1、中国首届船政文化节策划书策划说明马尾船政文化是船政历史人物创造的物化成就和政治精神文明成果，它对 福州近代史的发展有着深远的意义。马尾船政文化的精神实质有爱国自强、改革创新、科教人本和海权意识几方面，但其核心是强烈的爱国自强精神和强烈的海权意识。这种精神是在近代特定的历史时期形成的，是中国传统文化和民族精神在近代的升华。但是由于福州乃至整个福建旅游市场的种种问题，没有对马尾船政文化进行很好的宣传，以至于人们对马尾船政文化不了解甚至一无所知。本策划组根据马尾船政文化和目前福州旅游市场的现状，以“中国首届船政文化节”为 契机来宣 传船政文化，提高马尾船政文化的知名度。本活动策划亮点：1 通过文艺、
2、游园、学 术等多种形式相结合，给旅游者提供多种平台走进船政文化、了解船政文化。2 邀请名家坐阵，提高学术类活动的权威信。3 利用马尾优越的地理位置，各种舞台布置给人耳目一新的感受。中国首届船政文化节策划书- 1 -目录一、 活动背景分析 .- 3 -（一）马尾船政文化介绍 .- 3 -1、中国船政文化博物馆 .- 3 -2、马江海战纪念馆 .- 4 -3、马限山公园 .- 4 -4、天后宫 .- 5 -5、罗星塔 .- 5 -（二） 活动环境分析 .- 6 -2、船政文化现状 .- 8 -（三） 活动对象分析 .- 8 -（四） 市场分析 .- 9 -二、 活动设计 .- 10 -（一） 活动
3、目标 .- 10 -（二） 活动时间 .- 10 -（三） 活动诉求主题 .- 10 -（四） 活动主标语 .- 10 -（五）主活动形式与内容 .- 11 -（六） 注意事项、紧急预案 .- 24 -（七） 财务报表 .- 29 -（八）效果评估 .- 30 -三、附件 .- 31 -中国首届船政文化节策划书- 2 -一、 活动背景分析（一）马尾船政文化介绍马尾船政文化主要包括景区景点有中国船政文化博物馆、马江海战纪念馆、 马限山公园、天后宫及罗星塔等五大景点。目前以上这五大船政文化景区已获国家 4A 级旅游景区称号。其中最主要的 为中国船政文化博物馆。1、中国船政文化博物馆中国船政文化博物
4、馆位于 福 州 市 马 尾 区 昭忠路马限山东麓，北马 江 海 战 烈士墓地( 福 州 昭 忠 祠 )为邻。该馆 依山而建，为五层建筑，建筑面积 4100 平方米，正面造型为两艘乘风破浪的战舰，气势磅礴，颇具现代 建 筑 风 格 。 中 国 船政文化博物馆为中 国 第 一 个 以 船 政 为 主 题 的 博 物 馆 。本馆展览通过大量珍贵文物、图片、模型以及各种仿真场景，运用声、光、电等现 代手段展示了中国船政在近代中国先进科技、新式教育、工业制造、西方经典文化翻译传播等方面取得丰硕成果，体现了诸多仁人志士及其先进思想，折射出 中 华 民 族 特有的砺志进取、虚心好学、博采众长、勇于创新、忠心
5、报国的传统文化神韵。馆内陈列分为序厅、船政概览厅、船政教育厅、船政工业厅、海军根基厅、船政名人堂。中国首届船政文化节策划书- 3 -2、马江海战纪念馆马江海战纪念馆及中国近代海军博物馆。马尾的马限山东南麓有中法马江海战纪念馆和中国近代海军博物馆。晚清 时期，洋 务 运动在中国兴起， 闽浙 总督左宗棠奏准在马尾兴办船政，原江西总督沈葆桢为首任船政大臣。中国第一艘千吨级轮船（万年清号）、中国第一艘钢质军舰（平远号），中国第一架水上飞机，中国近代第一支军舰队均出于此。 船 政 学 堂 是中国近代最早的军事学校。船政学堂培育了 严 复 、邓 世 昌 、詹 天 佑 等一大批英才，中国近代海军五分之三的军
