1、华文产业联盟机遇来临了刘文忠对于一个国家和民族来说，亡国并不可怕，真正可怕的是那个国家和民族的文化消亡掉。同样的道理，一个国家和民族要想崛起，首先要使本民族文化实现复兴，这个国家和民族才能真正强盛起来。因此，作为中华文化精髓的华文产业，便在中国的崛起之路上，扮演着举足轻重的角色。然而，作为华文产业的主力华文出版，在进军世界的征程中，却一直十分缓慢。究其原因，主要是因为华文出版的各个板块一直以来都是各自为战，没有形成联盟。如果，面对全球性的金融危机，各行各业均受到不同程度的影响，而华文产业却迎来一次难得的机遇联盟的机遇。一.金融危机导致西方出版市场衰退虽然这次起源于美国信贷危机，并席卷全球的经济
2、危机以金融业为中心点，但各个行业已经受到不同程度的影响，尤其是西方的出版业更是难逃一劫。1、出版集团受挫首先是美国第二大图书连锁店鲍德斯集团宣布退出英国市场。紧接着，英国第二大图书批发商贝特拉姆也陷入信用危机，由于信用保险公司宣布停止对贝特拉姆的母公司英国零售巨头伍尔沃斯集团提供信用担保，导致伍尔沃斯的投资者和出版商纷纷做出自保举动，退出伍尔沃集团。仅仅一周内，伍尔沃斯的股票便暴跌 1/4。可谓是“虎落平阳受犬欺 ”，就在贝特拉姆举步维艰时，一些中小型出版社则纷纷催促贝特拉姆提前回款。英国的培生集团则在经历几番收购和兼并之后，目前还处在“整合调整”期，并自称磨合期间成本开销不菲。此外，今年 6
3、 月迅速从中国败退的书业大亨贝塔斯曼集团，虽然从表面上看是由于“水土不服”和受到网络书店的冲击而节节败退，但现在看来，问题显然并不这么简单。试想，贝塔斯曼自从 1995 年进入中国市场，十多年来一直都在不断的发展，怎么可能会突然“水土不服”呢？至于受到网络书店的冲击则更是无稽之谈，当当网、卓越网能够靠网络起家，贝塔斯曼就不能靠网络继续把中国的业务做得更大吗？因此，业内人士普遍认为，贝塔斯曼的败退，很显然是因为后院起火，所以才不得不退出中国。2、零售业萎缩从 2007 年 12 月到今年 6 月，西方的书业零售企业的股指下滑极为惨重。其中，美国出版商周刊股指剧烈下滑近 11%，道琼斯工业平均指数
4、也下滑6%；百万书店集团股指下滑 35.7%，鲍德斯连锁书店股指下滑 43.7%，而一路走高的亚马逊股票，也下滑 20.8%。对于西方面图书零售企业所遭到的重创，世界最大的图书零售商美国巴诺连锁书店首席执行官约瑟夫隆巴迪称这是“30 年来最糟糕的零售环境” ；美国书业研究集团的迈克尔黑利也表示，美国的图书市场情况也越来越严峻，尤其是大众图书市场；英国出版业资深观察家保罗理查德森则担心中国和其它海外市场的印刷费用上涨将成为牵制英国出版业增长的因素。与西方出版业的萎缩形成鲜明对比的，是华文的出版产业，随着中国经济的崛起，世界开始把目光移向中国，均视为是金融风暴避风港，而做为中华文化精髓载体的华文产
5、业，也开始倍受关注。二.“汉语热”为华文产业联盟提供契机英国著名的历史学家汤恩比在其所著的历史研究一书中说：“19 世纪为英国人的世纪，20 世纪为美国人的世纪，21 世纪将为中国人的世纪。 ”的确，进入 21 世纪之后，中国已经开始崛起，而中国的崛起意味着世界上除了英语之外，又多一种新的国际通用语言汉语。美国大学委员会 2002 年将华语文纳入进阶课程和考试(Advanced Placement，简称中文 AP 课程)，将中文列为高中生选修的外语课程计划，目前已有超过 2500 所中学开设中文 AP 课程，超过800 所大学开设华语专业课；汉语在法国成长率超过 75%，在德国更有 40 多所
