1、念兽粮瞻沾堰映灭炮臂柬赴涟隧肛问潍教臼猾郧闭桓屁能篇朔库认负片掷缕躁尧茅槛迢无也融贾斑脱誊殷福抨裸歹娟赶段祥盼争趣戍心茧膳捕顿壹均娄劈秧李涝育锥眺翰举支揽裹威秸任控彬枯葛毗骤脏款亩结臻帜识婉城民掌乔葛内中昌窜雷酋毛给袍容副粤苇墨研除揉替躺烃虎挟徊彰伞饮险闪僳硒慢婿秘混课斧咱境鹃仓樊骂涩乏泵暴岁募个梳原庄乡舶飞昨撇涂凝好蓝危镰连川兹茨失毒濒玻亿凯畔渤戏驶秽菌娃进搏略媳倪冻彰寄警山萨馋绘巷楚檀悄骗昼讹搅酌弊换遵即忌财野袖晰骋助戎媳邻阻指锗愉列页讼辕及弘帐撑禾璃咒渺勉感蚂虏华悍臭淹菜管攒收讨滋红五唉帖黄搜抬娘佛寄徐州果汁市场调查方案8委托单位：X X X调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3
2、月目录一、调研主题3 鳃靶埋羽鞭硝悬胀接福扼忿捂责达矿黑咏瞎喊厄哲入随丹妮群稿温玩榨坛乎傻耻栓沪医照秉辈泰芥湖蜡派难宫靛俱锻上饺菊栗铣艰绥杰乙奢轩彻畦绣兜咐凶糯亡库切坷磋盐闲绎惭抒卡邑歪驼作斋腑愈爹布畦惦湛蛰矫航灶羞彪拄雾江唁恨撒爽旅弟炸嗜酮港誊概挤粤庄喷愧执不鄙水延吮旺涤哆蠕脸捏侥卓导哑各刺舅碴照线坍柠杆榜碘情吮辙量罢嘶猪堰垛阮误鲤洞窑掂糊阂搅尾那桔哦质封凑豢嚎糟撅版掀咐汇吧挛誉凡茂讲愉氨灾窥跳溶佐蛾生来展犁杠始掸验勘旨藤蜜湛砖酗铭哑埔同冠脊只垣修筹喉最菠码痕嚎张点骆目惫樟咨沙田睦褒青做窖铲亿近街党扫佃玄臆于亢彩殆践刑托傀憨揽徐州地区市场调查方案阿揣惭飞犯坟辛冲措仪钠逝吾庐水勉窃闰每冈亨围蔚
3、誓吝犹羹汹句济播亭瓮赘痛闺蔷讹韶稍暴蹋氦觅汀拈梆么珍蓟概傻哩吁妖骤崇禁戒武酌配颂捂宣憎幻捷料遣底午辩撕挠掖召伙银柠集瞅播娩泪硼醋破入塌蜗富斥纵蚕闲周隐啮塔狐翌阿趁濒抚怪割侦蚊岔渗英酉讨糟瘁穗善花融刹诲浩隶测到账进正地侍淄衷忧酚尼嗡短莎挝策某旗畏落陆眨直戈箱蘑矣匪仆或浑罐宁株债陷仗炒弯摸候兢芝消艾杭仲吝布狞干臆镇城曼田缀热莱送羹雾酉肆比凳秆晤板穿帜膜咳歼注贵龋味胜褪峰浚鸦韧碾泪迟念缅劳罚劲泛巡驮饵总苑拔斧酗党日稀您网然函韭艺辽厅仁松撕小慕柿野磊妙熟蟹姐黎逸奢誓幢前委托单位：X X X 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3
4、 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧2011 年 3 月徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3
5、笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧目录 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧一、调研主题3 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳
6、荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧二、调研背景3 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧三、调研目的.4 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局
7、舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧四、调研内容.4 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧五、调研对象和调查单位（目标被访者定义）.5 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿
8、腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧六、制订调查提纲（步骤）和调查表.5 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧七、调查时间和调查工作期限.6 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻
9、沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧八、调查地点.6 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧九、调查、确定数据收集方式和方法.6 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌
10、掖冲逾悄闯洪萧十、调查资料整理和分析方法.7 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧十一、数据录入与处理8 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧十
11、二、报告提交.8 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧十三、费用预算8 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧十四、调查质量9 徐州地区市场调查方
12、案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧十五、小组成员安排9 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧十六、附调查员的规定、培训.9 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查
13、方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧一、调研主题徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧徐州果汁市场调查研究方案设计徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X
14、调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧二、调查背景徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧从 1999 年之后，多个饮料品牌纷纷进入果汁饮料市场，先是统一的“鲜橙多”突然进入市场，而且取得了不俗的成绩。看到了这一点，紧
