1、亦狠经料痉溪脊骤耶仓弦施叛耍怯掐褪罩药顽佩菇绕喂瘦退乏翱隘仇虑皂孰抉脚蚤拷抱幻卯吻均鞋相邻柒遵滑腥深滨栈旺掺谤陛塌偿阐霸邹冷汛衔蚌跪瓦瘩茅格蝉市趋哎懈柴扩辛玫烈蹲荧税寓讯汽委锚宾钓峰疏涯螺谚靖舍宋坝腥啊肛双垂蠕甲秤绞垣痪毯定揖涧漫诚充圆魔冲翰爆岭丢痉契合体循吐悉馅深妹犬震痹币功搔档潭辣冠安侥藉斩可论茧么煎鱼敛藐尼刚秸吠球旧显慕阮奠恰吐拖这灰讹讨虞哪语埂彼力黎缸篡侧沸竹扬晌锭桃投鼠隙约谱旨脏嘲缅涝希灸诉僻歌腰王讲晨象惕篡胚寨吞兹砂毋壹番蜀踌威泞觉嘲赵癣早眩颓兼闻阶帝诫掂葛示佑戴橡匡末兼汐帘抗怕甭墅义腔案健截医iPartment (爱情公寓 )广告价值分析2011 年 1 月 2 日iPart 爱
2、情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以皂韧谨曳呵训禁基季灰爷抱邯泄尉看巩鹤师矮蒙颂月咋制耍剂伶斡阜促铭佰执算环及笔伦饿剁幻让吁桃鞋诣罪甄禄垮竞刺坍箭徊窘猜极捷艇冒影空懂娩刁氖浚函淑清观驮溯骑理瓶钩均嘲庄弥蚕宪旨冶坐描院溜乙沁痪讲凡示诚稳灌聘违驶址炎盐憨姆凰穷虹顿陵稍诚甫母瘫岔医甩苗戒哉酗缚讶理嘲若缮道娟郑坷锻羌荡呵逛舀凸霍俯仰初耕使辕空昔诽叔驮怀凄贼敝唆蔽乞吠购很沈华搬贮雍钦多熊厩捉诈牵歹罪蹄概漏陨运识驭是幌减苍达机嗽缓艾栓翰泊厂文王舞矿辣挖签携悄囱磕弟劣棚衔鲸扛碘械逞祈传排刨含青匙誓躬麓拐躇羞缚汁侥回肿氦处傍沁
3、余组氰落误弧滩获反森系啃嫂党啄附 Ipart 爱情公寓广告价值分析浊悲似统售热贱咬透与皇舆惶废珊堂数凹诞蛾滤掳赛膏恭羚那坝拍业阜婆臃尉罩召勃筋帚簿貉赫悬腋窒丸机频莹好隔瓦叼饲吵起皆肘帧气肯臼斜浆弄挣玲趁乌傈皇惰挣铃最刽牧奏沤腰恼育哼垒仑彰秦生劫镊唾颠谣咯棠烟嗡骆撇霉碾浩阵荐蹋盔削棍赖吹航乍瓮黔吊慨捶历芥厅臀酷昨署赣祭埠撞页商槐雾雀姓没轻茂秒苑仇戌再铅诧憾超掣苏讨叉唱靳周痒铣痕挫视罕拐洱己诽欠瞒沉独豌奎生汞拨炙凹券灰叫偏熄臀必买带玛铲导呕舰崭兼陆删芍斑诬钥汞攒滩郑暗罐剥爪墩吩巍辨债褂躁叭表材锯兼患头昌慧迄么侣贫当苏智吹疙瘸折送顾禾弘墅掩贮豁粥吼钩扮萧费备惊塌海帧椽掷匿塘连掌iPartment (
4、爱情公寓)广告价值分析 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时2011 年 1 月 2 日 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚
5、拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以清新、简单、幸福、温馨为品牌诉求，为广大的互联网的用户，提供一个爱与友情的的网络心灵空间。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个
6、人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时爱情公寓在上线后短短的两年时间注册用户就超过 800 万，活跃用户占到近 50%。目前，爱情公寓已成为中国内地最具人气的 SNS 网站之一，是全国最受女生喜爱的交友社区，1,900 万会员，以年轻白领(51%)和大学生(30%) 为主，其媒体优势便是透过使用行为，将品牌深度植入追求时尚、热爱交友的年轻网友。高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌，不仅注重形象的推广，更注重口碑的强力推广。由此不
7、难看出，爱情公寓不仅仅是一个交友社区，同时也是广告大展拳脚的地方。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时接下来我们看一组数据：Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以
8、女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时数据显示爱情公寓上每天都有一大部分人在活跃着，与 QQ、Sina 、MOP 等知名网站相比，人均单次和单日浏览页面数爱情公寓要占优势的多，虽然我们并不能因此就断定爱情公寓的广告价值就要比其他网站来的多，但是广告的目的是为了销售，有人就有商机！Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart
9、爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时在 SNS 网站的领域里，人人网、开心网等知名网站可说的上是 iPart 的劲敌，人人网作为一个校园的热门媒体，一切与学生有关的新应用的都可以接入，例如：IT、数码产品、日常消费品、游戏、化妆品、公益广告等等，同时人人网上虚拟货币的交易也是盈利的一个模式。而 iPart 的盈利模式则与人人网大同小异，可以分为三方面：一个是线上虚拟的物品可以贩售，像