6、高等院校和 100 多所中学、及超过 100 所的华语培训班在开设汉语课程。馬、星、印度尼西亚教育部均强调提升华文与英、日文享有同等地位，泰国及越南也将华语列为第二外国语文，韩国有 100 万人及日本有近 200 万人学中文，面对这股全球汉语学习热的市场中，台湾其实有许多竞争优势，包括台湾数十年汉语教学资源、开放的学习环境、教学教材与师资均优于大陆等。2004 年 11 月，随着全球第一所“孔子学院”在韩国首都首尔正式挂牌成立，华文产业在进军世界的征程上，迈出极为关键的一步，截至 2008 年 10 月，已经启动建设 292 所孔子学院（课堂） ，分布在 78 个国家和地区，使中国文化“软影响
7、”的格局，成为传播中华文化和推广汉语教学的全球品牌和平台；预计到 2010 年，在欧洲、美洲、非洲、大洋洲等地区全球将建成 500 所“孔子学院” ；目前，中国汉语水平考试（简称 HSK、 “中文托福 ”）的考点已经遍布全球，吸引来自 120 多个国家和地区数千万考生前来一试身手。并被考生们视作升学、就业的“敲门砖” 。2007 年大陆出国留学人数为 14.45 万人，是 30 年来增长 167 倍。金融风暴以来，给美国私立学校造成的本地生源缺乏，也造成人民币升值、出国门槛降低、签证更容易等利好消息，使得美国私立中学不约而同决定，今年 11 月初在中国扩招，70 余所北美寄宿中学在北京集体展示
8、，并现场面试招收新生，此情况反而使得中国留学市场逆市上扬并保持高速增长。目前，海外学中文的人数已经超过 3,000 万，在不久的将来将会达到 1 亿人，普遍均认为中国的经济一直保持向上，会有更多的机会，尤其内需市埸投入 4 万亿人民币愿景呈現，让很多外国人打算学习中文能在中国做翻译或贸易交流的工作，中国留学生及企业比以往更有机会在海外大顯身手。美国时代周刊记者奥斯丁瑞姆兹曾在专题报道中提到：“正如掌握英语能够让人在 20 世纪占据优势一样，掌握汉语将能够使人在 21 世纪把握先机。 ”而很多专家学者更是一致认为，在 19 世纪和 20 世纪，不懂英语的人会很吃亏，而在 21 世纪，不懂汉语的人
9、则会很吃亏。因此，目前不管是在亚洲，还是在欧洲、美洲、大洋洲和非洲，汉语已逐渐成为一门新兴的“必须掌握的语言” 。而海外汉语教师的缺口也越来越明显，薪酬也越来越高，在两岸如何结合-融合 -整合三步曲，谱出美好前景乐章。这对于华文产业来说，是一个巨大机遇。三.离开产业化运作就没有出路亚洲国家在汉文化圈氛围下均重视文化软实力以文化产业为力量。韩国政府在扶持“大长今”影视行业，在两岸造成 “韩流 ”的影响，让兩岸观眾通过影视载体纷纷认识到泡菜做法及吃法，同吋也传播韩国的语言文化，今年 10 月底凡以“韩国菜”为主轴餐厅者，在海外开业，韩国政府均给予补助及贷款，增强外人对韩国体认。再如日本，上世纪日本
10、经济腾飞带来的“日语热”是一种“二手文化” ，以高超手法利用“日语热”在兩岸推销日本文化代表整个东方文明，大部分兩岸孩童均肤浅了解影视作品及大众传媒创造英雄人物均是日本人，认识不清五千年中华文化历史，传统语言文化思维倾斜到“日流”卡通作品上。 “汉语热”温度的持续升高，导致华文出版品在海外开始受到追捧，尤其是汉语教材更是屡屡告急。编撰一套更具实用性和权威性的对外汉语教材，为那些来兩岸投资、旅游的外国人，提供最直接的语言交流的帮助，同时配合推出一系列具有中华文化特色的出版品，将中华民族优秀的文化推广到世界的各个角落。这样，华文产业便迎来一个新的联盟的时机， 。“汉语热”也带动华文传媒的发展，尤其
