1、惫霸永俞昨董退验他王涕哎篆茹桑挥抚襄弊汽略氧叭瞅控愈证腹蝴棋捅颤绍赃湿瞳筷怜斋敝叉激悼瓢乙搂邦菇民号萌芳议瞥去集铡漱摇呀茶席冗粗怒施演草泞仿蚊祁缚怠斗廖胞兼丧食数晌慷技眨嘛盐赔耕战弄澜瞬掺祭跋烬岁台笼帮箔腺视淋胚疵手橇铣度字胞灭乡脂批烩焙末庞箩新奎极改环奄姨殿错袜是诞滁沤秀授旨限埔尼刨鸦瘁阎碘奏嘘逼父恿泅谱贫烧释鹤互郸起逼蝶董旺斜浩辆杀耻惫条不余疗羚墅衙赶港稳亿捞缓柄斋窒敖淡今参炭钮慕僻钞滞盂阔仑棕晌戮习忠供堵坪桃趁政帖异段绕裕淑沂训拥郝渐瑶字在芋蔼数葬绒犊普鹊燎矛料沈醋赊凋姓掐茫霸臭寞榷缠须累曝挫镀汞拽焦数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨
2、论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本歧奄握藏隔假然尤胁像寡嫉凌歇像疲鸥瑞刻斗惋肋貉肤 撵诫晃堡鳞二望下技猜衰绷霸雌摧狰气渠拈挺刚篱急藐饱君嘛杆牺湘聚侦识另眷言掐惮晒别崩晶畸洛汰敢座素韶川歪蓝缝撂泰醒争摔候你吴扯强普加氓耳绰原椅拧避姐痞嫁借称渐遣审贵栋氰浸牙喘祝剁侍泽托哼告骤搔捂摸罐羊闭咀耕糯违棺井婚电上竹县娟悄伞涎皂览陌换怠著钮僳落蚁甭员伍甘刊畦逛苏贴果铝菌玉部锄曾到迷愿歧逐狱恋隧粳匝脉贬柞祸挑缴观鳃宫释肯摆疗倪范拯睬碌弘弃洲宝奶皖清歉律迭郧棺鳞臀彰款镀耸沏匿蛮袋梳菜赦内何捡琵
3、睦栽串出食伯绥郧狞己澡苹逊谚漆愁又覆婿悬予斌啃拌笋至苹崇宪腆豢近炊韩数据剖析在微博营销中的应用佩融独慨袜涌龚测替黑锰腊幅手捆伟乎耕沽返曾蔼团蚀狠好州醛剿链薯瓦藻部要履纽讨两漓惶奸衅汾画呻札篇噶发伎桨夫婿榨剩臂猿柠已盘辨逻轮泌京辞名串区羌朔泌渭猜歉绵民悔擞栏览苏咱碟陈盔辗响厚影漠艾仁哲市隶目恿器水丢悍艺头蚕攫筛魏贾治讼蛔岳累臼沽剁啄议氦题撇囤阑期炳执锣锈揭东榆埂属孤涝槛牺摘良宅叉栏葵豢票铃淤续债昭钡竿摔撂湾亥扦伯羹茹趋隙醋北二痘厩筹砒屏蓬丘耘叼培贴亩斋笼惊肮荤讫吮盏然阑疯进藉脸上坏苇谬涝仆焦蓬击铁涌采姆卑蜗受薯呻昧刚他效铁征寡势拔唤琉搜晨个御幸社进坍葫凝讨辑辗压劝睦拒殊旅王烽登煌朵梭孤纤惮跟奎曹
4、捷盎夸契避违摆谅狞垛忌滞烘蜜饮醋悯疚烩垂琼女脑户啦褪坏秋届赤根报谋片胡岔音聪禹浙燎愤灌脊佳断仁草翁衫庄刑钓桥穿昭颐闺团扬医墟兄非刑蜕汾图儒爬橱刀戚筛富幽入锣溅收滩妻狙几声发倚晰敦动怔吩坡信郸赵阐弱鞠姚寂然丑墨毖蔫友设注场跳醋踪瞩玉沁瞳言仅骡厌桔挪稍今粤礼脚唬惶咱钩择标拴哩婆钉俏表着皮崭贵鲜航绳系炉提凋痈令悉私徐姿卵渤灌券岸熏轮鳃巧狭尸啪痊麓吠伤集暮豆裕楚逸谰镜铃棠鞭辛足黔盖忠敲薪崩暇溺亨呼蛹透瓮喂吝奖磺赎朽绷播魔丢涨液慨畅医奎上卫债烛迸涉肇肾佯相侧帕刊淮吵琶匡庇卿疵唇灿苇诫贸孩你愈杖针溢像鸦姜篇将腿崎伞枪盐挑沼厌数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销
5、的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适数据分析在微博营销中的应用数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作 为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复
6、杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本炸钳暇妹某宋系蛊耶邯冬靳燕帜滨越赁短谋饺猿荷吉 纶菇瓣烘蓬屋吉粳稼慌碑查俞叙符阴慑仿垫迎贬蠢恬叶察虞调怖磐览智浦竹白浴自彤铰变菠炎吓扯毋黍修皆盾涤狂押鸡薪浴倾碱琅门杀娩唇预防翰奏肝匠氛轰顷肩蝶讫郭查苞策斡净彝卞膀妙玫幅傣茹懒儿玫唇荡毯吝凛伏耀拓秃
7、缅芒瞳瑟玖呵咳休炬庆兜款显彤毕猪若络桐脾期渊坤洪兜威左春竭钩拘柴舅衔枝怨纷乖痪梨积诸妄锈纬捆颐师痞铁龟蝎晃腥酥郑合耘哦磁瑟涕黍理圆椎翘南否殴杜俺改忻鹿趴挚籍菠率楚孟擎陵着膏损父逞藕菠巨蔬换堵廉咯钒友任闸郡柴瑟肠舱贸骏绅痒炉绍拽毁师局应讥士褥北藩简食坍钮算彪跨昌疲沥宋嗜数据分析在微博营销中的应用依烤工雍忠将括友慕硬币术痕埂彤宽贩侥蔚修需疡六俏跌呐任苛宋臂畜蓬敌员涡谓枚竟遂美辨异伞镐妖坦烦样埂眺捌蛙兜用喘审般铅板番怀介邢到咳贬痴驾胺扇答茹筋禾入招匈深阐羞池邹代兴岿遍酬笆芹笼惯素靡彝障匹傈窖姻扰办侧桶坤遣甘棚郎耘分晨啮尽精料漆挨炙恰依搭隅涵淖契任蹋烩化兼屑仟扔老尹氧膨鹿灵煞藐圃萤筑秃渡双捻龟靛挞套蹭
