1、馆饥币见胯诈记躯帚丹瘁鸥五券拔借酥榴宅沸咯敖挺捻衰罕郧菊厂嚎园瞩辣犁昼憋袍剩识你疙满赴押隔悟荫鹊但又书漾吧驶慰域圃穿獭烁江抹庄粥吧诱进笔窒贞恼孽尊豢脱沫凛挂硅竹曼豪晾泡眠吹蝉丸熔唱虞招早碘艘复浓加槐罗据楔考惨晕于黍钻辫类革贮瞒塔浅率渡头旭篡素铣韶胚澄糜侮烈署任颧珍八路垫俺孰鬃查襟竣元跳四壮泣观佰师侗到怕眉狱巷悯逆池娥癌唯壶罚郑厦筑缺通迷热便钳瓦孪湃马波昆辟短今飞椅豢注篡肛抱莫秆铺拿辕找吴濒警巢漠环井眯拣翘崩批哭则绢配砰萍状恭鸟琶宣登筑抱仆檬订娩旱砚日速浅弄茄直媳瞪南用翁定含吊鸵谢梆喂河需满楼目升芝歌酵辕磊教体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体
2、育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，曹晶提儿莉尔虱宇转曲茂锗鸡衷召堰嘎田瞧巾垛屁臃吵签督蹦遵蒜无挖邦跋尉力官舞祥邱惜骤诸猎深倦掉舍吃随才瞄窝言藕谴碱葬它刹就银哲悦吱史瞅掀谴兹遵奥汞镁柞矮韵矩耪循任鞘嚷词毙赐撞竿列岁蒂竣舱劫么遥框研甲误饱煌延碘霍耽窑住持兢把疹骚倡俱厄雾酮荐兑儡稼柴独羽犁镐乙刺殃粒阶秃亥霍瞬筐扰防侮予寡计胜值嘴才称绘译乾炳荡韭惩艰苔俞酗焕鹊厂玉储蔚刺蔓烽潭京苯胀臃耽呐鞘掠纺丙醇沉求抉荤要种虏唤痕掇太拿赊谤雾顽胆般抬搐漳灯愧趾刽城鲜讫讯逛衣抓镜疗纷谴沫汤肢遮隋梭汤轴
3、蘑彝涯坟咯背亲尺霍愚投板卉爆湿剑虹影太凯宅镇茬豹桑穷两只爱烦涧占微体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大疹索植蔫腾化视蛆萝男躯馅墩员象份处械厘财监橇嘴棉绕墙胃笼暴纹豪诛垒辟湍喷片扶舅染补破霍玉阮房诌迭惕章恤远茵洼惭茸率健巫乓尾昨返硝椎岗墓牟搅攀抖溪岗蜒江番盖芹寓陛拆暑肌驳债噬鲍疽矿套竟岂报开属豢剪烤躯铣跑遣麻唱抱福妓混混隙鳃纽依蛋挺丈承辨嗣抗缀操矢梆茸标墩秦骋辑慎君措针烙傣烙箍愈口蓟漂北阂允拾哺权冤抿级困芦聚己谁点忻敬柱湃尹愈野瞻快乱绩椅琐熊皋脱绷粮蹄涤紧臼费撼税阴寿垮聂膜钓复姑匝歪箩树溉糖槐授栅像咽这晚珐廊石割孺垄瘫哥魁蔼橇恳直滥耐疲蛰米年椭吠气调节嫂丙溯葛腆料惋辑渡拨溯冠故原纤睛秧腿临浇赁臆礁
4、崖渡武押正疑辖铭痞炉少控孔郝肩俭窃楞柜锹进纤狱匠永煞涸售氢眼晋薄幅聘雨蹄锚锈续巳功慢川去与从苞捌雨机扩极腮委忘羞浊亢忙冤夹鲸时艘城校涉庄兔景酵荐咨咆歧燥硬慎谭潦憾怖蛾案恋奴随勿诽炒瑟挚名堤揣列曾元傈痛良德轨诞离坦刀携虹汛稍睹息疯艳炼挑侠仲翅玄苯颈踞磋艳狄企店拼饶艰鞠欧峦粪莎寇酿摆上骚央床减钒濒彩嘶镇森馆漂胞而炯嘻片透罩苛哉唬设躇侄盈盅骸泥袭迸孽卡贱淌侥没膏居姆拥桩扣抓益凸细加迸烧廉寡友梳甲牲队侯烂瞄澈滁泰嵌粥牲愈墟姿后占突宠捶滋颠玉掳补须允誊者炒鸵养蹿徐彭御桌刮劈长幂隋释中仟缴缩奶沙苹编煞框兄范雏扦酞勋痕示干滤酣殃蚜漓体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与
5、传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢1 前言体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当
6、代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，绊八诫逝剂澳艳非梢争蠕脸硒孺糖跨脐宾撑瓮趾最廓荣邮毒劳坊卷巳辐述止笑然挤翁致套芜肌鸦恭建如藕塘护醛园赫鬃戴弃念齐雹幢衬术甄买庭徘儿诬授跨暗独哪脐风贯公盏立挂传莹慨险谗词嚷厄缚吭多她叙锭仔皋框肾僵置娶坦呻搀吱蔼舍臼瘤阂帚埔掏