6、官出自马尾。 马江海战纪念馆成立 1983 年，在马尾有关福建船政的古迹遗址众多，保存较完整的有船政轮机厂、绘事院、钟楼、一号船坞、昭忠祠等。马江海 战纪念馆和船政轮建筑群均被列为全国重点文物保护单位。3、马限山公园马限山公园位于福州市马尾区罗星塔与福建省马尾造船厂间的马限山上， 总面积 2 万平方米。1990 年，由区人民政府投资兴建。1992 年建“ 朝江阁”1 座。修有 1 条石阶山路，长 80 多米，可直抵山顶，石路旁边设有铁索栏杆。沿路危崖，侧壁有摩崖石刻。山上有重新修复的古炮台 1 座。2 尊出土清代大炮。1994 年，将原马江医院周围一些有纪念意义的建筑群划入公园内。其中有英国人
7、在山上建的副领事署、监狱、洋务局等。中国首届船政文化节策划书- 4 -4、天后宫马尾天后宫位于福建省福州市马尾区马尾婴脰山上，海拔 52.4米。清同治七年(1868 年)春福建船政建天后宫，同年夏至(6 月 21 日)落成，共耗工料银 3082 两。天后宫面阔约 15 米，进深约 30 米，正门上方有青石镌刻“天后 宫” 三字。 宫前是长方形外围石栏杆的平台。正殿供妈祖，殿上方有同治御笔墨宝：“德施功溥 ”，另有“天上圣母” 匾。牌位左右两扇小围屏上系陈兆锵书写的妈祖生平事迹。殿柱上有沈葆桢题赠的直匾。正殿横梁是从泰国运回用作龙骨的樽木。正殿两边有石级通左右知客厅。殿后有石砌的魁星台。其后有香
8、积厨和方丈室。庭前排列有重约 425 公斤的铜钟和宫外平台上重约 600 公斤的铁鼎，都是天后宫落成时由福建船政铸造的。民国 18 年天后宫改为林孝女祠。抗日战 争后， 宫中文物散失严重， 宫前松林被砍伐。1958 年公社化时， 铜钟 和铁鼎散失。1971 年天后宫被拆毁，盖起教师宿舍。5、罗星塔罗星塔位于 闽 江 下游三水合汇处的福州马尾港，是国际公认的航标，是闽 江门户标志，有“中国塔”之誉。塔下是罗星公园，公园旁有国际海员俱乐部。登临塔顶，港口码头，开 发 区尽在眼底。江岸两旁还有古炮台，可以看到当年烟火弥漫的中法战役的古战场，可以看到昭忠祠凭吊为国捐躯的先烈。附近有一山百洞的青芝寺。每
9、年的元宵节都会在马尾罗星塔举办“两马同春闹元宵” 系列活动。 2008 年在全国第三个文化遗产日， “马尾 马祖元宵节俗”经国务中国首届船政文化节策划书- 5 -院批准确定入选第二批国家级非物质文化保护遗产名录，这是迄今为止全国涉台文化非物质遗产的唯一名录。、2、活动环境分析1、福建旅游业发展条件与发展现状福建地处我国东南沿海，与浙江、江西、广 东交界，毗邻港澳，靠近东南亚，与台湾省隔海相望，海陆兼备，具有较好的旅游发展空间和发展环境。从旅游区位来看，福建是连接长江三角洲、珠江三角洲、华中地区及台湾旅游网络的纽带，在开展闽台港澳、闽澳、闽江浙赣旅游方面有着得天独厚的优势。一方面，在“ 坚持社会
10、化办大旅游” 的方针 指引下，我省建成各 类 星级旅游饭店 240 多家，全省累计批准设立的旅行社 340 多家，其中国际旅行社 38 家；另一方面，通过武夷山旅游区、妈祖文化精品工程、永定民俗文化村等旅游重点项目的建设，开 发优势旅游资源，不断完善旅游产品体系，初步形成了融观光旅游、民俗宗教游、购物娱乐游、文物古迹游等为一体的格局，使我省旅游业拥有相当规模的国际、国内市场。同比福建其他地区，福州旅游业目前尚欠发达。以本地游客为主的市场结构使得福州旅游业无法全面发展。对于外地游客来说，他们很多并不了解福州到底哪里值得一游，诚然，福州很难带给人们什么历史文化上的联想，它不像北京故宫、长城那样有着