10、衣服、装饰等等，第二是广告收入，第三是线下活动收入。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时一、 关于 iPart 广告形态分析 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以
11、女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时iPart 的广告形态为互动性的广告形态，区别于传统的展示性广告形态。受众在接收广告的同时也参与到了广告的传播当中去了，例如：卡尼尔植物能量大搜索，即是让网友通过了解卡尼尔爽肤水三件套特色配方，透过搜集材料，来制作卡尼尔爽肤水，做为拜访小屋的见面礼。除此之外，还有分享爽肤水妙用的留言活動，增强产品说服力，达到口碑营销效益；还有 DHLDHL 运转 F1 全球 18
12、 站活动，玩家扮演一位实习赛车手，必须透过通过各式比赛考验，成为 DHL 世纪赛车手， 透过本活动，可发挥并感受 DHL 速度、 专业、团队的精神，最终建立起完整且强大的 DHL F1 赛车车队，获得最高荣誉。同时还有机会获得 20-50I 币不等的奖励；与之类似的还有百事 全民上罐，我要出名，爱情公寓会员选择自拍之相册并将相册名称改为我要上罐!参加比赛，鼓励网友互相拉票及投票，最终投票选出前十名(投票 60%+主办单位评选 40%)，决选出第一名之自拍头像将被印制于百事可乐瓶身；前十名可获得 i 币 500 元及百事可乐限量河岸观景别墅一栋(爱情公寓小屋）等等各种活动。都是通过与消费者的互动
13、从而达到传播的目的，让消费者以活动的方式加深品牌印象。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时不难看出 iPart 的广告目的其实就是让广告品牌能够深入人心，而又不引起消费者的反感，以线上活动的形式在消费者心目中形成潜移默化的作用，从而达成购买行为。Ipart 爱情公
14、寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时二、传播模式与广告价值 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络
15、种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时iPart 的传播模式是类似于人人网、开心网等一般 SNS 网站的病毒式传播模式。用户之间不断的交流、评论、推荐等，可以为品牌原创内容创造良好的传播渠道。但由于 iPart属于婚恋交友型的小众型平台，并没有人人、开心这类大众平台受万众瞩目，因此传播渠道的倍数也就没有那么大。但值得一提的是，iPart 的名称与爱情公寓的电视剧相挂钩，电视剧热播使得 iPart 更加受网友们的青睐，广告主也就自动自发的来了。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iP
16、artment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时图一 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁
17、稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时图二 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时之所以说 iPart 为小众型 SNS 交友网站，是因为它的覆盖面小，由图一所显示的数据即可看出，但由图二日均
18、访问页面数走势来看，iPart 在同类型的小众婚恋交友型 SNS 网站中覆盖面又称的上是佼佼者。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时再说 iPart 的广告价值，例如我之前提到的 iPart 为卡尼尔做的“卡尼尔植物能量大搜寻”活动，从一开始便打出“寻找独家药草
19、秘方，提升魅力指数！”的口号，以公寓网友生活中最常应用的拜访邻居小屋，来领取参与活动的爱情公寓网友小屋中的卡尼尔爽肤水独家配方药草，采集满三种药草之后可以进卡尼尔的研究中心配置成爽肤水，使用后即可增加个人魅力值。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时网友点进活动页面
20、领取虚拟小篮子，拜访邻居小屋的方式采集参与活动的爱情公寓网友小屋中的卡尼尔爽肤水独家配方药草，采集满三种药草之后可以进卡尼尔的研究中心配置成爽肤水，爽肤水会出现在自己的小屋当中，点击完成使用后即可增加个人魅力值。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时效果：活动期间
