1、数码相机行业研究报告数码相机是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。随着 IT 技术的不断发展，数码相机的价格日益大众化，种类也日趋多样化。数码相机不再仅仅满足少数专业人士的需求，而成为越来越多家庭日常娱乐的选择。一、数码相机行业目前的市场规模如今的数码相机和早期的数码相机相比在外观上的最大差异 ，就是消费级数码相机向着轻薄和时尚方向发展，而专业级数码相机却向着更大而笨重的方向发展。如今推出的众多高端消费级数码相机大多数都具有全金属机身，外面覆盖有橡胶或磨砂塑料外壳 ， 从手感上来说，已经和专业数码相机不相上下。另一方面，随着众多的时尚轻薄型数码相机不断推出，在很多消费者眼中，消
2、费级数码相机除了拍摄功能外，还成了一种时尚装饰物。专业和时尚是今后数码相机外形发展的两个重要方面。早期的数码相机像素较低，大多是 300 万像素左右，放大倍率有限。而现在的数码相机，已经不再局限于像素，消费者对数码相机的总像素是非常重视的，并作为选购相机的重要指标。随着科学技术的不断发展，数码相机的总像素越来越高，很多消费级数码相机的像素已经达到了 800 万，而专业级数码相机中的 135 单反相机已经接近 2000 万像素，120 机背型数码相机则已超过 4000万像素，完全能满足大画幅精美图片的输出。因此，人们在购买数码相机时，已不再拘泥于像素的多少，而更重视单个像素的成像质量。单个像素的
3、质量指标主要反映在单个像素的面积、CCD 电路设计和软件算法等方面。镜头是数码相机一个非常重要的成像部件。低档消费级数码照相机一般具备 3 倍左右的光学变焦能力。而中高档消费级数码照相机镜头的变焦范围变得越来 越大，有的甚至达到 9 倍以上。随着镜头变焦比的扩大，消费级数码照相机的变焦镜头，具有更广的视角和更强大的望远拍摄能力，使消费级数码照相机的拍摄范围更大。但是，由于镜头制造技术的限制，镜头变焦比越大，成像质量会递减。因此，高档专业镜头仍保持着低变焦比高像质的发展方向。因此，数码镜头分别向着“低变焦倍率，高像质；高变焦比，一般像质”两极方向发展。二、 数码相机的市场增长趋势 中国数码相机市
4、场中消费相机、单反相机和单电相机的关注比例走势较为平稳，且消费相机关注率最高，单反相机居中，单电相机相对较低。以 2011年 6 月为例，相对上月来说，单反相机的关注比例有明显的上升，本月单反数码相机的关注比例为 36.0%，较上月提高了 4.1%。单电数码相机的关注比例也较上月提高了 0.6%之多。 2011 年 6 月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势根据调查，佳能产品在市场中仍居于首位，其销量也是排行之首，增长空间也是相当大的，索尼的几款产品关注度和佳能的是紧跟着的，其上升空间也较大。富士和松下的个别产品也受到了很大的关注，公司可以抓住这个机会进行产品的宣传，使其销量更高。三、
5、目前市场上的领先公司中国数码相机市场的品牌关注格局保持稳定，佳能、尼康和索尼仍为关注前三品牌。而尼康借助其在消费数码相机市场的关注比例提高，本月在整体市场的关注比例也有明显上升，本月达到 19.6%，较上月上升了 1.4%，进一步拉开了同索尼的差距。 佳能、尼康以绝对优势成为消费者考虑选择的两大品牌。同普通 DC、单电相机的品牌倾向分散不同，单反数码相机市场中佳能和尼康占据了绝对的领先优势。本次调查中，分别有 73.1%和 61.2%的单反数码相机消费者在考虑佳能和尼康品牌。两大品牌在单反数码相机市场的占有率和产品数量也遥遥领先。技术源自柯尼卡美能达的索尼单反数码相机在近几年的成长也不容小觑。
6、消费数码相机市场品牌关注排名格局保持稳定，各品牌中仅佳能和松下的品牌关注比例有明显下降，尼康和三星的品牌关注和上月相比都有上升，其他品牌的关注比例均于上月保持一致。单反数码相机市场的品牌排名同上月没有变化，佳能和尼康仍以 84.6%的累计关注比例成为寡头垄断品牌。本月佳能的关注比例有所提高，另外值得关注的是索尼单反数码相机的品牌关注比例较上月下降了 1.9%。目前索尼在可换镜头数码相机市场的业务重点显然放在单电相机领域，对于单反数码相机市场难免疏于照顾。四、行业竞争的激烈程度随着人们生活水平的不断提高，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及的电子产品。据了解，消费者购买数码相机
7、的主要用途，41.6%的消费者是用来记录日常生活，还有一部分消费者是为了留下旅途的美丽风景，有将近 1/4 的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求较高。1. 产品技术 感光元件像素数是消费者判断相机画质的最主要方式画质也就是照片的质量，包括清晰度，色彩表现力等，这是衡量一款相机好坏的最重要指标。而消费者判断相机画质好坏的方式中，感光元件的像素数仍然是最主要的方式，现在消费数码相机的感光元件像素数集中在 1200 万左右，单反数码相机的感光元件像素数集中在 1000-1800 万左右。 图像处理技术也是过半数消费者重视的评价相机画质好坏的主要方式之一，数码相机的图像处理引擎类似电脑的 CPU，是最为核心的最为基础的结构。 感光元件尺寸也是决定照片细节表现力的最主要因素之一，用单反数码相机可拍出画质较普通 DC 优秀的照片，更大面积的感光元件也是其先天优势。除了相机本身的参数之外，超过 40%的消费者还直接参考专业网站给出的产品评测建议。数码相机相关专业网站在数码相机市场中起到重要的推动和影响作用。2. 战略营销
