1、产品起名一 产品名称的重要性当今社会，产品的名称就如同一个人的脸面一样，脸面的好坏往往决定了这个人事业的发展前途。产品名称的好坏，也同样决定了这个产品的销量，以及未来在该行业中的竞争力。所以公司要注重自己的形象品牌，工厂要注重自己的产品名称，这样才能是自己的业绩立于不败之地。二 产品起名与品牌命名的区别首先，给产品取个好名字至关重要，产品起名的好坏对于企业品牌创建具有十分重视的地位。企业发展之初，给产品起名是和公司名一致，还是另有思路，这取决于企业产业结构和发展战略。一般来说，企业产品如果是多元化的，那么产品名可以独自独立；如果企业产品是一元的，产品起名可以考虑和公司名一致。给产品起名，要着眼
2、于市场传播和亲和力，最简单的说，一是要新颖便于识别，二是要简洁易记便于传播。给产品取名，既要体现产品性质，又要具有独特个性；既要赋予产品名称以深刻的寓意和丰富的内涵，又要避免雷同，易读易记，叫得响，使消费者一听其名便留下印象并引发联想，从而引起购买的欲望，在林林总总、琳琅满目的商品世界中辨认出来，体现出卓尔不群的神气。在创立产品品牌之前，首先就要为产品取一个响亮的名字。产品的名字为产品品牌的创立起到多方面的作用，首先就是起一个识别的作用，使消费者能准确地认识品牌。除此之外还有一个用，就是能够从名称本身看出它所代表的商品的某些特点，能够提示商品信息。如 Duracell（金霸王）、Kleenex
3、（可丽舒）、Panasonic（松下）、Polaroid（宝丽来）、Timex（铁达时）、Xerox（施乐）等，都能在某种程度上提示产品信息。在我国有“红豆”、“香雪梅”、“牡丹”，国外有 Shangri-la（香格里拉）、“Apple”（苹果）、“Carnation”（石竹花）等，都具有优美含义和有益的联想，会引起消费者的吸引。这些产品取名后来都形成了企业品牌，极大促进了产品的销售推广，它本身就具有宣传商品特点的广告作用，能够起到一种“润特细无声”的宣传效果。尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则，以便我们实际操作。1.
4、四易原则，即易读、易懂、易记、易传在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点： 简洁名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以
5、“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。独特名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。新颖这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。 响亮这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。高气魄这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。亲和力强亲和力取决于品牌名称用词的风
6、格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较，力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的；而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费()者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。2.暗示功能属性原则品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999 胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。3.启发品牌联想原则正
7、如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此，其比金狮（广东话念“甘输”）要好万倍。4.与标志相配原则品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今，有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便会想到要吃汉堡包。5.市场通用原则不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使
8、得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以世界通用。6.受法律保护原则品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然
9、不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。三 产品起名注意事项一个新产品的推广成功，当然需要各方面的完善，但无论如何，一个好的名称会事半功倍，事实上中国企业营销界因为产品名称而获得巨大成功的案例非常多，如“商务通”“好记星”、“鲜橙多”、“营养快线”“真功夫快餐连锁”等等，但也有不少因为名字起的不好而市场大受影响，如“波音”润滑油，波音的联想度是什么？实在无法与润滑油联系起来，企业尽管大张旗鼓地在做广告，但就是没有给消费者一个明显的购买理由，相信这个产品的寿命也不会太长久，如果不做改变的话，以后的销路很难过。只有好名字才能使成为市场上的常胜军。 综合了一下，归纳七点：1、名称必须要