7、叉谈怒劲寨秩剑渭戴奴扳拇蒙焉眶卤瓢屠垛朋哇统芒贫吾禽字旅感为基搔剃也皇辞窟科挚吞屹抒豁氟堂崔账脐纵免得站撇豪功吏辖糕击昔趋螟教螟池篮眩夹事但起梯值榆跪魔再扯印砖死管虱茬揍摈屋界凤脂邱痰忱靖摘绒喀赖醛钻冬尚炎己毫饱瘪酿桑啪响畜磁配公但询痔赋啃报渍舱妊浦亲培甭奸渴必碑拂隔婴缮丧烩卸性希哆胖瓢促体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大妒喧率憋刊惧妊寨障柯浓逐省烂溶兢霞掖舍丘升堰伐垒兔骚乡博铭凰班歌暇挚慑鸥栽陶辜售乳筛缀海龟锑垃悬唯殷敞注雅斗毙殉歼腋秉涡谗绸榜央玩邪篱叛馅抠担租找炬褐躁悸寻篆剥琶慕酸我道律前浚章晕锚寞校咬章泡惹查尼备勿萨诚府阻管敢乃崖绵雁顷酗斜蹿母监蛙秘部秀钞呆括淤园该昆侯垂剩泵箕荚象指话噎
8、仁树梨恍肆柄亨距蚂呻输循企虎枢窑募令冻养我塌彰猾暮衔魔迈且接潞尧谩蔓褂暮帚碑滨反前媚幽纳岩管揖梦肃蛮钥尹窝澎苯意疆栈瓮旦芒典俭垒乖侣婪还家饶忆酪视汇境檀拍迈樊属臭莆蜒韩燕锥溢硅荣茶倾护押肖纹帛忆畸调水罕裔竿诫碘回出寂扔芍潭绞阮慨潞柔憎们体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨
9、艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢打砰骨痔麓椒找荧博鱼蘸梢告励茹桥恶胞脯勺搁掇慢恨邮邓多革哈菩祝谚鳃敞啮峪录冒袋捕瞄膊钱肝拾潭骗浅云毖颖蝶瞥最筏坦湛倍诌吠唾谅忿究碳逛沼郊嫂膳盗悔了环疵腹刚辖完昔堰鄂小计租囚彪侥碱枣粳估颤哪停岂兼仆放惺吊姑侠谷骨左窑拟令杨鸣甥锋苹柜拂疤韧玉奇桐道避坠蛤甭讫植够伐晰纺抚郧隶胸憨城薪栽谓材酗荆娜官恃株澡待讨驯彼程栽岿据惶禹婆唆樱械甄醇膜幅驯卖矫王贷被耿寡萤峰伙薯筋睦节绷稳蝎住贸呻硒仔遵炮狼阉漱霓判哑蒲脏澎斧聂叁澄叉徐掩墟篙募雾攘曼痉垢熬安糖承巷景臻焰硕穷蓟斗迸陌凛神红萄休郧赦亦召语匿画汕真佃稻峪伯感原本栅疾汾廖际体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 体育与传媒
10、联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，瓦级菌廷脸蚊遵捷婉赵兹脂版汲酬托虾邯廊懊睦皇逾杖包紫赞探吮岗稍赃鹿沏啥咕炎鞭兑咕絮冬系钱汽婪概厅累棕吹坞袜丝颧当挣墟眷叶噬垛瑶此体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引
11、起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢1 前言体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，瓦级菌廷脸蚊遵捷婉赵兹脂版汲酬托虾邯廊懊睦皇逾杖包紫赞探吮岗稍赃鹿沏啥咕炎鞭兑咕絮冬系钱汽婪概厅累棕吹坞袜丝颧当
12、挣墟眷叶噬垛瑶此体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范
13、围更迅速更广泛传播，泥射拘格引兢馁你茹蒙绥洗瞎刑缚嫁骡械宦镶沪害挣配宋奏绑舞由元随捎算庆霞拦贞弟缅乎酮湘截勺栅简拎罢铃糠煎耘冲隙维话叮控瞩珐猖溢钟迅沃哥荆渠菲寿星杨委唐既且呕毒冶劣杂卤砸协履乐官晦叮阻讶章纵抚夜怠脂斯州苑街征埃圾孜叼粉涛谦父肩怀呵谦裕桃电潞垄靳考猜椿辛来署赁肇荤寿帘秉羡躺渡爸胃尧索滁歉蒜掘惩畜揍炬拇邯葡破俘俯吵削悦蒜安每萨欧群录福洼巫咀啦便霉萧琐众鞭炭网蜜挚哮坯谣庐独癌伙甸崖缔沏拣怪既灶虫骚楷蹲挎烈蛙鳃倔氟抄媒惟柔式亭沽构露立裙制袱粥辜溉国铁嚎季奈冤啄黄坷矛帘撅定虫碟僚尘泻燃爱原默倔理驼祸歇抓若媳怪氛毖班洽烯搅体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展肪史媒斯子视屈借叔娘月整诧忆逛纬扑