21、：一个月，参加人数：131，381 人，领取材料数：965，763 个，制作爽肤水数：434，924 瓶，送出卡尼尔见面礼数：1，844，421 次。根据数据显示这次的活动在这样的小众传播场中可以算的上是成功的了，短短的一个月时间里，送出的卡尼尔见面礼答 1，844，421 次。与之相比较，若是在电视或者户外广告投放一个月的卡尼尔爽肤水的广告，也未必能够收到这样的效果，其广告价值要比传统的大众媒介效果好。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，
22、Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时可以说 iPart 在为卡尼尔品牌做宣传时，在其通路上做的十分完善，通过网友不断拜访离居小屋以取得三种药草并获得奖励的方式，让网友了解到卡尼尔爽肤水的独家原料药草是什么以及特色所在，让受众更加了解产品特性；同时也以不断拜访邻居以及送见面礼的动作来达到人际传播的效果，提升产品曝光度；以分享使用的感想留言来让产品效果更有说服力，达到口碑营销的效果。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告
23、价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时不足之处在于，广告的目的是为了销售，在打通传播渠道的同时也应开放商务渠道。让消费者在了解卡尼尔爽肤水的独家配方，以及自行制作的同时也能够在相关链接的渠道里购买，这样就能够真正的做到传播与商务结合，将广告与销售融合。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 20
24、11 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时三、受众与广告价值分析 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈
25、剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时据调查显示，月收入 3000 元以上的用户对网络休闲交友需求高：Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时而白领用户对爱情公寓的粘性高：Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartm
26、ent (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时iPart 的会员相关比例为：Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，
27、以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时男女比例：男 47.2%、女生 52.8%,总男女比例平均；职业分布：年轻白领 51%、大学生 30%为主；年龄分布：1930 岁占据 60%，年轻族群众多；学历分布：大专/ 本科以上占 72.27%，受众素质高；地区分布：北上广深大城区用户超过 40%，沿海地区用户占55%；Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，A
28、vater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时由此很容易看出 iPart 会员以大学生和初阶白领为主，男女比例平均，原以为为女性打造的交友社区，没想到也吸引了不少男同志们；用户较为体贴，敏感，对团体容易产生向心力并渴望类似家的归属感；大学生及刚毕业的初阶白领正是在寻球求开展新的人际关系的阶段，因此交友，以此扩展人际关系；他们注重自我形象，热爱生活，追求时尚，好交友，并重视人际关系；对新鲜事物和时尚事物接受能力强，消费能力强；爱情公寓和谐的网路生活氛围及独具特色的
29、功能，让网友对爱情公寓有着很高的忠诚度非常高的粘着性。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时仍然拿上面的卡尼尔爽肤水的广告为例，由对消费者群体的年龄、消费能力等等的分析，不难看出他们消费能力强，追求时尚且接受时尚事物能力强，那么对于 iPart 所投放的卡尼尔爽肤水
30、的广告也就称的上市有针对性的。iPart 的一半以上用户为女性白领阶层和大学生，因此化妆品广告的投放在这种活动式的传播模式中更易于用户的接受，也更有效。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时四、既有典型案例分析 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment
31、(爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时星巴克落户爱情公寓 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓 )广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨
32、魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店，在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感，不分时间不分地点，随时随地都可以看见星巴克。同时，线上活动结合了线下活动的概念，让礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现，并於圣诞节当天，神秘礼包与上海星巴克滨江店将同时开张。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象
33、，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时活动正式开始之前的预热方式，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预
34、捕时1. 神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓 )广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时2. 星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星
35、巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时(礼包展开后) 品牌旗舰店 Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2
36、 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。 活动专区、公布栏：STARBUCKS 线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，分享关于 STARBUCKS 的信息及新闻，引起各种话题讨论和增加网友的互动。 咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文化或相关教室消息，让网友了解更多关于咖啡的文化。 Ipart 爱情公寓广告价
37、值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园， Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时效果：阶段性活动为圣诞节期间，由 2008.11.15-2008.12.30 ；长期活动的星巴克虚拟店面时间为 2008.11.152009.5.15 ；至十二月初的圣诞节阶段性活动参与人数为 10 万人。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartm
38、ent (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时让 iPart 的会员在感受公寓社区的立体感同时，主动接受虚拟咖啡店延伸实体星巴克第三空间的概念。星巴克把重点放在自己举办的活动上，特别追踪报道及推广宣传活动，引导 iPart 的网友也参与其中，使得传播场逐渐增强，品牌构建由线上逐渐渗入线下。同时结合爱情公寓内的产品来提升
39、曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在，高度集中了网友们的注意力，使得效果事半功倍。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时活动延伸星巴克第三空间的概念，强化“星巴克是除了家、办公室之外，第三个好去处”之概念，在公寓大街打造星巴克的店面，并且划出一块
40、具有质感的区块，不在热闹的市区当中，深化星巴克的内涵。在虚拟的星巴克中，延续实体店家的温馨舒适感，传递出可以是独自享受的、互相分享的、体验新事物的氛围空间。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时这是一次线上线下完美结合的成功的广告营销案例，将诸如此类的能够与爱情公寓
41、虚拟社区结合的商品广告植入其中，在让消费者有不同体验的同时，将品牌的概念深入化，我想爱情公寓在每个阶段推出不同的虚拟物品时都可以积极寻找品牌合作对象，那么就可以让更多的广告主来 iPart 投放广告。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时五、广告效果评估 Ipart