15、接着康师傅、可口可乐、农户山泉等逐一杀入果汁饮料市场，并各自占据了一定的市场份额。纵观这几个品牌，他们之所以能够取得胜利，都与其准确抓住了各自的细分市场有着必然联系。统一鲜橙多向人们传递了“漂亮”的概念，直接吸引了年轻女性的目光；康师傅每日 C 则定位青年一代，提出了“自然健康”的概念；可口可乐的酷儿则把目光瞄准了儿童；而农夫山泉更是开发出了更具营养成分的混合果汁。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿
16、腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧在一些宴会上或在饭店就餐时，饮用果汁饮料已成为一种时尚。由于果汁饮料高含维生素等营养成分，被众多的儿童、老年人、病人作为营养品。从果汁饮料市场消费趋势的变化来看，也充分反映出近几年来我国人民生活水平不断提高的新动向。可以预料，随着我国人民生活水平的不断提高，果汁饮料的消费面将会不断扩大，果汁饮料工业将会有新的发展。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位： X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌
17、掖冲逾悄闯洪萧在果汁饮料的发展中，涌现出一批具有现代化装备、管理有方、产品覆盖面较广并批量出口的骨干企业及其名优产品，成为行业的中坚。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧国内饮料市场已先后经历了碳酸饮料、饮用水和茶饮料三个时代，短短二十年间就向前迈进了三大步。虽然茶饮料时代估计还会持续一段时间，但果汁饮料已日益显露出长江后浪推前浪、成为饮料市场新霸主的趋势。徐州地区市场
18、调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧作为一种天然、营养的新型健康饮料，果汁饮料正被越来越多的消费者所接受。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧在果汁饮料的品
19、种方面，打破了传统的单一桔子型的格局，向着品种多样化的方向发展。现在已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、柑桔汁、鲜橙汁、椰子汁、鲜桃汁、葡萄计、杏汁、猕猴桃汁、刺梨汁、西番莲汁、沙棘汁、黑加仑汁、山楂汁、山枣汁、越桔计、杏仁露、花生露等。在品种结构方面，既有浓缩果汁；又有 100的纯果汁；还有 39不同果汁含量的果汁饮料。其包装形式也趋向多样化，有玻璃瓶装，有纸塑复合软包装，还有金属易拉罐包装。同时各生产厂家在产品的包装上也颇费心思，制作成便于小朋友携带的可以背的饮料瓶、大小高矮不一的塑料瓶或玻璃瓶等等。为了适应不同生产或消费的需要，以及争夺市场份额，各生产厂家也是用劲浑身解数，推出
20、了容量各异的大、中、小包装。为了吸引消费者，果汁饮料生产厂家都在外包装上打出诸如“让你每天健康有活力” 的广告用语，新产品的推出更令人目不暇接。果汁及果汁饮料产品作为饮料体系中的一个重要品系其增长前景更为乐观。发展果汁及果汁饮料是我国工业“十五”规划的重点发展产业也是农业产业化的重点支持领域，特别是各个果业大省都出台了相应的扶持政策，结合人们消费观念的变化，生活水平的提高，及对下一代成长的重视等因素，我国果汁市场将进入高速成长阶段。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭
21、企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧三、调查目的徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧本次市场研究工作的主要目的是：徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾
22、纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧1.了解果汁饮料消费者是怎样一个群体，以及他们的基本人口统计特征。2. 了解果汁在不同人群中的受欢迎程度。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧3.了解消费者对于果汁市场的认知和接受程度确定今后研发的重点。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2
23、011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧4. 了解果汁在徐州饮料市场中所占份额以及今后的发展态势。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧5. 在消费者中，调查各主要优势果汁品牌的市场占有率，以及消费者了解产品的主要途径。徐州地区市场调查方案徐州果汁
24、市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧6. 了解消费者对果汁的消费占饮料总支出的份额;喜欢的果汁口味如何；喜欢果汁的浓度是怎样的；以及现在不同阶层的人群个性如何，通过个性的研究对不同人群采取不同的营销策略。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶
25、惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧7. 调查影响消费者购买决策的主要影响因素。以及这些因素在不同收入阶层，具有不同消费习惯的地域的消费者那里所占的比重。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧8. 调查了解消费者新的需求，为下一步的功能开发作初步准备。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、
26、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧9.了解各个果汁品牌在消费者心目中的地位，了解消费者对各种品牌的程度。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧10.了解徐州各种果汁品牌的竞争力以及其市场的饱和程度。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查
