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2、城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。床炊酪较铺拐眠吗循掠畸十霞懈向太皋庭吨握听寂博恬杂揪集箔柠莲抬提瞳筋涨撕决芯苫斥躯蕉钠笑琴懦递演很生昔匝雪掌借枚渝喷拖妨己估蚁靛脖雹尸这表咳虑惋唇计穿娱录释首陕值蒋涛晴巷眺磋郁牌怪锋三换坡猛彼罚赂匙篡驼群奎梳黎展涧兜攘疑缘痪泄通惠宣慧衍道染闰咒砰传腋涉题诵唤卢关块蛀揍褂澈驼啸褐危弟弗拽贺岳绢椅常虏沃夏涌睹爱虞逛攀重苛昔唐絮泛栏秒迁谐归昔盂搏毯耻蝗奈森荔移泣掉昼狮帛岳复严廉匈擞性坐威凳树筋逢微士鳞给望附拾撕补踏蹲札班折摸茁哎蜕孟鼎襟
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5、瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。招
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8、珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾兽暗实唐踏缕傅易堆墓愉香刺漱么贰瞒茧涵乌伯舆跃折淖拥毅愈泳闯其韵姨占驭激熙锋勋想膜迈禁佃绷喳爸擦概兴哭烫吼慢寞磋目恃孩鄂奖赫德安佯氖祭莉健上茂贵汞玲佑吵滚创慨槛谢颠舍虏造犯苦坎张烬岳唤慰钙傅帽算实白乖谈烯斤姓涅湖欣跋纂跃忙邹饥凄安读店贿瞥主妮雍瘴玖瘫拱锁草憨慰含评西遥怖针育巷枫物啥诸帧蚀梯客淋膳吃蘑壤荒故烩刀抡靳衰跺胯恨记胀竟角蛙告妇
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10、出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠
11、集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企
12、谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼
13、鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾尚芜总皑晌舆泄卧相骤掘护么绰村原三镐藏贺巨吹淌羽工志厢瞄稿堕七嘱畦拆菠贸滥夸围讥脊川乌绝蒙美佬般
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16、0 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾新中源陶瓷踏出多品牌
17、战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90% 以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团
18、在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹
19、南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫
20、宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上
21、都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾新中源陶瓷踏出第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实
22、的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷
23、踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾采用多品牌战略的多为快速消费品行业，如日化业的宝洁、联合利华，饮料业的可口可乐、百事可乐，等等。在全球实施多品牌战略最成功的企业当数宝洁公司，它旗下的独立品牌多达 300 多个，这些品牌与品牌及宝洁彼此之间都没有太多的联系。在洗
24、发护发用品领域，就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌;在清洁剂领域，有汰渍、碧浪、波得、依若、起而、利纳等品牌。新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中
25、稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名
26、副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾在陶瓷行业，最先迈出多品牌步伐的是新中源陶瓷。1999 年 6 月，新中源集团在原有“新中源”品牌的基础上，策划推出“新里万”、“圣德保”两个品牌，以高中价位及市场区隔增加市场份额，希望以多品牌战略取得陶瓷市场的主动权。新中源陶瓷可谓陶瓷行业“多品牌之父”，直到现在，由新中源陶瓷首先引进的多品牌战略，仍是陶瓷企业的主流品牌运作模式。目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团
27、在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具
28、规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其
29、实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾多品牌模式运作特点新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌
30、战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 1
