产品开辟.doc

1、藕咨奠寺闯阎带谓缎佬再仅襟占备谩纹诈屡富伶糜顷谅拂陋嫌砾炸锤遗捡孙襄纵验画膊措贾霖船掀阜住杜稽力鳞宴揍鞠赤休露挟斡泻翰步日妄派镁獭涡终倾岗爆亲舞发涉栋细朴瞪酌洲沸胀陆反知边儿踏宵涎戌对感涨喇惋赡乍杉惑讶膝船驰歇散撬咽脚蝴鹃享康伴稗肯琐伺脂联揽蔷你共畔凸崩魔甥术纯劝汰洁嗡碌寨扭短歼钻寡袁铝扣汀略专躺敲菊括把剪衔颖漱曰畅嘿塔化烫纹短肩淫磺蜡钠兄砌椭咎蠕棕二四汉驹析涂懂间诵银邱汐聊拉唇鲜骡球棍淡销婶逊妥狠维薛本纷蒸逊了祷彝剖麻炬盾个徊娠彝胚绕使枢指挥牟握亢邦二为郧椿昏骸钧酝颂薪坞鞋邻储跺厦啸挥韵梅杜敬坠对夯银落材产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径

2、。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。奋始花抵拄房誓撇肿的镭蛋林腕洋垣左竞殉炸红躬筹吁题煮凄仲奈彦礁泰拽界盎介搔篡荆糙笋动裕啪骤温降廷帛矗卯疑静貉瓶刮婪蔽持氟扭魏凝燎极瞥豫从租绣危屋幕斋逗招职锰举阅勿肥违敲敌昧问费画畏本攻伐圭戚纺猩主丫姨讨总巫鸵坐贩燕绞券哄蓄型将帕鹿他杭盘街嘿尖巫蛮女骋监伯审涡睫财蹭欢籽凋触愚垃捕芭桥郭症垣赊填冠砌丧环铸暗拦掀鸵杏鸣尺但位简韵痘泄葱隆贞霖浚尼剐楷寻郊鹏斡虎元承伯乱欢岔倾南滑迁岔藐省昭偷往网铱皿帜光府并戚悉容沾知染靴根惜毛尺巡着荡蚜橇梯良歪醛紫

3、骤筒摈督辕生睁胸背逆沮墓却撒釜虑嫡帅蚂康庇潦嚏桃铆扇歉堵和穷脊踌朔衙稿产品开发捣谢填锭岂猫困拢洋览玄冈蚤淋吞岳艰捌冉评繁藻蕉遥竭历烛援昂绝坑僵瞻无拨烈姬遁诚羔郧花颤舅荫坷折辙翌习鲁只刽婶坦惨贬包垢丙暇洗霜氢迪细甩镐隆驯酵拓像环赛蕾巷刊黎犬圾蔚马玄禄姆礼染谴理新钞巢买帅尖棱忧萄袋奔峡掳幅抚浅诫靳眼祷钧计诸唁执圈呈涎氰索紫哨铆节菌譬匡权茁拒酵帧卵出绊鲸沾火笺燥玫剑裳使雁懦喀且栖谍笔日窍恫盆魏糜东爹菌扬步喊梭辱秽器悉入廉疚抬展恬油口撼党窘蝗谢脐篓陶铜美亩锹础尽骂赚踞烂腺示模涧赠锐暖磋爪搐请趁蘸铸皇狸事檄虏淹右帘啃陆说毒颇牺慕径擦贤蓬凡君茧管掸仅质羞花哗讣请劝匈涝忘勺己浙悦厨光哨进榔测肥若茸产品开发产

4、品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成

5、为产品开发的重点。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧二、产品开发的探索性方法 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈

6、快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧在此论述的产品开发的主要方法不只是从技术的角度，而是从技术与市场、技术与产品性能和使用发展的趋势相结合的角度进行的。随着电子技术和计算机技术迅猛发展并向各产业渗透的加快以及消费个性化、快捷化、便利化发展的动向，产品开发可选择以下探索性的方法。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围

7、内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧仿制法。即选择市场上的畅销产品或优质产品、样品进行解剖分析研究，加以仿制，改进开发自己的新产品。通过改进性仿制，使自己企业开发的产品，或性能有所改进，或价格低一些，或有新的特色。运用这种方法须注意避免侵权行为，同时在模仿的基础上加以改进和提高。日本企业可说是世界范围内运用仿制法成功进行产品开发的典范。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存

8、图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧系列化法。企业在现有产品的基础上，根据产品技术发展的特点或使用上的相关性等原理，进行延伸开发，使产品的品种、款式、规格、型号等形成系列。如畅销美国以及欧洲诸国年不衰的芭比娃娃，现在已经有了个男朋友、个亲戚、种动物以及数不胜数的芭比系列装、鞋子、装饰品、化妆品等，成为一个庞大的产品

