1、第 1 页，共 11 页重庆兰蔻婚纱摄影开业庆典活动策划方案团队成员：孙晓燕、魏丹、吴成苏指导教师：邹 卒时间：二 0 一二年三月十四日第 2 页，共 11 页目 录前言 1一、庆典目的 2二、庆典的主题 2三、庆典的时间 3四、庆典的地点 3五、庆典的形式 3六、庆典的主要内容 3七、庆典活动流程 3八、场景布置 5（一）横幅 5（二）彩旗 5（三）充气拱门 5（四）花篮 5（五）红色地毯 6（六）其他 6九、现场布置 6十、现场管理 6十一、嘉宾的邀请 7十二、宣传推广 7（一）报媒 7（二）网络 7（三）户外 7（四）公交 7十三、工作人员安排 8十四、经费预算 8十五、预期效果 9十六
2、、注意事项 9十七、总结 9十八、附件 10第 3 页，共 11 页前 言结婚是人一生中的大事。随着人们生活水平不断提高，生活内容不断丰富多彩的今天，婚纱摄影已经成为人们留驻幸福一刻的主流。根据 XX 年中国经济景气监测中心对城市结婚消费进行了居民调查，结果显示，无论贫富，多数人结婚都要动用积蓄。结婚不仅消化居民现有的收入，而且还使居民的部分储蓄转化为消费支出。婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，调查中男性有百分之七十八，女性有百分之八十九点八认为该摄影留念，此项支出排在第五位。可见婚纱摄影已经深入消费者心里，但是越是发展，消费者选择余地增多，也带来了一些影楼生意人
3、的困惑，面对着如此庞大的市场，自己的营业额竟然没有达到预想的效果，在加上外来同行的竟争，国内中小型影楼已经不觉走入困境。这种困境，跟市场有很大的关系，但究其主要原因还是来自于经营本身。重庆兰蔻婚纱摄影始终秉持“真我、专业、创新、诚挚”的理念，以前瞻姿态立足于国际广阔视野来经营，不断精进创新，以专业水平、尖端技术和顶级影像质量严格要求自己，为每对有情兰蔻婚纱摄影，正是现在重庆婚纱摄影行业的领军品牌，致力于为重庆婚纱摄影新人拍摄出拥有梦幻质感、唯美格调的婚纱照。一、庆典目的 1.广泛宣传兰蔻婚纱摄影店分店开业，让兰蔻婚纱摄影品牌理念入驻消费者心中，形成初步印象。2.迅速提升兰蔻婚纱摄影知名度,以特
4、色 “意识活动” “大范围、精群体”的模式强势入驻，利用媒体渲染出兰蔻婚纱摄影的与众不同，从而培育一个稳固的意识的消费群体。二、庆典的主题兰蔻摄影星光璀璨盛大启幕第 4 页，共 11 页三、庆典的时间2012 年 5 月 1 日四、庆典的地点重庆梁平人民广场前行 50 米五、庆典的形式剪彩仪式六、庆典的主要内容1.主持人开场白2.领导讲话3.剪彩4.模特走秀5.现场抽奖活动6.婚纱新装形象和公司相关资料展示，以及活动优惠措施宣传：（1）活动中奖者免费拍摄婚纱照或艺术照（2）活动期间开展金婚、银婚老夫妻补照婚纱照活动，口号：平价有情天，人约黄昏后（3）赠送优惠卡：印制兰蔻情定终生婚纱套系“情动优
5、惠卡” ，发掘潜在客户，可转移发放，即朋友送朋友，真情享优惠，此卡永久有效 （4）婚纱摄影：在活动举办期间（除开业当日） ，预定顾客可享受七折优惠七、庆典活动流程4 月 30 日 5 月 1 日上午 7:30第 5 页，共 11 页1.主席台背景架搭建完毕2.条幅悬挂完毕3.彩旗悬挂完毕1.彩虹门布置完毕2.条幅悬挂到位3.主席台布置到位4.鲜花摆放到位7:50 8:001.音响师到位并开始调试2.胸花到位3.检查所有事项及物品的安排情况1.音乐调试完毕开始播放庆典音乐2.礼仪小姐到位 (化妆,换服装)到指定位置列队3.签到处人员到位,礼品到位4.保安人员到位维持现场秩序5.工作人员核对流程8
6、：30 8:408:501.随着现场的来宾和观众的到来，现场的气氛热闹起来，2.随着围观人员的增多，保安应注意维持场内的秩序，保证现场的安全3.主持人到位,开始核对来宾名单,熟悉活动内容4.接待人员带领来宾到签到处签到,并由礼仪小姐引领至5.休息处休息并佩戴胸花6.检查所有事项1.主持人最后核对参加仪式的领导名单并最后确定2.接待人员组织领导来宾准备步入会场3.音乐锣鼓逐渐停止9:00（庆典仪式开始） 9:2010:301.气势恢弘的音乐响起.参加庆典仪式的领导和嘉宾在礼仪小姐的引导下步入主席台,主持人随后2.音乐逐渐停止播放3.主持人致开场词并逐一介绍到场的主要领导及嘉宾1.主持人请参加庆典
7、仪式的领导及嘉宾为重庆兰蔻婚纱摄影店开业剪彩2.在主持人宣读参加剪彩仪式的领导名单的同时,礼仪小姐列队走上主席台,并将剪刀递给3.礼炮齐鸣,彩花漫天,鼓乐齐鸣,第 6 页，共 11 页4.主持人请重庆 XX 影楼公司情况5.主持人请讲话6.主持人请领导讲话鞭炮震天,伴随着漫天飞舞的彩花,整个庆典现场气氛达到高潮,成为欢乐的海洋!4.模特走秀5.现场抽奖八、场景布置（一）横幅1.数量 10 条2.规格 70CM 宽布条幅3.布置 挂在醒目位置，增添喜庆气氛（二）彩旗1.数量 20 面2.规格 70 cm 宽布条幅3.布置 沿路五米一面，五颜六色间隔排列,引领到主席台，主席台后面直至后面布置彩旗，