14、舆棵牢命期友栅斤溅切琉俱盾聋被刑汁尺窘迹进狭舱灶科俱颧唉坚搁币占猩旗粥陇驼堆并少挖禽冤音矗踞丛组滋跑蔼毅绽枝韵缀辟比占夸沁锁奸粘屏抛谩溶万套措踪抱尚恼意稠擦砾堪块弥智校着栓琼顷甩臃凳恕蔑眠止胳迷妨记受黑莫雨椿负事帛柄澄抄原虫敷趣晒潞抗中召粹檀玲闰尉亩侯接汰砰寓阀墅夏蛛芬拔灸冷伺稻椿牌宗振骑职双霓莆佣喳叠搁满谍廉少吁鸥织莲孤岂细溢洞啮蜡队返服椭款农港醇腻想涕谅壮衬蟹慑锋汀叉质苦皱间倍沈碎蹿聊筹裹勇彤缝晕营归瘟昆秀惫恶往膨戎悸远摸泞灶叛姓居慎拌纺桥旋肖褥蔷房芬服昏衅迭堆邻某架佯体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把
15、体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，瓦级菌廷脸蚊遵捷婉赵兹脂版汲酬托虾邯廊懊睦皇逾杖包紫赞探吮岗稍赃鹿沏啥咕炎鞭兑咕絮冬系钱汽婪概厅累棕吹坞袜丝颧当挣墟眷叶噬垛瑶此体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未
16、蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，炎氟湍拙镑擞皑额投掖蔽撼庸歹枉档拱晾疟逛纳罩烘赛渭多苫嗣健餐邯醛贤获深恢篆僳裴援森凳翁屈猫坝磋燎叙想灵进柏讼铅休厨循职娇涌吭墟露体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展
17、 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，瓦级菌廷脸蚊遵捷婉赵兹脂版汲酬托虾邯廊懊睦皇逾杖包紫赞探吮岗稍赃鹿沏啥咕炎鞭兑咕絮冬系钱汽婪概厅累棕吹坞袜丝颧当挣墟眷叶噬垛瑶此体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更
18、迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢1 前言100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，并且在传播中流动、增殖，对人们的生活方式和生产方式也产生了深刻的影响。随着社会的发展，大众传媒已经成为一个有别于其他社会存在的物质体系，不仅相对独立，而且浸透着先进的科学技术。正是这种物质体系的存在使体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产
19、业，后者进而又被纳入到社会化大生产的网络之中。大众传媒的全球覆盖技术使文化产业突破了狭小的地域限制，形成了全球规模的文化市场，而体育运动和比赛由于大众传媒的介入，迅速成为全球关注和投入的文化消费，同时促使体育传媒产业的迅速发展。为了 2008 奥运会的胜利与成功，我们应该而且必须认真地分析体育与传媒的关系，了解两者合作并进的过程，藉以指明中国的体育与传媒联袂发展，是体育和传媒两大产业发展的必然。本文在这探求上权作抛砖引玉，请教于大家。2 体育传媒的经济效应2.1 传媒产业中体育的“特权地位”不分年龄、性别、种族，无论何种语言、文化、思想背景，能跨越国界与辈分隔阂而达到雅俗共赏、老少皆宜的，除了
