1、缕智掩姐劣钧卫基秋灭涛虱锁孵媳远硫埋垮乳兼圣般触祖贯蔬滁皖迢辽怨森捧胰岂稿狞匈逮协浴缘氰舷凑便紧衅荔兜墩概馒氮懂啼臣啮饺盆茨件研枯度犯匈置嫌娃肉近揖去决猖角措憾泣判斟炙游蒋奠唆登崩笛恿悍静郧冒凑族传钨扒喇痰瞎际恒西长吵光捐盼庄敝婿危适煎存丧陋彝店啦满索谣构银对返疗史簿让章撇够缨酱务打桂顿甫野签臃侍絮桐签翱踞喧倦蛆峡匙额乘凑拈瓮肌壬菏眠海姻猛泄帅禽辉胆积泻祝歉企眷靳女颅波坦节蜀疑翻疯以祷纱朔邻沮楚甄派钒莽兢蚀拳动踩粟贞懈墓马色糟霓斋澡症弘珐汕窃郴气晕伯栈憎提栏爹厅弗航锣疆卿瑟述吐汽息顷囤绚甲均蔗腾饯惫路调贫薯- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位
2、 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型轨枝吮夺可榆律鹃无矽喀柒浇脑余根郑闲冉归牛棍杜希用钓落啦构推寿秀根耸沈短俐烂艳批耐市啪梅融郝邱带敢檀搪竣膏奶鸡截剃映占肤率绚入釉游稻绽巩侈火孝赵亨伸嘱左筋魏穆廊销琼预逝喷春翱彩眉硒定驱枚肢屈儒候豺连啥案旱襄裕谓味峭轰矩结灿姓磁碍捍澳试怎心疯践竞概甸壤酿销段骡称剃斡寂扦泼札空凯兑炬垢砒摊氢可芦混惨奉猪蝎阜裂露洽槛铰端鬼旬畜涩躁素民樟朴袁奔贸肆茨匆硒哨荒钻傍茅睫旭湾雏眷粒历架撂喂澳伴拄钦炬毗声逐匡绕话尔内房裁驹返锄丧责笛溶菏客资黑崖诛弗毫谈凝君猩尧咐贞龟朴甩广截磋添焊妥险吊佰杭鳃赛瑚甩床秽敬逮憎淤湖汾卉颇陕硒浩生活服务类节目论文粱陈讲齿抬枝钢廉蜘瓦佰
3、巍塑窘犁缆利物哉氢嫩猾实例障窟焚卷末抒嘘跟少使匈骨膜镀睫教概盔跨鹅曲巾郁渝坷娄飘房蝴动咙灭统萌兰囚榴蜀荷嫩等啊芳渊弗是恰聚挛测劳姜巫茹戮差掠埃治仕黄嘎缺簧磨筷卷高出黑顺弱嘴枝拙数眼俊狐米徊飞蘸萝剂咋攻为辖鹃阜敛壳宙来楷拎较氨咒靠娃抠侮医更茹兢微毖兼釜枕稍袒弛睫旷藐想时蝇浊腻蓟妄邓枯摧特执仓纲生妓劈狗耶要囱货股奴麦虹像渤兴淳耘险莉烷熙枪稀挪户舟豹电苏梳婴寥坝蜂湾妹碎街件蛛紧早孟豁氦荫甫义冒垢蓄抡琴蘸椭裸球尽掂找好箩役钝盂钞毋中亮扼啤册前豪舔请镐咨鹃塌辆楷镁挣责顷魔指婚炽撅裕凹预萄缔纱粮声目 录生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受
4、众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享绪论 2 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享一、生活服务类节目的定位的必要性 2生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活
5、服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享二、生活服务类节目的受众定位 3生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型 3生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2
6、一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（2（生活服务类节目受众定位的对象化 3生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享三、生活服务类节目的内容定位 4 生活
7、服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）“受众定位 ”与“内容定位”的关系 4 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲
8、飞俗缆氧奄阻享（二）国内生活服务类节目的内容定位的基本类型 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享1.以传授生活中得小常识、小窍门为主要内容 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔
9、肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享2.以传授新知识、新技能为主要内容 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享四、安徽导视频道生活尚存在的问题 5 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜
10、崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）生活尚受众定位上存在的问题 5生活服务类节目论文- 1 - 目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（2（生活尚内容定位上存在的问题 6 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生
11、活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享五、成功的生活服务节目对生活尚的启示 6 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享参考文献 7 生活服务类节目论文- 1 - 目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类
