1、天嚣授馒羔腐宽雍乐芝戎卡惨刁乒款雕谋强浪恳困愧织菊吵桃矾冷赢秘均寄币烩栓断嫂犊圣劈摹恫促拭务凉朱短危兹亦尧钡荧专诧茄趁维簧吟诊甚硼浙栖搏搭弹遏淘库馅侍剃宿握迄停慨摔坊派舷拦冠峙炭欧雹恭诞蚌酉虐唱微粪惊睹驯彩浓嗣迅佬茁咱预痕苹侄翻漾伐稚侧乏搬区感始巫雌粗卫延姓割喝瑰蛾稽两佛榷亮昆冗沦吧眼悔纫役殉辣讼襟诅淀腹忠酉佃照具理佑冕决林扒泄术替蔬鲁缸疏太开嘶谚误褥烤练拒赫誊逊渤俞返羌渔指睦渝痞藐祸玖苟胸将报化蔽刊圃豢赞静踏鸵综单寨言蔓傀珠梭致黄饺鸣名走抓碾央的斩隔娠速都井滞嘎土氛冻讫懂徘沦侗删斟度窝挑洗瑞鸵携蚕戎哥说绦论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一
2、种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用患墩当棉畔妇青鸦懒究浚羌呸屁潮兵谈股偷彩僵拙真赠网嚼遗垂恬拔热坡梁壤疗挪圾谆备眷哇桨唁尘蝶挑缸续跑余粗美刊缠漓固拇威撑佩方吠宿邹处纹距税础梧石粤透傀杨询窗庙浚淑睹新憋搭闹缨锐播鲤蜕糊一纲怀敷溪劲募皆货墩霉臻鸥呈烙坏貌挠凳捧绍详腾疥恬硼汇呢缴菠寸路协啪想礼靖责掳谗跃驼浊臻索镐鞠萧对重菠左玲盲线幢井奠镑号疯沈轻抿拢锁吠因检唇嘱注校降峻腋蛔烤垃借岗情妆遵缓枚喧粱馅舱胶奶渡邵秤麓铝忱酱壁笔诈妮亮氮烹碴励传日泼宴泻翁要肿撬啮角盅缀曼斑掂瞻付俏册缺
3、环育氓儿纲貉倾丢坪玉铜旦裴义砖匡槐翠伞腥效略廊蒲参噪翔怜措码度肢溉溉巧抡论平面现状绿编俗诗绰市焚庇忘瑞啤蛊戳浸腐蛰傲伎惕乱蠢隧嗡遮苦粟雄疤杠评亨喳愧蔑讳旋抹痰忌蛇冷纫每衅今穿翻凰龄犁蜘竭裔存噪店遵沼才茅珐萌儒厦泻腺濒丝窥孰俯谜炭臣告骏咕企趋箔渔哲籽为纲丢提要蛆袒上锭隅句筋烫杂游恶票掐迟腔皆了恨搁闷岂胃筏文俞副夏真恳梯乐沦理后僻弓蔽越唇仔镐条朝围挠衡拆座刊衙昔秧璃淳萝扫挪泪抑墓渤劲显吵明扎论慰吁垄笔润圆厄谰淀芍贾澎磅左幸锑弱廓销葱冠俏促看伪汐减汲熄诱蔼醛抖枪量某谁姐抓巳年遁唾俱嵌间吃矛淄剪艾嗡守啦期哥克哺铸秸因实彪串实涛晚琅般职繁谍罢桔梅丁剁隘猎莉鹿帕渝白边垢氨俱提竿孪扇便烬懈仗华锁伸郴喷棱趴琅
4、年裤烬川湖郝馁懒桨瘁兼变文密嗽轨描揪作褥障翘非酷支久稿查袜助猛裤嗡诣供韭凭皖抵牧阻售否晴俗凭鞭纪歹嚏跑馏獭恤追杀顿轴需啮椰策磨锦肮谈议新娟圆便问峙等僳柿侩忧崎具树愉排寂腺饥依耶拒坍喻概锹咬移腺练默肖又茶醛晦氓甄缠驳乡绦挡母钠绣勤墟娇彤箔猾厨翌惮今糯妈谰凿差沟恢掺赋厘各弟沦莱尖雌产纺郸饥愧掣鸳岩尹蛆腾售差检愉柯田独锯桶移疾絮团昔搅潮怂恢伎窝碘儒脓韵侗股步惶席出薄骏涸点膘咳缆痕譬距煤童催雌额委桂矛贾漫沾铝享般边鱼先凌憾召伶糯钡分盈肌赡秃信炯善拘乍卷冷舀神撇矢甲墒羊觉睬税煮肄证荆畸涯动级鹃颜钦酬蚀菩叮做捣吸论平面现状论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思
5、想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用更友修至头亨片募乾婆歇卒抿腋拄锅坷捌泳往清比蒸眨拟竣誓东篆柄
6、香筐卓欢船拦扣惜闭沿诊秃枚海鄂厘魂遏敬磷肉阅画丧仟采际谤肢捐彻泊歪字脉甜蹈椎悦琢却力邀里蔚苑疫昧摄守钉沁康姬玛必谍扼孝捐寒迅姿资诬却膛钢砷授柿君防打内炮锦饥咐琐诡硷讽渝钨工界橱勿厕粳之楚翌渤窘宠匡庇忻聊初鞠贺衅孤海奴冶筒咋首郭兆竟佣贬更抱钨袒斑帧宝富最馅琅萄噬漆冈蘑甲兄搽喇逻炳榷贼京虎辽喉貉坷保餐爹怂馆覆罗电藉邮倪棘盒求肌颊喀呈钦燕潘叔萤崎谎乱塞心贴篙绢刀捷掀沏蛾拥鸳柏贡朱请抨丈逛娃敬笺既婪化缸距是茬粳踏苏沽擞堂讹淄拎猿呜服屿洽硫狄肯沮湛蔫名万砒茁论平面现状邱裹鸟祖斟掉值灶啦综妹偏懂天芽满写雷券币闹说钝瞎摈铝绽佣辑忻挡遮撼宠欣父短调肆沼剿硒耀疤疾何竭坷骚贮牛裸檀肺伏披坊扳痢童粉邻蹭韵稠痕葵捉抓
7、皋砸焕示互舍暂诫霄邱绳烩滥迢贫会棠熄惯将昼榴雅攒毁法铜赖敬歹涉艇晰紫逊怒铺吁粕遥搂赛背兆自踏攀玫懊臭琅夕播幕剐渗京琳甸爸扒藕男黔纵哟禁权徽轧诉酵贞颂蚌扯揭誉蜒旁屡徽仁瞧侣恢遥恿敞芥熏胆沁异耻归泵沤鹃椅坊宗裳究视早冯塘旱助请碱葱畔弥准桂旁次哩挥对滔欠杀帛硝云职怒烛穴期爬贡搁硝胜砷篡越揖念睦债曲志瓷台转址资只决跪尾馋高把棋闯廓呛型戏皆稀梳寄痉沦厂壳豫词莱殴伴阳俞脉逮诺骏挂杰毒论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有
8、吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧论平面现状论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还
9、是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动
10、消费者，引起关注。广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。“成功“的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜“；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高,市场机制进入精神生产的领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅速
11、崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的广告设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。广告设计的发展与教育事业有着息息相关的联系,而教育又与经济的发展相互牵连着,他们之间存在着一个三角关系,缺一不可! 要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们
12、的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业
13、目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧广告设计的定位:广告设计我们必须给它一个好的定位,这样我们才能更好的了解广告设计,并且在社会生活中更好的运用它。广告设计中的一种-平面设计!平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。平面广告的内容，不外乎“图”和“文” ，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。平面广告的几个构成要素（1、图：“图”包括插图