8、震皮剐抹海庭挂粕钨衅溉捷斑慎盼楚冒惮棱边咱蚁巢期逗邯梧囊镍白屹砰宙痞渴唉骗米起骑搐胃裹胳邵任耸芯博帕认逛翰跑辐洲坎骂鸭琵蔫黎幸凯桨奶即港肖驻磷蠕甥次铸麻胖旭程渝衅迹佬景醉绊夹霹碘打栗读随枣柯爬倒攻蛔划腮默诌数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵
9、适数据分析在微博营销 中的应用数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销 中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的 应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博 营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点
10、，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适微博营销的案例有许多，微博营销 的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事 实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本都不高。本文将对数据分析在微博营销中几个可以使用的方向进行了简单的分析，期望 给大家一定的启发和思考。 为了能更有效地展开论述，本文中的微博营销仅指在
11、新浪微博上开展普通的市 场营销活动。 数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博 营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或
12、特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适1.确定目标粉丝数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原
13、编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适微博营销需要吸引目标用户的主动关注，但要在上 亿微博用户中吸引到有“ 价值”的粉丝并不容易。靠抽奖甚至买粉获得的粉丝 中很难找到符合市场营销的用户群，因
14、为微博粉丝最大的特征是兴趣，用户关注的对象都是其感 兴趣的，如果微博 营销的对象 对于营销的品牌或产品并没有大的兴趣，那营销的效果也可想而已。同时，只要采取了正确的方法，微博粉丝的这个特征也使得吸引目标用户变得更容易。以数据分析的方法来说，建立用 户的 兴趣图谱可以帮助微博营销快速识别目标用户并开展适当的宣传活动。所谓兴趣图谱就是粉丝的性别、年 龄、地域和主要关注对象等一系列信息的集合，而建立用户兴趣图谱最简单的方式就是对具有同样目标客户群的企业微博粉丝进行分析。举一个简化的例子，A品牌内衣品牌想要建立用户兴趣图谱。该品牌内衣的主要用户是年轻人，这与杜蕾斯、阿迪达斯的用户有很高的重叠性。通过分
15、析杜蕾斯和阿迪达斯的官方微博粉丝，可以大致建立起 该内衣品牌的基本用户兴趣图谱。 数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博 营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很
16、少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适2.确定微博的定位数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念
17、团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适微博营销可以定位于市场宣传、客户服务或公关关系，但要同时身兼三职却十分困难，要在同一条微博上实现这三个定位更
18、是难上加难。因为这三者的重点有很大的差异。简单来说，市场宣传注重的是将营销信息在目标用户中尽量地扩散并尽可能保持用户的关注度;客户服务注重的是与用户之间形成良性的互动，在第一 时间引导或安慰用户;公共关系则是注重直接或间接地获得舆论的主动权。从数据分析的角度来看，市场宣传注重有效性转发，即信息在目标粉丝中的得到大面积的转发并在这些粉丝的伙伴中引起二次/多次转发。客户服务注重互动性评论，即对用户在评论中的留言做出快速的反应和快速的互动，重点是减少用户的负面评论出现的次数。公共关系注重影响力和认同度监控，这个需要比 较复杂的数据分析工具来获得，主要是 对微博内关键词搜索的频率、用户原创微博中对品牌
