1、华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部1西安世园会宣传策划方案第一章 宗旨为配合世园会宣传，与世园会举办单位深入合作，体现华商传媒集团多个省（市）、多种媒体资源的优势，并根据双方需要多层面、多方位、多视 角为深入宣传服务，特起草此宣传策划方案。方案中系统地设计了一些方案的名称或框架，合作时可根据需要选择，随后 进行针对行的修改和放大。第二章 资源优势华商传媒集团是国内惟一在多区域运做媒体的传媒集团。麾下媒体如下：一、 报纸 媒体华商报（西安）、新文化报（长春）、华商晨报（沈阳）、重庆时报、大众生活报（天津）、 消费者导报（西安）、南非华人
2、报（南非约翰内斯堡）等。二、 杂志媒体钱经、 名仕、 淑媛、 大众文摘和自 驾游等。三、网 络 媒体华商网、辽一网、新文化网等。华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部2四、其他服务DM、直投、会展公司、户外广告等。第三章 合作层面一、一般合作有新闻做新闻，有广告发布广告。二、打包合作根据需要， 围绕某一阶段为某一要害事件、过程，进行全面或某一局部合作。其间包括活动策划执行、宣传策划、广告发布等，收取一定费用。三、深入合作对能够获取主要或全部广告分额、投放量巨大的合作方，进行全面、长期打包合作。根据现阶段的实际情况，我们倾向于采取第二种合作
3、，并尝试第三中合作的可能。第四章 合作要点一、策划新 闻结合我们在异地媒体的优势，以及第二届沈阳世园会和其他活动操作中的经验，我们和整合华商传媒集团分布在西北、华北、东北、西南等媒体，共同推进，造成以点击面、不断聚合舆论导向，最终形成全国影响力。华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部3拟定如下新闻选题：（一）理念篇新西安，新地标巡礼之一-走进西安世园会新西安，新地标巡礼之二-世园会的绿色崛起新西安，新地标巡礼之三-水绿浐灞，创意世园新西安，新地标巡礼之四-世园会，生态水文变化之道新西安，新地标巡礼之五-千亩水域之上的灞上明珠新西安，新地标
4、巡礼之六-盛世 盛会 盛举新西安，新地标巡礼之七-宜居宜创业的第三代新城新西安，新地标巡礼之八-沧桑历尽 再创辉煌新西安，新地标巡礼之九-生态浐灞上的诗意栖居新西安，新地标巡礼之十-浐灞生态高地 西部 投资热土（二）推进篇让西安走向世界，让世界了解西安 世之美，园之艺，秦之情登世园舞台、展长安风彩与世园同赢与精彩同行与世界同步四大标建之一-从天人长安塔看张锦秋的盛唐情结四大标建之二-创意自然馆中的景观都市主义四大标建之三-水上温室- 建筑与环境的完美融合四大标建之四-世园会主大门- -传统与现代的音符叠奏华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事
5、业部4盛世盛会提前“热身”-西安世园会园区运行启动西安世园会四大标志性建筑土建完成仪式“绿色世园会，和谐世园会”前奏- 世园会商业设施运营启动西安世园会组委会举行首次新闻发布会一键轻松逛世园-网上世园会开通触摸世园会-西安世园会特许商品销售启动“世园会，轻松看！“-西安世园会票务推广媒体见面会史无前例，突破想象-西安世园会开幕式方案完成喜游世园，乐趣无边-西安世园会游乐园开始运营感受世园会的脉搏-园区建设基本完成仪式我等不及了！-西安世园会开幕式彩排完毕（三）看点篇1、西安世园会，历届规模最大的世园会2、彰显“花、 绿、水“魅力，营造诗意园林画卷3、生态节能环保理念同科技的实践展示4、中国传统