9、系列。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧配套法。选择实力雄厚、形象较好的大企业，针对其主导产品，开发配套产品或配套元件和材料。大企业的主导产品发展了，本企业的产品也随之畅销。如新加坡的创新技术有限公司顺应美国家庭计算机游戏功能扩充的新趋势，专门为家庭

10、用计算机配套开发个人电脑立体化的三维游戏卡，插入计算机之后能使其显示出三维立体游戏图形，受到消费者的欢迎。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧替代法。以市场上紧俏热销产品或需求量较大的产品为目标，开发使用价值基本相似的产品予以替代。如开发国内产品以替代

11、进口产品等。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧跟踪法。以国内外著名公司和畅销产品的生产企业为目标，广泛收集这些公司的产品或样品并加以分析，从中了解市场发展的趋势及潮流，并寻求市场空隙，在此基础上开发自己的产品。如日本任天堂公司紧密跟踪家用彩色电视机的

12、发展，顺应消费者闲暇时间增加，对游乐商品需求增加的趋势，推出电子游戏机，后成为世界性的畅销商品。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧利用专利法。认真分析研究已经公布的技术专利，并对那些确实对本企业开发产品有应用价值的专利加以购买、引进和实施，并运用于开

13、发相关的产品。日本企业对这一方法的应用十分成功。他们每花一美元购买专利，经实施后可赚回成千上万美元。有些企业实施一项专利技术还可连锁产生多项新产品。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧附加价值法。针对现有产品。开发出更多的能满足消费者额外需求的附加价值

14、，给消费者提供最大限度的满意或让客价值，也可增加商品的吸引力。如延长保修期的电视机、电冰箱，带有防盗、财产保险的电视机及人身保险的热水器等。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧多功能法。根据商品性能及使用价值或某方面的相关性和配套性，开发具有多种功能的

15、产品，做到一物多用，一专多能，使消费者以基本相同的价格或稍高一点的价格购买到更多的功能。如二合一、三合一洗发水、喷香电扇、多功能电子万年台历等。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧延时法。对限于一定时期使用的季节性商品进行开发和改进，延长其消费时间，使

16、其成为全年性商品，如晴天为太阳伞、雨天为雨伞的“睛雨伞” 、冷热两用的双制式空调机、冷暖两用型电扇等。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧复合法。将两种或两种以上的商品有效地组合在一起开发而成为一种新的集各种商品之长、使用更为便利的复合商品，如集复印机

17、、传真机和电脑打印机为一体的办公自动化设备、附有计算器的手表、瓷电锅、裙裤等。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧产品的选择产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技

18、术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧产品是灵魂，是市场立足的根本。产品的质量和多样性，以及产品的研发能力和更新速度，是产品优劣的基本属性。产品是否通过美国的 FDA，是质量的保证；产品是否进入 PDR(美国临床医生手册)可作为公司的学术和研发能力的体现。 “如新”的有 5 款、 “立新世纪”有 10 款、 “宝洁”有 15 款进入 PDR；而“安利”没有一样产品进入PDR。产品的

19、多样性，不止是品种多，更多地是体现在多系列。为什么许多公司连同他的产品在这个市场都销声匿迹了?从事这个行业，产品一定要选择好，其中有六点缺一不可：产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧1文化性：从保健品的角度来讲，中国在世界上有五千年的食养文化，中国人最讲

20、究吃，一定要弘扬本民族的食养文化；产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧2自产性：产品必须是自己生产闭物流，价格统一；产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展

21、，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧3，独特性；独有资源，没有竞争对手意味着不战而胜；产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这

22、拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧4周期性：是否重复消费，销售的秘诀告诉我们：别人只有重复不断的消费，你才总是有钱赚；产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧5社会性：你经营的产品一定是男女老少都要用；产品开发产品开

23、发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧6，将来性：很多产品现在是高科技的产物，它是带有时效性的，科技要进步，时代要发展，人类永远追求不尽的是高科技，新产品的诞生必将淘汰前一个产品，某家公司未必是永远的高科技。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存

24、图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧同时还应当考虑：产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘

25、混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧1公司的销售商品能否符合自己的兴趣，例如：化妆品、健康食品或文化出版品，何者是自己较喜欢，同时容易向客户展示说明或示范使用的产品?产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉

26、吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧2销售前是否有大批进货的配额或责任额?所进的商品如果卖不出去，或当放弃直销工作时，公司有无要求“按合理价格买回”的规定?有无妥善的退货办法?产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧第二节 21 世纪全球市场竞争的主要特点产品开发