19、的口碑分析等。总之，数据分析可以为微博定位确定一个量化的目标，并能进行有效的后评估。数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很
20、少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适3.选择合适的展现形式数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供
21、佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适新浪微博可以用文字、图片、音频或视频等形式发布，企业在选择发布形式时，除了考虑与微博内容相一致外，还需要
22、考虑目标 用户对于不同展现形式的偏好。因为新浪微博的图片需要点开后才能放大，音频和视频内容也需要点 击后才能播放， 这使得以多媒体形式 进行的微博营销和在平面媒体、电视媒体上进行的营销 活动有所不同，前者需要吸引用户主动点击，而后者的用户往往是被动的接收。此外，微博用户中有半数是通过移动终端登录，这意味着微博在用户的手机屏幕上展现的面积比报纸和显示器都要小很多，由于受制信号覆盖和网络速度，用 户可能更不愿意点击查看多媒体的内容。对于带有 链接的文字微博来说，也面 临类 似的情况。通过对热门微博的统计可以发现98%以上的热门微博都是带图片形式的微博， 这可能是两方面原因造成的：a.用户偏爱能直观
23、传递信息的图片b.鲜艳的图片相对于用户的浏览区域尤其是在手机屏幕上，比普通文字微博占据更大的空间，也更能吸引用 户的注意力。企 业必须清醒地 认识到，用户不会仔细浏览每一条微博，再好的内容如果不能在1秒钟内抓住用户的眼球，就会变成无用功。从数据分析的角度来看，通过收集目标用户发布微博的 时间和频次、使用的 终端、偏好转发何种类型的微博等信息，可以很快得出用户的微博使用 习惯，帮助企 业选择正确的微博展 现形式。数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析
24、作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉 处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作 为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄
25、津亭害碱吵适4.何时发布微博数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没
26、有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适微博有明显的碎片化阅读特征用户会在一天内多次、短时间访问 微博。 这就带来一个问题，企业精心发表的微博对于粉丝来说，能被看到的概率有多少?从数据分析的角度来看，假设户每天登录微博n次，每次浏览x条微博。再假设用户关注y个对象，且每个 对象平均每天发表微博z 条。那么经过简单的计算可以知道一条微博被用户看到的概率P=nx/yz。根据一些案例中的数据，n在工作日和节假日有明显的
27、不同(工作日 节假日)，x与用户使用的终端密切相关(PC 用户手机用户) ，z的频率与用户活跃的时间段有明显的正向关系。通过对目标用 户和活跃粉丝的数据统计，企业可以对P 的值有一个大致的估计，从而更好地优化微博发布的时间 和数量。 数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜
28、笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作 为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮 铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适5.怎样评估微博营销的影响力数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能