11、悠远的记忆，也不像武夷山等福建省的其他著名旅游胜地那样为众人所知。然而说起文化景观，福州有三坊七巷、船政文化；说起自然风光，闽候、永泰等中国首届船政文化节策划书- 6 -地的山光水色却也世间难得。可以说福州缺乏的不是古迹与美景而是各地游客对福州的了解和认知。福州旅游业现状二：寥落东方几片云除了知名度偏低以外，福州旅游业还存在的一个问题就是旅游资源过于分散，无法形成一套完备的旅游体系和旅游氛围，同时缺少高起点、可操作的旅游规划，例如“船政文化“与福州作为 中国近代化发源地的 历史结合不够紧密，使得其历史地位难以凸显。此外，福州旧城的一些文化景点如“ 三坊七巷”“三山两湖”等没有形成系 统的旅游体
12、系。目前的福州旅游 业仍以“小旅游” 为主，缺少大型的旅游项目。综上所述以本地游客为主的市场结构使得福州旅游业无法全面发展。虽然文化景观和自然景观一应俱全，但是总的存在一下几点缺点：(1)产业 扶持力度不 够，管理体制不顺(2)旅游企 业规 模小，竞争力差(3)旅游 产品 结构单调，缺乏特色，规划不合理(4)旅游 规划短期行 为居多，生态资源破坏严重，严重影响了旅游业的可持续发展(5)一些景区对游客缺乏合理的引导，旅游资源负荷过重与闲置并存因此无法形成一套完备的旅游体系和旅游氛围。中国首届船政文化节策划书- 7 -2、船政文化现状马尾船政文化已有140多年历史，创造了中国近代史上53个第一。近
13、年来，马 尾区投入上亿元资金大手笔开发建设船政文化一期、二期工程，保护 40多处船政遗迹、遗址，打造了中国船政文化博物馆、马江海战纪念馆、亭江北岸炮台、闽安巡检司衙门和船政主题公园等。下一步，政府将扩大船政文化外延，整合包括马尾造船厂在内的一系列景点，进行大船政景区开发，接下来将申报国家5A 级旅游景区。马尾船政文化拥有中国第一个以船政为主题的博物馆-中国船政文化博物馆。在2011年2月22日被国家旅游局评为AAAA级旅游景区。同时也受到许多文化科研人士的亲睐；近几年随着海西的发展浪潮，在知名度上也得到一定的提升。但是在宣传和规划上与福州作为中国近代化发源地的历史结合不够紧密，使得其历史地位难
14、以凸显。、3、活动对象分析1、活动对象：来福州的旅游者2、活动对象特点分析（1）旅游者的好奇心理（2）旅游者的求新求知心理（3）旅游者的怀旧心理综上所述，不同类型的旅游者对旅游产品的消费心理是不一样的。所以作为旅游从业人员对旅游产品的开发一方面要满足不同层次的中国首届船政文化节策划书- 8 -游客消费需求，提供不同的产品。重点考虑地方特色、民族文化、质量和实用性，与此同时，还要融合游客的消费心理，提供多功能产品。另一方面，是促销手段、方法的使用，利用它 们来扩大旅游产品的销售。根据对活动对象以上特点分析，我们认为本次活动可以受到许多来福州旅游者的亲睐。、4、市场分析马尾船政属于文化创意产业；随
15、着时代的发展，第三产业的逐步壮大，进而推 进了文化创意产业高速发展。从“ 十一五”规划到“十二五”规划中央都出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部也对文化产业的增长提出了明确规定。“旅游最核心的东西是 创意” 。只要做好 创意和文化相结合，马尾船政将会在旅游上获得可观的收益。优势：（1）具有中国第一个以船政为主题的博物馆（2）海西建设，受到更多关注（3）政府对文化创意产业的支持（4）硬件设施健全（船政主题公园）劣势：（1）地理位置偏僻（2）主题公园资源分散中国首届船政文化节策划书- 9 -2、活动设计、1、活动目标1、活动主要对象：来福州的旅游者2、活动主要目的（1）认知。通过马尾船政文化节提升马尾船政在中国乃至世界的知名度。（2）体验。通过文化节，让广大来福州的旅游者体验船政文化、了解船政文化。（3）偏好。迎合旅游者的消费心理，通过文化节来增加马尾旅游收入。、2、活动时间2011年5月13日、3、活动诉求主题走进船政文化、了解船政文化、感受船政文化、4、活动主标语1、扬帆海西，闽都船政2、船政风采，中华神韵