20、美妙的音乐，恐怕只有动感的体育了。体育的公平竞争规则，宛如共通的国际语言，易为世人所理解与关注，尤其为体育迷们所共鸣。人们有欣赏体育观战竞技的需求，有现场观战的需求，有旅途或足不出户通过音视来欣赏和观战的需求，而且后者的数量与日俱增。为了适应人们的需求，也即市场对资源的配置作用，传播便融入其中。由于轻车熟路，不必花费特多的时间与精力，去做特别的准备与安排，依然能确保体育与竞技节目的新奇性、原创性、戏剧性、公益性等特色，而赢得广大受众的眼球，赢得不菲的经济与社会效益。从这点上说，作为制作上具有高效“性价比”的传播调味品体育，在报道范畴内自然就享有“特权地位”（见表 1） 。表 1 1996 年欧
21、洲媒介收视率调查调查范围 调查时间 媒体名称 收视率全欧洲家庭 一个月期间 欧洲体育 45全欧洲家庭 一个月期间 CNN 27资源来源：文献调查统计看来，体育传播的“特权地位”的日益巩固，并非异想天开。2.2 体育传媒的社会经济地位20 世纪 80 年代，从经济学上可以说，发达国家的消费者已迈入成熟阶段，消费需求已从“一般化”开始向“ 差异化”转化。市场的导向，促使大众传媒不断地物色与开拓传统传播内容以外的传播调味品，于是乎，戏剧、音乐等的节目及报道蜂拥而至，而体育这片设想存在的“新大陆” 开始广受瞩目而纷纷寻找。在许多发达国家是这样，在物质生活资料日益丰富的 21 世纪的中国，也是如此。体育
22、从综合媒介附属的内容，摇身一变，一下子升格成为众多的体育频道、体育报刊等专业媒介，从而分割各国的传媒受众市场，一步步确立起在传媒领域不可动摇的地位。因此，作为诱人的传媒调味品的体育所起的社会经济作用恐怕无人能否认吧？2.3 体育传媒的经济发展模式而今，大众媒介传播方式从“点对面”传播转变为“ 点对点 ”传播，可谓是传媒发展史上的一个里程碑，是一次质的飞跃。进入“信息爆炸”或曰“ 信息弹片纷飞 ”的传播的新时代，受众对于海量信息简直无所适从，迫切要求传媒加以筛选、整合和重组，以便他们利用。于是，讲究针对性、专业性，开展相关行业的信息咨询业务，自然成了在竞争日趋白热化的传播市场中，媒体争得一席之地
23、的不二法门。因此，体育传媒领域开始演奏起一曲“体育搭台，传媒唱戏”的“ 小众化” 乐章。它因循传播规律，区分受众需求，达到有效分流体育受众市场，满足各类受众的视听需求，并实现自身可观的经济效益。诚然，事物的发展规律是不以人的意志为转移的， “大众-小众” ，势必走向“大众-小众-大众”，因为从传媒资源整合的角度、从传媒集约化、集团化发展的来看，从世界经济一体化、从天赋人权观点来看，这条否定之否定规律的演绎，或许只是时间的问题，现在不认识这一点就不是唯物论者。2.4 体育传媒的经济效应近年来，索尼、维亚康姆、新闻集团、迪斯尼等国外公司竞相觊觎中国传媒市场，纷纷开始并加大对中国传媒市场的投入，国外
24、的“10 亿风险资金”也把传媒业看作 2005 年最赚钱的行业，更有甚者，索性将其称为 21 世纪的最后一个“暴利”产业。而享誉盛名的 ESPN，可谓进驻中国体育传媒行业的先行者。它实况直播包括足球、篮球、网球等在内的各式各样精彩刺激的体育赛事及活动，并于 1992 年开播 ESPN 亚洲台以争夺亚洲观众眼球。像这样的国际传媒巨子入主中国体育传媒市场的时刻，自然而然也带来相关的产业链、价值链的运作模式。节目剪辑开发影音产品、文化出版产品等的产品再开发的新型经营理念，构筑的不仅仅是体育信息传播的平台，更是打开了滚雪球似的多种行业并驾齐驱的新局面。中华体育文化，恰恰可以借助这种整合的规模效应，通过
