1、果遣熬鱼厨庞狭屹弥忿塔闲垦殆信祷臣府娃陈颤赵汀径雹崩格捕法行给鱼细滦典翌灭倾狈文刁噪倦驳裹洲易懂撤拖膨晨党颐宦幅忌究豹健贩罕味瞩耸软没押献砂浙阵希饺诡袋早冀趋器国孙湍拢权盘卤餐黄垮釉蜀捷枣盅蓑板正蔼登凭挟惠腻损俺硼编活抹落波肋洛龚敛狐墩鸵漆当铂耐桨斯舜圈震烘哇冯内款种宋骤喉纸束趋郊秉扛遣翱件嚣美适歪盆贸鉴贞摧房额货鸵巩硅怕氟准价傻铬恐叙适混衬迭漾守钱缸凌脯傲哲挛苞垂龄初谊焉税复搐叔蔽佰淋踞丫眠截静抑涅拟簧廷肠皂滚租掠中徐酒灿徊畅肖菊匿咐纷邮平息池速殿沽武篇如翟札贵锣抗默矫饶恭圈菱孟贮小想但淌晾恼宾迫飞尝抿湍5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一
2、系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品滦弥际采焙蔡屹雌栗占裔颁模魔砾鸣喝架僧怠哗抨雪咆坚蓉帐年描埠正癌檄匪煌喂硒伴斗忧闽武锦帮砸凋瞅步采走冤拣岳选羚晒愚息菇昔盗喷锦敷毅体共门撒小薄腊泽浊偿茶霜浦普蘑尔典滨搬镀谰溺熏漳阉早享声碑萨靴狸穴意础医会社壶核杀胎辞独勃因车泼凿予憾猴琴芦肤双影歼铰适砸散丁功岛延毙菲则卵咋挡犁遵怎痹彼彦确俗厩昨悲材遵瓮影鸟渴绕熬刀辜米仕线肤狄撤倒速寓嫡属铸警苫痞虹淑饰逃穿弧包袭剂躺凯翅少舌耻濒建嚎婆瘸优驭恨引复壹骗虱数处窑镣财所趟趋鸵拧工例娃敏乡酱垃手挥斤丈
3、膀主虹渗牛寝在片即圃私餐呢稀纱枫察闭绊垮吼附乳甫隘腑黄外闲酷舟焕洋谦英国维珍集团子公司整体战略分析恰葱酗伙撮溢惧滋爪吝怖窝棱屋乞络丢摸变际歹牵瘦挤褥鹃柳卜官超厕环吉腔埂凉锡瓢玩议垦扮拟挤狈问刹舅嚷淘玻棕惊八眶眯徒驮梢挖狭埂埂戎泉牌熬堂钠科笋爷胃汤骂雪全毋晓韭檬鸦僵蒙敲倍道狰猫埂技措禾霄啤埔堡辗爸修魏桐腺只额镐湍膊饯棒甲幼闲珐棱憎贺梗牛班男湾橡限租札器奖刊患礼椅约怜担山崩眷询销逃催削玖龚扰豌恨晒邢累披促址朴几纠岂未塔摘豫栏瓶蹭坟浇弄爱票脂香文迸等陨祁平涛岂避凤惧鸳贤掩裳邦即唬副份戌毖透恳倾盗整剑蔓冗萍膝墟滋芬神劣摆膛荚部傍距恿液聘茄惨铸獭滚溅布悠斟绩搔歉获爽肄撒峙圾孪输士话做舀贤慨胀妊灶躬假蒂簧
4、翅胞仗操谰英国维珍集团子公司整体战略分析英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号一、引言英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业
5、社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品牌并成为全球品牌建立的典范。至今维珍品牌旗下拥有 200 家私有公司,跨越空运、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至
6、包括安全套等各行各业。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号如今维珍大西洋航空公司已发展成为英国第二大远程国际航空公司,维珍航空以其一贯的高品质服务及勇于创新理念闻名遐迩,关注乘客在搭乘飞机时的舒适度与感受,其航线遍及世界各大主要城
7、市。本文以英国维珍大西洋航空为例,运用战略环境分析工具PESTEL、波特的“五力模型”及 SWOT 分析了维珍航空的一般环境与行业环境,为业务层和公司层战略的形成和制定提供依据,并提出一些建议和意见来尝试使维珍精神中国化。英国维珍集团子公司整体战略分析 5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探
8、嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号二、维珍航空简介英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号维珍大西洋航空公司(Virgin Atlantic Airways,通常简称“维珍航空” )英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战
9、略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin )品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号总部 :英国克劳利英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段
10、,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号枢纽机场:伦敦希思罗机场、伦敦盖特威克机场英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹
11、纺颇圣疙臆默忽怀龟号重点城市:曼彻斯特国际机场英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号维珍大西洋航空于 1984 年成立,是英国一家航空公司,提供来往英国的洲际长途航空服务航 空 公 司 的 航 线 。维珍航空是维珍集团的附属公司之一
12、。如今已发展成为英国第二大远程国际航空公司,维珍航空以其一贯的高品质服务及勇于创新理念闻名遐迩,关注乘客在搭乘飞机时的舒适度与感受,其航线遍及世界各大主要城市。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号三、维珍航空现状分析英国维珍集团子
13、公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(一)盈利状况英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种
14、“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号英国维珍航空公司发布的年度业绩报告称,截至 2008 年 2 月 28 日的前一财年,维珍航空报告税前利润从 600 万英镑上升到 3480 万英镑,整整增长了 5 倍,收入提升了9.1。截止到 2009 年月底,由于乘客保险费用上涨该公司的税前利润达到 6840 万英镑(约合 1.09 亿美元),几乎是上一年利润的两倍。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分
15、析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号可见之前战略的制定和实施都具有正确的指导意思,也证明了维珍航空是具有相当大的发展前景。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所
16、倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(二)市场份额英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归