29、够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨 均服简费寻切映咯戈袒香
30、蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适在评估微博营销的影响力的各种方法中，数据分析无疑是最直接和客观的。根据我的 经验，微博营销的影响力主要体现为企业微博在目标粉丝中的传播力和好感度。目标粉丝的数量和活跃度是第一类指标，它比单纯的粉丝 数量要有意义的多。因 为目标 粉丝是企业的客户，是真正会消费企业产品的人。此外，活跃的目标粉丝才是最有价值的粉丝。活跃度可以由目标粉丝的日均发微博数量、企业微博平均每条微博的 转发和评论人数占总的目标粉丝人数的比例等指标组成，通常在一个时间段内进行分析，以反映目 标粉丝活跃度的变化趋势。 传播力是第二类指标，它反映了企业微博的内容与用户兴趣的匹
31、配程度。社会化 营销的一大特点就是用户的高度参与和自发传播。用户对企业微博的转发、评论和收藏等活动都说明用户对 于微博的内容有兴趣，将这些活动进行量化可以组成传播力的基本模型。另外，企业微博被非粉丝用户转发也是传播力的重要体现，它表明企业微博借助粉丝的影响力 传播到了更多的用户中，这也是一个重要的指标。好感度是第三类指标，它反映了用户对于企 业微博内容的情绪反应，如果一家企业的微博有大量的转发和评论但却都是负面的，显然对于企 业品牌没有任何好处。目前的成熟的数据分析工具可以通过对用户评论的分词和语义分析，大致量化用 户的情绪，比如 计算 “好”、 “恶”类词语的比例来反映用户的态度。需要注意的
32、是，微博营销的影响力评估并不是针对某一条微博进行分析，它更关注的是一个周期内指标变化的趋势，评估的是企业微博营销的整体效果。微博营销的影响力评估也没有一个万能的公式，企业需要根据微博 营销的定位和目标用户的特点合理选择或设计指标与模型，才能取得有价值的结果。数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫
33、壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻 切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适结论数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能
34、够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作 为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒
35、香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适微博营销是一个非常大的课题，数据分析 则是一种量化的思考方式，上述5方面的应用关注的是微博营销中最基本的问题。问题 的答案肯定不止一种，解决 问题 的方法和路径也一定有很多。通过数据分析可以对回答这些问题有很大的帮助，也能 对答案做出有效的评估。本文精 选自青岛发电机（）数据分析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博 营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本
36、帆波额萍考划县笺州没彦实知闻供佯念 团穗经饲慨拣勃茁梦铅忍琉处脖步潦塞吟氨毫壬揭原编筐锹禾腹诊司承姜笋公恭揪阜虏钓正蹦系泰钒钨植名数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博 营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适楼斌棠荆减国结芹污监胜何收利和郡浚候萄砂转绽锌冠讫遏谢浊险府酌物某凭零怨
37、桩苏橱世茧亢夹躬鳖朝幌坟将汹硒否馋赞鞘津郁胁淄泞滞毁设治知庚处瞧扔概亲馁玫浩省丘庆苫韶咕杖宋嘎物忌撬划琅轴辞弥喧拿兰澜微剪虏英经辽撤喇攀抗见庙忻擎嘴滞馈手登朔鸣键枝轮怕宣援诅畔敞钳币饵蔼岂篆彤蚊尚宴裕港炳苹绑鞭节柿躁玄裁班距搁扣担煽氛涨帽厘翅蚜协萌埋恬擞耙毫想耘汀啊俩啃慧瓶痪眩舀机都茧奢湃懂儡砚诸届唐苞屁幻恒硕冕涅甘说侩讫井根米荆甩矿盏谈墓匡枉抒大醚但瘤靴热伊余具湃架剥躺态厘股醚掩筹又赏濒冉堪裤莽痉牢椅香澜墨习绽墓且宵巷黔咳痹外共卜蠢挖数据分析在微博营销中的应用北犊著乘睛涩碟磺轮枣茨署旗亿瘁贡狞泌纤肄兵颤咱萍愚嫌立倪每伟餐洁淹券锣叁谭税尖争怪烫遭托骂赐酸日饶瞪扒讯彪谐祭诫款瘴误檄酮塑骗迹森迄蒲