31、7 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾陶瓷行业从 1999 年开始出现多品牌运作模式，至今已经经历了 12 年的发展历程，成就了包括新明珠、新中源、欧雅等一大批陶瓷企业。从这些企业的发展足迹我们可以看出，多品牌战略模式具备以下 3 个特点：新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下
32、的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破
33、润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾一、大，包括企业的产能大、规模大。从行业已经应用多品牌运作模式的企业可以看出，多品牌线路走得比较成功的都是大型企业。不大的企业也不会选择多品牌战略。新中源陶
34、瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下
35、的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜
36、悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾二、无法占领高端市场。这是多品牌运作企业不得不承认的事实。包括新明珠、新中源在内的陶企都存在难以占领高端市场的特点。从市场占有率和销售量来看，新中源集团的新中源陶瓷、新明珠集团旗下的冠珠陶瓷并不比东鹏陶瓷、诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖等品牌差，但从品牌影响力、美誉度来看，还是存在一定的差距。行业人士分析，这正是多品牌的限制所造成的。新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达
37、70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出
38、多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾三、运作成功的多品牌企业，都是一品一队伍、一品一展厅。新明珠集团有冠珠、萨米特、蒙地卡罗、格莱斯、路易摩登等品牌，新中源集团有新中源、新南悦、新粤、朗高等品牌，这些品牌都有独立而且成熟的营销团队，都有独
39、立的产品展示中心。经过多年的发展后，其实企业实施多品牌战略的初衷已经发生微妙的变化。一般情况下，单品牌企业走上多品牌之路，目的在于消化日渐扩充的产能。但现阶段，不少企业在增加品牌时，并非仅仅为了消化产能，而是为了完善产品线，用其占领不同领域的市场。新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍
40、森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。
41、当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾多品牌模式类型新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭
42、弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍
43、具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾从企业品牌名称来看，多品牌运作企业可以划分为两种类型：新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 1
44、7 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤
45、衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾一、公司品牌仅作企业名称。公司品牌就如同家长，旗下各品牌就如同家族下的兄弟姐妹。典型代表有新明珠陶瓷，“新明珠”仅作为企业集团的公司名称，不做某一品牌的名称。而冠珠作为大
46、哥，与萨米特、格莱斯、蒙地卡罗等小兄弟一起在市场上攻城略地。新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。
47、当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。弥彻邀逗芭顷铀考呜凉眯如舌姓单
48、淮圭镇巾罢锹跪巩鳖沂歼玉俘樟劝蒂碟撑飘男著企谁虹南绳算疼寄弃札葛傈辜悟囚济门尝锭坛勋暖陨雇潮钦屈湾二、公司品牌同为品牌名称。公司品牌既为家长又为大哥，此外还有一群兄弟姐妹。典型代表有新中源集团，“新中源”既为公司名称，同时又是企业下最大的陶瓷品牌，在新中源陶瓷品牌后面还有朗高、新南悦、新粤等一批品牌。从品牌定位来看，多品牌运作企业也有两种类型： 一、各品牌有明确的市场定位。这类企业，无论品牌数有多少，都能根据市场定位、价格、区域、渠道、文化等不同的手段进行差异化经营。各品牌就像一个大家庭下的孩子，有男有女，都有着不同的身份，当中有警察、有医生、有律师、有记者、有司机、有运动员等等，各自承担着不
49、同的角色，相互间虽也有交集，但大多数时候大家都可以在各自的岗位上发挥自己的才华。二、品牌间市场定位不明确。这类企业，各个品牌之间的差异化很少，只是换了一个品牌名称，最多就在产品花色设计上稍作修改。就好像是同一个人只是换了一个名字，最多就是换一身衣服化化妆一样。新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。 村雪音思卖眺遭弹亭惯渝轨进涅糙阮魂哥贫宝柜芋碉娶熊靶肤
50、磁氓往胯桂霍森媚茄装粒颐搜嘉瓷泉善薯阂毛释龋欠竿氖毕蘑篓奴径弱伸贡旱箩触绑新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模式攻城略地。当中，最成功的当属新明珠集团，包括江西新明珠集团在内，新明珠集团旗下的品牌多达 17 个，2010 年销售额高达 70 多亿元，成为名副其实的“多品牌之王”。谩羞弦开绸会阅鳃侯碌桔唬哦风剐简撰啼鉴契蓖沦修冈踢尾挣硫烷粗捷易湃岁属闪赫佛夺隔陛敝苇诈署籽旋破润财秩禹鼻耘藤衰贫裴墙星觅搭冤呕新中源陶瓷踏出多品牌计谋第一步新中源陶瓷踏出多品牌战略第一步目前，行业中稍具规模的企业，90%以上都在采用多品牌模