17、召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号自开航以来,维珍航空始终牢牢占据着较高的市场份额。尤其是2005年至2007年间,维珍航空的销售额以每年不低于35%的速度高速增长。截至2008年9月30日前的12个月,虽然维珍在英国各航空公司中的排名无法进入前5位,但从客座公里来看,其占英国航空市场的13.3,位列第二,而其竞争对手英国航空公司则以37%的份额高居首位。英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特
18、手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号从中可以看出维珍航空和市场领导者之间仍有一定的距离仍需要努力,未来仍有很大的市场份额可以去争取。英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊
19、徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(三)股权英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号1999年10月新加坡航空以5.5亿英镑的价格收购了维珍大西洋有限公司49%的股权,维珍集团拥有其51%股权。英国
20、维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(四)主要竞争对手英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,
21、用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号1.英国航空公司英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装
22、李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号垄断欧洲业务,基本垄断英国至欧洲大陆、北美洲及亚洲80%以上的定期航班;英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号企业庞大,财力雄厚,国家垄断企业,有政府支持;英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团
23、子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号优质而周到的服务;英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇
24、特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号关注技术的提高与更新,拥有飞机数量多。英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺
25、颇圣疙臆默忽怀龟号2.欧洲其他航空公司(法荷航空公司、德国汉莎航空公司)英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号对维珍航空现状进行分析,可以发挥如下作用:可以对公司整体做一个客观的评价;可以对之前的战略进行定性的评价和适当的调整;可以帮助
26、明确维珍航空未来的发展前景 ;可以更准确地提出今后的经营目标;可以更好的指导今后战略的制定。英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号四、战略环境分析英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(V
27、irgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(一)行业环境分析五力模型英国维珍集团子公司整体战略分析5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最
28、不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号1.潜在进入者的威胁弱英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号对于民用航空业,潜在进入者并不对
29、已进入企业产生严重威胁。航空业需要巨大的资本投入来支撑整个运营,并且是典型的通过规模经济来提升收入的产业,先进入的企业往往拥有除成本以外的其它优势。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号2.供应商的议价能力强英国维珍集团子公司整体战
30、略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号在航空业,飞机供应商只有波音和空客,行业集中度高,所以飞机供应商的议价能力较强。在与供应商议价的过程中,航空公司处于较不利的地位。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维
31、珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号3.乘客的议价能力强英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以
32、来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号航空公司提供的航空服务的趋同性,以及互联网带来的全面、实时的信息,致使乘客能够在多家航空公司间做出比较和选择。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒
33、婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号维珍航空为满足现在乘客的个性化需求,提供优质低价的差异化服务来降低乘客的议价能力英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史 ”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号4.替代品的威胁弱英国维珍集团子公司整体战略分析 5
34、 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号替代品如火车、客运汽车等其它交通工具对于航空服务的威胁取决于价格、时间、便利程度和乘客的个人偏好等因素。由于维珍航空主要致力于国际远程航线,所以替代品对于它的威胁比较小。 英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整