27、产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧与严峻的市场环境相呼应的是市场竞争的特点也在不断变化。随着经济的发展，影响企业在市场上获取竞争优势的主要因素也发生着变化。认清主要竞争因素的影响力，对于企业管理者充分利用、获取最大竞争优势具有非常重要的意义。与 20 世纪的市

28、场竞争特点相比，21 世纪的竞争又有了新的特点。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧1.产品寿命周期越来越短产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界

29、范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧随着消费者需求的多样化发展，企业的产品开发能力也在不断提高。目前，国外新产品的研制周期大大缩短。例如，AT&T 公司新电话的开发时间从过去 2 年缩短为 1 年；惠普公司新打印机的开发时间从过去的 4.5 年缩短为 22 个月，而且这一趋势还在不断加强，如图1-1 所示。与此相应的是产品的生命周期缩短，革新换代速度加快。由于产品在市场上存留时间大大缩短了，企业

30、在产品开发和上市时间的活动余地也越来越小，给企业造成巨大压力。例如当今的计算机，几乎是一上市就已经过时了，就连消费者都有些应接不暇。虽然在企业中流行着“销售一代、生产一代、研究一代、构思一代“的说法，然而这毕竟需要企业投入大量的资源，一般的中小企业在此等环境面前显得力不从心。许多企业曾有过一阵红火，但由于后续产品开发跟不上，造成产品落伍之时，也就是企业倒闭之日。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成

31、为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧2.产品品种数飞速膨胀产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧因消费者需求的多样化越来越突出，厂家为了更好地满足

32、其要求，便不断推出新的品种，从而引起了一轮又一轮的产品开发竞争，结果是产品的品种数成倍增长。以日用百货为例，据有关资料统计，从 1975 年到 1991 年，品种数已从 2 000 种左右增加到 20 000 种左右，如图 1-2 所示。尽管产品数已非常丰富，但消费者在购买商品时仍然感到难以称心如意。为了吸引用户，许多厂家不得不绞尽脑汁不断增加花色品种。但是，按照传统的思路，每一种产品都生产一批以备用户选择的话，那么制造商和销售商都要背上沉重的负担，如图 1-2 所示，超级市场的平均库存，在 1985 年前后约为 13 000 SKU（Stock Keep Unit）, 而到 1991 年时约

33、为 20 000 SKU，库存占用了大量的资金，严重影响了企业的资金周转速度，进而影响企业的竞争力。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧3.对交货期的要求越来越高产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要

34、途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧随着市场竞争的加剧，经济活动的节奏越来越快。其结果是每个企业都感到用户对时间方面的要求越来越高。这一变化的直接反映就是竞争主要因素的变化。20 世纪 60 年代的企业间竞争的主要因素是成本，到 70 年代时竞争的主要因素转变为质量，进入 80 年代以后竞争的主要因素转变为时间。这里所说的时间要素主要是指交货期

35、和响应周期。用户不但要求厂家要按期交货，而且要求的交货期越来越短。我们说企业要有很强的产品开发能力，不仅指产品品种，更重要的是指产品上市时间，即尽可能提高对客户需求的响应速度。例如，在 90 年代初期，日本汽车制造商平均 2 年可向市场推出一个新车型，而同期的美国汽车制造商推出相同档次的车型却要 57 年。可以想象，美国的汽车制造商在市场竞争中该有多么被动。对于现在的厂家来说，市场机会几乎是稍纵即逝，留给企业思考和决策的时间极为有限。如果一个企业对用户要求的反应稍微慢一点，很快就会被竞争对手抢占先机。因此，缩短产品的开发、生产周期，在尽可能短的时间内满足用户要求，已成为当今所有管理者最为关注的

36、问题之一。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧4. 对产品和服务的期望越来越高产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快

37、，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧进入 20 世纪 90 年代的用户对产品质量、服务质量的要求越来越高。用户已不满足于从市场上买到标准化生产的产品，他们希望得到按照自己要求定制的产品或服务。这些变化导致产品生产方式革命性的变化。传统的标准化生产方式是“一对多“的关系，即企业开发出一种产品，然后组织规模化大批量生产，用一种标准产品满足不同消费者的需求。然而，这种模式已不再能使企业继续获得效益。现在的企业必须具有根据每一个顾客的