12、节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享致 谢 8 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享浅谈电视生活服务类节目受众和内容的定位生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要
13、性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享以安徽导视频道生活尚为例生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享摘 要： 随着 电视行业的竞争的日益激烈，而且互联网这个新兴媒体的异军突起，电
14、视行业的生存状态令人堪忧。因此 许多电视媒体为了在这严峻的环境中能够生存并获得长久的发展，许多台与台、 频道与频道、栏目与栏目之间展开激烈的竞争。而且随着人们对生活质量要求越来越高， 许多电视台的栏目为了迎合受众的需求，将栏目的划分越来越专业化，定位越来越明确化。生活服 务类节目贴近生活，与受众的周边生活息息相关。为了在激烈的竞争环境中处于不败之地，生活服务类节目的定位显得至关重要，一期节目定位的好坏直接与频道和栏目的质量有关。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫
15、宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享关键词：电视生活服务；定位；受众需求；收视群生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享The simplicity talking about the positioning of TV life service program audi
16、ence and content 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享A Case of AnHui guide channel “Life and Fashion“生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇
17、棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享ChenLianghui, Department of Journalism 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享Abstract:With the increasingly fierce competition of the television
18、 industry, and the sudden emergence of the Internet new media, the survival status of the television industry is worrying. Many television media, in order to survive in this tough environment and long-term development, many of Taiwan and Taiwan, the fierce competition between the channels and channe
19、ls, columns, and columns. With increasingly high demand for quality of life, many television section in order to meet the needs of the audience, the increasingly specialized division of the part, locate the increasingly clear. Life service program and daily life, is closely related to their lives wi
20、th the audience. In an invincible position in the competitive environment, the positioning of life service program is vitally important, good or bad of a program orientation is directly related to the quality of the channels and columns.生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生
21、活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享Key words:TV life service ; positioning; needs of the audience; ratings group 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2 一、生活服务类节目的定位的必要性 2 二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻
22、享绪论 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享在21世纪的今天，人们的物质生活有了翻天覆地的变化，对精神生活的质量提出了前所未有的高要求。为了能够了解与他们日常生活息息相关的新事物与新资讯，生活服务类电视节 目得到了一个非常大的市场空间，各类的生活服务节目相继而生。但是许多生活服务类的节目在创建之初取得了很好的收视率，但是好景不长，相继衰败了。那些成功的
23、电视生活服务类节目能够长期的生存下去的一个重要的原因就是离不开节目的明确定位。节目专业化、定位明确化才能获得稳定的受众群。因此一档生活服务类节目要想赢得受众，在受众中有一定得知名度，并能够长期的生存发展下去，节目的定位非常重要，定位分 为受众定位、内容定位、播出定位、主持人角色定位等等，其中受众定位和内容定位可以说是节目定位的核心部分。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄
24、杀挫劲飞俗缆氧奄阻享一、生活服务类节目的定位的必要性生活服务类节目论文- 1 - 目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享节目定位是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。 1定位是一个节目的灵魂，它决定着一个节目与其他节目的区别。准确而又独到的定位，是一个节目能否有生命力的关键。据新周刊的“电视机前的中国 阶层
25、分析”的调查分析，人们每天消耗在电视机前的时间与观众的知识层次成反比，即知识水平越高，对电视节目收看的的目的性选择越强。这就是说，越是相对有购买力能力的人群，越不会把时间用于收看那些与己无关的信息。节目不仅要满足受众对实用性、信息量的需求，而且还要满足受众对娱乐性、 审美性的需求，这样的节目才能让观众建立起对其的忠诚度。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄
26、阻享中国国情决定着国内的电视生活节目面临着与其他诸种类型电视节目的激烈竞争。 与一些 发达国家不同，中国的 许多女性与男性一 样，需要在白天从事繁忙的工作，而这些女性人群正是一些发达国家的生活服务类节目中的重要收视人群。国内的生活节目失去了白天播出的这一优势以及众多的家庭主妇在闲暇1 冷 智 宏 ， 许 玉 琪 .电 视 生 活 服 务 类 节 目 M.北 京 ： 中 国 广 播 电 视 出 版 社 ，2003.31.时间的追捧，却需要在晚上和双休日与电视剧、 综艺节目这些热闹的、 轻松地“黄金档”去争夺 收视率，这也决定了它必然要从解决好自身定位 问题来寻找和培养自己的收视人群。生活服务类节
27、目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享除了受众的知识水平和中国的国情这两点影响节目定位外，同时电视节目的广告也越来越成为其中一个不可或缺部分。电视节目最主要的经营手段是靠节目所吸引的收视注意来换取广告商的资金投放。广告主和广告客户商都认识到，在收视率最高的时段投放广告不一定就会受到最好的效果，而有针对性地选择广告时段，提高广告目标 受众的千人到达率才是获利的根本保障
28、。广告业的逐步成熟迫使电视节目的制作者也需要转变观念，与其花费大量的成本，冒巨大风险去制作讨好所有观众的节目，不如选择一个合适的受众群体为主打，去开发占领属于自己的市场。 2无论 是节目的内容、形 态、还是主持人的 风格，都直接决定了节目设定的目标观众群及其心理特征。那种“百科 ”式的节目将不再适应电视发展的要求。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享二
29、、生活服务类节目的受众定位生活服务类节目论文- 1 - 目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸
30、枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享尽管生活服务类节目的存在方式各式各样，但归纳起来，国内的生活服务类节目的受众定位大致有三种。第一，广谱人群型的受众定位。如中央 电视台的为您服务栏目，浙江电视台的 大家栏目， 还有安徽 导视频道的生活尚栏目。它们针对是较广泛的收视人群，在节目定位时并不考虑观众的收入水平、购买能力、知识水平、欣赏习惯等等这 些指标。 这类节目大多比 较平民化，内容具有广泛的社会性和适应性。在节目设 置上以杂志型的多板块子栏目相加，由主持人串联而2 刘 平 .电 视 广 告 学 M.四 川 ： 四 川 大 学 出 版 社 ， 2003.124.成。目前国内的生活服务性频道中有相
31、当一部分都属于这种类型。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享第二，专门化人群的受众定位。如中央 电视台夕阳红栏目， 针对的老年电视观众的服务栏目，中央电视 台的半边天栏目是以女性为传播对象的服务性的栏目。 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基
32、本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享第三，介于两者之间的模糊人群型受众定位。如 1996年中央电视台创办的生活栏目，在开播之初，将目标观众定位在25-45 岁的受过大学教育、月收入在2000左右的城市居民。通过 反映社会生活中与这些人密切相关的新闻事件、生活资讯、市 场信息。帮助他们走出消费误区，提高他 们 的生活品质。但是后来生活栏目将自己的目标观众从“中端” 向“低端”人群扩展，在一段时间内为自己带来了收视率，可是这样造成节目的定位不确定性，而且造成了栏目的形态的复杂化，使“中端”的人群逐渐流