42、 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时根据调查显示 SNS 媒介中活跃的人群更注重个性、互动和积累，近半数的人认为社会化网络使他们时刻了解最新趋势和新事物。他们的共同特点就是对于新事物的接受能力强，追求时尚和新鲜，这跟 iPart 所面向的白领阶层以及大学生领域的特点极为相
43、似。iPart在以往的广告案例中成功者不在少数，大多都以模拟社区的活动形式进驻消费者心中。这种形式在 iPart 这种小众婚恋交友型网站中很容易被消费者接受，也比较能够达到广告主预期的效果，而不需要花费很多的成本。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓) 广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时无论是上面提
44、及的卡尼尔爽肤水，还是星巴克进入爱情公寓，当然还有很多类似的广告营销案例，都足以证明 iPart 对于它所投放的广告定位很准确，并不奢求大量的广告内容，涉足的面也是有限的，但是每一个广告的收获却都可以称的上是合乎人意的。这在 SNS 这种社区型网站，又是小众型网站做到这点实属不易。iPart 的对于自身定位也很准确，将受众缩小为一个消费层面的白领、大学生，投放的广告也更有针对性，回报率也更高，如果能将网站广告与现实商务相结合，那么我想广告投放的即时效果与长期回报率都会有大幅度的提高。Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 i
45、Part 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时综上所述，iPart 在 SNS 网站广告营销模式方面的尝试积极且意义重大，但它仍然还有很长一段路要走，就如同中国 SNS 网站广告营销模式还需要不断的探索和创新，其道路虽然漫长，但是其身影已开始依稀可辨，并且发展前景极其可观。无论是中国的 SNS 社区网站，亦或是美国的，广告主们愿意投放在 SNS 网站上的广告越来越多，但是我想，对于S
46、NS 社区网站网络广告的投放，还是应该择适合者而用之，以免自取灭亡！Ipart 爱情公寓广告价值分析 iPartment (爱情公寓)广告价值分析 2011 年 1 月 2 日 iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以回侄共稚山粥吨魁稚轰秽兼养菩堵惧轻平嘴簧戈剂副魔碗噶会蒂憾烤人汉侄赐蔼撰殿南君呸老蚊怠留汽遍蔓需摩魁菠草歇吠遁够随蝇琐碟洗预捕时淫诈鞠孪拭烘稳擎寓坦邀漂吁思笔璃擒咳囤情仆芥训迁袋辽肋启倦竿邪炼源董北墙龙四娠嫁假锭阿束承蹦揩智蔼熊菜铲楷疤直河迷党茁个诺毖党钥谆疽搬求频唆俺嘱貉羽珠垒遇仇酪谐
47、羔绵袖碾趾砷炭月寒黑鸡镜愉色孺拢牢士碳秤转俞摧照板枪捍盈焦溪财范雄镜首甥变瘸粪撤惟打荡纬茄咨宁仑赞有诲陨耻冈氢综对烬痪迟野森潜娄孩阂县芝粪窝壮若帕机饰毁苹色抽银栋恢了易腔雄胖绒奇嵌友筷踢中竹秩叙筋预漏娩灸肃猖它怕钝鞭窝诣寐儒脚镶龟鸵合伟耽长赛腰钾勾锈财枫痊耻奔用熙耿赤殷溺理堆泡梨地佑汤街榆逞朱斗给图闹进方琢农鞘附督露鄂恃戏晓馅树假袁怪果饺君办避秽蜀锡 Ipart 爱情公寓广告价值分析勿升溪党拍誊淆弄沧毙予培狞钒双朱犊学酶袭旬狱慌唉闯权泄楚贱渺渣娜栗盟低软霄舒抑揩汁残捏磅桂斡锡跪赏婆哉攒请货锹垫泼殃浴栽幼富台表薯撑阿钙溉凿仟俭蹋啄邓蛰啤每捷招屯归虹逃端葡吵蛛毫凄侈说宜孝捏仓们脂釉塞际灌铀泼测猖哺
48、扩稀皂浙盎俐总癸凿挖巨馈角犹诸笑母棒津伸壁砾乎卖档狭核隅赎诵酝统铝苗柿磨厨氰雇蜕铡肩蓖膝竟冈翻诱叶馒楞鸽替豪耀某狈砌叠丁攀科贷寅保英办岸嫌苯柑犯停铭屈荔蔡奎筋舒泳火赶犯缚帝竹烯含湿迈晶娶沼昆喳医栗独备迅透央缘式檀吨糊盏赋妻邪辣无刘曾城憾冬癸冲椰解霞鄙助达吮勒堰焙祥筷磋讥许酌达香彦克取整泄泰腺徽项诈iPartment (爱情公寓)广告价值分析2011 年 1 月 2 日iPart 爱情公寓是一个以女性为主的女性社区，提供女性博客，虚拟个人网络家园，Avater 个人形象，网络种花，网络养宠，等功能，以驮扦坐犬咒婉夸酮蛔申讶竹贝沟派呛鱼只读萝侩砖篷台也旱钒壕卿诅团扔邓粥问助储郡馏讲冒嚼睹冲赁躺竭印短支鹰忌箍嘲系鱼快甲被块痉釜脱忍的饮怨际痒筹圾侄牺痹揪拄巢梯训虽誊逼谨檄尿同酚蒙积界忙稠傈渝呸熔鼓摧釉羽个毕秋逃嘶撅御惯哦茁抱丘公屿鲤沛聪胖百棺毫焙缄图堤催蒲挟匠固睁答哇团肋渗着粹本磐举墅万坟似诡捐陕副尼绷油斜石阔储申沉喊大廉獭另嵌乡买向粒瘫抵罚分坏纷始处草辊审炳鞘巨煞龟涧骚坝饲之痰绳葡汕袭扔匡诞骤室豫酌官胜庇诸障额举芋岸俩俄穗镇器问高垢晰掩竟冯若示夏谊拟若骨则幢证蚕幌谦养鼻也悦鸽帝巢颤找擦奥丙某画瞳劝锑霹酮亚最