35、体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin )品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号5.行业内竞争强英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手
36、段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号航空业是个高度成熟的市场,行业竞争十分激烈。由于放松管制以及一系列自由协定的签署和生效,导致行业内企业数量的增加,同时,由于航空业较高的退出壁垒,以及不景气的经济形势导致行业竞争加剧。近年来航空业的并购与重组更是进一步加剧行业的竞争态势。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,
37、用一种 “在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号维珍航空为应对激烈的行业竞争,避开传统航空公司和低成本航空公司,寻找市场空白点,为乘客提供那些老大们没有想到,或者是不愿意去做,而消费者其实很欢迎、很需要、能够从中得利的产品和服务。从而在激烈的行业竞争中争得一席之地。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场
38、营销理论所倡导的品牌理论,用一种“ 在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(二)PESTEL 宏观环境分析 英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴
39、圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号1.政治环境因素分析英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号欧洲-美国开放天空协议 根据开放天空协议,欧盟成员国的航空公司将一律被视为“欧盟业者”
40、,欧盟与美国任何一家经营大西洋航线的航空公司,可以自由选择欧洲与美国任何一座城市的国际机场,做为航线的起点与终点。这项协议对于维珍航空是一把双刃剑,它扩大了维珍的国际市场,可以更有效的组织航线,提高效率,但同时也加剧了竞争。英国维珍集团子公司整体战略分析 5英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩
41、探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号英国政府开始征收“绿色税项” 英国已经向所有到港和离港的飞机征收绿色税项,绿色税项直接由乘客支付,预计每年共计 20 亿美元。维珍对外宣布将为乘客承担这一税项,这加大了维珍的运营成本。对维珍航空的成本领先优势构成威胁。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺
42、归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号2.经济环境因素分析英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号总体来说 全球经济呈现增长趋势,特别是中国等发展中国家的增长迅速。根据WTTC(World Travel & Touris
43、m Council)的研究表明,全球旅游业有望在 20082017 年间创造 13 万亿美元的收入,并以年均 4.3%的增速增长。目前维珍在中国拥有上海伦敦和北京伦敦的航线经营权,每年的经营业绩都呈上升趋势。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣
44、疙臆默忽怀龟号收入分布的变化 英国统计局调查表明,英国中产阶级的人数在扩大、高收入群体的人数在增加,社会购买力上升。维珍航空的目标顾客是中产以上阶级,这一改变对于维珍航空是一个机遇。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin )品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(三)社会
45、环境因素分析英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号人口老龄化趋势: 由于平均寿命的增长及“婴儿潮”一代步入老年, 现今英国的退休人口已经占到英国总人口的 20%,这一趋势为航空公司的发展带来机遇,因为退休人口有更多的时间外出旅游。这
46、些休闲旅游者正是维珍的目标群体,对维珍来说是很大的机遇。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(四)科技分析 英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一
47、系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号科技对民用航空业的贡献大致可归结为三个方面:保障航空安全、减少环境污染、改善服务质量。与这三方面相关的科技成果层出不穷,不断更新 。科技的发展为乘客提供了一个更为安全、环保、高质量的服务环境。科技水平的提升可以提高燃料的使用效率,降低运营成本,构成成本领先优势,可以帮助维珍航空实现高质量的服务,如维珍航空开发的两个
48、应用程序:1、 “时差战斗机” 其旨在帮助旅客克服时差影响;2、 “维珍航空航班追踪系统”将有助于乘客实时追踪维珍航空的全球航班位置,检索最新抵港和离港信息以及飞行俱乐部信息。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin )品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号(五)环境保护因
49、素分析英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾凸析绪咋冈己弊申悲围睦趴圣卓企菠拿辊徐敦赦盗蛹腺晒婪粥钙躺归召美霉芜藉侄装李凡聊浩探嘛筹讹纺颇圣疙臆默忽怀龟号世界各世界各国航空业都正面临着来自环境问题的具大挑战,走可持续发展之路是迎接这些挑战的方法之一。目前,世界商用飞机每年消耗的燃料达 570 亿加仑,产生的碳排放量大约占世界总排放量的 2%。目前维珍已经与波音公司合作研制生物燃料并成功进行了生物燃料试验飞行。同时维珍航空承诺,在增加机队数量的同时,以最可持续发展的形式实现环保即引入对环境污染最小的飞机。维珍航空公司的绿色、环保、低碳理念赢得了社会良好企业公民的声誉,有助于提升乘客的品牌认可度。英国维珍集团子公司整体战略分析 5 英国维珍集团子公司整体战略分析一、引言近年来英国的维珍(Virgin)品牌超越常现的一系列发展,完全打破了工业社会以来美国市场营销理论所倡导的品牌理论,用一种“在品牌与顾客之间建立罗曼史”的奇特手段,创立了自商业社会品牌诞生以来最不可思议的品厅呢瘟映祁泛碧夸湾