3、协调各项工作，保证运作顺利 电视策划是一个系统工程。策划，不仅要考虑节目的内容、形式，还要考虑到对摄像、编辑、导播、主持、灯光、美工等创作人员的要求，所以电视运作的各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合也要在策划中体现出来。,三、电视策划的任务,1、设定策划目标 每一个节目策划都有一定的目的性，都要达到一个预期目标。这个目标既是策划的起点，又是策划通过实施所要达到的终点。 2、深入调查研究 策划是建立在充分的调查研究的基础上。首先，策划要对内容作深入
5、细致的了解。其次，还要对观众的收视兴趣做调查，对某个时段观众的心理状态作调查，也即观众的心理需求是什么，观众渴望看到怎样的节目，观众看这个节目的目的是什么。再次，还要对同类节目、同一时段的节目做调查，了解它们的优势和劣势，扬长避短。,3、进行创意 策划之初，创意是朦胧的，它没有考虑后期的运作过程，在有了创意之后，策划人还要对创意进行界定，明确创意的实质和内容是什么，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性、有的放矢。 创意的核心是创新，有无创新是一个节目能否生存和发展的关键所在。 4、精心编制方案 编制方案就是把思维的成果转化成完整的、可操作的实施方案。节目创意、目标和定位确定后，策划人就进入
6、具体的策划阶段，即认真地对电视节目进行现实性构想，并为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案。,5、实施过程控制 在策划方案实际操作过程中，策划人应该经常听取来自不同渠道反馈的声音，特别是搜集观众和竞争对手的反应。策划人还可以根据搜集到的信息，对原有节目进行再改进，以使作品更好地满足观众需要。,第二节 电视策划的思维方式,思维可以分为再现性思维和创造性思维两种。 再现性思维，即人们一般的思维活动，这种思维是自己或他人以往的思维课题、思维过程、思维结果的重复，本身不产生新质，思维结果往往在常人意料之中。 创造性思维，是指在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人脑意识和下意识活动能力，借
7、助于各种具体的思维方式，以渐进性或突发性的形式，对已有的知识经验进行不同方向、不同程度的再组合、再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念，新知识，新方法，新产品等创造性成果。创造性思维要求产生新质，思维结果往往在常人意料之外。,电视策划的核心就是一种创造性的思维活动，它要求摆脱习惯性思维，追求思维的高效运行和成果的“独到”。 一、灵感思维 灵感思维，也叫做顿悟，它的思维接通媒介是直觉。直觉是人类洞察事物的一种特殊活动，其特点是从显意识扩大到潜意识，或者说是显意识和潜意识相互交融的结果。 在灵感状态的背景下，由长期知识积累和问题思考而来的巨大高涨与紧张的力量，会幻化出不可想象的思维结果策划内容。
8、,二、想象与联想 想象是人在头脑里对已储存的表象进行加工改造形成新形象的心理过程。 想象可引导电视创作者摆脱已有的知识结构和传统思维模式的束缚，发现新的创作题材，创造出新的节目样式或提出新的观点。 联想就是我们可以根据某人某事物的某种特点，而去联系到也有这种特点或相似特点的其他人或事物，由某概念而想起其他相关概念的一种心理过程。 联想是以扩散思维为特征，以由此及彼为线索。联想一旦展开，思维就能冲破时空的限制，做到思接千载，视通万里，考虑问题的角度、侧面和方法就会随之扩开，认识也会随之深化。,三、发散思维 发散思维是指主体有目的地以某一个思考对象为中心，沿着不同的方向和不同的角度，将思维指向这个
9、中心。也就是说，遇到问题要思路开阔，使思路呈放射状，这样来发现新选题、新点子，寻找新角度、新方法、新形式。,四、逆向思维 逆向思维是指从与自己的习惯性思维或传统观念相反的方向、角度进行思考的思维，也就是遇到事情倒过来想一想，选取别人没有注意到的新鲜事物、新的角度，或者采取别人没有的表达方式。,五、系统思维 一方面是指人类生活的系统，也就是要把思考的问题放在历史的、现在的、社会的、自然的环境中去考虑，这样思考的结果是全面而深刻的。 另一方面是指媒体本身、节目本身的系统，也就是要把策划的节目放在所有媒体中、放在所有节目中去考虑，以找到更准确的定位和更新颖的形式。,第三节 电视栏目策划文案的写作,电
10、视栏目策划，是栏目制作部门着手准备或进行栏目运作的首要环节，也就是一个新栏目开办之前或一个已有的栏目改版之前首先要进行的一项工作。 栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的，策划的创意出来之后，就要用书面文案具体表述出来，以便实施操作的依据。,一、策划文案的内容,策划文案又叫策划方案或策划书。文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成一份可操作的“施工图纸”。,请阅读课本P47页发现山西栏目的策划文案 ，分析电视栏目策划文案应该包括几部分内容？,一般而言，电视栏目策划文案的内容大致可分为以下六个部分： 1、栏目设置背景 此部分内容应该对栏目设
11、置的必要性进行充分的说明和论证。 2、栏目的宗旨和目的 此部分内容是栏目策划人员期望栏目播出后所能达到的效果的陈述。,3、栏目的定位和设置 定位是一个栏目的灵魂，它决定着一个栏目与其他栏目的区别，是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。 栏目定位包括栏目内容、形式的基本类型和特性的定位；收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位；栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求等定位。 栏目设置是栏目的定位细分和实现途径，是按定位的原则要求对栏目内容所作的设计。,4、栏目的样式和风格 样式和风格是一个栏目从形式上区别于其他栏目的标志，它包括是否有主持人，
12、是室外节目还是演播室节目，演播空间的处理，栏目呈现轻松的还是凝重的气氛等。,5、栏目的运作 栏目运作是指栏目的运行机制和运作过程。栏目运行机制是栏目运行的灵魂。 栏目运行机制包括基本运行机制、考核机制、人力资源整合、资金的配置、物力资源的整合等。 就栏目策划而言，策划方案的制订还要根据不同栏目所处的环境和情况的不同，作策划重点的提炼。,6、栏目的宣传 栏目包装是指栏目的视觉识别、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其他识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。,二、策划文案的写作要求,1、内容充实，忌空洞无物 2、通俗明白，忌辞藻堆砌 3、时代性强，忌因循守旧 4、考虑观众，忌自娱自乐 5、导向正确，忌经济利益至上 6、可操作性强，忌华而不实 7、留有余地，忌一锤定音,