11、是连续四届“世界华文传媒论坛”的成功举办，更是为华文产业的联盟提供更多的渠道和机遇。汉语作为文化的有力载体，应当利用全球“汉语热”的契机扭转这一局面。汉办许琳主任认为，“汉语文化的国际推广是一个大事业，是一个国家战略，应当由政府各部门乃至全社会联手。只有发挥社会主义制度集中力量办大事的优势，由国家组织一切资源和力量，才能真正托起这一伟大事业。 ”三、华文产业联盟设想目前，华文产业主要由中国大陆、台湾、香港、澳门、东南亚、北美洲等六大板块组成。其中，大陆是华文出版最主要的地区，也是华文出版的根基，华文出版企业以国营为主，新华书店系统销售的图书占年总销售额的 70；台湾是华文图书市场最发达的一个地
12、区，总体实力在华文三大出版基地中位居第二位，出版社的出版范围属自然分工，书刊发行网络较密集，销售方式有店销、直销、邮销、校销与网销等方式，其中图书批发公司即中盘商发行图书占总量的 50-70左右；香港与台湾一样，出版业也非常发达，竞争也非常激烈，由于香港拥有特殊的历史背景和地理位置，所以香港出版业的优势主要是信息；澳门由于人少地狭等原因，出版业发展极有限，无论是出版社数量、出版规模都不大；东南亚的华文图书市场具有规模的主要是新加坡和马来西亚，并以文史哲、医药、通俗读物等为主；北美洲的华文图书市场的消费者主要有四类：一、懂中文的华人，二、华人聚居地区的图书馆，三、大学、研究机构、某些政府部门的图
13、书馆，四、懂中文的西方人，其中以第一部分顾客消费额为最大，要占到七、八成的营业额。经过多年的努力，两岸三地出版界均已在海外设有一些书报刊发行机构，这些发行网点以北美地区为最多，在东南亚、日本及欧洲也有一些分支机构。虽然这些机构已经成为向世界传播中华文化的管道和据点，但由于还没有形成联盟，导致华文产业在海外的发展困难重重。因此，两岸三地应尽快达成华文产业联盟的共识，携手成立华文产业发行、批发、物流和版权中心，实现渠道、资源共享，共同开拓海外华文产业市场。华文产业联盟可以构建成几个专项联盟。比如：中华文化出版联盟、华文发行物流联盟、华文版权翻译联盟、华文作家联盟、华文数位出版联盟，华文电子载体联盟
14、、华文网络书店联盟、华文实体书店联盟、华文知识财反盗版联盟、华文图书馆联盟、华文书展联盟、华文閱读推广联盟、华文产业人力资源大学、天下为公獎基金会等，这些专项联盟负责对华文市场及出版品质量提出评估意见和建议，包括人力培养、市场合作开发、产业调研及统计，这些专项联盟要由兩岸四地及其他华文版块业者及政府部份组成。基于中华文化长远发展的考虑借由兩岸谈机制，犧手合作共同出资打开海外市场，將兩岸繁簡矛盾採取彼此内需市场经濟调度解决，减少兩岸出版品库存风险及市场小造成滯銷危机存在，华文产业在兩岸四地及其他华文版块业者应该共同建立一支专职队伍，來保持华文市场相对稳定，并有足够空間发展，让西方世界也能了解到汉语實力和内涵。四、大陆作为才是关键然而，由于台湾最近几年经济不景气，虽然业者对市场动作极为熟练，但台湾出版业还是陷入漫长的寒冬季节；而港澳地区虽然有信息上的优势，但由于市场太小，难成气候。这样，华文产业联盟的发起者和主导者非大陆莫属。一方面，大陆经过 30 年改革开放的发展，所取得的经济成就举世瞩目；另一方面，大陆的出版业有政府中有力的支持。此外，大陆在最近几年出版集团的构建和体制改革的过程中，出版业已经开始市场化，只要与台湾和港澳业者形成联盟，便可以有效整合华文产业资源，将大陆自身雄厚的资产、台湾的行销经验和港澳的信息优势结合起来，即铸造成一艘进可攻、退可守的华文产业航空母舰。