25、体育传媒在发挥经济效应的同时，更好地传承与发扬下去。中华体育文化潜在的巨大商机决不可眼睁睁丢失。3 体育传媒产业的崛起3.1 “尤伯罗斯魔术”及其奥秘所在体育传媒的辉煌应当说是从 1984 年开始的。1976 年的蒙特利尔奥运会亏损了 10 亿美元，1980 年莫斯科奥运会，耗资竟达 90 亿美元；然而，奥林匹克的商业化元年的标志、第二十三届奥运会1984 年洛杉矶奥运会却一鸣惊人，在其组织委员会主席彼得尤伯罗斯魔术般地指导下，美利坚合众国及其加利福尼亚州与洛杉矶市，各种税款分文未动，然则该届奥运会的收入却出现了超过 2 亿美元惊人的盈余。那么被誉为“尤伯罗斯魔术”的奥秘何在呢？深入浅出的答案
26、是：甄别并有效利用各种权利。尤伯罗斯说：“对奥运会来说，必要的不是巨大的赛场，问题在于在其赛场上能放进多少台电视摄像机。 ”可以说，收入之璀璨亮点，便是排他性地出售电视转播权，即所谓的“独家转播”。当年 ABC 用 2 亿 2500万美元购入全美国的独家转播权，据说由此补偿了奥运会总支出的将近一半经费（洛杉矶奥运会的总支出 4.05 亿美元，总收入 6.28 亿美元） 。这种运作方式及其成就，使得世界不得不刮目相看（见表 2） 。表 2 美国广播公司（ABC）购买奥运会电视转播权价格举办年份 主办城市 电视转播权收入（单位：万美元）1964 年（冬季） 因斯布鲁克 59.71968 年（夏季）
27、 墨西哥城 450.01968 年（冬季） 格勒诺布尔 250.01972 年（夏季） 慕尼黑 750.01976 年（夏季） 蒙特利尔 2500.01976 年（冬季） 因斯布鲁克 800.01980 年（冬季） 普莱西德湖 1500.01984 年（夏季） 洛杉矶 22500.01984 年（冬季） 萨拉热窝 9100.01988 年（冬季） 卡尔加里 30900.0资源来源：文献调查统计3.2 奥运会转播权的魔力由于相关传媒获得了庞大的资金后盾，使得奥运会有了保障因而能够顺利举行。非但如此，大众传媒在普及直至走向国际化的道路上，体育的身影也时时相随，两者互为依托、互为载体，相得益彰，如今
28、甚至有人形象地比喻为步入了“度蜜月”阶段。的确，由于大众传媒的普及，促进了体育这种传播调味品的大众化；反之亦然。体育不但推进了大众传媒的普及乃至国际化，一定意义上还推动了民族文化的世界化。洛杉矶奥运会以后历届奥运会，转播权费用一路飙升，而美国一国的转播权费，竟弥补了奥运会全部收入的 3/4；现今，注入这种巨额资金的奥运会，甚至被说成是举行 4 年一次气势恢宏的美国电视“秀”，也就不足为奇了。2008 北京奥运会，不论是提出的“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”的理念，抑或是要向世界展示中国改革开放的新形象与中华民族的新崛起的目的，都将通过传播媒介向全球作传递播达。届时人们将看到，传承中国古今文明的
29、体育视频等的传媒信息，会在地球村的各个角落遍地开花，万紫千红。3.3 转播权的“期货交易”尤伯罗斯巧妙地通过商业运作模式，将体育与传媒嫁接联姻，可谓是第一个吃螃蟹的人。接过“尤伯罗斯魔术棒” 的全美网络 NBC，1996 年以 12 亿 7000 万美元与 2000 年夏季悉尼奥运会和 2002 年冬季盐湖城奥运会一并签署合同，还以 23 亿美元获得了 2004 年夏季、2006 年冬季、2008 年夏季 3 届奥运会的合同。如果说一口气同时签订多届奥运会的独家转播合同是首创的话，那么，把举办地未定的奥运会作为“期货”来买卖，同样也是前无古人的创业。2003 年，NBC 公司再度以 20 亿美
