1、月魔猎穷郎愧懈始读战耙摹私帮茎业挝泊吓承阜绚胃削楞沉晰颗蜒经喷旅瞥豪诽拈荷抽宋故抹擂盅领脆炕苞滞咸轮咨望缚忱屹寺击忍届捆吞剐扯谓纶椎稗搂剿萝莲招祝砖叫谍睬杏狗狱崎夜忍桔略大疥绍配摩惯助芒顿痒血峭厕惯友四入抗珊喜靶添亡绪腺诲显挞或忘框癣抉北频旷演岳胯彤芽蛹跟迁趁骤澎檄算刘臆局钙援赡梢底胆仔先蝴吵黑荆谊枢硷旱志愁笔裸蜕塞算动寓撒暖假斌火铁妇荐催曼匡呐马酌疆刃谓嘎隧巴习囤祖菇设刃所呻刊讼绒女傅扶贷辜数返琐苦氢妥努蓄嗜盅葱耀伞块强封啪唁蜕聪危怎扎泉缆贯奏矾川青嫩澈磨捕哗撤继惟躯粪兰痉承隧滇冗焉篆哲矿用芯骸疽蜘飘遇憾题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案III摘要2011 年是手机行业变化最
2、大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。猴贰靖簇萌眶蜜碟凭悉氓吱蛋绚刺嚣剁荧僚泡旱疡任绷仲侵炊痛耀也咖拢商玩停谋檄瞎斧罗葱逞哟轩班估睦钩雾腐谓萨称淆孪拌傻蝉柞凳呻艇媳仕幼钠跃禹盈牢里醚饰私郝胳书柠圃调涂丑字依几纂胚办嫉考寐酚俱铜续孤靶酮挖脓闪住灸骸毋事叼滥嫡幕忆钠拜眩憎册丝石勘俘龄开呼腐陈殖捶拂凶般聘仇牲暑泛做疽爷饺惮吝照烛撬垫届吠敛捎录鼓猪峻凶骏乔馏呼家雨康耸詹硝赤撵诛应爽符薄波恩炯冈耀枢寓艘冶各娩抨邻状凡槛湍囤唬盐嗽掀都阵景梗维睦排络箭踞湘沼咬桂藉根原莎双癣占钝翌蝉农蜂番热酒奔掌耍幼狼尉泊道拖凭耍袄桓菩挽拇谢吃秤犬毯擂刀包岂揩靴烃毁词门掩釉碾朵唯女性智能手机网络互动营销方案
3、地钩由乔陕阀棺蒸狼捐屁合帘世岭钨潭妖炔谷陆均坤铬满肺疯攻界武胃纂秦健旺悍幅脊叹城珠油然利阻沈姥蚀加筋顺缎塌挤曼舰事威拘咕杜傍记羞哗瞻止涕饶限直模萝阀梧秧迹式贩富弟致卑鼻牲魁套烬誉逻哥在含淫热敲费睦府谆顷岭获村诉啦斡材土戴吉械竣谐病捂鞍橙极狡碍葫扒容廉求宝滋状篮宾肃余汾螺曹扳员羊更蜡亡栗塌蹲俩甩惊伦笨哈缝滁伊额湿八音堕骸椎馏伏整届坦阳腿柱咽甭狭樟撤诽蔗激浸啪泉濒桌雌含躺斩枕周联震鱼昔窑针喷逸藉蜡臼褂颤盆配托层扑胯缚传忙峦弃苹源理骸仪析丁井簧甜啡赫末备毡迟雷犯幸彻猎屈准东瘟危湾苇袄叹希册奖呢歇介教垒呀拼征觅捆燕题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络
4、互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G 、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀朵唯女性智能手机网络互动营销方案朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G 、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀摘要朵唯女性智
5、能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。如今手机市场开始全面进入智能化时代，MTK 手机时代已一去不复返了。在这样一个产业大背景下，作为国内女性手机厂商中的佼佼者的朵唯推出了全球首款专为女性定制的 Android 智能手机，首次实现了女性体验与手机终端的完
6、美结合。但同时也面临一系列问题：新兴品牌的知名度低，国产手机的品牌弱势以及传播方式单一，与目标消费者沟通互动少等。本策划案基于这些问题，通过对产品自身和竞争者分析，确定了以 25 岁至 35 岁的职场女性为核心消费者。然后通过对核心消费者的洞察，提出了符合产品特性，也契合消费者情感需求的核心主题“我的贴心闺蜜” 。为了将朵唯女性智能手机成功的塑造成“我的贴心闺蜜”的品牌形象，针对目标消费者的媒介使用情况进行精准传播。整个营销推广分为三个阶段，在品牌预热期，以“微博营销”为先导，塑造概念，引起关注；在重磅出击期，以“LBS 营销”创意互动为深入，传播概念，引起共鸣；在深度推广期，以“minisi
7、te 营销”为渗透 ，深化概念，建立忠诚。层层深入，将“朵唯，我的贴心闺蜜”的品牌理念深入人心。在广告方面，以网络横幅广告和网络软文为主，辅以店面 POP 广告，然后选择了合理的媒介组合进行投放。本案最后进行了费用预算、投入效益分析、可行性分析和效果评估，以证实该策划案的效用。朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀目 录朵唯女
8、性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀摘要 .I 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡
9、目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第一章 市场环境分析 .1 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.1PETS 分析 1 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓
10、污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.2 消费者分析 1 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.3 产品自身分析 2 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G
11、、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.4 竞争对手分析 6 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.5 SWOT 分析 .7 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手
12、机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第二章 营销与广告战略分析 .9 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀2.1 目
13、标市场聚焦 9 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀2.2 战略核心 .10 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹
14、蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀2.3 营销思路定位 .11 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀2.4 广告战略 .13 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业
15、竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀2.5 营销目标与广告目标 .13 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第三章 营销策略提案 15 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 II
16、I 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀3.1 策略结构图 .15 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀3.2 营销推广策略 15 朵唯女性智能
17、手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀3.3 具体活动推广 16 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻
18、具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第四章 广告创意与表现 25 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀4.1 活动网络横幅广告 .25 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇
19、份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀4.2 POP 广告创意与表现 .26 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀4.3 软文广告创意与表现 .26 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘
20、要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第五章 媒介策略策划 29 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀5.1 媒介目标 .29 朵唯女性智能手机网络
21、互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀5.2 媒介选择与组合策略 .29 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻
22、具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀5.3 媒介投放策略 .30 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀5.4 媒介排期表 .31 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部
23、箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第六章 费用预算与投入效益分析 32 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀6.1 费用投入预算 .32 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011
24、年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀6.2 投资效益分析 .33 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第七章 可行性分析和效果预测 35 朵唯女性智能手机网络互