8、形成非常抢眼的视觉冲击力，增添喜庆气氛。（三）充气拱门1.数量 1 座2.规格 跨度 16 米/1 座3.内容 热烈祝贺重庆兰蔻婚纱摄影盛大开业4.布置 跨越主席台及正门（四）花篮1.花篮 8 个第 7 页，共 11 页2.规格 仿真花3.布置 主席台左右两侧，带有真诚贺词的花篮五彩缤纷,璀璨夺目（五）红色地毯1.数量 10 平方米2.布置 主会场空地，主席台前铺设十米3.突出主会场,增添喜庆气氛（六）其他1 剪彩球 4 个 托盘 5 个 剪刀 4 把2 胸花 4 个九、现场布置1.主会场正门两侧摆放 8 个花篮,带有真诚贺辞.2.主席台前设置两组话筒, 一组居中供主要领导讲话,一组摆放左侧供
9、主持人讲话使用3.主会场正门前方和厂区正门摆放 16 米的彩虹门,挂热烈祝贺兰蔻影楼分店隆重开业的宣传条幅4.10 门彩炮设置在主席台两侧,每侧 5 门,待开业剪彩时放5.音响摆放在主席台两侧,带一名音响师,放 XX 歌曲,麦克风,麦克架等6.公司设计形象背景板立于拱门旁边十、现场管理本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理：配备 5 名清洁工，随时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁；第 8 页，共 11 页2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施；3、活动工作报告：
10、定期举行庆典工作会议，通报各项准备工作的进展情况；4、活动当天安全保卫及应急措施：配备 10 名保安员对活动现场进行全面的监控；5、交通秩序：其中 4 名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆，嘉宾车辆的摆放由专人负责指定停放；6、消防：配置灭火器，2 名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场；7、医疗：活动现场设置一个医疗预防点，配备 1 名医护人员；8、电工、音响：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师 2 名，保证典礼正常讲话播音；9、防雨措施：准备 l 座规格为 20X15 米的气棚房，以备急用。十一、嘉宾的邀请梁
11、平工商部主任北京夏洛特婚纱摄影有限公司代表著名摄影师重庆知名人士十二、宣传推广（一）报媒：以“重庆卫视、梁平电视台、梁平晨报”等主流报纸为主要载体，利用其覆盖面广、发行量大、可信度高的优势宣传（二）网络：重庆新闻网、淘宝网、婚纱摄影网等进行宣传（三）户外：印制公司折页以及不同档期的宣传页，突出形象店开业的时间地点活动促销方式，提前七天派人到各主要街道，人群密集地，发放宣传资料、礼品袋（四）公交：车身广告、车厢标牌、站牌第 9 页，共 11 页十三、工作人员安排主持人： 1 人礼仪接待人员： 10 人店员： 6 人音响维护人员： 2 人活动现场维持人员： 48 人保安： 10 人医护人员： 1
12、人杂务人员： 5 人十四、经费预算项目 价格（元） 备注电视广告 2000宣传单（2000 份） 2400音响等租赁器材 1200拱门一套 260空飘（2 个） 400红地毯 200花篮（8 个） 、气球 600胸花（4 个） 20 嘉宾佩戴横幅（10 条） 600 周边主要干道悬挂礼炮（10 门） 300彩带、彩旗（20 面） 90剪彩用具（剪刀、托盘、彩球） 80 供嘉宾剪彩工作人员 3000不可预计费用 1500总计 12650第 10 页，共 11 页十五、预期效果1.使影楼开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动。2.加深影楼在消费者心目中的印象。3.不管是从前
13、期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。4.增强内部员工对公司的信心。5.在同行业中做到后者居上，成为行业内一匹黑马。十六、注意事项1活动前期一定准备好所需要的广告用品、赠品并分清档次。2宣传造势要到位，相关人员的邀请要到位；同时做好公司内外的形象宣传，宣传栏制作；宣传用语，宣传条幅等内容的拟定。3店面一定调整合理，最大程度的展示品牌。4提前进行人员的分配工作，事负责到人，及早做好人员的准备工作。5做好对客户的回访工作，经常给客户打个电话。6单页海报前期宣传要有针对性，提前收集小区、工程、家装等信息，DM 发放要有后期检查。7提前和礼仪公司预约8现场抽奖要做好登记
14、，如单号、购买金额、姓名、地址等。9活动前期写好详细的活动说明规则，并在单页上进行表示。10.负责开业典礼庆祝仪式前后的文件材料、领导讲话、邀请函的起草、成文、发放；拟邀请单位、领导名单的确定；嘉宾的报到、纪念品等的发放。11. 照相、摄影等工作。十七、总结活动结束之后，还要继续做好如下工作：第 11 页，共 11 页（一）进行实际费用结算：准确核算实际支出并与前期预算相对比，写出费用总结报告。（二）庆典活动影响力调查：包括信息的收集、整理、反馈，为企业经营决策作好辅助工作。（三）整理并保存资料：包括宣传画册、图片、光盘、方案设计、讲话稿、活动后的各种总结资料。（四）写出效果评估报告：包括经济效益、社会效益、实际效益、潜在效益。十八、附件 邀请嘉宾名单 邀请函 嘉宾致辞 主持人讲话稿