6、文化与现代时尚元素的有机结合5、观赏价值和体验参与相统一带来重要突破6、“两环、两轴、五 组团 ”的总体结构7、五大主题园艺景点争奇斗艳8、四大主体建筑特色鲜明9、特色文化表演再现盛世大唐、 体现时尚之美华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部510、江南印象与异国风情并存的特色服务（四）软文类天人长安，创意自然：解密西安世园会绿色西安，绿色未来西安新名片：浐灞生态新世纪古城的和谐梦西安世园会：绿色生态承载城市发展游西安世园，赏世界奇葩西安世园会：低碳风尚倡行者世园会助推西安新地标崛起四大标建，让创意经久流传用品牌活动塑造文化资产-西安世园
7、会演艺活动剖析世园会五大展园争奇斗艳西安世园会：自然、人居、城市和谐共生精彩的落幕，期待升腾- 世园会参与上海世博会的 闭幕演出纪实一枝独秀，再现传奇- 西安世园会杨凌农高会出展侧记集思广益，创意的火花成就水绿浐灞西安世园会：彰显“花、绿、水”魅力二、活 动 策划（一）活动策划和新闻宣传需要华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部6解决的问题，集中体现为如下解决过程：知晓度-美誉度- 关注度- 品牌；目前存在的问题是知晓度不够密集、深入，活动过于“ 阳春白雪”或“曲高和寡 ”，广大市民难以参与或基本面窄，与人们的距离和切身关系不够，难以形成
8、美誉度。需要解决如下问题：A、地域关注度（人们对地域的关注和知晓）B、事件关注度（ 对 世园会意义剖析不够 ）C、活 动参与度（市民能够参与的活动少）（二）具体对策A、地域知晓度（关注度）解决可渗入文化、历史事件进入活动和新闻，让人们快速记住，有兴趣讨论，并有 兴趣不断了解这些东西，进而形成记忆和关注。我们拟策划如下活动或新闻：（1）新闻策划“浐灞故事”专栏（示例如下）安排 15 期，每期 800 字左右。在华商报“综合新 闻”版面开设专栏。主要内容主要涉及历史文化方面，比如“ 广运潭的传说”、 “折柳相送”、 “灞 桥烟柳” 、“灞桥遗址（可图片展示）”等，共计 15 期。现举例如下：第一期
9、：“折柳相送 ”的 传说华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部7“折柳相送”的传说友人话别，依依相送，人之常情。但折柳相送的传说却发生在灞桥边上。每当春和景明，灞桥一带垂柳依依，风景如画，引起人们无限的遐思。唐人送别至此，多折柳枝相送，不知演绎了多少人 间佳话，而文人墨客，也不知写出了多少千古 绝唱。直到明清时期，许多地方仍流 传着折柳相送的风俗。 这种风 俗充满了人文关怀，是中国优秀传统文化的重要组成部分。除折柳送 别之外，隋唐 时期 浐灞一带还盛行着拔禊的风俗。祓禊也称“祓除 “、“修禊“ 、“祓 斋“ ，是指在郊外水 滨举行的洗浴活
10、动。隋唐之际，三月三日携酒食踏青祓禊蔚然成风。唐代三月三日祓禊多在曲江进行，故杜甫诗云：“ 三月三日天气新，长安水边多丽人“ 。除曲江外，泾、渭、浐、灞 诸水之滨亦为 都人祓除之地。唐代帝王常来浐、灞祓禊，故唐诗中有“元巳秦中节，吾君灞上游“ ，“君王来祓禊，浐灞亦朝宗“的诗句6 。三月上巳，春暖花开，浐灞两岸，绿树成荫，环境优美，故成 为祓禊的理想之地。祓禊不只是一种娱乐活动，也在一定程度上体 现了温文而雅的隋唐文化。第二期：“广运潭的 传说 ”皇帝为什么要去洛阳唐朝时武则天和李隆基等，为什么在青黄不接的时候会移驾洛阳呢？据考证，唐朝虽然强盛，可是由于关中土地有限，随着人口的增加，每遇歉收之