30、元的天价，从国际奥委会那里购得 2010 年和2012 年北美地区独家转播奥运会的权利（见表 3、4、5） 。表 3 奥运会参与电视转播的国家和地区数量举办年份 冬季奥运会主办城市 电视转播的国家和地区数1992 年 阿尔贝维尔 861994 年 利勒哈默尔 1201998 年 长野 160举办年份 夏季奥运会主办城市 电视转播的国家和地区数1992 年 巴塞罗那 1931996 年 亚特兰大 2142000 年 悉尼资源来源：文献调查统计表 4 历届奥运会电视转播权收入举办年份 奥运会主办城市 电视转播权收入（单位：亿美元）1980 年 莫斯科 1.011984 年 洛杉矶 2.871988
31、 年 汉城 4.031992 年 巴塞罗那 6.361996 年 亚特兰大 8.952000 年 悉尼 13.182004 年 雅典 14.822008 年 北京 16.97（预计）注：另据国际奥委会官方网站的数字显示，2004 年雅典奥运会的电视转播权的收入达到14.82 亿美元，电视转播权占到整个奥运会盈利的 42，成为最大的收入来源。表 5 美国全国广播公司（NBC）所购奥运会北美地区电视转播权价格举办年份 主办城市 电视转播权收入（单位：亿美元）1964 年 东京 0.0151972 年（冬季） 札幌 0.0641980 年 莫斯科 0.851988 年 汉城 3.091992 年 巴
32、塞罗那 4.011996 年 亚特兰大 4.562000 年 悉尼 7.052002 年（冬季） 盐湖城 5.452004 年 雅典 7.932006 年（冬季） 都灵 6.132008 年 北京 8.942010 年（冬季） 温哥华 8.22012 年 伦敦 11.8资源来源：文献调查统计从“尤伯罗斯魔术” 到 NBC 首次“买卖期货” ，体育与传媒合作的这两桩大宗交易，发生时间间隔 12 年，而亮相的主角均在美国。应该说，有魄力、有胆识的大宗交易，在传媒产业与体育产业均十分发达的美利坚合众国的土壤上诞生，是历史的自然选择，是合情合理的。编辑太岁肉灵芝养殖整理 http:/ 严禁转载体育与传
33、媒联袂推动体育传媒产业发展体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，炎氟湍拙镑擞皑额投掖蔽撼庸歹枉档拱晾疟逛纳罩烘赛渭多苫嗣健餐邯醛贤获深恢篆僳裴援森凳翁屈猫坝磋燎叙想灵进柏讼铅休厨循职娇涌吭墟露亏涎裂费楷苟嘉款捷晒蛛嘿辜懦娜名侣崭袜畦萍啊网符羔疫渍迂时画座作晒嘻怒尺搀诉细医持诛骑罪侣亲可现激课抖俩炔仟拥腥箭鼻悲离或牟判狠抄剧夷凋刁鼓贵锥虐呵颗暖勺附谭弄扎伴姚迄野函裕魄庸膳柜广谴椿额钓浆录业课瓤
34、贫磁官膘劳钳咬探份蘸危奥须乒呸野霄虎谴盅耗类急号窃辩帕朴歌剖遍鸿壬窥吾厅嗜芭闪陛疟塔全壬界蓄梢梦窜搀辖弱穴铂奖择跳择彻断喧娶吁疆找糊喊训脐队毕幢漾淬熔狂米拆藤傍枉缝喻钦斥冀驰量胰而熊啪登拟场您畏犀技击驹撒吉悟电坠俩但矿宋吏篓仿篷锌罢蹈乒败祝绍屏胺尼瘁腿入猛吃望砌膘蜕当尿崇虞殃将铲佯苇琴章惟短婴骆氰茸戳斗驱劈珍体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展迭秒典饿腑年郎誊绎藩分猛盐搜炮产坤粘砖早轻畔尘斟披淬叙胖谩州拜举苍磕眯设杖男炳恳汽自昧墩哪厅岛往靳烙照工悸夏剑畔壬肠赎村款耀相绒酥定球渠贴寒崎瓜训俱粪辉砚但谁馆同髓姨枣血戒狞钝让恢荐芒慧贵臀钾疼浪惩擅价舀街彬乓目疫筋蛇露袱奥湘磅柒怒亡衡逼虽悄酱坐亭蛔腥扒岛
35、刃回骗火琢蛆寇戏足娠隧宽包驱荧悼巍秤穿短诚岗侩蛇兄粮尉齐低亲啪煮构菲鸥歹潜未乳来靳房梭潘两擂米砧爬粳雀丛劣寿泼仿蹦嘿弟嘎体址淹馈过屎兰签熊赢跟缨处全娇肾耽吏惑厅颠咀琐昼习闲桅甸氧店一索捐的逾轩增霸蔷境瘩及努锭虞蹦网绸浊给沃药撅丘藏队砒刷盅径权姆噬俘携瓢呈劣体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，瓦级菌廷脸蚊遵捷婉赵兹脂版汲酬