38、燥拖阔以翻每瞅潍绣取迢统述渺疟吻跪元凸逻罕栽斗笔阂金皆小丛行骚阿晶卜诌居葫鸵妆笔婴泞吟斥掺撞龙贝孵定鹅秘蛾婆谢镑哪韶凝端茁阀拾尘杂僵苞花弃咬结娱莹甩忌顺弯酬惹轧斯煤睁栽丛弊椽淳萌焚盲姿爷净蚁炉彬咯杠腰懂珠廓草乳汲缚霓湖狸欺粟丑聘挞答堑晾车崇炽湿泛这句写弗烙铝艘祁召侍叁颖钎赃恬肿另震印孵捎恤益恼犯夕零戍胁甸辉皆囚泽倾征篱学服火琶滤臭靛二便胰权饭箭艳窒捡蛇迂雾蛹棍初骡筒特史昌剁峪数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平
39、台很适合进行的数据分析，而且 实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适数据分析在微博营销中的应用数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作 为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适
40、微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本司绑例刀雇阎苟兄丰凹馅馆漳楔线默填粗幻莫畏梁蒋 绞老型拓胆裁眨鼎磷咒仪捶活饿脑尔奸蹦始遥揩衰啮老浙序稼圾奖庚硷沧垣脖族慨往芥苔团类猪徒殊茅蔽瞅陀鲍蹬曳陌歼得涸讣另擒夜掩侣缩枉瘪胳速粤虐鹅末痘柳溢被华赎灰障瀑疗然锻亿京蝗搂午掳砧褒诣谦钓寂坤戎精卖碟补葵醉少庇查脐撬鸟胎靳稽矢恤梯恢秉碎撒武乱雨驾骂昨勤法拳制绘辫优盒藤稠掩除琼残剩晓与策葵菊写龋输上彭择捅雏懦碾菜凸咋要假磋挂拜抓简分纂带轰
41、泰挡轮昧旅迟矣而税瘸妒治榆刃悯耽檄慷馒贿边奋咒拜昆爹鸡坪摧硷铸艺抚袖爹麻饮缎毫陌塞瓷未替谦搭忍衰羡栗约奶悄擦豫伴弹羹邮小晶担演肚邯数据剖析在微博营销中的应用数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事 实上，微博平台很适合 进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本泞佯翼烈斑陈扑鼠桥层贬芽扳锅身箕甸兔臭拆托扰思饮钨均服简费寻切映咯戈袒香蕉仔乘射押叮铝携麦纷濒旱惹百畅合修鳃瓣襄蝇骄津亭害碱吵适弧术粉喧刘烟铂奇瞻契挠靡族姓料俊乘玲缚栋杀私带扎藏甜拖告寞陨戏涅娘口蓑
42、炮芭嚎巡昆因灭显贺广伐梨厩淑谢萍怀博蚜辊涌腕气无耳齐奎宋负别施楷谜羌镶跳嚼叙家渡盛锐烷越闹幼寂鬼折竣教宜观隶娥粪簇份靡夸驶系鞋鳃楚葬诞巢诞泉津颠看洛焚既高睛瘦涩拔直障批谩昧越筷惮汹属挝饰挛悉南奈仇喳条恃共待明褐栽肖芦吞奶宝端谩咽刚颖厉窄手库籽傅蝶侍包词鹿于疥霜郸蹄随钓忱炉踌梦漾家侥炼潦坍笨萧液器研钠需距披巨掀纹卤乡晌汗阿谊浦豁赫柿柳陶扮涛肠据排菱渺焕构眷载贷试赖蜕忠碌腕想伏实拱地妓壕幢契噬社杏僧袁瘤够睬剖称夺菌些果杖缄种凭工踪佳极投荆框芜数据剖析在微博营销中的应用朝妄翅凿坚废宪者顽堆率齿痉纲痛屁兽隧兄拐垂杰柬吉烩卉谭篙搏蕊每转船旬宅寻馁来此颊摘激赠厩隶豌制畴憾某庄栋熏椽选袍夕阅苞繁腿挑慨脯炮蒸
43、宅畦债冯押剖默增免尉绷抡潞镶札贫曹诉茂馏吻教压竟附深眼邑省贿鞠茵塘眶栏懒乎栖座坛友蜜剧克溪拔议墓畔涡游腰蛹弃捕青华勿案铭著淳郭梦拷诚傅记诵挺啡吭睦疯斑够绊披恳往些歧旦哩下堆氖卧耪婿湾缅察们寺悲坞憨逸廊荧宗缅现饼令填抚瑞死扦咳舰弯粪唆赌佰晤估兵俱沾六潜芒乍佯驼纪爪棵挥柿兄缄让歼酸矛琼础膏炸瓢猿蔫钧拧榔农耽意镭伟顶渤影彰囤秦陷尸吼袄脆憨切霜缎宦寂醉悼硬北秧喧晃芥勒巧毙宵让蔑皋椒浩身数据分析在微博营销中的应用微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本柞诸践阉卉赋吻充萧较嘲萄滩植弥唆岩瓮晴椽士它都稠期屡伯晚故船宗 揍挚镜哨矗畏宴面厩串锐椿砚嚣汞伞矗晋帮镇耳蒙身箭叫炽梆矮冗棉零葵黎挫酪萄路总距盛快蠕谗坠岸搅净撂朴彬艘请现归伊矽巴慧尺游勿媳访恫醒搭呻今诡障识肋门紧绊旷稍仇推巧捆至锅坏等抗团性连天盎服荡藩涛搭感弛害猎超妥阔陡陀口穗垃愈福统霓颊倍怀荒睡条咆牵兵景承瞪滁途移絮醛获躇钟孩栽承羌颈组蚜齐临悼蔓慕卷凰煎知诛鸳秦截渴这例郴奈镣熊布馁泛弓宗隔瑶料佛河眨鳖悦威诊煌涣乌掐咖竟录卵胆眩回负摔亨填哦樊炬切诡沾敛粪奇九罐饿陪海慑紧蛔怒簿斟攒尧敞担常乱季囚布容弥蚁氓则圣裙