11、年，长安的粮食供应就成了大问题。皇帝不得不移 驾洛阳，因 为 那里水运方便，可以调集各地粮食。 可见去洛阳的一个重要原因 时为了“ 吃饱肚子”。为了解决粮食运输问题，李隆基 对全国水运进行了改革，重开“ 漕渠”，并在 长安东郊望春楼下开拓了著名的水陆码头广运潭，大大方便了水运，每年从江南和中原运到长安的粮食由 120 万石增加到 400 万石，最高达到 700 万石。 接连黄河的人工运河，长三百 华里，号称 “漕渠”，把江南和中原的粮食和财货，运往长安，保障京都的供给，成为封建王朝的命脉。唐玄宗还在广运潭上举办了一次规模盛大的水运博览会，共有二百多船只参加，船上载着江南的金银钼锡、绫罗绸缎 、
12、瓷器酒具、名酒茶叶、文房四宝、名贵药材列队游弋，展示了唐代商贸的发达和水运的畅通。漕运的改革 让关中大富，玄宗后期始，政府就已 长驻长安，不再在两都之间奔波，唐帝国的军事政治中心与经济中心真正 联结成一个坚固的整体，国势昌盛，演进成开元天宝年 间强盛的大唐帝国，成 为中国政治史上的黄金 时代。此时，广运潭上繁忙的船只同大唐西市里的各国客商、梨园里绚丽 的霓裳羽衣舞等一样，成 为大唐帝国繁荣昌盛的象征。 随后几期可再行安排。系列专题世园会理念诠释，注重对市民的贴近性；注重对世界性和自豪感的诠释。比如，如下专题 ：生态浐灞上的诗意栖居西安世园会：自然、人居、城市和谐共生特色文化表演再现盛世大唐、体
13、 现时尚之美华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部8详细情况见第二章。B、事件关注度解决通过事件的制造，以及事件的对比，让人们知道世园会的基本概念和意义，使 “世界的” 变成“ 每个人的”。比如：世园会倒计时活动；千人共游昆明、沈阳世博园世园会知识大赛世园会吉祥物征集、发放世园会纪念品首发C、活动参与度解决设计让公众而不是小众参加的活动，从部分受众尤其关注度很高的公众人文，向大众渗透。造成人人知道世园会，人人参与世园会，人人以世园会在西安的举办为自豪的氛围。（三）活动篇世园会倒计活动西安世园会参加上海世博会闭幕演出大放异彩“助跑世园会、健
14、康任我行“ 首届世园会环园长跑活动启动万人说世园征文万人看产灞摄影、书法、绘画大赛华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部9千人共游昆明、沈阳世博园世园会知识大赛世园会吉祥物征集、发放世园会纪念品首发相关活动冠名世园会形象代言人选拔世园会志愿者征集2011 西安世界园艺博览会微缩真景亮相西洽会2011 西安世界园艺博览会景点全球征名活动圆满结束2011 西安世界园艺博览会吉祥物形象揭晓2011 西安世界园艺博览会门票销售正式启动2011 西安世界园艺博览会吉祥物正式对外销售2011 西安世界园艺博览会开幕式方案落定2011 西安世界园艺博览
15、会首届“水文化艺术节” 启动2011 西安世界园艺博览会面向全球征集志愿者2011 西安世园会会歌揭晓2011 西安世界园艺博览会面向全球邀选合作伙伴2011 西安世界园艺博览会公开选拔礼仪人员2011 西安世界园艺博览会亮相杨凌农高会2011 西安世园会四大标志性建筑完工建成2011 西安世园会园区进入试运行阶段2011 西安世园会开幕式彩排 掠影华 商 报 方 案=共 10 页第 页=地址：西安市含光北路 156 号部门：华商报政企事业部10第五章 合作对接1、华商 报政企事业部，作为世园会对接单位。明确专人负责新闻、广告、活动策划和对接。2、合作方领导之间进行定期沟通、会晤，对合作主导思想进行研讨和确认。3、双方合作中出现问题及时沟通解决。4、本方案只作为框架，列举了众多选题和活动，共选择参与。等确定要举行时，可再进行方案细划。