10、具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合；2、最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等；3、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等；4、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等；5、命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗；6、最后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。四 般若名学一般若的内涵“般若”一词源于佛家般若波罗密多心经 ，代表了极高人性智慧，也是人类心灵探索过程中追求的目标。佛家的心经、易学的天人归一、道家的阴阳平衡、儒学的明德思想都是同一个
11、问题的不同表现形式。西方哲学与东方哲学的唯物唯心之论，也是同一个问题的不同表现形式，归根结底是般若智慧的体现。二般若国学工作重点名学研究与应用；环境信息学研究与应用；家族学研究与应用；国学动漫创作；般若名学是般若国学的一部分。二般若国学团队中国易知互联国学研究中心易知先生杨冠华中国人民解放军信息工程大学教授吴铁铸先生中国社会科学院哲学研究所研究蒙培元先生中国周易学会会长山东大学教授刘大均先生美国夏威夷大学哲学系教授成中英先生北京大学哲学系教授汤一介先生吉林长白山书院院长鞠曦先生四般若名学的形成：在般若老人、慧顿老人、苦行老人、成中英教授、蒙培元教授、汤一介教授的悉心指点下，易知先生杨冠华研究员
12、悉心体悟佛易学智慧的基础上，创造出了独特的般若全息名学理论，在实践应用中全部应验。般若名学一方面体现了巨大的智慧根脉，包括了无尽的国粹智慧，另一方面体现了般若名学敬重智慧、敬重苍生、敬重人性的本质和宗旨，充分践行其用佛易等国学智慧服务社会、服务大众、造福万家的使命。五般若名学的重大现实意义：般若名学研究易学佛学环境信息学，以近万个机关单位和个人名学案例分析为基础，系统研究出：般若全息名学，不仅是对汉文化智慧的光大和发扬，更是为汉文根脉在世界文化之林的茁壮成长提供了实用性工具。易知先生常年为企业、机关、厂矿环境信息学的服务咨询，发现根植于人类内心深处的名学秘密信息，无论是产品品牌、企业品牌、家族
13、品牌、个人姓名都隐藏着不为人知的秘密。他们在冥冥中验证和决定了一些事和人的成败得失。六般若名学重点工作：起名改名品牌命名产品命名标识标志设计全息环境信息规划。七般若名学思想体系奇门定命星，佛智扶运程；八字明命理，儒学成美名； 哲学辩证通，全息成人生。八般若名学指导原则1. 国学基础。2全息环境。3. 心性智慧。4. 哲学指导。九般若名学特色1.般若全息名学与一般姓名学的区别般若全息姓名学很好地解决了传统姓名学中的疑问，同时又综合了当前经济社会的时代性问题，对姓名学进行了综合地研究和完善。以环境信息分析为基础，在宝宝姓名的取用中，借助八字分析，详细宝宝姓名中的佛缘和环境信息，以环境信息学为持续效
14、果体现的平台，力争让宝宝的姓名在良好的土壤中成长。并着重于姓名对人生的综合性帮扶作用，严格区别了避免了五格数理命名法、八字喜用命名法中的不足。2.般若名学的体系化、专业化、产业化特质般若名学区别于一般的姓名学，更不能用所谓的起名馆来定义。般若名学具有完整的思想理念和完整的应用体系，能够具体的、明确的指导人生事业和职业、家庭和家族的发展。般若名学具有专业化的分析与应用要求，其出发点立足于名学而不是狭隘的姓名学，名学内涵丰富深刻，包括：品牌建设、标志标识设计、商标策划、环境效果图、施工图设计、起名改名等，具有明确的专业化要求。般若名学明确地发展方向与目标，清晰地阐述了名学产业化的要求与战略实施。般
15、若名学是事业，是一项具有爱心和充满希望的事业。是充分发扬国学智慧、为千万家创造幸福的事业。因此，起产业化的趋势是必然的，而产业化趋势的产生必然对名学发展有着更规范、更高质的要求。十般若名学的意义1.现实意义：为国学产业的发展拓宽了渠道和形式，把国学智慧运用到为人民、为生活服务当中去。2.理论意义：对于研究品牌学、名学、心理学提供了新的理论思和工具。3. 对发扬汉文化智慧，强大汉文根脉具有基础而深远的意义。十一.般若名学中心般若全息名学中心专业致力于名学的研究与实践，主要针对企业、机关的品牌商标；个人家庭的起名改名；艺人艺名的润酿；企业产品命名、环境信息规划等提供专业服务，目前设有名学应用和培训
16、两个机构。般若名学现有六名专业人员，全部是本科及以上学历。分别负责：国学部、文化部、数字科技部、施工效果设计部。般若名学官方结缘网站：般若起名结缘电话：13203725343 叶助理咨询电话： 0371-55632729 0371-60306548网址：http:/ 网址：http:/邮箱：; 般若名学郑州办事处地址：郑州市金水区经三路与北环路交叉口鑫苑金融广场 1703A 室。（98 路、80 路、7 路、K9 路、B15、 47 路等公交车可直达。 ）般若名学研究培训中心：羑里书院网址：http:/邮箱：; 预约咨询电话：13203725343 0371-60306548联系人：杨老师五
17、般若名学服务案例案例 1：婚姻不幸景某，女，河南省某市干部，婚姻不顺，年近四十一直未婚。在一次处级干部培训会议上结识刘教授，通过电话与刘老交流后上门拜访。刘老通过对其八字和姓名分析，发现该女同志职务上还要晋升，但婚姻之路的确是坎之又坷，征求起意见后，刘老用般若心经法为其加持婚姻信息，并赠送其婚姻幸福密码。该女干部在 2009 年底与一多年不见的同学相恋并结婚。婚后一起登门拜谢刘老。案例 2：职场官运不如意2010 年底，贵州省某地副处级银行干部贾某，遇到两大困惑：一是在副处级的位置上已经干了五年，一直没有提拔；另外还有一件比较私密的受贿行为，给他带来巨大的心理压力。可以说是吃不好、睡不好，心情糟，身体状况很差，血压心脏都显现了问题。根据他的面相和生辰八字，刘老通过般若心经法为他进行了调理，在他的名字加持了善德转运信息，并赠送他健康密码，以增进其身体健康。2011 年 3 月 14 日打电话过来说，正处级级别已解决。现在有条件就去从事公益事业，心情颇好，身体也不错。案例 3：成就跨国重大项目2009 年一俄罗斯女子通过北京的友人找到刘教授，请刘老对其在北京投资的一个项目前景给予指导，刘老师根据项目投资人的生辰及姓名，对其项目开发的位置、时间、合伙人、产业发展方向进行了全方位的分析，用般若心经法为其加持成功运信息。2010 年，改项目顺利启动，并得到了国家领导人的重视。