27、方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧四、调查内容徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧1. 分析徐州各品牌果汁的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况） ，以及消
28、费者的果汁产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需的主要信息点是：徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位： X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧（1 ）消费者对于果汁各方面的总体满意度及对于其哪方面更加吸引消费者。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱
29、赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧（2 ）徐州果汁市场的具体特征及需要改进之处。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧（3 ）消费者对于果汁的要求以及对于各品牌果汁的喜爱程度。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X
30、X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧2了解消费者的观念，以及果汁推广的深入程度做一个调查。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧3了解果汁市场的饱和程度，确定今后营销计划的重点。徐州地区市场调查方案徐州果汁
31、市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧4此外，我们还将收集包括消费者的年龄，性别，收入，职业，以及对于消费者的联系方式在内的背景资料以备统计分析之用。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖
32、冲逾悄闯洪萧五、调查对象和调查单位徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧具体：消费者、经销商徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧1） 消费者：购买
33、各类果汁的消费者和潜在消费者。了解消费者对徐州果汁市场的评价状况及购买、消费满意状况。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧2） 销售地：对徐州的超市、零售店、小卖部等销售地点的各类果汁的销售状况，通过综合比较分析，找出果汁产业在营销上的优势和劣势，以及面临的机会点与存在的问题点，为奠定扎实的市场资讯基础。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X
34、 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果的反馈，我们在样本定义时遵循以下原则：徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对
35、于徐州果汁市场的满意程度。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧二是样本要有针对性。调查对象主要锁定在有一定的购买和支付能力的人群。因此此次调查主要是在徐州本地，将来会在全国的重点城市做调查。基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题
36、3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧1.徐州本地各类居民。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧2.本人及亲属不在相应的单位工作。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶
37、嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧3.在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧我们在样本定义时遵循以下原则：徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研
38、主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者的需求，和果汁饮料的印象和果汁饮料市场存在的问题，以及能反映针对果汁饮料营销实施情况；寻找存在的潜在市场。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧二是样本要有针对性。调查对象主要锁定在经济独立
39、，有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对 2060 岁社会的主体劳动人群，目前主要在徐州本地，将来在全国的重点城市做调查。徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧六、制订调查提纲（步骤）和调查表徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣
40、大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧1.准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧2.实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位：X X X 调查成员：胡婷、苏韵、朱赛 2011 年 3 月目录一、调研主题3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧3.结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式 调研报告表述出来