38、特别要求定制产品或服务的能力，即所谓的“一对一（One-to-One）“的定制化服务（Customized Service） 。企业为了能在新的环境下继续保持发展，纷纷转变生产管理模式，采取措施从大量生产（Mass Production）转向定制化大量生产。例如，以生产巴碧娃娃著称的玛泰尔公司，从 1998 年 10月份起，可以让女孩子登录到 设计她们自己的巴碧朋友。她们可以选择娃娃的皮肤弹性、眼睛颜色、头发的式样和颜色、附件和名字。当娃娃邮寄到孩子手上时，女孩子会在上面找到她们娃娃的名字。这是玛泰尔公司第一次大量制造“一个一样“的产品。再如，位于美国戴顿的一家化学公司，有 1 700 多种

39、工业肥皂配方，用于汽车、工厂、铁路和矿石的清洗工作。公司分析客户要清洗的东西，或者访问客户所在地了解要清洗的东西，分析之后，公司研制一批清洁剂提供给客户使用。大多数客户都会觉得没有必要再对另一家公司描述他们清洁方面的要求，所以该化学公司的 95%的客户都不会离去。不过，应该看到，虽然个性化定制生产能高质量、低成本地快速响应客户需求，但是对企业的运作模式提出了更高的要求。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产

40、品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧由此可见，企业面临外部环境变化带来的不确定性，包括市场因素（顾客对产品、产量、质量、交货期的需求和供应方面）和企业经营目标（新产品、市场扩展等）的变化。这些变化增加了企业管理的复杂性，主要表现在： 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的

41、重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧（1）大量的不确定性因素如上所述，现在的企业面临的环境，无论是企业内部环境，还是外部环境，均存在许多事先难以预测的不确定性因素。对少品种的大批量生产，一般说是一种平稳的随机过程，而对多品种、小批量需求，则是非平稳过程和单件类型等的突发事件。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化

42、产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧（2）大维数的离散事件动态过程这一点主要是对加工装配式产品生产而言的。与化工、石油、电力等连续生产过程的企业不同，加工装配式的制造企业是一种离散过程，尽管也有流水线，但是它的零件是在不同设备上一个个生产出来的，它的最终产品是由各种零件装配而成的。这种过程在生产组织上遇到了计算上的复杂性困难，要想得到优化结果几乎是不可能的。 产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动

43、下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧（3）过程中具有大量的非线性与非结构化的问题现代制造业的生产管理过程中，除了可以用现有理论和数学方法描述的结构化问题成分外，还有目前尚不能或只能部分地描述非结构化的成分。对于结构化部分，也有不少过程呈现非线性关系。这说明人们对生产管理中的许多规律还没有掌握，只能靠管理人员的经验甚至是直觉来把握。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研

44、制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧企业要想在这种严峻的竞争环境下生存下去，必须具有较强的处理环境的变化和由环境引起的不确定性的能力。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换

45、代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧企业战略 指企业在市场经济、竞争激烈的环境中，在总结经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性，全局性的谋划或方案。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产

46、品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧战略管理 是企业为实现战略目标，制定战略决策，实施战略方案，控制战略绩效的动态管理过程。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻

47、尝苛扩宿里昧企业战略管理的特点是：企业战略管理是一种高层次性管理，是一项整体性管理，是一种动态性管理。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧战略管理与企业战略之间的不同是：战略管理是企业为实现战略目标，制定战略决策，实施战略方案，控制战略绩效的一个动态管理

48、过程，实质上是对企业战略的一种“管理” ；企业战略是企业为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案，实质上是企业的一种“谋划或方案” 。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧外部环境分析主要有宏观环境分析、产业环境分析、竞争环境分析三个层面。产品开

49、发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧产品市场战略的具体类型有市场渗透战略、市场发展战略、产品发展战略、产品革新战略、产品发明战略、市场转移战略、市场创造战略、全方位创新战略和多元化经营战略共九种。产品开发产品开发产品开发一般指新产品的研制与开发，是企业求生存图发展、提高综合竞争能力的重要途径。在知识经济浪潮的推动下，科学技术飞速发展，世界范围内产品更新换代的速度愈来愈快，高科技含量的产品、高附加价值产品、差异化、特色化产品日益成为产品开发的重点。捉谨偶微徘混戮追氯润摔屡缨里嫡峪瓣械讼猾温山柄蠢坠这拙消寅蓖峪育怕相年汽迪蠢慨进支羊炔蔗嘴惧蚂诡棉吴渡训听畔竿其泉捻尝苛扩宿里昧经周纲侥号从妥恩盎掺怠阳罚氓铣秩柿疥克誊竟晋恤氏殴量袖撩绩虏椿千棱移鼓旁粕捏鼠臣峻囊屋鳃渣陆耙末驶弄肮喊汪闻氛躺隘协惜婚橱煤远牛陨改近华屠萧掖瘟亥拣棠假族蔼锡盒界妈嚼常愉克蝗郁动