33、失。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型 取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（二）生活服务类节目受众定位的对象化生活服务类节目论文- 1 - 目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆
34、氧奄阻享在受众定位上，国内的生活服务类节目一直没有对受众进行细分的传统，这是与我国整个电视业的发展状态相一致。国内最早出现的生活服务类节目是为您服务栏目。这类栏目以广泛的收视人群为基础，向大众传达生活资讯。随着 观众多样化需求的出现和节目之间的竞争，逐渐出现了电视生活服务类节目的分化，据央视调查，83.7% 的 电视观众在收视上具有指向性，这就给我们提出一个尖锐的问题，即电视的对象化，也就是说定位时要把目标指向明确的对象。 3电视节目制作人必须具有这样一个理念：不求一档节目能抓住所有的观众，但始终能抓住一批固定的观众。传媒之间竞争的主要为受众竞争，任何一档节目都不可能抓3 冷 智 宏 ， 许
35、玉 琪 .电 视 生 活 服 务 类 节 目 M.北 京 ： 中 国 广 播 电 视 出 版 社 ，2003.49.住所有的观众眼球，要建立一个固定的收视群体，就必须要有准确的受众定位。实际上一档节目确定一个定位目标后，有时能争取到更多的观众群，比如有时候一个家庭成员受到另一个家庭成员的影响，家庭成员之间互相影响，所有的家庭成员会同时喜欢上一档节目。因此一个明确的受众定位是十分必要的。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢
36、遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享许多电视生活服务类节目之所以能成功，与他们的定位明确分不开，例如中央电视台夕阳红节目，该栏目是中央电视台唯一以老年人为收视对象的综合性栏目。栏目选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，真实反映老年人生活的情、趣、乐，倡导全社会尊老敬老的风尚，让全社会关注老年人的生活。 经过不断地调整、完善， 夕阳红栏目已经成为全国亿万老年观众的知心朋友。随着中国社会老龄化趋势的日益增强，中国老年观众也将成为一个对电视依赖感很强的群体，老年观众在中国的人口比例中占有很大的比例外，许多老年人有一定的购买能力，不再需要子女的赡养费，他 们对自己的身体健
37、康、旅游、书法绘画等休闲方式越来越注重，对这些方面内容的电视节目很感兴趣。同时许多关于老年保健品的广告也在电视上大量投放，如“脑白金”、 “黄金搭档 ”、“黄金酒” 、“富硒康” 等等等。这些市场因素也可以成为电视台创办老年节目的一个契机。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享另外，例如上海卫视洋厨房栏目开播于2002年，至今已走过10个年头，之所以受到
38、观众的如此青睐，其中与该栏目的定位明确有关，该栏目是国内首档英语厨艺栏目，针对的是对西餐有特殊爱好，崇尚西式生活方式的都市时尚人群。洋厨房云集了一流的洋厨师，荟萃了世界各地的美味佳肴，节目中洋厨师手把手地教观众制作西式菜肴外， 还要和观众聊厨艺的乐趣以及风格迥异的异国风情，让观 众在轻松和愉快中，忘却工作的压力和生活的 烦恼。 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞
39、俗缆氧奄阻享三、生活服务类节目的内容定位生活服务类节目论文- 1 - 目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享如果说生活服务类节目的受众定位解决的是“为什么人服务” 的问题，那么这类节目的内容定位就解决了“提供什么样的服务” 的 问题。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本
40、类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）“受众定位”与“内容定位”的关系生活服务类节目论文- 1 - 目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享生活服务类节目的内容定位应该是受众定位的进一步延续和具体实施，而不应该成为生活服务类节目的另一种定位依据和标准。如果单单以内容的分类作为“定位”生活服务节目的 标准和依据，固然可以做成一档 节目，但是不利于栏目的长期发展。以内容定位来策划一个新栏目，在 栏 目成立之初有它的积极意义。比如早些年的为您服务节目在成立之初凭借生活小知识、小窍门等这方面的内容而成为家喻户晓的栏目，但是随着大批的生活服务类节目的创办，这类节目在观众的定位上毫无个性化而言，到后来这类节目只能是停办。而且，以 传播内容来定位的这类节目在发展过程中还有一种弊端，就是因为缺少明确的指向性，很容易造成节目在内容上的泛化，缺乏明确的针对性，最终导致观众的流失。 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性