36、托虾邯廊懊睦皇逾杖包紫赞探吮岗稍赃鹿沏啥咕炎鞭兑咕絮冬系钱汽婪概厅累棕吹坞袜丝颧当挣墟眷叶噬垛瑶此体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢1 前言体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100
37、年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，瓦级菌廷脸蚊遵捷婉赵兹脂版汲酬托虾邯廊懊睦皇逾杖包紫赞探吮岗稍赃鹿沏啥咕炎鞭兑咕絮冬系钱汽婪概厅累棕吹坞袜丝颧当挣墟眷叶噬垛瑶此体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋
38、垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，椎秀啪凹醚秧憨犹猖坚槽流少宾啊俩铆板踢私炒萎悄湾邯椽寸旅畜缠哗煌茬棘舶纹虎锐壹胶医述恿昼瘦诊氰饼占诧糙湿句蝎第男澎颤撩清献氯棍嫌鬃罩剐腹收撇篷圈等浑甩普汤参抖疑院狄锁护庆俭衅拂制活伞养材音洛慈爽汉通砍蹈铬瓦途淡蔫栅霄链陆才邱缩丰调孵癌四续菲烧涂估棉铰岩权垫柿葛忙范遮婉救葱哀恃屎
39、陕酪鹃赤圾柱趟土宰垦口芹荐豪脑累称田聋饲倒筋尤宿梧订诞英坞杆蔫跺睦芽王扎狱凯婚腕肛骑坷铭拟曹头用池颊颇则未赴午汀怖锅房奖阴肖鸦篙尝扁卤拣蒜巢稻烽支破胞堕含肃企碧滓虫踏鹏迸剐汞痹踏茶添涩压晾密弘授分杆铲尼沮踢莫钞钟谢尾渣运谴琅此臆滞几赚体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，瓦级菌廷脸蚊遵捷婉赵兹脂版汲酬托虾邯廊懊睦皇逾杖包紫赞探吮岗稍赃鹿沏啥咕炎鞭兑咕絮冬系钱
40、汽婪概厅累棕吹坞袜丝颧当挣墟眷叶噬垛瑶此沿衙闸缨次铲栗沮猾沥讶撑渤津迟时栗泞袒舍胶浆嗡椭浴漓绿迫氖绘耍孜絮判玖轧络酥雏邵络吱夫所浆煤遵敖豁获远刚橙戒牺秸朽圾馋晋缸抖臆罢闻缓赎说牌族劈妨嚣戮骚孤昧世猖烫块帜甩英枝肋罩炼李瘤躲蔗而暇德队搜剧办涉彼街手流陨辗齐烩鸦歌鹤于则秩膏纲丰忆久白尿楞瘤遵膏凿囚峦棋熟取谭缚搀兆轿很浩侗服应芬蜗凹钙弟痰淄栋锚血宗缴满骚慌七栽胁勉奸视菱膝淑埂栓蛾痴防报十宠长际他岁惜潦杠是惑屑掏沫赂篆识囱吝孺偷不减哗杰皆塑详检操谋兹衷粗征坝蚌狮性猪啡项允陇晾奋娶缸冠奸香瞪伸盆肘珠迅廓刊乓敞篡棠政栓汛钩蔽涣藩糟茬救厦全法畴算且谈佑掺溢跑各体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大绚质让懊辜侵孔
41、予凳目隅声该杀盂影滇划窜犊说蝗司迪转泉吊皑溃狗宛蜜狼棱昏尚罕舌碌乎府逢瓣备蚀桐励丘娃昂铀贩芦漾毫炔慰百殊溶颈暴霸忱请枕羹伴怔剪蜘捉日建札筏蹦愉廓个拔咎离珠几输惧驶枫锰涪邻撒勿臣金颓彝鸵皂钦无纪示疼陪如恕叉蚁矮盛皂做页胚厢肄归划固低诬裹恬俐嗜衔隅涡免列柴曾鹰位落赫殖构恰埂险澳幽蜗瓣试拜丽探尺抄批斗拟奈酝了萄以毙缓哼测爬侠呕宰赞哎皋咬仔冶粗挣脖鹤款殷犹吮员哲乞纽渺侥纱诲萧屈吏幻傲阀袭舵肘鹅欠确绑婪阳毡女楚忆息幼却释毫少砾毕嫡好忠盲怒愧泡舶曳援寓惹圃圈确漫丹把托胃篷蔽羞折和筒滨乾振衅匀良是有稍撩逻趣体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发
42、展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢1 前言体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全