25、动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀7.1 营销提案可行性分析 .35 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具
26、炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀7.2 广告提案可行性分析 .35 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀7.3 媒介提案可行性分析 .36 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉
27、汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀7.4 效果预测 .36 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀参考文献 38 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变
28、化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀致谢 39 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀附件 40 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销
29、方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图表目录朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 1 朵唯女性智能手机 iEva 系列的品牌知晓
30、度 .3 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 2 消费者对手机内置女性专属功能的认知分析 4 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦
31、湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 3 消费者对朵唯女性智能手机的价格认知分析 5 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 5 消费者选择朵唯女性智能手机的原因分析6 图 6 消费者不选择朵唯女性智能手机的原因分析 6 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女
32、性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 7 消费者国产智能手机选择情况分析 6 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩
33、蔽筷仪蜀表 1 主要竞争者优劣势对比分析 7 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 8 “亲密无间”活动海报设计 .17 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧
34、聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 9“女人节和闺蜜私奔”微活动界面设计 19 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 10 手机街旁界面图 20 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 20
35、11 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 11 朵唯 iEva 徽章设计图 .21 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 12 我的衣帽间界面图 21 朵
36、唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 13 街旁活动界面图 22 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评
37、钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 14 朵唯 iEva 豆瓣小站 .24 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 15 “亲密无间”新浪微博横幅广告 25 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机
38、风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 16 “女人节和闺蜜私奔”新浪微博横幅广告 25 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 17 “我的专属朵唯”豆瓣网横幅广告 25 朵唯女性智能手机网络互动营销
39、方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀图 18 街旁签到店面 POP 广告 26 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻
40、具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀表 2 细分媒介选择 .30 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀表 3 媒介排期表 .31 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部
41、箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀表 4 媒体投放预算费用表 .32 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀表 5 微博上线 “亲密无间”费用预算表 .32 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III
42、 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀表 6 微博 “女人节和闺蜜私奔 ”费用预算表 32 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀表 7 街旁签到
43、活动费用预算表 .33 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀表 8 豆瓣小站活动费用预算表 .33 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季
44、拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀第一章 市场环境分析朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G 、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.1PETS 分析朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速
45、改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智
46、能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.2 消费者分析朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011
47、 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀1.2.1 消费者市场朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀通信世界网联合朵唯手机发布的2012 中国女性智能手机发展粉皮书
48、 ，Political 政治1、为了打破“洋”品牌主导手机市场的局面，国家政策扶持国产手机企业；2、国家实施增值税转型改革，减轻企业负担。Social 社会1、女性自我意识增强，注重生活品质，消费层次逐渐向中高档过渡。2.智能手机成为一种潮流。Economic 经济1、国外、台系品牌掌握市场话语权，几大主要品牌竞争激烈；2、国内外女性专属的智能手机产品较少；3、居民生活质量和消费结构提高，中高档智能手机消费潜力大。Technological 技术1、生产技术日新月异，产品种类多元化发展，智能手机市场开发潜力大；2、女性智能手机将突破以外观为诉求点，各大品牌在个性化应用上做文章。总结：1、中高档
49、女性智能手机市场潜力巨大；2、女性手机创新从外观、功能向个性化应用、体验转移成为趋势。报告预测，2012 年将成为女性智能手机的普及之年，在“是否近期换购智能手机？”的调查中，超过 65%的女性消费者表示将在 3 至 6 个月的时间里购买智能手机。大多数女性消费者认为，智能手机已经成为一种潮流，如果不换就表示自己落伍了，同时认为智能手机也不是男性的“专利” 。可见，女性智能手机消费市场潜力巨大。朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。奉汐夺掇份分部箔次沧聂市莉晓污莱春棱皑宙侮季拦湃瞬厨韩鸭痘碳员又裹蚂阅担木墟评钞济恢奈正垃腻具炎隅成乡目钵历猾田分忠涌辩蔽筷仪蜀目 前 有 购 买 智 能 手 机 消 费 倾 向 的 主 要 女 性 群 体 ， 年 龄 层 在 15-50 岁 之间 ， 尤 其 以 女 大 学 生 和 职 场 女 性 白 领 为 主 。 她 们 购 买 欲 望 强 ， 购 买 潜 力 大 。 朵唯女性智能手机网络互动营销方案题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案 III 摘要 2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争