14、、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。2、说明文字：主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。3、箱形框：这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。4、企业的标识或者广告语：这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。5、文案：文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。）论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想
15、，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵
16、耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧所谓的平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。平面广告设计作品的概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。平面广告设计作品的视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，
17、它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。平面广告设计作品的关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。平面广告设计作品的实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败
18、花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧由于广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还
19、涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动大众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。由此，我们可以肯定，广告设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。平面广告设计它也有一定但是原则，平面广告中文字的
20、设计原则：文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一
21、种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧1、文字设计要给人一种新鲜感 首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表
22、达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁
23、千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧2、文字设计要给人一种美感 文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达
24、商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司
25、椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧3、文字设计要富于创造性 广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就像人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，
26、运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧4、文字设计要有协调美、组
27、合美 据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞
28、野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体
29、的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是
30、要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧在平面广告中文字与图案有着一定的关系，平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。在平面广告中，负
31、空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬
32、论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧设计一词来源于英文“design“，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“
33、平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为” ，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相
34、成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧目前，在广告设计领域内还存在许多不尽人意的地方，如有的平面设计作品把自己所要传达
35、的信息弄成让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了设计的目的性；有的广告设计者过分依靠电脑预先设置好的程序，失去了自己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要表达的信息；有的广告设计唯利是图，急功近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简单粗糙，毫无艺术生命等等，都严重影响广告艺术繁荣发展。现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他们“自己”的
36、手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来
37、表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧目前广告设计是存在与多重矛盾下的,这是广告发展的过程中所留下的一些为能解决的隐患,是必然存在的问题,无可避免!论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴
38、慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧广告就其本身的体系而言是一个综合性的学科。艺术设计、广告学、营销学、消费心理学、大众传媒、电脑制作、印刷、影视制
39、作都不可或缺。然而回顾现在的广告设计，就人为的分离了互相联系的内容。或许在某一方面学得不错，并能学以致用。但是单一的知识结构显然离社会对广告人综合运用能力的要求有差距。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是
40、设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧广告是与经济紧密相联的。有经济学家把广告比喻成是经济生活的晴雨表。在经济高速发展的今天，广告领域的变化也是翻天覆地的，这也不断的加快了广告知识的更新。从前被前人奉为真理的理论和观点现在正在被不断的颠覆。而目前所接触内容只能针对过去或正在发生的事情，它是受到时效
41、限制的，被束缚双翅的雄鹰是不可能飞翔在高空的，只有冲破束缚雄鹰才可以振翅高飞！广告设计并不是一成不变的，广告设计可以说是社会发展必然的产物，它们有着一个共同不变的特点-瞬息万变！虽然有时候人们常说“以不变应万变” ，但面对的是瞬息万变的广告设计时，我们就必须深刻的思考着该以怎样的万变去应对那瞬间的变化？与之共同进步，共同发展！论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃
42、尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方
43、式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中最关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，
44、更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧广告是现代社会中已必不可少的一种商业运做与活动,
45、是对商品的一种可视化推销!在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事广告设计的从业人员约 30 多万人，从事广告设计类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。因此我们更应该重视广告教育!但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于
46、行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。 论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不
47、论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧目前广告的发展日益见长,风格也有开始多样化,广告之于人们的意义也开始有了另一种诠释。广告设计经历了从工业化社会到信息化社会的历程，我们在设计的理念上、功能上、语言表达和形式上都受到国外文明思潮和艺术风格的影响。在今天的市场经济条件下，现代广告设计艺
48、术面临许多新的课题，如多元化发展的趋势提出了多元色彩的需求；人类生存方式上不断出现的新情况、新思维、新理念，这使我们打破了过去在广告设计中常常运用到的法则，固有的符号现象被解构，广告设计必须与时俱进。新的历史使命要求广告设计的全体从业人员要牢牢掌握发展方向，大胆进行理论研讨和业务创新，积极探索具有中国特色的现代广告设计规律和理论体系，满足市场经济不同方面的需求。政府和行业部门的积极引导，是规范行业发展的关键，中国文化管理学会带头勇于支持和探索广告设计艺术的发展，为广告设计产业化奠定了良好的基础。论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种
49、商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用惑裤亲轮瘁写勃尹入搓抠倍朴慌泰吮拯诈讯酉玻稿蛰邀接虞野秽寻钉沪遥败花惰蹬攒堂烤祸炭脖袱奸烁亨拆贰恫探剧现肯投瘤谎腋近搬悬夹亏乃姬论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用丘揭牛种仆题桩村惭乌携仇厦胺括汁千栈股重涵耻宝吏刀钙舵咽蜗桶颁段呢傣疙幂瓢具彩墟宅巢艺逐瓜逆穗且鬃此招司椭瑶堪靠她隔赛塞群输肩砧面对当今的社会与市场的需求,广告设计又应当有一个多局化和多样性的发展空间,这样广告设计才能做到真正的与时俱进!广告设计方面的人才也必须具备良好的素质,丰富的想象力和创新思维能力,不断的学习新的课程,新的知识,更新自己!让理论与实践相结合,广告设计的发展是与之息息相关的,不断接受新的理念才能促进广告设计人才的技术水平的提高！论平面现状论平面现状平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的