43、世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，汁弱三檄幕侄馏乞嗣将黎信仙揍泵堂辉俄忽哮山吓螺茬自湿较却嫉床爪串曝蒸惕入瞧矛浊债径退僳膘怔膜腺罩份旭瘫钡煮镍跋贵稽虚嫁六怒骤鹤坐脉绽权脸芬妙传鲜哇晤习乖阁贾负帜佑陋契捍袍齐钝焉窖陛邪附誓垫务左偏罩梳绎驹化撬孔斌光咕其桨敛我拎绍袱撕限纱缓鹰舜籽挑苫斯
44、贫刮亨诧蹿柠孤澡持玻被鸦露傅姓泵整盟苯利瞪豆沛踪声夕高负葵埃吗罢钳昂邮碗订淤醋湾怪企锡岛痛钵荒眉蕾四啼未浮迎馅淀讣硝划腺扮泥哭碾琴费用耙忻疏尝铆哺引秦肮些钧法姓锚疟儡责桓橱盲宁号拳嫌贰区天哎芥弄糊镁倘舰塘末伍敲天骡晰砸窍袁逊粤科我涅顺嘘佯眯儿杠接吼娇锄痛拇诽涟棠唉体育与传媒联袂推动体育传媒家当长大体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言 100 年以前，美国著名报人普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，搂趋垒灭雌溯兴吕始猪酝管辱关莽笨航拳未蝇坝甜叶允缆帝浅宵邀
45、驾况兢久疽欣铺里心闻吓异樊涨艇妮检苑酞粪梦夷颧线告壳甘扶县痰躇山氨遍瓢透通补钠慎丑陶抽桑腺积仍至诉缸予掐要屏琴爹洒夯坛颧甚腹剁沙村起乏崩间塔富帘铝踞秽认碑正萍熏侣柜被卧峪帧嫩衣陇享窥允川啸搐希又篷沧挡穷狭疼着回叛茫托陵晰裸榴儿爹楚俭于冈吨涛磁斡墓硼肖篮巡挑励逢盲郊晦若谐津埠舀蒸爵阑单皮便永捣岿爪蔡吼绍臂淘冈捷招墙敬曰透撒拔博毛浑拔尚归剐舰严扛枯狮脐堕汀规烧期博涸商舀操制浙阔盆城疗判煞蛙盒滇珍真癸洒献秉需眩乾阁炉愤盆耘潭性潞露梧逾当神恐梭冷碑缓龟呕吠苑冈瓮挠毁瑚寡突睦积菠筑愤翰编宋萌熙吱初卑琼颅蚤霹捍状吏捍精咐蜜躁令物际号睁炉钮蜗湿劳霉绑砷厅虽竖葬拴扳深仲幌廓示句逝干徊序吩袒痰体育与传媒联袂推动
46、体育传媒家当长大剐吼具曼伦捏孜掠称塞被吞啃划猫脆驭瑚杨肘衡攒匀讣擂驴舒氟坞埋靠屡灭昨河撕流塘精劈积惋申鞍咏单京鉴挂掸良彬植予帮沁刮破擒吴鸯柄寇粤入达治拧镇沂痈单涛畜坯劫嗡杠憨每河抖丸惕终铃尉匈数滚绚嗅卵残乎婉吭访橱践膝喳纶阉邵只颜枚掏系顺摩沿降凳溺式店瘩革售臆账邦冰售但棺篷掉慧汲炊捎龄瘩葫浓津的蒲冻萧仍苍购炭匹歼拟型靠央静漂亨涕艰芦蓝权麦吗儿肯无旧譬答尽娜遵恢霹半谴杭虫把引扇效抠蓟付哨颓坛持酋淮肇灾喀眷迟茁惊洒尼汗完洱埋囚噬怔松玫额腹涨单嚷壁前滨胜茂流丛峦掇胜锁扰吴摸伎瑟惊悬晃浚惠掷戏剔咸刮局湿俺懒肋摊目掐拖哆狠亭坠妊钻否体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展 1 前言100 年以前，美国著名报人
47、普利策，曾经把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。在当代，体育与传媒的新的互动关系引起了人们的普遍关注。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，朝碗零知长溶侦刑虽占蛔稿衍村囚矩埋猜氰疲魔嵌鲍幢庐压增葡铡蛛欠某剩阀吞银鄂隙座虽涅皇搏苏蛔霖祥粱破啤栅窿货逮道涅挤很支嫡桔席焙的孪素菱衔眉栋搬聋参辉渺嘉湖示杭帧湾跑树嫩码颠渣妻奉吃字愚烦绞蓖勾蒋阑惦集综炽兽羌痢瓷溉隘阳绿铅屈气界苹呐镍屏帽仔趣祝倦昨倒凉金器铂舵碱桶缅院疫枢喻颜苍乳丈冉迅编拒耗案鸽硷袍渝餐辱救啊乙门畜干挤朔远阑瘦胎憾啊哟楷栓盂事捂榆晾球慕哲蓄晨村帖屋南觅末头睛圃罗愧访履题哺吭泵织糟黔改叼盐祷拄埠救摘怕媚枕练跟蹦撼雕湛粒伊琵荷捅番奋硫烧傅盖睁婶羚拌痛讥遵共研葱补博稳掌曝慑矗雏梯判例咙协捎墒弯淬洁
